pengiklanan sepanduk

Apakah Pengiklanan Sepanduk?

Pengiklanan sepanduk merujuk kepada penggunaan paparan grafik segi empat tepat yang merentangi bahagian atas, bawah atau sisi tapak web atau harta media dalam talian. Jenis iklan sepanduk mendatar dipanggil papan pendahulu, manakala sepanduk menegak dipanggil pencakar langit dan diletakkan pada bar sisi halaman web. Iklan sepanduk adalah berasaskan imej dan bukannya berasaskan teks dan merupakan bentuk pengiklanan dalam talian yang popular.

Tujuan pengiklanan sepanduk adalah untuk mempromosikan jenama dan/atau untuk mendapatkan pelawat dari laman web hos untuk pergi ke tapak web pengiklan.

Cara Pengiklanan Sepanduk Berfungsi

Pengiklanan Internet telah berubah daripada pertaruhan yang tidak pasti kepada berfungsi sebagai platform utama untuk pemasaran kebanyakan syarikat. Di AS, pertumbuhan dalam pengiklanan digital terus berkembang dua digit pada asas hasil tahunan, dengan laporan hasil 2020 pada $138.9 bilion.

Pengiklanan sepanduk, juga dipanggil pengiklanan paparan, terdiri daripada imej atau media statik atau animasi dan biasanya diletakkan di kawasan keterlihatan tinggi pada tapak web dengan trafik tinggi. Pengiklanan sepanduk adalah menarik kerana ia boleh membantu mewujudkan kesedaran jenama,. menjana petunjuk dan menyasarkan semula khalayak (seperti memberi pelawat peluang untuk mendaftar untuk surat berita atau percubaan percuma sebelum mereka mengklik pergi).

Pengiklanan sepanduk berfungsi terutamanya dengan cara yang sama seperti pengiklanan tradisional; walau bagaimanapun, kaedah pengiklanan membayar hos boleh sangat berbeza daripada jualan ruang iklan tradisional. Hos dibayar untuk iklan sepanduk melalui salah satu daripada tiga kaedah: kos setiap tera (bayaran untuk setiap pelawat tapak web yang melihat iklan), kos setiap klik (bayaran untuk setiap pelawat laman web yang mengklik pada iklan dan melawat tapak web pengiklan) atau kos setiap tindakan (bayaran untuk setiap pelawat tapak web yang mengklik pada iklan, pergi ke tapak web pengiklan dan menyelesaikan tugas, seperti mengisi borang atau membuat pembelian).

Pengiklanan sepanduk tradisional telah berkembang ke bentuk lain, seperti Iklan Facebook dan Iklan Tajaan Instagram. Facebook dianggarkan menyumbang kira-kira 42.5% daripada perbelanjaan pengiklanan paparan dalam talian di AS pada tahun 2022. Trend dalam pengiklanan dalam talian telah menyaksikan perbelanjaan iklan paparan digital (termasuk iklan sepanduk, video, media kaya dan tajaan) terus berkembang. Sehingga 2020, 31.5% daripada semua perbelanjaan iklan dalam talian pergi ke pengiklanan digital, yang termasuk iklan sepanduk.

Iklan sepanduk pertama telah digunakan pada tahun 1994, di laman web wired.com (kemudian dipanggil HotWired);. Sepanduk itu berbunyi "Pernahkah anda mengklik tetikus anda di sini? Anda akan melakukannya," dan iklan itu kemudiannya menghantar pengguna ke kempen untuk AT&T.

Teknologi Pengiklanan Sepanduk

Rangkaian iklan bertanggungjawab memadankan pengiklan dengan tapak web yang ingin menjual pengiklanan. Mereka menjejaki ruang pengiklanan yang tersedia dan memadankannya dengan permintaan pengiklan. Teknologi yang membolehkan rangkaian iklan melakukan ini ialah pelayan iklan pusat, yang memilih iklan khusus yang disesuaikan dengan pelawat tapak web berdasarkan kata kunci daripada carian pelawat dan gelagat melihat tapak web atau berdasarkan konteks keseluruhan kandungan tapak web hos.

Pengiklanan sepanduk, dan hampir semua pengiklanan dalam talian, pada masa ini menggunakan teknologi pembidaan masa nyata yang dikenali sebagai pembidaan terprogram, yang membolehkan syarikat yang diluluskan membida pada ruang iklan pada masa yang diperlukan untuk iklan sepanduk dimuatkan.

Aliran untuk pemasaran kandungan berkisar pada pemperibadian—keupayaan untuk membuatkan pengguna berasa seolah-olah anda bercakap terus dengan mereka. Akibatnya, iklan sepanduk yang disasarkan menjadi semakin biasa.

##Sorotan

Iklan sepanduk ialah bentuk pertama pengiklanan khusus internet, muncul pada tahun 1994.
Pengiklanan sepanduk merujuk kepada penggunaan paparan grafik segi empat tepat yang merentangi bahagian atas, bawah atau sisi tapak web atau harta media dalam talian.
Hari ini, pengiklanan sepanduk dan hampir semua pengiklanan dalam talian, pada masa ini menggunakan teknologi pembidaan masa nyata yang dikenali sebagai pembidaan terprogram, yang membolehkan syarikat yang diluluskan membida pada ruang iklan pada masa yang diperlukan untuk iklan sepanduk dimuatkan.