Varejo pop-up
O que é varejo pop-up?
O varejo pop-up é uma loja de varejo (uma "loja pop-up") que é aberta temporariamente para aproveitar uma tendência da moda ou demanda sazonal. A demanda por produtos vendidos no varejo pop-up geralmente é de curta duração ou está relacionada a um feriado específico. As lojas de varejo pop-up são encontradas com mais frequência nas indústrias de vestuário e brinquedos.
Como funciona o varejo pop-up
O termo "pop-up" refere-se à duração de curto prazo das lojas de varejo, que "surgem" em um dia e desaparecem no dia seguinte. As lojas de fantasias de Halloween são um exemplo comum para outubro, assim como as lojas de fogos de artifício até o dia 4 de julho.
As lojas pop-up também são benéficas para os varejistas; em um mercado em baixa, os vendedores podem tirar proveito de aluguéis mais baixos e arrendamentos mais curtos se quiserem gerar vendas, mas tiverem uma quantidade limitada de estoque. As lojas pop-up podem aparecer sob arrendamentos de curto prazo em espaços de varejo abandonados, o que também oferece aos proprietários algum alívio.
Uma breve história do varejo pop-up
Os estabelecimentos de varejo temporários têm suas origens no mercado de Viena em dezembro de 1298 e nos mercados de Natal europeus que se seguiram. Mercados de agricultores sazonais, estandes de fogos de artifício de férias, lojas de fantasias de Halloween, exposições ao consumidor e concessões específicas para eventos são outros exemplos de varejo pop-up.
A Ritual Expo foi uma das primeiras iterações da moderna loja de varejo pop-up. Ainda não chamado de varejo pop-up, o evento de Los Angeles de 1997 foi criado por Patrick Courrielche e mais tarde foi chamado de "um shopping moderno" de um dia. O conceito de varejo pop-up rapidamente chamou a atenção de grandes marcas, que viram o potencial de criar experiências de curto prazo para promover seus produtos a públicos-alvo, experiências em todo o país para comercializar seus produtos para jovens.
O varejo pop-up começou a se estender a outros gêneros por volta de 2009, quando restaurantes temporários começaram a aparecer em vários locais. O interesse no varejo pop-up continuou crescendo a partir daí. Newbury Street, em Boston, tornou-se recentemente um centro de varejo pop-up, hospedando vitrines temporárias para Martellus Bennett, Cotton, Kanye West e outras marcas locais.
Exemplos de varejo pop-up
Trendwatching.com afirma ter cunhado o termo "varejo pop-up" em janeiro de 2004. Abaixo estão vários exemplos importantes de varejo pop-up:
Em novembro de 2002, o varejista de descontos Target assumiu um barco de 220 pés em Chelsea Piers por duas semanas no rio Hudson, que coincidiu com a Black Friday.
A Vacant, uma empresa de Los Angeles especializada em pop-ups, chegou a Nova York em fevereiro de 2003 e trabalhou com o Dr. Martens no desenvolvimento de um espaço pop-up na 43 Mercer Street.
A Song Airlines abriu uma loja pop-up em Nova York em 2003.
Comme des Garçons abriu uma loja pop-up em 2004 com a tag "Guerrilla Shop". Permaneceu por um ano inteiro.
Em novembro de 2013, a Samsung abriu uma loja pop-up na área do Soho, em Nova York, que funcionava como um espaço de experiência da marca. O espaço pop-up temporário foi ampliado e acabou se tornando um espaço de varejo permanente.
Em julho de 2015, a Fourth Element abriu a primeira loja pop-up subaquática do mundo a uma profundidade de 19 pés no TEKCamp.2015 em Somerset, Inglaterra.
Outras marcas que desenvolveram lojas pop-up como parte de suas campanhas incluem Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton e Colette.
##Destaques
Lojas de férias, Halloween e mercados de varejo de experiência de engajamento limitado são exemplos comuns de lojas pop-up.
O varejo pop-up tem uma longa história, mas recentemente se tornou uma tendência por si só.
O varejo pop-up refere-se a lojas de varejo temporárias que abrem por um curto período de tempo para aproveitar uma moda passageira ou demanda sazonal.
