Arvon deflaatio
Mikä on arvon deflaatio?
Arvodeflaatio tai kutistuminen tapahtuu, kun vähittäiskauppiaat ja palveluntarjoajat leikkaavat kustannuksiaan ja myyvät pienempiä paketteja, antavat pienempiä annoksia tai yleensä tarjoavat vähemmän samaan hintaan säilyttääkseen saman tarran hinnan. Yritykset voivat tehdä tämän keinona nostaa hintoja salakavalasti, kun kustannukset nousevat ja kuluttajat ovat erityisen hintatietoisia.
Talouden laajuinen arvodeflaatio on itse asiassa hintainflaation muoto siinä määrin, että se johtaa todellisen kulutuksen alenemiseen samalla hintatasolla. Arvodeflaatio voi johtaa inflaation ja elinkustannusten aliarvioimiseen, jos sitä ei oteta huomioon hintaindeksien laskennassa.
Arvodeflaation ymmärtäminen
Arvodeflaatio on tapa nostaa hintoja, joten kuluttaja ei todennäköisesti huomaa sitä, ja se voi ilmetä tyypillisen pakkauksen ruoan määrän vähentämisenä, ravintoloiden annoskokojen pienentymisenä, pitkien odotusaikojen ja asiakasmäärien pienentymisenä. palvelua ja tukea tai vaihtamalla halvempiin ainesosiin tai materiaaleihin.
Se voi olla onnistunut taktiikka, koska monet ostajat ovat herkempiä hinnanmuutokselle kuin laadun muutokselle. Markkinoinnin kannalta pakettien kutistaminen on parempi kuin hintojen nostaminen tasaisen hintapisteen ylläpitämiseksi.
Mutta arvon deflaatio voi kostautua, kuten Kraft huomasi, kun se kutisti Toblerone-palkkiaan vuonna 2016 ja nousi otsikoihin Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Brittiläiset elintarvikekauppiaat ovat käyttäneet niin laajasti arvon deflaatiota kompensoidakseen heikon punnan ja tuontiraaka-aineiden kohonneita kustannuksia, että kutistumisesta on tullut ilmiö. Tilastokeskuksen mukaan yli 2 500 tuotetta joutui arvodeflaatioon vuosina 2012–2017.
Arvodeflaatio ei välttämättä näy inflaatiomittareissa, kuten kuluttajahintaindeksissä tai vähittäishintaindeksissä. Monet taloustilastolaitokset käyttävät laadunsäätöprosesseja eristääkseen hintaliikkeet tuotteen painon tai laadun muutoksista, joten siellä sen pitäisi silti näkyä hinnannousuna virallisissa inflaatiotilastoissa.
Monet arvon deflaation tekniikat voivat kuitenkin olla suunnittelultaan vaikeita mitata. Valmistajat saattavat siirtyä halvempiin tuotantopanoksiin muuttamatta tuotetta merkittävästi. Esimerkiksi kuuman kaakaon valmistaja vaihtaa halvempaan makeutusaineeseen tai juustoraastetuotteiden valmistaja saattaa lisätä tuotteidensa puumassatäyteainepitoisuutta. Tämä voi heikentää joidenkin asiakkaiden laatua, mutta huonommasta laadusta huolimatta ei välttämättä riitä, että he muuttavat käyttäytymistään. Muut kuluttajat eivät välttämättä huomaa muutosta ollenkaan. Viralliset tiedot ja tilastolaitokset voivat havaita tämän tai eivät.
Erityisesti palvelujen leikkaaminen tai ainesosien ja materiaalien laadun alentaminen voi olla kuluttajien ja tilastotieteilijöiden kannalta vaikeaa tai mahdotonta ottaa huomioon ja sopeutua niihin. Esimerkiksi hotelli saattaa määrätä siivoushenkilöstönsä vähentämään siivoukseen käytettyä aikaa huonetta kohti, mikä johtaa puhtauden heikkenemiseen, tai kulutuselektroniikkavalmistaja saattaa vaihtaa halvemman asiakastuen palveluntarjoajaan, jolloin puheluiden odotusajat pitenevät tai huonompilaatuista palvelua käyttäjilleen.
Olipa arvon deflaatio "täydellinen yritysrikollisuus" tai ei, kuluttajien ympäri maailmaa tulisi olla tarkkana näitä pakkaustemppuja. Kysymys kuuluu, kuinka pitkälle suuret nopeasti liikkuvat kulutustavarayritykset voivat viedä arvon deflaation – ja vaarantaa tuotemerkkiensä vahingoittamisen – ennen kuin niiden on pakko nostaa tarrojen hintoja tai kohdata alentuneita käyttökatteita.
Kohokohdat
Se voi olla kutistumista, jossa pakkausta tai annoskokoja pienennetään samaan hintaan, tai laadun alentamista, jolloin hienovaraisesti halpattua tuotetta tarjotaan myyntiin vanhaa tuotetta vastaavana.
Arvodeflaatio voi edistää inflaatiota ja erityisesti inflaatiota, jota tilastolaitokset eivät huomioi.
Arvodeflaatio on, kun yritykset vähentävät asiakkaalle toimittamiaan arvoa sen sijaan, että ne nostavat myyntihintaa.
