Afiş reklam
Banner Reklamcılık Nedir?
Banner reklamcılık, bir web sitesinin veya çevrimiçi medya mülkünün üst, alt veya yan taraflarına uzanan dikdörtgen bir grafik ekranın kullanımını ifade eder. Yatay banner reklam türüne lider panosu, dikey afişlere gökdelen denir ve bir web sayfasının kenar çubuklarına yerleştirilir. Banner reklamlar, metne dayalı olmaktan ziyade resim tabanlıdır ve popüler bir çevrimiçi reklamcılık biçimidir.
Banner reklamcılığın amacı, bir markayı tanıtmak ve/veya ana web sitesinden ziyaretçilerin reklamverenin web sitesine gitmesini sağlamaktır.
Banner Reklamcılığı Nasıl Çalışır?
İnternet reklamcılığı, belirsiz bir bahisten, çoğu şirketin pazarlaması için birincil platform olarak hizmet vermeye gitti. ABD'de, dijital reklamcılıktaki büyüme,. yıllık gelir bazında çift haneli büyümeye devam ediyor ve 2020 gelir raporu 138,9 milyar dolar.
Görüntülü reklamcılık olarak da adlandırılan banner reklam, statik veya hareketli görüntülerden veya medyadan oluşur ve genellikle yüksek trafikli web sitelerinde yüksek görünürlük alanlarına yerleştirilir. Banner reklamcılık çekicidir çünkü marka bilinirliği oluşturmaya , olası satışlar oluşturmaya ve bir hedef kitleyi yeniden hedeflemeye yardımcı olabilir (ziyaretçiye bir bültene kaydolma veya tıklamadan önce ücretsiz deneme şansı vermek gibi).
Banner reklamcılık, temel olarak geleneksel reklamcılıkla aynı şekilde çalışır; ancak, reklamverenin sunucuya ödeme yapma yöntemi, geleneksel reklam alanı satışlarından büyük ölçüde farklı olabilir. Banner reklam için ev sahibine üç yöntemden biri aracılığıyla ödeme yapılır: gösterim başına maliyet (reklamı gören her web sitesi ziyaretçisi için ödeme), tıklama başına maliyet (reklamı tıklayan ve reklamverenin web sitesini ziyaret eden her web sitesi ziyaretçisi için ödeme) veya işlem başına maliyet (reklamı tıklayan, reklamverenin web sitesine giden ve bir form doldurma veya satın alma gibi bir görevi tamamlayan her web sitesi ziyaretçisi için ödeme).
Geleneksel afiş reklamcılığı, Facebook Reklamları ve Instagram Sponsorlu Reklamlar gibi diğer biçimlere genişledi. Facebook'un 2022'de ABD'de çevrimiçi görüntülü reklam harcamalarının yaklaşık %42,5'ini oluşturduğu tahmin ediliyor. Çevrimiçi reklamcılıktaki trend, dijital görüntülü reklam harcamalarının (banner reklamları, video, zengin medya ve sponsorluklar dahil) büyümeye devam ettiğini gösteriyor. 2020 itibariyle, tüm çevrimiçi reklam harcamalarının %31,5'i banner reklamları içeren dijital reklamcılığa gidiyor.
İlk banner reklam 1994 yılında wired.com'un (daha sonra HotWired olarak adlandırıldı) web sitesinde yayınlandı. Banner'da "Hiç farenizi buraya tıkladınız mı? Yapacaksınız" yazıyor ve ardından reklam, kullanıcıyı AT&T için bir kampanyaya gönderdi.
Banner Reklam Teknolojisi
Reklam ağları, reklam verenleri reklam satmak isteyen web siteleriyle eşleştirmekten sorumludur. Hangi reklam alanının mevcut olduğunu takip ederler ve bunu reklamveren talebiyle eşleştirirler. Reklam ağlarının bunu yapmasını sağlayan teknoloji, ziyaretçinin arama ve web sitesi görüntüleme davranışındaki anahtar kelimelere veya ana web sitesi içeriğinin genel bağlamına dayalı olarak web sitesinin ziyaretçisine göre uyarlanmış belirli reklamları seçen merkezi bir reklam sunucusudur.
Banner reklamcılık ve neredeyse tüm çevrimiçi reklamcılık, şu anda programatik teklif verme olarak bilinen ve onaylanmış şirketlerin bir afiş reklamın yüklenmesi için geçen süre boyunca reklam alanı için teklif vermelerine olanak tanıyan gerçek zamanlı teklif verme teknolojisini kullanmaktadır.
İçerik pazarlamasına yönelik eğilimler, kişiselleştirme, yani tüketicilere doğrudan onlarla konuşuyormuşsunuz gibi hissettirme yeteneği etrafında döner. Sonuç olarak, hedefli banner reklamlar her zamankinden daha yaygın hale geldi.
##Öne çıkanlar
Banner reklamlar, internete özel reklamcılığın ilk biçimiydi ve 1994'te ortaya çıktı.
Banner reklamcılık, bir web sitesinin veya çevrimiçi medya mülkünün üst, alt veya yan taraflarına uzanan dikdörtgen bir grafik ekranın kullanımını ifade eder.
Bugün, afiş reklamcılığı ve neredeyse tüm çevrimiçi reklamcılık, şu anda programatik teklif olarak bilinen ve onaylanmış şirketlerin bir afiş reklamın yüklenmesi için gereken süre boyunca reklam alanı için teklif vermesine olanak tanıyan gerçek zamanlı teklif verme teknolojisini kullanmaktadır.
