배너 광고

배너 광고란 무엇입니까?

배너 광고는 웹사이트 또는 온라인 미디어 자산의 상단, 하단 또는 측면을 가로질러 뻗어 있는 직사각형 그래픽 디스플레이의 사용을 말합니다. 가로 형식의 배너 광고를 리더보드라고 하고 세로 배너를 스카이스크래퍼라고 하며 웹 페이지의 사이드바에 배치됩니다. 배너 광고는 텍스트 기반이 아닌 이미지 기반이며 인기 있는 온라인 광고 형식입니다.

배너 광고의 목적은 브랜드를 홍보하고/하거나 호스트 웹사이트의 방문자가 광고주의 웹사이트로 이동하도록 하는 것입니다.

배너 광고 작동 방식

인터넷 광고는 불확실한 베팅에서 대부분의 기업 마케팅의 주요 플랫폼으로 사용되었습니다. 미국에서 디지털 광고 의 성장 은 연간 수익 기준으로 두 자릿수 성장을 지속하고 있으며 2020년 수익 보고서는 1,389억 달러입니다.

디스플레이 광고라고도 하는 배너 광고는 정적 또는 애니메이션 이미지 또는 미디어로 구성되며 일반적으로 트래픽이 많은 웹사이트에서 가시성이 높은 영역에 배치됩니다. 배너 광고는 브랜드 인지도 를 높이고, 리드를 생성하고, 잠재고객을 다시 타겟팅하는 데 도움이 되기 때문에 매력적입니다 (예: 방문자가 클릭하기 전에 뉴스레터 또는 무료 평가판에 가입할 수 있는 기회 제공).

배너 광고는 주로 기존 광고와 동일한 방식으로 작동합니다. 그러나 광고주가 호스트에게 비용을 지불하는 방법은 기존 광고 공간 판매와 크게 다를 수 있습니다. 호스트는 노출 당 비용 (광고를 본 모든 웹사이트 방문자에 대해 지불), 클릭당 비용(광고를 클릭하고 광고주의 웹사이트를 방문하는 모든 웹사이트 방문자에 대해 지불) 의 세 가지 방법 중 하나로 배너 광고 비용 을 지불합니다. 행동당 비용(광고를 클릭하고 광고주의 웹사이트로 이동하여 양식 작성 또는 구매와 같은 작업을 완료하는 모든 웹사이트 방문자에 대한 지불).

기존 배너 광고는 Facebook 광고 및 Instagram 스폰서 광고와 같은 다른 형태로 확장되었습니다. Facebook은 2022년 미국 온라인 디스플레이 광고 지출의 약 42.5%를 차지할 것으로 추정됩니다. 온라인 광고의 추세는 디지털 디스플레이 광고 지출(배너 광고, 비디오, 리치 미디어 및 스폰서십 포함)이 계속 증가하는 것을 보았습니다. 2020년 기준으로 전체 온라인 광고 지출의 31.5%가 배너 광고를 포함한 디지털 광고에 사용됩니다.

최초의 배너 광고는 1994년wired.com(당시 HotWired)의 웹사이트에 배포되었습니다. 배너에는 "여기서 마우스를 클릭한 적이 있습니까? 그럴 것입니다"라는 배너가 표시되고 광고는 사용자를 AT&T의 캠페인으로 안내했습니다.

배너 광고 기술

광고 네트워크는 광고를 판매하려는 웹사이트에 광고주를 연결하는 역할을 합니다. 그들은 사용 가능한 광고 공간을 추적하고 광고주 수요와 일치시킵니다. 광고 네트워크가 이를 가능하게 하는 기술은 방문자의 검색 및 웹사이트 보기 행동의 키워드 또는 호스트 웹사이트 콘텐츠의 전반적인 컨텍스트를 기반으로 웹사이트 방문자에게 맞춤화된 특정 광고를 선택하는 중앙 광고 서버입니다.

배너 광고 및 거의 모든 온라인 광고는 현재 프로그래밍 방식 입찰로 알려진 실시간 입찰 기술을 활용하여 승인된 회사가 배너 광고를 로드하는 데 걸리는 시간 동안 광고 공간에 입찰할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅의 트렌드는 개인화, 즉 소비자에게 직접 이야기하는 것처럼 느끼게 하는 능력을 중심으로 합니다. 그 결과 타겟 배너 광고가 그 어느 때보다 보편화되었습니다.

##하이라이트

• 배너 광고는 1994년에 등장한 최초의 인터넷 전용 광고 형식입니다.

• 배너 광고는 웹사이트 또는 온라인 미디어 자산의 상단, 하단 또는 측면을 가로질러 뻗어 있는 직사각형 그래픽 디스플레이의 사용을 말합니다.

• 오늘날 배너 광고 및 거의 모든 온라인 광고는 현재 승인된 회사가 배너 광고가 로드되는 시간 동안 광고 공간에 입찰할 수 있는 프로그래밍 방식 입찰로 알려진 실시간 입찰 기술을 사용합니다.