Publicidad en pancartas
¿Qué es la publicidad de banner?
La publicidad de banner se refiere al uso de una pantalla gráfica rectangular que se extiende a lo largo de la parte superior, inferior o lateral de un sitio web o propiedad de medios en línea. El tipo horizontal de anuncio de banner se denomina tabla de clasificación, mientras que los banners verticales se denominan rascacielos y se colocan en las barras laterales de una página web. Los anuncios publicitarios se basan en imágenes en lugar de texto y son una forma popular de publicidad en línea.
El propósito de la publicidad de banner es promocionar una marca y/o hacer que los visitantes del sitio web anfitrión vayan al sitio web del anunciante.
Cómo funciona la publicidad de banners
La publicidad en Internet ha pasado de ser una apuesta incierta a servir como plataforma principal para el marketing de la mayoría de las empresas. En los EE. UU., el crecimiento de la publicidad digital sigue creciendo a dos dígitos sobre la base de los ingresos anuales, con un informe de ingresos de 2020 de 138 900 millones de dólares.
Los anuncios publicitarios, también llamados anuncios publicitarios, consisten en imágenes o medios estáticos o animados y, por lo general, se colocan en áreas de alta visibilidad en sitios web de alto tráfico. Los anuncios publicitarios son atractivos porque pueden ayudar a crear conciencia de marca,. generar clientes potenciales y volver a dirigirse a una audiencia (como dar a un visitante la oportunidad de suscribirse a un boletín informativo o a una prueba gratuita antes de hacer clic).
La publicidad en pancartas funciona principalmente de la misma manera que la publicidad tradicional; sin embargo, el método por el cual el anunciante paga al anfitrión puede diferir mucho de las ventas tradicionales de espacios publicitarios. Al anfitrión se le paga por el anuncio publicitario a través de uno de tres métodos: costo por impresión (pago por cada visitante del sitio web que ve el anuncio), costo por clic (pago por cada visitante del sitio web que hace clic en el anuncio y visita el sitio web del anunciante) o costo por acción (pago por cada visitante del sitio web que hace clic en el anuncio, va al sitio web del anunciante y completa una tarea, como completar un formulario o realizar una compra).
La publicidad de banner tradicional se ha expandido a otras formas, como los anuncios de Facebook y los anuncios patrocinados de Instagram. Se estima que Facebook representará aproximadamente el 42,5 % del gasto en publicidad gráfica en línea en los EE. UU. en 2022. La tendencia en la publicidad en línea ha hecho que el gasto en publicidad gráfica digital (incluidos anuncios publicitarios, videos, medios interactivos y patrocinios) continúe creciendo. A partir de 2020, el 31,5% de todo el gasto publicitario en línea se destina a publicidad digital, que incluye anuncios publicitarios.
El primer banner publicitario se implementó en 1994, en el sitio web de wired.com (entonces llamado HotWired). El banner decía "¿Alguna vez ha hecho clic con el mouse aquí? Lo hará", y el anuncio enviaba al usuario a una campaña de AT&T.
Tecnología de publicidad de banners
Las redes publicitarias están a cargo de hacer coincidir a los anunciantes con los sitios web que desean vender publicidad. Realizan un seguimiento de qué espacio publicitario está disponible y lo comparan con la demanda de los anunciantes. La tecnología que permite a las redes publicitarias hacer esto es un servidor de anuncios central, que selecciona anuncios específicos que se adaptan al visitante del sitio web en función de las palabras clave del comportamiento de búsqueda y visualización del sitio web del visitante o en función del contexto general del contenido del sitio web anfitrión.
La publicidad de banners, y prácticamente toda la publicidad en línea, actualmente utiliza tecnología de oferta en tiempo real conocida como oferta programática, que permite a las empresas aprobadas ofertar por espacios publicitarios durante el tiempo que tarda en cargarse un anuncio de banner.
Las tendencias del marketing de contenidos giran en torno a la personalización: la capacidad de hacer que los consumidores se sientan como si les estuvieras hablando directamente. Como resultado, los anuncios publicitarios dirigidos se han vuelto cada vez más comunes.
Reflejos
Los anuncios publicitarios fueron la primera forma de publicidad específica de Internet y aparecieron en 1994.
La publicidad en pancartas se refiere al uso de una pantalla gráfica rectangular que se extiende a lo largo de la parte superior, inferior o lateral de un sitio web o una propiedad de medios en línea.
Hoy en día, la publicidad en banners, y prácticamente toda la publicidad en línea, actualmente utiliza tecnología de oferta en tiempo real conocida como oferta programática, que permite a las empresas aprobadas ofertar por espacios publicitarios durante el tiempo que tarda en cargarse un anuncio de banner.
