Bannerwerbung

Was ist Bannerwerbung?

Bannerwerbung bezieht sich auf die Verwendung einer rechteckigen grafischen Anzeige, die sich über den oberen, unteren oder seitlichen Rand einer Website oder eines Online-Medieneigentums erstreckt. Die horizontale Art der Bannerwerbung wird als Leaderboard bezeichnet, während die vertikalen Banner als Skyscraper bezeichnet werden und in den Seitenleisten einer Webseite positioniert sind. Bannerwerbung ist eher bild- als textbasiert und eine beliebte Form der Online-Werbung.

Der Zweck der Bannerwerbung besteht darin, für eine Marke zu werben und/oder Besucher von der Host-Website dazu zu bringen, auf die Website des Werbetreibenden zu gehen.

So funktioniert Bannerwerbung

Internetwerbung hat sich von einer unsicheren Wette zu einer primären Plattform für das Marketing der meisten Unternehmen entwickelt. In den USA wächst das Wachstum der digitalen Werbung weiterhin zweistellig auf Jahresumsatzbasis, wobei der Umsatzbericht für 2020 bei 138,9 Milliarden US-Dollar liegt.

Bannerwerbung, auch Display-Werbung genannt, besteht aus statischen oder animierten Bildern oder Medien und wird in der Regel in gut sichtbaren Bereichen auf stark frequentierten Websites platziert. Bannerwerbung ist attraktiv, weil sie dazu beitragen kann, Markenbekanntheit zu schaffen,. Leads zu generieren und eine Zielgruppe neu anzusprechen (z. B. indem sie einem Besucher die Möglichkeit gibt, sich für einen Newsletter oder eine kostenlose Testversion anzumelden, bevor er wegklickt).

Bannerwerbung funktioniert im Wesentlichen genauso wie traditionelle Werbung; Die Methode, mit der der Werbetreibende den Host bezahlt, kann sich jedoch stark von herkömmlichen Anzeigenflächenverkäufen unterscheiden. Der Host wird für die Bannerwerbung durch eine von drei Methoden bezahlt: Kosten pro Impression (Zahlung für jeden Website-Besucher, der die Anzeige sieht), Kosten pro Klick (Zahlung für jeden Website-Besucher, der auf die Anzeige klickt und die Website des Werbetreibenden besucht) oder Cost-per-Action (Zahlung für jeden Website-Besucher, der auf die Anzeige klickt, zur Website des Werbetreibenden geht und eine Aufgabe erledigt, z. B. ein Formular ausfüllt oder einen Kauf tätigt).

Traditionelle Bannerwerbung hat sich auf andere Formen wie Facebook-Werbung und Instagram-Sponsored Ads ausgeweitet. Schätzungen zufolge wird Facebook im Jahr 2022 etwa 42,5 % der Ausgaben für Online-Display-Werbung in den USA ausmachen. Der Trend in der Online-Werbung hat dazu geführt, dass die Ausgaben für digitale Display-Werbung (einschließlich Bannerwerbung, Video, Rich Media und Sponsoring) weiter steigen. Ab 2020 fließen 31,5 % aller Online-Werbeausgaben in digitale Werbung, zu der auch Bannerwerbung gehört.

Die erste Bannerwerbung wurde 1994 auf der Website von wired.com (damals HotWired genannt) eingesetzt. Das Banner lautete „Haben Sie schon einmal mit Ihrer Maus genau hier geklickt? Das werden Sie“, und die Anzeige schickte den Nutzer dann zu einer Kampagne für AT&T.

Banner-Werbetechnologie

Werbenetzwerke sind dafür zuständig, Werbetreibende mit Websites abzugleichen, die Werbung verkaufen möchten. Sie behalten den Überblick darüber, welche Werbefläche verfügbar ist, und gleichen sie mit der Nachfrage der Werbetreibenden ab. Die Technologie, die Ad-Netzwerken dies ermöglicht, ist ein zentraler Ad-Server, der spezifische Anzeigen auswählt, die auf den Besucher der Website zugeschnitten sind, basierend auf Schlüsselwörtern aus dem Such- und Website-Betrachtungsverhalten des Besuchers oder basierend auf dem Gesamtkontext des Inhalts der Host-Website.

Bannerwerbung und praktisch alle Online-Werbung verwenden derzeit Echtzeit-Gebotstechnologie, die als programmatisches Bieten bekannt ist und es genehmigten Unternehmen ermöglicht, während der Zeit, die zum Laden einer Bannerwerbung benötigt wird, auf Werbeflächen zu bieten.

Trends im Content-Marketing drehen sich um Personalisierung – die Fähigkeit, Verbrauchern das Gefühl zu geben, direkt mit ihnen zu sprechen. Infolgedessen werden gezielte Werbebanner immer häufiger.

Höhepunkte

• Bannerwerbung war die erste Form internetspezifischer Werbung und erschien 1994.

• Bannerwerbung bezieht sich auf die Verwendung einer rechteckigen grafischen Anzeige, die sich über den oberen, unteren oder seitlichen Rand einer Website oder eines Online-Medieneigentums erstreckt.

• Heutzutage verwendet Bannerwerbung und praktisch alle Online-Werbung derzeit eine Echtzeit-Gebotstechnologie, bekannt als programmatisches Bieten, die es zugelassenen Unternehmen ermöglicht, während der Zeit, die zum Laden einer Bannerwerbung benötigt wird, auf Werbefläche zu bieten.