bannerimainonta

Mitä bannerimainonta on?

Bannerimainonnalla tarkoitetaan suorakaiteen muotoisen graafisen näytön käyttöä, joka ulottuu verkkosivuston tai verkkomedian ylä-, ala- tai sivuille. Vaakasuuntaista bannerimainosta kutsutaan jättibanneriksi, kun taas pystybannereita kutsutaan pilvenpiirtäjäksi ja ne sijoitetaan verkkosivun sivupalkkeihin. Bannerimainokset ovat pikemminkin kuvapohjaisia kuin tekstipohjaisia, ja ne ovat suosittu verkkomainonnan muoto.

Bannerimainonnan tarkoituksena on mainostaa brändiä ja/tai saada kävijät isäntäsivustolta menemään mainostajan verkkosivuille.

Kuinka bannerimainostus toimii

Internet-mainonta on muuttunut epävarmasta vedosta useimpien yritysten markkinoinnin ensisijaiseksi alustaksi. Yhdysvalloissa digitaalisen mainonnan kasvu jatkuu kaksinumeroisella vuositulolla laskettuna, ja vuoden 2020 liikevaihto on 138,9 miljardia dollaria.

Bannerimainonta, jota kutsutaan myös näyttömainonnaksi, koostuu staattisista tai animoiduista kuvista tai mediasta, ja se sijoitetaan yleensä hyvin näkyville alueille vilkkailla verkkosivustoilla. Bannerimainonta on houkuttelevaa, koska se voi auttaa luomaan bränditietoisuutta,. luomaan liidejä ja kohdistamaan uudelleen yleisöön (esimerkiksi antamalla kävijälle mahdollisuuden tilata uutiskirjeen tai ilmaisen kokeilujakson ennen kuin hän napsauttaa).

Bannerimainonta toimii pääosin samalla tavalla kuin perinteinen mainonta; Kuitenkin tapa, jolla mainostaja maksaa isännälle, voi poiketa suuresti perinteisestä mainostilan myynnistä. Isännöitsijälle maksetaan bannerimainoksesta jollakin kolmesta menetelmästä: näyttökertakohtainen hinta (maksu jokaisesta mainoksen näkevästä verkkosivuston vierailijasta), napsautuskohtainen hinta (maksu jokaisesta verkkosivuston vierailijasta, joka klikkaa mainosta ja vierailee mainostajan verkkosivustolla) tai toimenpidekohtainen hinta (maksu jokaisesta verkkosivuston vierailijasta, joka napsauttaa mainosta, menee mainostajan verkkosivustolle ja suorittaa tehtävän, kuten lomakkeen täyttämisen tai ostoksen).

Perinteinen bannerimainonta on laajentunut muihin muotoihin, kuten Facebook-mainoksiin ja Instagram-sponsoroituihin mainoksiin. Facebookin arvioidaan kuluttavan noin 42,5 % online-näyttömainonnan menoista Yhdysvalloissa vuonna 2022. Verkkomainonnan trendi on johtanut digitaalisten näyttömainosten (mukaan lukien bannerimainokset, videot, interaktiivinen media ja sponsorointi) kasvuun. Vuodesta 2020 lähtien 31,5 % kaikista verkkomainontaan kuluista menee digitaaliseen mainontaan, joka sisältää bannerimainokset.

Ensimmäinen bannerimainos otettiin käyttöön vuonna 1994 Wired.com-sivustolla (silloin nimeltään HotWired); Bannerissa luki "Oletko koskaan napsauttanut hiirtäsi täällä? Sinä tulet", ja mainos lähetti sitten käyttäjän AT&T:n kampanjaan.

Bannerimainontatekniikka

Mainosverkostot vastaavat mainostajien sovittamisesta verkkosivustoihin, jotka haluavat myydä mainoksia. He seuraavat saatavilla olevaa mainostilaa ja sovittavat sen mainostajien kysyntään. Teknologia, jonka avulla mainosverkostot voivat tehdä tämän, on keskitetty mainospalvelin, joka valitsee tietyt verkkosivuston vierailijalle räätälöidyt mainokset vierailijan haun ja verkkosivuston katselukäyttäytymisen avainsanojen tai isäntäsivuston sisällön yleisen kontekstin perusteella.

Bannerimainonnassa ja käytännössä kaikessa verkkomainonnassa käytetään tällä hetkellä reaaliaikaista hintatarjoustekniikkaa, joka tunnetaan nimellä ohjelmallinen hintatarjous, jonka avulla hyväksytyt yritykset voivat tehdä hintatarjouksia mainostilasta bannerimainoksen latautumiseen kuluvan ajan.

Sisältömarkkinoinnin trendit pyörivät personoinnin ympärillä – kyvyllä saada kuluttajat tuntemaan, että puhuisit suoraan heille. Tämän seurauksena kohdistetut bannerimainokset ovat yleistyneet yhä enemmän.

##Kohokohdat

• Bannerimainokset olivat ensimmäinen Internet-kohtaisen mainonnan muoto, joka ilmestyi vuonna 1994.

• Bannerimainonnalla tarkoitetaan suorakaiteen muotoisen graafisen näytön käyttöä, joka ulottuu verkkosivuston tai verkkomedian ylä-, ala- tai sivuille.

• Nykyään bannerimainonnassa ja käytännössä kaikessa verkkomainonnassa käytetään tällä hetkellä reaaliaikaista hintatarjoustekniikkaa, joka tunnetaan nimellä ohjelmallinen hintatarjous, jonka avulla hyväksytyt yritykset voivat tehdä hintatarjouksia mainostilasta bannerimainoksen latautumiseen kuluvan ajan.