Vente au détail éphémère
Qu'est-ce que la vente au détail éphémère ?
Le pop-up retail est un magasin de détail (un "pop-up shop") qui est ouvert temporairement pour profiter d'une tendance à la mode ou d'une demande saisonnière. La demande de produits vendus dans les magasins éphémères est généralement de courte durée ou liée à des vacances particulières. Les magasins de détail éphémères se trouvent le plus souvent dans les industries du vêtement et du jouet.
Comment fonctionne la vente au détail éphémère ?
Le terme « pop-up » fait référence à la durée à court terme des magasins de détail, qui « surgissent » un jour et disparaissent le lendemain. Les magasins de costumes d'Halloween sont un exemple courant pour octobre, tout comme les magasins de feux d'artifice menant au 4 juillet.
Les magasins éphémères sont également bénéfiques pour les détaillants ; dans un marché baissier, les vendeurs peuvent profiter de loyers plus bas et de baux plus courts s'ils cherchent à générer des ventes mais disposent d'un stock limité. Des magasins éphémères peuvent apparaître dans le cadre de baux à court terme dans des espaces commerciaux abandonnés, ce qui offre également un sursis aux propriétaires.
Une brève histoire du commerce éphémère
Les établissements de vente au détail éphémères trouvent leurs origines dans le marché de décembre de Vienne en 1298 et dans les marchés de Noël européens qui ont suivi. Les marchés fermiers saisonniers, les stands de feux d'artifice de vacances, les boutiques de costumes d'Halloween, les expositions grand public et les concessions spécifiques à des événements sont d'autres exemples de vente au détail éphémère.
Le Ritual Expo a été l'une des premières itérations du magasin de détail éphémère moderne. Pas encore appelé pop-up retail, l'événement de Los Angeles de 1997 a été créé par Patrick Courrielche et a ensuite été appelé un "centre commercial hipster ultime" d'une journée. Le concept de vente au détail éphémère a rapidement attiré l'attention des grandes marques, qui ont vu le potentiel de créer des expériences à court terme pour promouvoir leurs produits auprès de publics cibles. AT&T, Levi-Strauss et Motorola ont ensuite travaillé avec Courrielche pour créer des boutiques éphémères. expériences à travers le pays pour commercialiser leurs produits auprès des jeunes.
La vente au détail éphémère a commencé à s'étendre à d'autres genres vers 2009 lorsque des restaurants temporaires ont commencé à apparaître à divers endroits. L'intérêt pour le commerce éphémère a continué de croître à partir de là. Newbury Street à Boston est récemment devenue un centre de vente au détail éphémère, accueillant des vitrines temporaires pour Martellus Bennett, Cotton, Kanye West et d'autres marques locales.
Exemples de vente au détail éphémère
Trendwatching.com prétend avoir inventé le terme "pop-up retail" en janvier 2004. Vous trouverez ci-dessous plusieurs exemples clés de pop-up retail :
En novembre 2002, le détaillant à rabais Target a pris en charge un bateau de 220 pieds à Chelsea Piers pendant deux semaines sur la rivière Hudson qui a coïncidé avec le Black Friday.
Vacant, une entreprise basée à Los Angeles spécialisée dans les pop-ups, est arrivée à New York en février 2003, et ils ont travaillé avec Dr. Martens sur le développement d'un espace pop-up au 43 Mercer Street.
Song Airlines a ouvert une boutique éphémère à New York en 2003.
Comme des Garçons a ouvert une boutique éphémère en 2004 avec le tag "Guerrilla Shop". Il est resté une année complète.
En novembre 2013, Samsung a ouvert une boutique éphémère dans le quartier de Soho à New York, qui fonctionnait comme un espace d'expérience de marque. L'espace pop-up temporaire a été agrandi et est finalement devenu un espace commercial permanent.
En juillet 2015, Fourth Element a ouvert la première boutique éphémère sous-marine au monde à une profondeur de 19 pieds au TEKCamp.2015 à Somerset, en Angleterre.
Parmi les autres marques qui ont développé des boutiques éphémères dans le cadre de leurs campagnes, citons Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton et Colette.
Points forts
Les marchés de vacances, les magasins d'Halloween et la vente au détail expérientielle à engagement limité sont tous des exemples courants de boutiques éphémères.
Le pop-up retail a une longue histoire mais est récemment devenu une tendance en soi.
Le commerce éphémère fait référence aux magasins de détail temporaires qui ouvrent pendant une courte période afin de profiter d'une mode passagère ou d'une demande saisonnière.
