पॉप-अप रिटेल

पॉप-अप रिटेल क्या है?

पॉप-अप रिटेल एक रिटेल स्टोर (एक "पॉप-अप शॉप") है, जिसे अस्थायी रूप से एक सनकी प्रवृत्ति या मौसमी मांग का लाभ उठाने के लिए खोला जाता है। पॉप-अप रिटेल में बेचे जाने वाले उत्पादों की मांग आमतौर पर अल्पकालिक होती है या किसी विशेष अवकाश से संबंधित होती है। पॉप-अप रिटेल स्टोर अक्सर परिधान और खिलौना उद्योगों में पाए जाते हैं।

पॉप-अप रिटेल कैसे काम करता है

"पॉप-अप" शब्द खुदरा स्टोर की अल्पकालिक अवधि को संदर्भित करता है, जो एक दिन "पॉप अप" होता है और अगले दिन चला जाता है। हैलोवीन पोशाक भंडार अक्टूबर के लिए एक सामान्य उदाहरण हैं, क्योंकि आतिशबाजी की दुकानें जुलाई के चौथे दिन तक चलती हैं।

पॉप-अप स्टोर खुदरा विक्रेताओं के लिए भी फायदेमंद होते हैं; डाउन मार्केट में, विक्रेता कम किराए और छोटे पट्टों का लाभ उठा सकते हैं यदि वे बिक्री उत्पन्न करना चाहते हैं लेकिन सीमित मात्रा में इन्वेंट्री है। पॉप-अप स्टोर परित्यक्त खुदरा स्थानों में अल्पकालिक पट्टों के तहत दिखाई दे सकते हैं, जो जमींदारों को कुछ राहत भी प्रदान करता है।

पॉप-अप रिटेल का संक्षिप्त इतिहास

अस्थायी पॉप-अप खुदरा प्रतिष्ठान 1298 में वियना दिसंबर बाजार में और उसके बाद यूरोपीय क्रिसमस बाजारों में अपनी उत्पत्ति पाते हैं। मौसमी किसान बाजार, हॉलिडे आतिशबाजी स्टैंड, हैलोवीन पोशाक की दुकानें, उपभोक्ता प्रदर्शनी, और घटना-विशिष्ट रियायतें पॉप-अप खुदरा बिक्री के अन्य उदाहरण हैं।

रिचुअल एक्सपो आधुनिक पॉप-अप रिटेल स्टोर के पहले पुनरावृत्तियों में से एक था। अभी तक पॉप-अप रिटेल के रूप में संदर्भित नहीं किया गया है, 1997 का लॉस एंजिल्स कार्यक्रम पैट्रिक कौरियलचे द्वारा बनाया गया था और बाद में इसे एक दिवसीय "अल्टीमेट हिप्स्टर मॉल" कहा गया। पॉप-अप खुदरा अवधारणा ने बड़े ब्रांडों की नज़र जल्दी से पकड़ ली, जिन्होंने अपने उत्पादों को लक्षित दर्शकों के लिए बढ़ावा देने के लिए अल्पकालिक अनुभव बनाने की क्षमता देखी। देश भर में युवा जनसांख्यिकी के लिए अपने उत्पादों का विपणन करने के अनुभव।

पॉप-अप रिटेल का विस्तार 2009 के आसपास अन्य शैलियों में शुरू हुआ, जब विभिन्न स्थानों पर अस्थायी रेस्तरां दिखाई देने लगे। पॉप-अप रिटेल में दिलचस्पी वहीं से बढ़ती रही। बोस्टन में न्यूबरी स्ट्रीट हाल ही में पॉप-अप रिटेल का केंद्र बन गया है, जो मार्टेलस बेनेट, कॉटन, कान्ये वेस्ट और अन्य स्थानीय ब्रांडों के लिए अस्थायी स्टोरफ्रंट की मेजबानी कर रहा है।

पॉप-अप रिटेल के उदाहरण

Trendwatching.com ने जनवरी 2004 में "पॉप-अप रिटेल" शब्द गढ़ने का दावा किया है। नीचे पॉप-अप रिटेल के कई प्रमुख उदाहरण दिए गए हैं:

• नवंबर 2002 में, डिस्काउंट रिटेलर टारगेट ने हडसन नदी पर दो सप्ताह के लिए चेल्सी पियर्स में 220 फुट की नाव पर कब्जा कर लिया, जो ब्लैक फ्राइडे के साथ हुई थी।

• पॉप-अप में विशेषज्ञता रखने वाला लॉस एंजिल्स स्थित एक व्यवसाय रिक्त, फरवरी 2003 में न्यूयॉर्क आया, और उन्होंने डॉ। 43 मर्सर स्ट्रीट पर पॉप-अप स्पेस विकसित करने पर मार्टेंस।

• सॉन्ग एयरलाइंस ने 2003 में न्यूयॉर्क शहर में एक पॉप-अप शॉप खोली।

• कॉमे डेस गार्कोन्स ने 2004 में "गुरिल्ला शॉप" टैग के साथ एक पॉप-अप शॉप खोली। यह पूरे एक साल तक रहा।

• नवंबर 2013 में, सैमसंग ने न्यूयॉर्क शहर के सोहो क्षेत्र में एक पॉप-अप शॉप खोली जो एक ब्रांड अनुभव स्थान के रूप में काम करती थी। अस्थायी पॉप-अप स्थान का विस्तार किया गया और अंततः एक स्थायी खुदरा स्थान बन गया।

• जुलाई 2015 में, फोर्थ एलीमेंट ने इंग्लैंड के समरसेट में TEKCamp.2015 में 19 फीट की गहराई पर दुनिया की पहली अंडरवाटर पॉप-अप शॉप खोली।

अन्य ब्रांड जिन्होंने अपने अभियानों के हिस्से के रूप में पॉप-अप दुकानें विकसित की हैं, उनमें केट स्पेड, गुच्ची, लुई वीटन और कोलेट शामिल हैं।

##हाइलाइट

• हॉलिडे, हैलोवीन स्टोर, और सीमित सहभागिता अनुभवात्मक खुदरा बाज़ार, ये सभी पॉप-अप दुकानों के सामान्य उदाहरण हैं।

• पॉप-अप रिटेल का एक लंबा इतिहास रहा है, लेकिन हाल ही में यह अपने आप में एक ट्रेंड बन गया है।

• पॉप-अप रिटेल अस्थायी खुदरा स्टोर को संदर्भित करता है जो एक छोटी अवधि के लिए खुलते हैं ताकि एक गुजरती सनक या मौसमी मांग का लाभ उठाया जा सके।