Venta minorista emergente
驴Qu茅 es la venta minorista emergente?
El comercio minorista emergente es una tienda minorista (una "tienda emergente") que se abre temporalmente para aprovechar una tendencia pasajera o una demanda estacional. La demanda de productos vendidos en tiendas emergentes suele ser de corta duraci贸n o estar relacionada con un d铆a festivo en particular. Las tiendas minoristas emergentes se encuentran con mayor frecuencia en las industrias de ropa y juguetes.
C贸mo funciona la venta minorista emergente
El t茅rmino "emergente" se refiere a la duraci贸n a corto plazo de las tiendas minoristas, que "aparecen" un d铆a y desaparecen al siguiente. Las tiendas de disfraces de Halloween son un ejemplo com煤n para octubre, al igual que las tiendas de fuegos artificiales antes del 4 de julio.
Las tiendas emergentes tambi茅n son beneficiosas para los minoristas; en un mercado a la baja, los vendedores pueden aprovechar rentas m谩s bajas y arrendamientos m谩s cortos si buscan generar ventas pero tienen una cantidad limitada de inventario. Las tiendas emergentes pueden aparecer bajo contratos de arrendamiento a corto plazo en espacios comerciales abandonados, lo que tambi茅n brinda a los propietarios un respiro.
Una breve historia de la venta minorista emergente
Los establecimientos minoristas temporales temporales tienen su origen en el mercado de diciembre de Viena en 1298 y en los mercados navide帽os europeos que le siguieron. Los mercados de agricultores de temporada, los puestos de fuegos artificiales navide帽os, las tiendas de disfraces de Halloween, las exposiciones de consumidores y las concesiones espec铆ficas para eventos son otros ejemplos de venta minorista emergente.
The Ritual Expo fue una de las primeras iteraciones de la moderna tienda minorista emergente. El evento de Los 脕ngeles de 1997, que a煤n no se conoce como pop-up retail, fue creado por Patrick Courrielche y m谩s tarde se denomin贸 "煤ltimo centro comercial hipster" de un d铆a. El concepto de venta minorista emergente llam贸 r谩pidamente la atenci贸n de las grandes marcas, que vieron el potencial de crear experiencias a corto plazo para promocionar sus productos entre el p煤blico objetivo. AT&T, Levi-Strauss y Motorola trabajaron m谩s tarde con Courrielche para crear tiendas emergentes. experiencias en todo el pa铆s para comercializar sus productos a grupos demogr谩ficos j贸venes.
La venta minorista emergente comenz贸 a extenderse a otros g茅neros alrededor de 2009 cuando comenzaron a aparecer restaurantes temporales en varios lugares. El inter茅s en el comercio minorista temporal sigui贸 creciendo a partir de ah铆. Newbury Street en Boston se ha convertido recientemente en un centro de venta minorista emergente, albergando tiendas temporales para Martellus Bennett, Cotton, Kanye West y otras marcas locales.
Ejemplos de venta minorista emergente
Trendwatching.com afirma haber acu帽ado el t茅rmino "venta minorista emergente" en enero de 2004. A continuaci贸n se muestran varios ejemplos clave de venta minorista emergente:
En noviembre de 2002, el minorista de descuento Target se hizo cargo de un bote de 220 pies en Chelsea Piers durante dos semanas en el r铆o Hudson que coincidi贸 con el Viernes Negro.
Vacant, una empresa con sede en Los 脕ngeles que se especializa en pop-ups, lleg贸 a Nueva York en febrero de 2003 y trabajaron con Dr. Martens en el desarrollo de un espacio pop-up en 43 Mercer Street.
Song Airlines abri贸 una tienda temporal en la ciudad de Nueva York en 2003.
Comme des Gar莽ons abri贸 una tienda temporal en 2004 con la etiqueta "Guerrilla Shop". Permaneci贸 durante un a帽o completo.
En noviembre de 2013, Samsung abri贸 una tienda temporal en el 谩rea del Soho de la ciudad de Nueva York que funcionaba como un espacio de experiencia de marca. El espacio emergente temporal se ampli贸 y finalmente se convirti贸 en un espacio comercial permanente.
En julio de 2015, Fourth Element abri贸 la primera tienda emergente submarina del mundo a una profundidad de 19 pies en TEKCamp.2015 en Somerset, Inglaterra.
Otras marcas que han desarrollado tiendas temporales como parte de sus campa帽as son Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton y Colette.
Reflejos
Los mercados navide帽os, las tiendas de Halloween y el comercio minorista experiencial de participaci贸n limitada son ejemplos comunes de tiendas emergentes.
El comercio minorista emergente tiene una larga historia, pero recientemente se ha convertido en una tendencia en s铆 misma.
Pop-up retail se refiere a las tiendas minoristas temporales que abren por un corto per铆odo de tiempo para aprovechar una moda pasajera o una demanda estacional.
