banner publicitário
O que é publicidade em banner?
A publicidade em banner refere-se ao uso de uma exibição gráfica retangular que se estende pela parte superior, inferior ou laterais de um site ou propriedade de mÃdia online. O tipo horizontal de anúncio de banner é chamado de placar de lÃderes, enquanto os banners verticais são chamados de arranha-céu e são posicionados nas barras laterais de uma página da web. Os banners são baseados em imagem e não em texto e são uma forma popular de publicidade online.
O objetivo da publicidade em banner é promover uma marca e/ou fazer com que os visitantes do site hospedeiro acessem o site do anunciante.
Como funciona a publicidade em banner
A publicidade na Internet passou de uma aposta incerta para servir como plataforma principal para o marketing da maioria das empresas. Nos EUA, o crescimento da publicidade digital continua a crescer dois dÃgitos em uma base de receita anual, com o relatório de receita de 2020 em US$ 138,9 bilhões.
A publicidade em banner, também chamada de publicidade gráfica, consiste em imagens ou mÃdias estáticas ou animadas e geralmente é colocada em áreas de alta visibilidade em sites de alto tráfego. A publicidade em banner é atraente porque pode ajudar a criar reconhecimento da marca,. gerar leads e redirecionar um público-alvo (como dar a um visitante a chance de se inscrever em um boletim informativo ou teste gratuito antes de clicar).
A publicidade em banner funciona principalmente da mesma forma que a publicidade tradicional; no entanto, o método pelo qual o anunciante paga ao host pode ser muito diferente das vendas tradicionais de espaço publicitário. O host é pago pelo anúncio de banner por meio de um dos três métodos: custo por impressão (pagamento para cada visitante do site que vê o anúncio), custo por clique (pagamento para cada visitante do site que clica no anúncio e visita o site do anunciante) ou custo por ação (pagamento por cada visitante do site que clica no anúncio, acessa o site do anunciante e conclui uma tarefa, como preencher um formulário ou fazer uma compra).
A publicidade de banner tradicional se expandiu para outras formas, como Facebook Ads e Instagram Sponsored Ads. Estima-se que o Facebook represente cerca de 42,5% dos gastos com publicidade online nos EUA em 2022. A tendência na publicidade online fez com que os gastos com publicidade digital (incluindo banners, vÃdeo, rich media e patrocÃnios) continuassem a crescer. A partir de 2020, 31,5% de todos os gastos com anúncios online vão para publicidade digital, que inclui anúncios de banner.
O primeiro banner foi implantado em 1994, no site da wired.com (então chamado HotWired); O banner dizia "Você já clicou com o mouse aqui? Você vai", e o anúncio então enviava o usuário para uma campanha da AT&T.
Tecnologia de publicidade em banner
As redes de anúncios são responsáveis por combinar anunciantes com sites que desejam vender publicidade. Eles monitoram qual espaço publicitário está disponÃvel e o combinam com a demanda do anunciante. A tecnologia que permite que as redes de anúncios façam isso é um servidor de anúncios central, que seleciona anúncios especÃficos adaptados ao visitante do site com base em palavras-chave da pesquisa do visitante e comportamento de visualização do site ou com base no contexto geral do conteúdo do site host.
A publicidade em banner, e praticamente toda a publicidade online, atualmente utiliza a tecnologia de licitação em tempo real conhecida como licitação programática, que permite que as empresas aprovadas dêem lances no espaço do anúncio durante o tempo necessário para o carregamento de um anúncio de banner.
As tendências do marketing de conteúdo giram em torno da personalização – a capacidade de fazer com que os consumidores sintam que você está falando diretamente com eles. Como resultado, os anúncios de banner direcionados se tornaram cada vez mais comuns.
##Destaques
Os banners foram a primeira forma de publicidade especÃfica da internet, surgindo em 1994.
A publicidade em banner refere-se ao uso de uma exibição gráfica retangular que se estende pela parte superior, inferior ou laterais de um site ou propriedade de mÃdia online.
Hoje, a publicidade em banner, e praticamente toda a publicidade online, utiliza a tecnologia de licitação em tempo real conhecida como licitação programática, que permite que empresas aprovadas dêem lances no espaço do anúncio durante o tempo que leva para um anúncio de banner carregar.
