Banner pubblicitario
Che cos'è la pubblicità tramite banner?
La pubblicità tramite banner si riferisce all'uso di un display grafico rettangolare che si estende nella parte superiore, inferiore o laterale di un sito Web o di una proprietà multimediale online. Il tipo di banner pubblicitario orizzontale è chiamato leaderboard, mentre i banner verticali sono chiamati grattacielo e sono posizionati sulle barre laterali di una pagina web. Gli annunci banner sono basati su immagini anziché su testo e sono una forma popolare di pubblicità online.
Lo scopo della pubblicità tramite banner è promuovere un marchio e/o convincere i visitatori del sito Web ospitante a visitare il sito Web dell'inserzionista.
Come funziona la pubblicitĂ tramite banner
La pubblicità su Internet è passata da una scommessa incerta a fungere da piattaforma principale per il marketing della maggior parte delle aziende. Negli Stati Uniti, la crescita della pubblicità digitale continua a crescere a doppia cifra su base annua, con un fatturato 2020 di 138,9 miliardi di dollari.
La pubblicità tramite banner, chiamata anche pubblicità display, è costituita da immagini o media statici o animati e viene solitamente collocata in aree ad alta visibilità su siti Web ad alto traffico. La pubblicità tramite banner è interessante perché può aiutare a creare consapevolezza del marchio,. generare lead e reindirizzare un pubblico (come dare a un visitatore la possibilità di iscriversi a una newsletter o a una prova gratuita prima di fare clic).
La pubblicità tramite banner funziona principalmente allo stesso modo della pubblicità tradizionale; tuttavia, il metodo con cui l'inserzionista paga l'host può differire notevolmente dalle tradizionali vendite di spazi pubblicitari. L'host viene pagato per il banner pubblicitario attraverso uno dei tre metodi seguenti: costo per impressione (pagamento per ogni visitatore del sito Web che vede l'annuncio), costo per clic (pagamento per ogni visitatore del sito Web che fa clic sull'annuncio e visita il sito Web dell'inserzionista) o costo per azione (pagamento per ogni visitatore del sito Web che fa clic sull'annuncio, va al sito Web dell'inserzionista e completa un'attività , come la compilazione di un modulo o l'acquisto).
Il banner pubblicitario tradizionale si è esteso ad altre forme, come gli annunci di Facebook e gli annunci sponsorizzati di Instagram. Si stima che Facebook rappresenti circa il 42,5% della spesa pubblicitaria online negli Stati Uniti nel 2022. La tendenza della pubblicità online ha visto la spesa pubblicitaria digitale (inclusi banner pubblicitari, video, rich media e sponsorizzazioni) continuare a crescere. A partire dal 2020, il 31,5% di tutta la spesa pubblicitaria online va alla pubblicità digitale, che include banner pubblicitari.
Il primo banner pubblicitario è stato distribuito nel 1994, sul sito web di wired.com (allora chiamato HotWired);. Il banner diceva "Hai mai cliccato con il mouse proprio qui? Lo farai" e l'annuncio ha quindi inviato l'utente a una campagna per AT&T.
Tecnologia pubblicitaria banner
Le reti pubblicitarie hanno il compito di abbinare gli inserzionisti ai siti Web che desiderano vendere pubblicità . Tengono traccia di quale spazio pubblicitario è disponibile e lo abbinano alla domanda degli inserzionisti. La tecnologia che consente alle reti pubblicitarie di fare ciò è un ad server centrale, che seleziona annunci specifici personalizzati per il visitatore del sito Web in base alle parole chiave del comportamento di ricerca e visualizzazione del sito Web del visitatore o in base al contesto generale del contenuto del sito Web host.
La pubblicitĂ tramite banner, e praticamente tutta la pubblicitĂ online, attualmente utilizza la tecnologia di offerta in tempo reale nota come offerta programmatica, che consente alle aziende approvate di fare offerte per lo spazio pubblicitario durante il tempo necessario al caricamento di un banner pubblicitario.
Le tendenze per il marketing dei contenuti ruotano attorno alla personalizzazione: la capacitĂ di far sentire i consumatori come se tu stessi parlando direttamente con loro. Di conseguenza, i banner pubblicitari mirati sono diventati sempre piĂą comuni.
Mette in risalto
I banner pubblicitari sono stati la prima forma di pubblicitĂ specifica per Internet, apparsa nel 1994.
La pubblicitĂ tramite banner si riferisce all'uso di un display grafico rettangolare che si estende nella parte superiore, inferiore o laterale di un sito Web o di una proprietĂ multimediale online.
Oggi, la pubblicitĂ tramite banner e praticamente tutta la pubblicitĂ online utilizza attualmente la tecnologia di offerta in tempo reale nota come offerta programmatica, che consente alle aziende approvate di fare offerte per lo spazio pubblicitario durante il tempo necessario al caricamento di un banner pubblicitario.
