Pop-Up-vähittäiskauppa
Mikä on pop-up-vähittäiskauppa?
Pop-up vähittäiskauppa on vähittäiskauppa ("pop-up shop"), joka avataan väliaikaisesti muotitrendin tai sesongin kysynnän hyödyntämiseksi. Pop-up-kaupassa myytävien tuotteiden kysyntä on tyypillisesti lyhytaikaista tai liittyy tiettyyn lomaan. Pop-up vähittäiskauppoja löytyy useimmiten vaate- ja leluteollisuudesta.
Kuinka pop-up-vähittäiskauppa toimii
Termi "pop-up" viittaa vähittäiskaupan lyhytaikaiseen kestoon, jotka "ponnaavat" yhtenä päivänä ja ovat poissa seuraavana päivänä. Halloween-pukukaupat ovat yleinen esimerkki lokakuussa, samoin ilotulitusliikkeet, jotka johtavat heinäkuun 4. päivään.
Pop-up-kaupat ovat hyödyllisiä myös vähittäiskauppiaille; heikentyneillä markkinoilla myyjät voivat hyödyntää alhaisempia vuokria ja lyhyempiä vuokrasopimuksia, jos he haluavat tuottaa myyntiä, mutta heillä on rajoitettu määrä varastoa. Hylättyihin liiketiloihin voi ilmestyä lyhytaikaisia vuokrasopimuksia pop-up-kauppoja, mikä tarjoaa myös vuokranantajalle lykkäystä.
Pop-Up-kaupan lyhyt historia
Väliaikaiset pop-up -myymälät löytävät alkunsa Wienin joulukuun markkinoilta vuonna 1298 ja niitä seuranneilta Euroopan joulumarkkinoilta. Kausiluonteiset viljelijöiden markkinat, juhla-ilotulituspisteet, Halloween-pukuliikkeet, kuluttajanäyttelyt ja tapahtumakohtaiset myönnytykset ovat muita esimerkkejä pop-up-vähittäiskaupasta.
Ritual Expo oli yksi modernin pop-up vähittäiskaupan ensimmäisistä iteraatioista. Patrick Courrielche loi vuoden 1997 Los Angeles -tapahtuman, jota ei vielä kutsuttu pop-up-vähittäismyyntiksi, ja sitä kutsuttiin myöhemmin yksipäiväiseksi "hipster-ostoskeskukseksi". Pop-up vähittäiskaupan konsepti kiinnitti nopeasti suurten tuotemerkkien huomion, jotka näkivät mahdollisuuden luoda lyhytaikaisia kokemuksia tuotteidensa mainostamiseksi kohdeyleisöille. Kokemuksia ympäri maata markkinoida tuotteitaan nuorille väestöryhmille.
Pop-up-vähittäiskauppa alkoi laajentua muihin genreihin vuoden 2009 tienoilla, kun tilapäisiä ravintoloita alkoi ilmestyä eri paikkoihin. Kiinnostus pop-up vähittäiskauppaan jatkoi kasvuaan sieltä. Bostonin Newbury Streetistä on hiljattain tullut pop-up-vähittäiskaupan keskus, joka isännöi Martellus Bennettin, Cottonin, Kanye Westin ja muiden paikallisten tuotemerkkien väliaikaisia julkisivuja.
Esimerkkejä ponnahdusikkunoista
Trendwatching.com väittää luoneensa termin "pop-up vähittäismyynti" tammikuussa 2004. Alla on useita keskeisiä esimerkkejä ponnahdusikkunoista:
Marraskuussa 2002 halpakauppias Target otti haltuunsa 220 jalan veneen Chelsea Piersissä kahdeksi viikoksi Hudson-joella, mikä osui samaan aikaan Black Fridayn kanssa.
Los Angelesissa ponnahdusikkunoihin erikoistunut Vacant saapui New Yorkiin helmikuussa 2003, ja he työskentelivät Dr. Martens kehittää pop-up-tilaa osoitteessa 43 Mercer Street.
Song Airlines avasi pop-up-kaupan New Yorkissa vuonna 2003.
Comme des Garçons avasi pop-up-kaupan vuonna 2004 "Guerrilla Shop" -tunnisteella. Se säilyi koko vuoden.
Marraskuussa 2013 Samsung avasi New Yorkin Sohon alueelle pop-up shopin, joka toimi brändielämystilana. Väliaikaista pop-up-tilaa laajennettiin ja siitä tuli lopulta pysyvä liiketila.
Heinäkuussa 2015 Fourth Element avasi maailman ensimmäisen vedenalaisen pop-up-kaupan 19 metrin syvyydessä TEKCamp.2015:ssä Somersetissä, Englannissa.
Muita merkkejä, jotka ovat kehittäneet pop-up-kauppoja osana kampanjoitaan, ovat Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton ja Colette.
##Kohokohdat
Loma-, Halloween-myymälät ja rajoitetun sitoutumisen kokemukselliset vähittäismarkkinat ovat kaikki yleisiä esimerkkejä pop-up-myymälöistä.
Pop-up-vähittäiskaupalla on pitkä historia, mutta siitä on viime aikoina tullut trendi sinänsä.
Pop-up vähittäiskaupalla tarkoitetaan väliaikaisia vähittäiskauppoja, jotka avautuvat lyhyeksi ajaksi hyödyntääkseen ohimenevää muotia tai kausiluonteista kysyntää.
