Pop-up-Einzelhandel
Was ist Pop-up-Einzelhandel?
Pop-up-Einzelhandel ist ein Einzelhandelsgeschäft (ein „Pop-up-Shop“), das vorübergehend geöffnet wird, um von einem modischen Trend oder einer saisonalen Nachfrage zu profitieren. Die Nachfrage nach Produkten, die im Pop-up-Einzelhandel verkauft werden, ist in der Regel kurzlebig oder an einen bestimmten Feiertag gebunden. Pop-up-Einzelhandelsgeschäfte sind am häufigsten in der Bekleidungs- und Spielwarenindustrie zu finden.
So funktioniert Pop-up-Einzelhandel
Der Begriff „Pop-up“ bezieht sich auf die kurzfristige Dauer der Einzelhandelsgeschäfte, die an einem Tag „auftauchen“ und am nächsten wieder verschwunden sind. Halloween-Kostümläden sind ein gängiges Beispiel für Oktober, ebenso wie Feuerwerksläden bis zum 4. Juli.
Pop-up-Stores sind auch für Einzelhändler von Vorteil; In einem rückläufigen Markt können Verkäufer von niedrigeren Mieten und kürzeren Pachtverträgen profitieren, wenn sie Umsatz generieren möchten, aber über eine begrenzte Menge an Lagerbeständen verfügen. Pop-up-Stores können unter kurzfristigen Mietverträgen in verlassenen Einzelhandelsflächen erscheinen, was auch den Vermietern eine gewisse Atempause verschafft.
Eine kurze Geschichte des Pop-up-Einzelhandels
Temporäre Pop-up-Einzelhandelsbetriebe haben ihren Ursprung im Wiener Dezembermarkt im Jahr 1298 und in den darauffolgenden europäischen Weihnachtsmärkten. Saisonale Bauernmärkte, festliche Feuerwerksstände, Halloween-Kostümläden, Verbraucherausstellungen und veranstaltungsspezifische Konzessionen sind weitere Beispiele für den Pop-up-Einzelhandel.
Die Ritual Expo war eine der ersten Iterationen des modernen Pop-up-Einzelhandelsgeschäfts. Die Veranstaltung in Los Angeles, die noch nicht als Pop-up-Einzelhandel bezeichnet wurde, wurde 1997 von Patrick Courrielche ins Leben gerufen und später als eintägiges „ultimatives Hipster-Einkaufszentrum“ bezeichnet. Das Pop-up-Einzelhandelskonzept erregte schnell die Aufmerksamkeit großer Marken, die das Potenzial sahen, kurzfristige Erlebnisse zu schaffen, um ihre Produkte bei der Zielgruppe zu bewerben. AT&T, Levi-Strauss und Motorola arbeiteten später mit Courrielche zusammen, um Pop-up-Shopping zu entwickeln Erfahrungen im ganzen Land, um ihre Produkte an junge Bevölkerungsgruppen zu vermarkten.
Der Pop-up-Einzelhandel begann sich um 2009 auf andere Genres auszudehnen, als temporäre Restaurants an verschiedenen Orten auftauchten. Von da an wuchs das Interesse am Pop-up-Einzelhandel weiter. Die Newbury Street in Boston hat sich kürzlich zu einem Zentrum für Pop-up-Einzelhandel entwickelt und beherbergt temporäre Ladenfronten für Martellus Bennett, Cotton, Kanye West und andere lokale Marken.
Beispiele für Pop-up-Einzelhandel
Trendwatching.com behauptet, den Begriff „Pop-up-Einzelhandel“ im Januar 2004 geprägt zu haben. Nachfolgend einige wichtige Beispiele für Pop-up-Einzelhandel:
Im November 2002 übernahm der Discounter Target ein 220-Fuß-Boot an den Chelsea Piers für zwei Wochen auf dem Hudson River, das mit dem Schwarzen Freitag zusammenfiel.
Vacant, ein in Los Angeles ansässiges Unternehmen, das sich auf Pop-ups spezialisiert hat, kam im Februar 2003 nach New York und arbeitete mit Dr. Martens an der Entwicklung einer Pop-up-Fläche in der 43 Mercer Street.
Song Airlines eröffnete 2003 einen Pop-up-Shop in New York City.
Comme des Garçons eröffnete 2004 einen Pop-up-Shop mit dem Label „Guerilla Shop“. Es blieb ein ganzes Jahr.
Im November 2013 eröffnete Samsung einen Pop-up-Shop im New Yorker Stadtteil Soho, der als Markenerlebnisraum diente. Die temporäre Pop-up-Fläche wurde erweitert und schließlich zu einer dauerhaften Verkaufsfläche.
Im Juli 2015 eröffnete Fourth Element auf dem TEKCamp.2015 in Somerset, England, den weltweit ersten Unterwasser-Pop-up-Shop in einer Tiefe von 19 Fuß.
Andere Marken, die im Rahmen ihrer Kampagnen Pop-up-Shops entwickelt haben, sind Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton und Colette.
Höhepunkte
Feiertagsmärkte, Halloween-Läden und Erlebniseinzelhandel mit begrenztem Engagement sind gängige Beispiele für Pop-up-Läden.
Pop-up-Einzelhandel hat eine lange Geschichte, ist aber in letzter Zeit zu einem eigenständigen Trend geworden.
Pop-up-Einzelhandel bezieht sich auf temporäre Einzelhandelsgeschäfte, die für kurze Zeit geöffnet werden, um von einer vorübergehenden Modeerscheinung oder saisonalen Nachfrage zu profitieren.
