Pop-up detaljhandel
Hva er pop-up detaljhandel?
Pop-up-butikk er en detaljhandel (en "pop-up-butikk") som åpnes midlertidig for å dra nytte av en motetrend eller sesongmessig etterspørsel. Etterspørselen etter produkter som selges i pop-up detaljhandel er vanligvis kortvarig eller relatert til en bestemt høytid. Pop-up-butikker finnes oftest i kles- og leketøysindustrien.
Hvordan pop-up detaljhandel fungerer
Begrepet "pop-up" refererer til den kortsiktige varigheten til butikkene, som "spretter opp" den ene dagen og er borte den neste. Halloween-kostymebutikker er et vanlig eksempel for oktober, det samme er fyrverkeributikker frem til fjerde juli.
Pop-up-butikker er også fordelaktige for forhandlere; i et lavt marked kan selgere dra nytte av lavere husleie og kortere leieavtaler hvis de ønsker å generere salg, men har en begrenset mengde varelager. Pop-up-butikker kan dukke opp under kortsiktige leieavtaler i forlatte butikklokaler, noe som også gir utleiere en viss frist.
En kort historie om pop-up detaljhandel
Midlertidige popup-butikker finner sin opprinnelse i desembermarkedet i Wien i 1298 og i de europeiske julemarkedene som fulgte. Sesongbaserte bondemarkeder, festfyrverkeri, halloween-kostymebutikker, forbrukerutstillinger og begivenhetsspesifikke konsesjoner er andre eksempler på popup-butikker.
The Ritual Expo var en av de første gjentakelsene av den moderne popup-butikken. Foreløpig ikke referert til som pop-up detaljhandel, 1997 Los Angeles-arrangementet ble opprettet av Patrick Courrielche og ble senere kalt et en-dags "ultimate hipster kjøpesenter." Pop-up detaljhandelskonseptet fanget raskt øynene til store merker, som så potensialet i å skape kortsiktige opplevelser for å markedsføre produktene sine til målgrupper, opplevelser over hele landet for å markedsføre produktene sine til unge demografiske grupper.
Pop-up detaljhandel begynte å utvide seg til andre sjangre rundt 2009 da midlertidige restauranter begynte å dukke opp på forskjellige steder. Interessen for pop-up detaljhandel fortsatte å vokse derfra. Newbury Street i Boston har nylig blitt et senter for pop-up detaljhandel, med midlertidige butikkfronter for Martellus Bennett, Cotton, Kanye West og andre lokale merker.
Eksempler på pop-up detaljhandel
Trendwatching.com hevder å ha laget begrepet "pop-up retail" i januar 2004. Nedenfor er flere viktige eksempler på pop-up detaljhandel:
I november 2002 overtok lavprisforhandleren Target en 220 fots båt ved Chelsea Piers i to uker på Hudson River som falt sammen med Black Friday.
Vacant, en Los Angeles-basert virksomhet som spesialiserer seg på popup-vinduer, ankom New York i februar 2003, og de jobbet med Dr. Martens om å utvikle et popup-rom i Mercer Street 43.
Song Airlines åpnet en pop-up-butikk i New York City i 2003.
Comme des Garçons åpnet en pop-up-butikk i 2004 med merket "Guerrilla Shop". Det ble værende i et helt år.
– I november 2013 åpnet Samsung en pop-up-butikk i New York Citys Soho-område som fungerte som et merkeopplevelsesområde. Den midlertidige pop-up-plassen ble utvidet og ble til slutt et permanent butikklokale.
– I juli 2015 åpnet Fourth Element verdens første undervanns pop-up-butikk på 19 fots dyp på TEKCamp.2015 i Somerset, England.
Andre merker som har utviklet popup-butikker som en del av kampanjene deres inkluderer Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton og Colette.
##Høydepunkter
- Ferie, Halloween-butikker og opplevelsesmarkeder med begrenset engasjement er alle vanlige eksempler på popup-butikker.
– Pop-up detaljhandel har en lang historie, men har nylig blitt en trend i seg selv.
- Pop-up detaljhandel refererer til midlertidige butikker som åpner for en kort periode for å dra nytte av en forbigående kjepphest eller sesongmessig etterspørsel.
