baner reklamowy

Co to jest reklama banerowa?

Reklama banerowa odnosi się do korzystania z prostokątnego wyświetlacza graficznego, który rozciąga się na górze, na dole lub po bokach witryny lub mediów online. Poziomy typ reklamy banerowej nazywa się liderem, podczas gdy banery pionowe nazywane są wieżowcami i są umieszczane na paskach bocznych strony internetowej. Reklamy banerowe są oparte na obrazach, a nie tekstowych i są popularną formą reklamy online.

Celem reklamy banerowej jest promowanie marki i/lub skłonienie odwiedzających ze strony hosta do przejścia na stronę reklamodawcy.

Jak działa reklama banerowa

Reklama internetowa przeszła z niepewnego zakładu do pełnienia funkcji podstawowej platformy marketingowej większości firm. W Stanach Zjednoczonych wzrost reklamy cyfrowej nadal rośnie dwucyfrowo w ujęciu rocznym, a raport o przychodach w 2020 r. wyniósł 138,9 mld USD.

Reklama banerowa, zwana również reklamą displayową, składa się ze statycznych lub animowanych obrazów lub mediów i jest zwykle umieszczana w dobrze widocznych obszarach na stronach o dużym natężeniu ruchu. Reklama banerowa jest atrakcyjna, ponieważ może pomóc w budowaniu świadomości marki,. generowaniu potencjalnych klientów i ponownym kierowaniu do odbiorców (np. dając odwiedzającym możliwość zapisania się na biuletyn lub bezpłatną wersję próbną przed kliknięciem).

Reklama banerowa działa głównie w taki sam sposób, jak reklama tradycyjna; jednak sposób, w jaki reklamodawca płaci hostowi, może znacznie różnić się od tradycyjnej sprzedaży przestrzeni reklamowej. Host otrzymuje wynagrodzenie za reklamę banerową na jeden z trzech sposobów: koszt za wyświetlenie (płatność za każdego odwiedzającego stronę, który zobaczy reklamę), koszt za kliknięcie (zapłata za każdego odwiedzającego stronę, który kliknie w reklamę i odwiedzi stronę reklamodawcy) lub koszt za akcję (opłata za każdego odwiedzającego stronę, który kliknie w reklamę, przejdzie na stronę reklamodawcy i wykona zadanie, takie jak wypełnienie formularza lub dokonanie zakupu).

Tradycyjna reklama banerowa rozszerzyła się na inne formy, takie jak Facebook Ads i Instagram Sponsored Ads. Szacuje się, że Facebook będzie odpowiadał za około 42,5% wydatków na reklamę displayową online w Stanach Zjednoczonych w 2022 roku. Trend w reklamie internetowej spowodował, że wydatki na reklamy displayowe (w tym banery, wideo, multimedia i sponsoring) nadal rosną. Od 2020 r. 31,5% wszystkich wydatków na reklamę online przeznacza się na reklamę cyfrową, która obejmuje reklamy banerowe.

Pierwsza reklama banerowa została wdrożona w 1994 roku na stronie wired.com (wtedy HotWired);. Baner brzmiał „Czy kiedykolwiek kliknąłeś tutaj myszką? Tak”, a reklama skierowała użytkownika do kampanii dla AT&T.

Technologia reklamy banerowej

Sieci reklamowe odpowiadają za dopasowywanie reklamodawców do witryn, które chcą sprzedawać reklamy. Śledzą dostępną powierzchnię reklamową i dopasowują ją do zapotrzebowania reklamodawców. Technologia, która umożliwia to sieciom reklamowym, to centralny serwer reklam, który wybiera określone reklamy, które są dostosowane do użytkownika witryny na podstawie słów kluczowych z wyszukiwania i przeglądania witryny przez użytkownika lub na podstawie ogólnego kontekstu zawartości witryny hosta.

Reklama banerowa i praktycznie wszystkie reklamy online wykorzystują obecnie technologię określania stawek w czasie rzeczywistym, znaną jako programmatic bidding, która umożliwia zatwierdzonym firmom licytowanie przestrzeni reklamowej w czasie potrzebnym do załadowania banera reklamowego.

Trendy w marketingu treści koncentrują się wokół personalizacji — zdolności do sprawienia, by konsumenci poczuli się tak, jakbyś rozmawiał bezpośrednio z nimi. W rezultacie, targetowane banery reklamowe stają się coraz bardziej popularne.

##Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Banery reklamowe były pierwszą formą reklamy internetowej, która pojawiła się w 1994 roku.

• Reklama banerowa odnosi się do korzystania z prostokątnego wyświetlacza graficznego, który rozciąga się na górze, na dole lub po bokach witryny lub mediów online.

• Obecnie banery reklamowe i praktycznie wszystkie reklamy internetowe wykorzystują obecnie technologię określania stawek w czasie rzeczywistym, znaną jako programmatic bidding, która umożliwia zatwierdzonym firmom licytowanie powierzchni reklamowej w czasie potrzebnym do załadowania banera reklamowego.