Talousvallihauta
Mikä on talousvallihauta?
Warren Buffettin käsitteellinen ja nimeämä taloudellinen vallihauta on selkeä etu, joka yrityksellä on kilpailijoihinsa nähden, minkä ansiosta se voi suojata markkinaosuuttaan ja kannattavuuttaan. Se on usein etu, jota on vaikea jäljitellä tai jäljitellä (brändin identiteetti, patentit), ja se muodostaa siten tehokkaan esteen muiden yritysten kilpailulle.
Talousvallihauta ymmärtäminen
Jokainen menestyvä yritys ymmärtää, että suurin uhka heidän jatkuvalle menestykselleen on kilpailijoista, ja niiden pitäminen loitolla on ratkaisevan tärkeää heidän hallitsevan asemansa säilyttämisen kannalta. Ajan myötä he todennäköisesti näkevät eroosion tuloksensa, kun kilpailijat syövät heidän markkinaosuutensa. Siksi yrityksen, joka aikoo pysyä hallitsevana, on perustettava taloudellinen vallihauta. Talousvallihauta kuvaa yrityksen kilpailuetua, joka syntyy erilaisista liiketoimintataktiikoista, joiden avulla se voi ansaita kestävän ajan keskimääräistä suurempia voittoja.
Tämä ei ole tärkeää vain yhtiön tuloksen kannalta, vaan myös mahdollisille sijoittajille, jotka haluavat maksimoida salkkunsa ottamalla mukaan yrityksiä, jotka säilyttävät tulosedun. Luomalla puolustettavan kilpailuedun yritys voi muodostaa riittävän leveän taloudellisen vallihaudan, joka tehokkaasti hillitsee kilpailua toimialallaan. Pohjimmiltaan mitä leveämpi taloudellinen vallihauta, sitä suurempi ja kestävämpi on yrityksen kilpailuetu.
Aineeton omaisuus, kuten tunnettua tuotemerkkiä valmistava yritys (Nike), hinnoitteluteho (Apple), kustannusedut (Walmart), mikä tekee asiakkaille kalliiksi vaihtaa tuotteita (matkapuhelinyhtiöt), tehokas mittakaava ja verkostovaikutukset ovat kaikki etuja, joita yritykset voivat hyödyntää laajan taloudellisen vallihaudan luomisessa.
Selkein taloudellinen ominaisuus, joka yrityksillä, joilla on laaja taloudellinen vallihauta, on, että ne yleensä tuottavat suuria määriä vapaata kassavirtaa ja niillä on vahva tuotto.
Talousvallien lähteet
Yrityksellä, joka pystyy pitämään toimintakulut alhaisina suhteessa myyntiin, on kustannusetuja, ja se voi alittaa kilpailunsa alentamalla hintoja ja pitämällä kilpailijat loitolla. Harkitse Wal-Mart Stores Inc:tä, jolla on valtava myyntivolyymi ja joka neuvottelee alhaiset hinnat tavarantoimittajiensa kanssa, minkä seurauksena sen myymälöissä on edullisia tuotteita, joita sen kilpailijoiden on vaikea jäljitellä.
Aineettomilla hyödykkeillä tarkoitetaan patentteja, brändejä ja lisenssejä, joiden avulla yritys voi suojata tuotantoprosessiaan ja periä korkeampia hintoja. Vaikka tuotemerkit on tyypillisesti johdettu ylivoimaisesta tuotetarjonnasta ja markkinoinnista, patentit saadaan yritysten hallituksille tekemien hakemusten perusteella suojellakseen taitotietoa tietyn ajanjakson, tyypillisesti 20 vuoden ajan. Lääkeyritykset ansaitsevat suuria voittoja patentoitujen lääkkeiden ansiosta käytettyään miljardeja tutkimukseen ja kehitykseen.
Tehokas mittakaava syntyy, kun tiettyjä markkinoita palvelee parhaiten rajoitettu määrä yrityksiä, mikä antaa niille lähes monopoliaseman. Sähköyhtiöt ovat esimerkkejä yrityksistä, joilla on tehokas mittakaava, joka on tarpeen sähkön ja veden toimittamiseksi asiakkailleen yhdellä maantieteellisellä alueella. Toisen sähköyhtiön rakentaminen samalle alueelle olisi liian kallista ja tehotonta.
Vaihtokustannukset ovat toisenlainen taloudellinen vallihauta, mikä tekee kuluttajille erittäin aikaa vievästä ja kallista tuotteen tai tuotemerkin vaihtamisesta. Autodesk Inc. tarjoaa erilaisia ohjelmistoratkaisuja insinööreille ja suunnittelijoille, joita on erittäin vaikea oppia. Kun Autodesk-asiakas alkaa käyttää ohjelmistoaan, hän ei todennäköisesti vaihda, jolloin Autodesk voi veloittaa tuotteistaan korkeamman hinnan.
Verkostovaikutus voi entisestään vahvistaa yrityksen taloudellista vallihautaa tekemällä sen tuotteista arvokkaampia, mitä enemmän ihmiset niitä käyttävät. Esimerkki verkostovaikutuksesta on Amazonin ja eBayn kaltaiset online-markkinapaikat, jotka ovat kuluttajien keskuudessa laajalti suosittuja, koska suuri määrä ihmisiä ostaa ja myy erilaisia tuotteita niiden alustojen kautta.
##Kohokohdat
Se on usein vaikeasti jäljittelevä tai kopioitava etu (brändin identiteetti, patentit) ja muodostaa siten tehokkaan esteen muiden yritysten kilpailulle.
Taloudellinen vallihauta on selkeä etu, joka yrityksellä on kilpailijoihin nähden, jonka avulla se voi suojata markkinaosuuttaan ja kannattavuuttaan.
Selkein taloudellinen ominaisuus, jolla yrityksillä on laaja taloudellinen vallihauta, on se, että ne tuottavat yleensä suuria määriä vapaata kassavirtaa ja niillä on vahva tuotto.
