Pop-up detaljhandel
Vad är popup-detaljhandel?
Pop-up retail är en detaljhandel (en "pop-up shop") som öppnas tillfälligt för att dra fördel av en trendig trend eller säsongsbetonad efterfrågan. Efterfrågan på produkter som säljs i popup-butiker är vanligtvis kortvarig eller relaterad till en viss semester. Popup-butiker finns oftast inom kläd- och leksaksindustrin.
Hur popup-detaljhandel fungerar
Termen "pop-up" hänvisar till butikernas kortvariga varaktighet, som "poppar upp" ena dagen och är borta nästa. Halloween kostymbutiker är ett vanligt exempel för oktober, liksom fyrverkerier fram till den fjärde juli.
Popup-butiker är också fördelaktiga för återförsäljare; på en låg marknad kan säljare dra fördel av lägre hyror och kortare hyresavtal om de vill generera försäljning men har en begränsad mängd lager. Popup-butiker kan dyka upp under kortsiktiga hyresavtal i övergivna butikslokaler, vilket också ger hyresvärdar viss uppskov.
En kort historik om popup-detaljhandel
Tillfälliga popup-butiker hittar sitt ursprung på decembermarknaden i Wien 1298 och på de europeiska julmarknaderna som följde. Säsongsbetonade bondemarknader, fester för festfyrverkerier, butiker för Halloween-kostymer, konsumentutställningar och evenemangsspecifika eftergifter är andra exempel på popup-butiker.
The Ritual Expo var en av de första iterationerna av den moderna popup-butiken. Ännu inte kallad popup-retail, 1997 års Los Angeles-evenemang skapades av Patrick Courrielche och kallades senare en endags "ultimat hipstergalleria." Pop-up-retailkonceptet fångade snabbt ögonen på stora varumärken, som såg potentialen i att skapa kortsiktiga upplevelser för att marknadsföra sina produkter till målgrupper. AT&T, Levi-Strauss och Motorola arbetade senare med Courrielche för att skapa popup-shopping erfarenheter över hela landet för att marknadsföra sina produkter till unga demografiska grupper.
Pop-up detaljhandel började sträcka sig till andra genrer runt 2009 när tillfälliga restauranger började dyka upp på olika platser. Intresset för pop-up detaljhandel fortsatte att växa därifrån. Newbury Street i Boston har nyligen blivit ett centrum för popup-butiker, med tillfälliga skyltfönster för Martellus Bennett, Cotton, Kanye West och andra lokala varumärken.
Exempel på popup-detaljhandel
Trendwatching.com påstår sig ha myntat termen "pop-up-detaljhandel" i januari 2004. Nedan finns flera viktiga exempel på popup-detaljhandel:
I november 2002 tog lågprisåterförsäljaren Target över en 220 fots båt vid Chelsea Piers under två veckor på Hudsonfloden som sammanföll med Black Friday.
Vacant, ett Los Angeles-baserat företag som specialiserat sig på popup-fönster, anlände till New York i februari 2003 och de arbetade med Dr. Martens om att utveckla ett popup-utrymme på 43 Mercer Street.
Song Airlines öppnade en popup-butik i New York City 2003.
Comme des Garçons öppnade en popup-butik 2004 med taggen "Guerrilla Shop". Den låg kvar i ett helt år.
– I november 2013 öppnade Samsung en popup-butik i New York Citys Soho-område som fungerade som ett varumärkesupplevelserum. Det tillfälliga popup-utrymmet utökades och blev så småningom ett permanent butiksutrymme.
– I juli 2015 öppnade Fourth Element världens första undervattens-pop-up-butik på 19 fots djup på TEKCamp.2015 i Somerset, England.
Andra varumärken som har utvecklat popup-butiker som en del av sina kampanjer inkluderar Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton och Colette.
Höjdpunkter
- Högtidsmarknader, Halloweenbutiker och upplevelsebaserad detaljhandel med begränsad engagemang är alla vanliga exempel på popup-butiker.
– Pop-up retail har en lång historia men har på senare tid blivit en trend i sig.
- Pop-up detaljhandel avser tillfälliga butiker som öppnar under en kort period för att dra fördel av en övergående modefluga eller säsongsbetonad efterfrågan.
