Pop-up detailhandel
Hvad er pop-up detailhandel?
Pop-up detail er en detailbutik (en "pop-up butik"), der åbnes midlertidigt for at drage fordel af en faddish trend eller sæsonbestemt efterspørgsel. Efterspørgslen efter produkter, der sælges i pop-up detailhandelen, er typisk kortvarig eller relateret til en bestemt ferie. Pop-up detailbutikker findes oftest i beklædnings- og legetøjsindustrien.
Sådan fungerer pop-up detailhandel
Udtrykket "pop-up" refererer til den kortsigtede varighed af detailbutikkerne, som "popper op" den ene dag og er væk den næste. Halloween kostumebutikker er et almindeligt eksempel for oktober, ligesom fyrværkeributikker frem til den fjerde juli.
Pop-up butikker er også gavnlige for detailhandlere; i et lavt marked kan sælgere drage fordel af lavere husleje og kortere lejekontrakter, hvis de søger at generere salg, men har en begrænset mængde lager. Pop-up-butikker kan dukke op under kortsigtede lejekontrakter i forladte butikslokaler, hvilket også giver udlejere en vis frist.
En kort historie om pop-up detailhandel
Midlertidige pop-up detailforretninger finder deres oprindelse på decembermarkedet i Wien i 1298 og på de europæiske julemarkeder, der fulgte efter. Sæsonbestemte landmandsmarkeder, feriefyrværkeristande, Halloween-kostumebutikker, forbrugerudstillinger og begivenhedsspecifikke indrømmelser er andre eksempler på pop-up-detailhandel.
The Ritual Expo var en af de første gentagelser af den moderne pop-up detailbutik. Endnu ikke omtalt som pop-up detailhandel, Los Angeles-begivenheden i 1997 blev skabt af Patrick Courrielche og blev senere kaldt et endags "ultimate hipster-indkøbscenter." Pop-up-detailkonceptet fangede hurtigt øjnene af store brands, som så potentialet i at skabe kortsigtede oplevelser for at promovere deres produkter til målgrupper. AT&T, Levi-Strauss og Motorola arbejdede senere sammen med Courrielche om at skabe pop-up shopping erfaringer over hele landet for at markedsføre deres produkter til unge demografiske grupper.
Pop-up detailhandel begyndte at udvide sig til andre genrer omkring 2009, da midlertidige restauranter begyndte at dukke op forskellige steder. Interessen for pop-up detailhandel fortsatte med at vokse derfra. Newbury Street i Boston er for nylig blevet et center for pop-up detailhandel, der er vært for midlertidige butiksfacader for Martellus Bennett, Cotton, Kanye West og andre lokale mærker.
Eksempler på pop-up detailhandel
Trendwatching.com hævder at have opfundet udtrykket "pop-up detailhandel" i januar 2004. Nedenfor er flere vigtige eksempler på pop-up detailhandel:
I november 2002 overtog discountforhandleren Target en 220 fods båd ved Chelsea Piers i to uger på Hudson River, der faldt sammen med Black Friday.
Vacant, en Los Angeles-baseret virksomhed med speciale i pop-ups, ankom til New York i februar 2003, og de arbejdede sammen med Dr. Martens om at udvikle et pop-up-rum på 43 Mercer Street.
Song Airlines åbnede en pop-up butik i New York City i 2003.
Comme des Garçons åbnede en pop-up butik i 2004 med mærket "Guerrilla Shop". Det blev ved i et helt år.
I november 2013 åbnede Samsung en pop-up-butik i New York Citys Soho-område, der fungerede som et brandoplevelsesrum. Den midlertidige pop-up plads blev udvidet og blev til sidst et permanent butikslokale.
I juli 2015 åbnede Fourth Element verdens første undervands pop-up butik i en dybde på 19 fod på TEKCamp.2015 i Somerset, England.
Andre mærker, der har udviklet pop-up-butikker som en del af deres kampagner, omfatter Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton og Colette.
Højdepunkter
Feriemarkeder, Halloween-butikker og oplevelsesmæssig detailhandel med begrænset engagement er alle almindelige eksempler på pop-up-butikker.
Pop-up detailhandel har en lang historie, men er for nylig blevet en trend i sig selv.
Pop-up detailhandel refererer til midlertidige detailbutikker, der åbner i en kort periode for at drage fordel af en forbigående mode eller sæsonbestemt efterspørgsel.
