가치 디플레이션

가치 디플레이션이란 무엇입니까?

가치 디플레이션 또는 수축 인플레이션 은 소매업체와 서비스 제공자가 비용을 절감하고 더 작은 패키지를 판매하거나, 더 적은 양을 제공하거나, 동일한 스티커 가격을 유지하기 위해 동일한 가격에 더 적게 제공할 때 발생합니다. 기업은 비용이 상승하고 소비자가 특히 가격에 민감한 상황에서 은밀하게 가격을 인상하는 방법으로 이를 수행할 수 있습니다.

경제 전반에 걸친 가치 디플레이션은 실제로 동일한 물가 수준에서 실질 소비가 감소하는 정도의 물가 인플레이션의 한 형태입니다. 가치 디플레이션은 물가 지수를 계산할 때 이를 고려하지 않으면 인플레이션율과 생활비를 과소평가하게 만들 수 있습니다.

가치 디플레이션 이해하기

가치 디플레이션은 가격을 인상하는 방식이므로 소비자가 눈치채지 못할 가능성이 높으며 일반적인 패키지의 식품 양 감소, 식당에서의 식사 크기 감소, 대기 시간 증가, 고객 감소의 형태를 취할 수 있습니다. 서비스 및 지원, 또는 저렴한 재료 또는 재료로의 전환.

많은 구매자가 품질 변화보다 가격 변화에 더 민감하기 때문에 성공적인 전술이 될 수 있습니다. 마케팅 관점에서는 일관된 가격대를 유지하기 위해 가격을 올리는 것보다 패키지를 줄이는 것이 좋습니다.

그러나 Kraft가 2016년 Toblerone 막대를 축소하고 영국에서 헤드라인을 장식했을 때 발견한 것처럼 가치 디플레이션은 역효과를 낼 수 있습니다. 영국 식품 소매업체는 파운드화 약세와 수입 재료의 가격 상승을 보상하기 위해 가치 디플레이션을 광범위하게 활용하여 수축 인플레이션이 현상이 되었습니다. 통계청에 따르면 2,500개 이상의 제품이 2012년부터 2017년까지 가치 디플레이션의 대상이 되었습니다.

소비자 물가 지수 나 소매 물가 지수 와 같은 인플레이션 지표에 나타나지 않을 수 있습니다 . 많은 경제 통계 기관은 품질 조정 프로세스를 사용하여 제품의 무게나 품질 변화에서 가격 변동을 분리하므로 공식 인플레이션 통계에서 여전히 가격 상승으로 나타나야 합니다.

그러나 가치 디플레이션의 많은 기술은 설계상 측정하기 어려울 수 있습니다. 제조업체는 제품을 크게 변경하지 않고도 더 저렴한 입력으로 전환할 수 있습니다. 예를 들어, 핫 코코아 제조업체가 더 저렴한 감미료로 전환하거나 강판 치즈 제품 제조업체가 제품의 목재 펄프 충전제 함량을 늘릴 수 있습니다. 이것은 일부 고객의 품질을 저하시킬 수 있지만 품질이 낮음에도 불구하고 행동을 변경하는 데 충분하지 않을 수 있습니다. 다른 소비자들은 변화를 전혀 눈치채지 못할 수도 있습니다. 이것은 공식 데이터 및 통계 기관에 의해 포착되거나 포착되지 않을 수 있습니다.

특히, 서비스의 축소 또는 재료 및 재료의 품질 감소는 소비자와 통계학자가 설명하고 조정하기 어렵거나 불가능할 수 있습니다. 예를 들어, 호텔은 청소 직원에게 객실당 청소에 소요되는 시간을 줄이도록 지시하여 청결도가 저하되거나 가전 제품 제조업체가 더 저렴한 고객 지원 제공업체로 전환하여 통화 대기 시간이 증가하거나 사용자에게 낮은 품질의 서비스를 제공합니다.

가치 디플레이션이 "완벽한 비즈니스 범죄"에 해당하는지 여부에 관계없이 전 세계 소비자는 이러한 포장 트릭을 경계해야 합니다. 문제는 빠르게 움직이는 대형 소비재 기업이 스티커 가격을 인상하거나 운영 마진 을 압박하기 전에 얼마나 가치 디플레이션을 감수하고 브랜드에 피해를 줄 수 있느냐는 것 입니다.

##하이라이트

• 패키지나 1인분의 크기를 같은 가격으로 줄이는 수축팽창(shrinkflation)과 미묘하게 싼 제품을 기존 제품과 동등하게 판매하는 품질 감소의 형태를 띨 수 있다.

• 가치 디플레이션은 인플레이션, 특히 통계 기관에서 설명하지 않는 인플레이션에 기여할 수 있습니다.

• 가치 디플레이션은 기업이 판매 가격을 높이는 것이 아니라 고객에게 제공하는 가치를 줄이는 것입니다.