Wyskakująca sprzedaż detaliczna
Co to jest wyskakująca sprzedaż detaliczna?
Pop-up retail to sklep detaliczny („wyskakujący sklep”), który jest tymczasowo otwierany, aby wykorzystać modny trend lub sezonowy popyt. Popyt na produkty sprzedawane w wyskakujących sklepach detalicznych jest zazwyczaj krótkotrwały lub związany z konkretnymi świętami. Pop-up sklepy detaliczne znajdują się najczęściej w branży odzieżowej i zabawkarskiej.
Jak działa wyskakująca sprzedaż detaliczna
Termin „pop-up” odnosi się do krótkoterminowego czasu trwania sklepów detalicznych, które „wyskakują” jednego dnia, a znikają następnego. Sklepy z kostiumami na Halloween są częstym przykładem na październik, podobnie jak sklepy z fajerwerkami do czwartego lipca.
Sklepy typu pop-up są również korzystne dla detalistów; na niższym rynku sprzedawcy mogą skorzystać z niższych czynszów i krótszych umów najmu, jeśli chcą generować sprzedaż, ale mają ograniczoną ilość zapasów. Sklepy typu pop-up mogą pojawiać się w ramach krótkoterminowych umów najmu w opuszczonych powierzchniach handlowych, co również zapewnia właścicielom pewne wytchnienie.
Krótka historia pop-up retail
Tymczasowe sklepy detaliczne znajdują swoje korzenie na grudniowym targu wiedeńskim w 1298 roku oraz na europejskich jarmarkach bożonarodzeniowych, które nastąpiły później. Sezonowe targi rolne, świąteczne stoiska z fajerwerkami, sklepy z kostiumami na Halloween, ekspozycje konsumenckie i koncesje na wydarzenia to inne przykłady wyskakującego handlu detalicznego.
Targi Ritual Expo były jedną z pierwszych iteracji nowoczesnego sklepu typu pop-up. Impreza w Los Angeles w 1997 roku, która nie była jeszcze określana jako pop-up retail, została stworzona przez Patricka Courrielche i została później nazwana jednodniowym „najlepszym hipsterskim centrum handlowym”. Koncepcja pop-up retail szybko przyciągnęła uwagę dużych marek, które dostrzegły potencjał tworzenia krótkoterminowych doświadczeń w celu promowania swoich produktów wśród odbiorców docelowych w całym kraju, aby sprzedawać swoje produkty młodym grupom demograficznym.
Pop-up retail zaczął rozszerzać się na inne gatunki około 2009 roku, kiedy tymczasowe restauracje zaczęły pojawiać się w różnych lokalizacjach. Stamtąd nadal rosło zainteresowanie pop-up retailem. Newbury Street w Bostonie stała się niedawno centrum pop-up retail, goszcząc tymczasowe witryny sklepowe dla Martellus Bennett, Cotton, Kanye West i innych lokalnych marek.
Przykłady Pop-Up Retail
Trendwatching.com twierdzi, że ukuł termin „pop-up retail” w styczniu 2004 roku. Poniżej znajduje się kilka kluczowych przykładów pop-up retail:
W listopadzie 2002 roku, dyskont Target przejął 220-metrową łódź w Chelsea Piers na dwa tygodnie na rzece Hudson, co zbiegło się w czasie z Czarnym Piątkiem.
Vacant, firma z Los Angeles, specjalizująca się w wyskakujących okienkach, przybyła do Nowego Jorku w lutym 2003 roku i współpracowała z dr. Martens o zagospodarowaniu przestrzeni typu pop-up przy 43 Mercer Street.
Song Airlines otworzyły sklep w Nowym Jorku w 2003 roku.
Comme des Garçons otworzył sklep pop-up w 2004 roku z tagiem „Guerrilla Shop”. Pozostał przez cały rok.
W listopadzie 2013 r. Samsung otworzył sklep typu pop-up w nowojorskiej dzielnicy Soho, który pełnił funkcję przestrzeni do obsługi marki. Tymczasowa przestrzeń pop-up została rozszerzona i ostatecznie stała się stałą powierzchnią handlową.
W lipcu 2015 roku Fourth Element otworzył pierwszy na świecie podwodny sklep typu pop-up na głębokości 19 stóp na TEKCamp.2015 w Somerset w Anglii.
Inne marki, które rozwinęły pop-up shopy w ramach swoich kampanii, to Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton i Colette.
##Przegląd najważniejszych wydarzeń
Sklepy świąteczne, halloweenowe i rynki detaliczne z ograniczonym zaangażowaniem to typowe przykłady sklepów typu pop-up.
Pop-up retail ma długą historię, ale ostatnio stał się trendem samym w sobie.
Sprzedaż detaliczna typu pop-up odnosi się do tymczasowych sklepów detalicznych, które otwierają się na krótki czas w celu wykorzystania przemijającej mody lub sezonowego popytu.
