ポップアップリテール

##ポップアップリテールとは何ですか？

ポップアップリテールは、流行のトレンドや季節の需要を利用するために一時的にオープンするリテールストア（「ポップアップショップ」）です。ポップアップ小売で販売される製品の需要は、通常、短命であるか、特定の休日に関連しています。ポップアップ小売店は、アパレルやおもちゃの業界で最も頻繁に見られます。

##ポップアップリテールの仕組み

「ポップアップ」という用語は、ある日「ポップアップ」して次の日に消える小売店の短期間の期間を指します。ハロウィーンの衣装店は10月の一般的な例であり、7月4日までの花火店も同様です。

ポップアップストアは小売業者にとっても有益です。ダウンマーケットでは、売り手は売り上げを伸ばしたいが在庫が限られている場合、より低い家賃とより短いリースを利用することができます。ポップアップストアは、放棄された小売スペースで短期リースの下に表示される場合があります。これにより、土地所有者にある程度の猶予が与えられます。

###ポップアップリテールの簡単な歴史

一時的なポップアップ小売店は、1298年の12月のウィーン市場とそれに続くヨーロッパのクリスマス市場に起源を見出しています。ポップアップ小売のその他の例としては、季節限定の農家の市場、休日の花火スタンド、ハロウィーンのコスチュームショップ、消費者向け博覧会、イベント固有の譲歩などがあります。

リチュアルエキスポは、現代のポップアップ小売店の最初のイテレーションの1つでした。まだポップアップ小売とは呼ばれていませんが、1997年のロサンゼルスのイベントはPatrick Courrielcheによって作成され、後に1日の「究極のヒップスターモール」と呼ばれました。ポップアップ小売のコンセプトはすぐに大手ブランドの目に留まり、短期間の体験を生み出して、ターゲットとする視聴者に製品を宣伝する可能性を見出しました。全国の体験で、若い人口統計に製品を販売します。

ポップアップ小売は、一時的なレストランがさまざまな場所にポップアップし始めた2009年頃に他のジャンルに拡大し始めました。そこからポップアップ小売への関心が高まり続けました。ボストンのニューベリーストリートは最近、ポップアップリテールの中心地になり、Martellus Bennett、Cotton、Kanye West、およびその他の地元のブランドの一時的な店先をホストしています。

##ポップアップリテールの例

Trendwatching.comは、2004年1月に「ポップアップリテール」という用語を作り出したと主張しています。以下は、ポップアップリテールのいくつかの重要な例です。

-2002年11月、ディスカウント小売業者のターゲットは、ブラックフライデーと同時期にハドソン川で2週間、チェルシーピアで220フィートのボートを引き継ぎました。

-ロサンゼルスを拠点とするポップアップを専門とするVacantは、2003年2月にニューヨークに到着し、Dr。マルテンスは43マーサーストリートでポップアップスペースを開発しています。

--SongAirlinesは2003年にニューヨーク市にポップアップショップをオープンしました。

--CommedesGarçonsは2004年に「GuerrillaShop」タグの付いたポップアップショップをオープンしました。それは一年の間残った。

-2013年11月、サムスンはニューヨーク市のソーホー地区にブランド体験スペースとして機能するポップアップショップをオープンしました。一時的なポップアップスペースが拡張され、最終的には恒久的な小売スペースになりました。

-2015年7月、Fourth Elementは、イギリスのサマセットにあるTEKCamp.2015に、深さ19フィートの世界初の水中ポップアップショップをオープンしました。

キャンペーンの一環としてポップアップショップを開発した他のブランドには、Kate Spade、Gucci、Louis Vuitton、Coletteなどがあります。

##ハイライト

-ホリデー、ハロウィーンストア、限定エンゲージメントの体験型小売市場はすべて、ポップアップショップの一般的な例です。

-ポップアップ小売は長い歴史がありますが、最近それ自体がトレンドになっています。

-ポップアップ小売とは、一時的な流行や季節的な需要を利用するために短期間に開店する一時的な小売店を指します。