banner annoncering

Hvad er bannerannoncering?

Bannerannoncering refererer til brugen af et rektangulært grafisk display, der strækker sig over toppen, bunden eller siderne af et websted eller en online medieejendom. Den vandrette type bannerreklame kaldes et leaderboard, mens de lodrette bannere kaldes en skyskraber og er placeret på en websides sidebjælker. Bannerannoncer er billedbaserede snarere end tekstbaserede og er en populær form for onlineannoncering.

Formålet med bannerannoncering er at promovere et brand og/eller at få besøgende fra værtswebstedet til at gå til annoncørens websted.

Sådan fungerer bannerannoncering

Internetannoncering er gået fra en usikker indsats til at fungere som den primære platform for de fleste virksomheders markedsføring. I USA fortsætter væksten inden for digital annoncering med at vokse tocifret på årlig omsætningsbasis, med en omsætningsrapport for 2020 på $138,9 milliarder.

Bannerannoncering, også kaldet displayannoncering, består af statiske eller animerede billeder eller medier og placeres normalt i områder med høj synlighed på websteder med stor trafik. Bannerannoncering er attraktivt, fordi det kan hjælpe med at skabe brandbevidsthed,. generere kundeemner og genmålrette en målgruppe (såsom at give en besøgende en chance for at tilmelde sig et nyhedsbrev eller en gratis prøveperiode, før de klikker væk).

Bannerannoncering fungerer hovedsageligt på samme måde som traditionel reklame; metoden, hvormed annoncøren betaler værten, kan dog adskille sig meget fra traditionelle annoncepladssalg. Værten betales for bannerannoncen gennem en af tre metoder: pris pr. visning (betaling for hver besøgende på webstedet, der ser annoncen), pris pr. klik (betaling for hver besøgende på webstedet, der klikker på annoncen og besøger annoncørens websted) eller pris pr. handling (betaling for hver besøgende på webstedet, der klikker på annoncen, går til annoncørens websted og udfører en opgave, såsom at udfylde en formular eller foretage et køb).

Traditionel bannerannoncering er udvidet til andre former, såsom Facebook-annoncer og Instagram-sponsorerede annoncer. Facebook anslås at tegne sig for omkring 42,5 % af udgifterne til online displayannoncering i USA i 2022. Tendensen inden for onlineannoncering har set, at udgifterne til digitale displayannoncer (herunder bannerannoncer, video, rich media og sponsorater) fortsætter med at vokse. Fra 2020 går 31,5 % af alle onlineannonceudgifter til digital annoncering, som inkluderer bannerannoncer.

Den første bannerreklame blev implementeret i 1994 på webstedet for wired.com (dengang kaldet HotWired);. På banneret stod der "Har du nogensinde klikket med musen lige her? Det vil du," og annoncen sendte derefter brugeren til en kampagne for AT&T.

Bannerannonceringsteknologi

Annoncenetværk er ansvarlige for at matche annoncører til websteder, der ønsker at sælge annoncer. De holder styr på, hvilken annonceplads der er tilgængelig, og matcher den med annoncørernes efterspørgsel. Teknologien, der gør det muligt for annoncenetværk at gøre dette, er en central annonceserver, som udvælger specifikke annoncer, der er skræddersyet til webstedets besøgende baseret på søgeord fra den besøgendes søgning og webstedsvisningsadfærd eller baseret på den overordnede kontekst af værtswebstedets indhold.

Bannerannoncering, og stort set al onlineannoncering, anvender i øjeblikket budgivningsteknologi i realtid kendt som programmatisk budgivning, som giver godkendte virksomheder mulighed for at byde på annonceplads i den tid, det tager for en bannerannonce at indlæse.

Tendenser for content marketing kredser om personalisering – evnen til at få forbrugerne til at føle, at du taler direkte til dem. Som et resultat er målrettede bannerannoncer blevet stadig mere almindelige.

##Højdepunkter

• Bannerannoncer var den første form for internetspecifik annoncering, som dukkede op i 1994.

• Bannerannoncering refererer til brugen af et rektangulært grafisk display, der strækker sig over toppen, bunden eller siderne af et websted eller en onlinemedieejendom.

• I dag bruger bannerannoncering, og stort set al online annoncering, i øjeblikket budgivningsteknologi i realtid kendt som programmatisk budgivning, som giver godkendte virksomheder mulighed for at byde på annonceplads i den tid, det tager for en bannerannonce at indlæse.