तेजी से फैशन

फास्ट फैशन क्या है?

फास्ट फ़ैशन वह शब्द है जिसका उपयोग कपड़ों के डिज़ाइनों का वर्णन करने के लिए किया जाता है जो रुझानों का लाभ उठाने के लिए कैटवॉक से स्टोर तक तेज़ी से जाते हैं। संग्रह अक्सर फैशन वीक रनवे शो में प्रस्तुत शैलियों या मशहूर हस्तियों द्वारा पहने जाने वाले शैलियों पर आधारित होते हैं। फास्ट फैशन मुख्यधारा के उपभोक्ताओं को एक किफायती मूल्य पर गर्म नया रूप या अगली बड़ी चीज खरीदने की अनुमति देता है।

सस्ता, तेज निर्माण और शिपिंग विधियों, अप-टू-मिनट शैलियों के लिए उपभोक्ताओं की भूख में वृद्धि, और उपभोक्ता क्रय शक्ति में वृद्धि-विशेष रूप से युवा लोगों के बीच-इन तत्काल-संतुष्टि को शामिल करने के कारण फास्ट फैशन आम हो गया है। इच्छाएं। इस सब के कारण, फ़ास्ट फ़ैशन एक व्यवस्थित, मौसमी आधार पर नए संग्रह और लाइनों को पेश करने की स्थापित कपड़ों के लेबल की परंपरा को चुनौती दे रहा है। वास्तव में, फास्ट-फ़ैशन खुदरा विक्रेताओं के लिए प्रवृत्ति पर बने रहने के लिए एक सप्ताह में कई बार नए उत्पादों को पेश करना असामान्य नहीं है।

• फास्ट फ़ैशन कम कीमत वाले लेकिन स्टाइलिश कपड़ों का वर्णन करता है जो नए संग्रहों को लगातार पेश किए जाने के साथ, रुझानों को पूरा करने के लिए डिज़ाइन से खुदरा स्टोर तक तेज़ी से जाते हैं।

• खुदरा विक्रेताओं के बीच आपूर्ति श्रृंखला प्रबंधन में नवाचार तेजी से फैशन को संभव बनाते हैं।

• ज़ारा और एचएंडएम दो दिग्गज फास्ट फैशन क्षेत्र हैं।, अन्य में UNIQLO, GAP और Topshop शामिल हैं।

• उपभोक्ताओं के लिए सस्ती कीमत और तत्काल संतुष्टि, कंपनियों के लिए अधिक लाभ, और स्टाइलिश कपड़ों का लोकतंत्रीकरण तेजी से फैशन के लाभों में से हैं।

• नकारात्मक पक्ष पर, तेजी से फैशन प्रदूषण, बर्बादी, एक "डिस्पोजेबल" मानसिकता की घोषणा, कम मजदूरी और असुरक्षित कार्यस्थलों से भी जुड़ा हुआ है।

फास्ट फैशन को समझना

कपड़ों की खरीदारी को कभी एक घटना माना जाता था। उपभोक्ता वर्ष के निश्चित समय पर नए कपड़े खरीदने के लिए बचत करेंगे। स्टाइल-सचेत फैशन शो के माध्यम से आने वाली शैलियों का पूर्वावलोकन प्राप्त करेगा, जो स्टोर में अपनी उपस्थिति से कई महीने पहले नए संग्रह और कपड़ों की लाइनें प्रदर्शित करता है।

लेकिन 1990 के दशक के अंत में इसमें बदलाव आना शुरू हुआ, क्योंकि खरीदारी मनोरंजन का एक रूप बन गई और कपड़ों पर विवेकाधीन खर्च बढ़ गया। तेज़ फ़ैशन दर्ज करें—सस्ते, ट्रेंडी नॉक-ऑफ़ वस्त्र, कम लागत पर बड़े पैमाने पर उत्पादित, जिससे उपभोक्ताओं को यह महसूस करने की अनुमति मिली कि उन्होंने वही शैली पहनी थी जो "रनवे पर चली" या एक सेक्सी मनोरंजनकर्ता द्वारा खेली गई थी।

आपूर्ति श्रृंखला प्रबंधन (एससीएम) में नवाचारों द्वारा तेजी से फैशन संभव बनाया गया है । इसका लक्ष्य तेजी से बदलती उपभोक्ता मांगों के जवाब में (या प्रत्याशा) कपड़ों के लागत-कुशल लेखों का उत्पादन करना है। धारणा यह है कि उपभोक्ता कम कीमत पर उच्च फैशन चाहते हैं। जबकि वस्त्र अक्सर लापरवाही से बनाए जाते हैं, वे वर्षों तक या कई बार पहनने के लिए अभिप्रेत नहीं होते हैं।

फास्ट फैशन श्रेणी प्रबंधन की अवधारणा का अनुसरण करता है, निर्माता को उपभोक्ता के साथ पारस्परिक रूप से लाभप्रद संबंध में जोड़ता है। जिस गति से तेजी से फैशन होता है, उसके लिए इस तरह के सहयोग की आवश्यकता होती है, क्योंकि आपूर्ति श्रृंखला प्रक्रियाओं को परिष्कृत और तेज करने की आवश्यकता सर्वोपरि है।

$35.8 बिलियन

2019 में फास्ट फैशन मार्केट का आकार 2023 में 38.21 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है।

फास्ट फैशन लीडर्स

फास्ट-फैशन बाजार में प्रमुख खिलाड़ियों में ज़ारा, एच एंड एम ग्रुप, यूएनआईक्यूएलओ, जीएपी, फॉरएवर 21, टॉपशॉप, एस्प्रिट, प्रिमार्क, फैशन नोवा और न्यू लुक शामिल हैं। कई कंपनियां खुदरा विक्रेता और निर्माता दोनों हैं, हालांकि वे अक्सर कपड़ों के वास्तविक उत्पादन को आउटसोर्स करती हैं (देखें "फास्ट फैशन के नुकसान")।

इसके अलावा, अमेरिका में पारंपरिक मास-मार्केट डिपार्टमेंट स्टोर जैसे मैसीज, जेसी पेनी और कोहल्स ने फास्ट-फैशन बुक से एक पेज लिया है। अपने इन-हाउस और मालिकाना ब्रांडों के लिए, उन्होंने बाजार में बेहतर प्रतिस्पर्धा करने के लिए डिज़ाइन और उत्पादन समय को छोटा कर दिया है।

फास्ट फैशन में कुछ नेताओं पर नजदीकी नजर डालें।

जरा

स्पैनिश रिटेल चेन ज़ारा, टेक्सटाइल दिग्गज इंडिटेक्स का प्रमुख ब्रांड, फास्ट फैशन का पर्याय है, जो डिजाइन, उत्पादन और डिलीवरी के बीच के समय को कम करने के उदाहरण के रूप में कार्य करता है। ज़ारा के डिज़ाइनर एक परिधान को स्केच कर सकते हैं - कंपनी पुरुषों, महिलाओं और बच्चों के कपड़े बेचती है - और तैयार टुकड़ा स्टोर रैक पर कम से कम चार सप्ताह में दिखाई देता है। यह मौजूदा वस्तुओं को कम से कम दो सप्ताह में संशोधित कर सकता है।

इस तेजी से कारोबार के लिए इसका रहस्य अपेक्षाकृत कम आपूर्ति श्रृंखला का स्वामित्व है। इसके आधे से अधिक कारखाने ए कोरुना, स्पेन में अपने कॉर्पोरेट मुख्यालयों के निकट स्थित हैं-जिसमें पुर्तगाल, तुर्की और मोरक्को जैसे देश शामिल हैं।

इसका तेज़ टर्नअराउंड समय ज़ारा की एक और महत्वपूर्ण रणनीति में मदद करता है: दुकानों को अधिक सामान के साथ भरने के लिए, उपभोक्ता को एक अद्वितीय पसंद की पेशकश करना। यह सालाना 10,000 से अधिक टुकड़ों का उत्पादन करता है, बनाम। 2,000 से 4,000 टुकड़ों का उद्योग औसत।

2019 में, ज़ारा की वार्षिक शुद्ध बिक्री (ज़ारा होम सहित) €19.5 बिलियन (लगभग $22 बिलियन) थी। 2020 के मध्य तक 96 देशों में इसके 2,138 स्टोर हैं, लेकिन एक मजबूत ऑनलाइन संचालन भी है।

एच एंड एम

1947 में स्थापित, स्वीडन स्थित H&M (Hennes & Mouritz के लिए संक्षिप्त) सबसे पुरानी फास्ट-फ़ैशन कंपनियों में से एक है। 2019 तक, एचएंडएम अपने विभिन्न ब्रांडों के तहत 5,000 से अधिक स्टोरों के साथ 74 देशों में काम करता है, जिसमें एचएंडएम के साथ, थोड़ा अधिक अपस्केल सीओएस और युवा-उन्मुख मोंकी शामिल हैं।

एच एंड एम एक डिपार्टमेंटल स्टोर की तरह काम करता है, जो न केवल पुरुषों, महिलाओं और बच्चों के लिए कपड़े बल्कि सौंदर्य प्रसाधन और घरेलू सामान बेचता है। यह अधिक सख्ती से एक खुदरा विक्रेता है: यह किसी भी कारखाने का मालिक नहीं है, बल्कि इसके कपड़ों के लिए 800 स्वतंत्र आपूर्तिकर्ताओं पर निर्भर है। हालांकि, इन आपूर्तिकर्ताओं की निगरानी 30 एचएंडएम उत्पादन कार्यालयों द्वारा की जाती है, जो इन्वेंट्री को ट्रैक करने और कॉर्पोरेट मुख्यालय के साथ संवाद करने के लिए अत्याधुनिक आईटी सिस्टम का उपयोग करते हैं। कुछ मामलों में, H&M अपना सारा स्टॉक खरीद लेता है। कारखाने पूरे यूरोप और एशिया में स्थित हैं, जिनमें से कई कंबोडिया और बांग्लादेश में स्थित हैं।

एचएंडएम की रणनीति का एक हिस्सा अलेक्जेंडर वैंग और गिआम्बतिस्ता वली जैसे कुलीन लेबल के साथ अपने बहुचर्चित डिजाइनर सहयोग के माध्यम से न केवल नॉकऑफ, बल्कि मूल कृतियों की पेशकश करना भी रहा है। उदाहरण के लिए, 2021 की शुरुआत में, इसने सिमोन रोचा द्वारा डिज़ाइन किया गया एक संग्रह लॉन्च किया।

2019 में एचएंडएम की वार्षिक शुद्ध बिक्री SEK 233 बिलियन (लगभग 24.8 बिलियन डॉलर) हुई।

पारंपरिक कपड़े-उद्योग मॉडल मौसमी रूप से संचालित होता है, जिसमें पतझड़ फैशन वीक आगामी वसंत/गर्मियों के लिए शैलियों को प्रदर्शित करता है, और वसंत फैशन वीक का प्रदर्शन अगले पतझड़/सर्दियों के लिए दिखता है; इसके अलावा, अक्सर पूर्व-पतन और पूर्व-वसंत या रिसॉर्ट संग्रह भी होते हैं। इन चार मौसमों के विपरीत, फास्ट-फ़ैशन लेबल एक वर्ष में लगभग 52 "सूक्ष्म-मौसम" उत्पन्न करते हैं - या एक नया "संग्रह" एक सप्ताह के कपड़े का मतलब महीनों बाद के बजाय तुरंत पहना जाना था।

फास्ट फैशन के फायदे और नुकसान

फास्ट फैशन के फायदे

फास्ट फैशन बिजनेस के लिए वरदान है। नए उत्पादों का निरंतर परिचय ग्राहकों को बार-बार स्टोर करने के लिए प्रोत्साहित करता है, जिसका अर्थ है कि वे अधिक खरीदारी करते हैं। खुदरा विक्रेता अपने स्टॉक की भरपाई नहीं करता है - इसके बजाय, यह उन वस्तुओं को बदल देता है जो नई वस्तुओं के साथ बिकती हैं। तदनुसार, उपभोक्ता अपनी पसंद की वस्तु खरीदना जानते हैं, जब वे इसे देखते हैं, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि कीमत क्या है क्योंकि यह लंबे समय तक उपलब्ध होने की संभावना नहीं है। और चूंकि कपड़े सस्ते होते हैं (और सस्ते में बनाए जाते हैं), इसलिए लोगों को नई खरीदारी करने के लिए दुकानों या ऑनलाइन पर वापस लाना आसान होता है।

फास्ट फैशन भी बड़े मुनाफे के लिए जिम्मेदार है, खासकर अगर कोई निर्माता प्रतिस्पर्धा से पहले एक प्रवृत्ति पर कूदने में सक्षम है। तेजी से फैशन की चाल खुदरा विक्रेताओं को मार्कडाउन से बचने में मदद करती है, जो मार्जिन में कटौती करती है। यदि कोई नुकसान होता है, तो फास्ट-फ़ैशन कंपनियां एक नई कपड़ों की लाइन, डिज़ाइन या उत्पाद लॉन्च करके जल्दी से ठीक होने में सक्षम होती हैं।

जहां तक उपभोक्ताओं के फायदे का सवाल है, फास्ट फैशन ने लोगों को मनचाहे कपड़े पाने में सक्षम बनाया है। इसके अलावा, इसने कपड़ों को और अधिक किफायती बना दिया है - और न केवल कोई कपड़े, बल्कि नवीन, कल्पनाशील, स्टाइलिश कपड़े। अब नवीनतम रूप या "अच्छी तरह से तैयार" होने या अमीर और प्रसिद्ध के प्रांत में एक बड़ी अलमारी नहीं है।

इस कारण से, अधिवक्ता का तर्क है कि तेजी से फैशन का फैशन पर और समाज पर लोकतांत्रिक प्रभाव पड़ा है। यहां तक कि मामूली साधन वाले भी लगातार स्मार्ट नए कपड़े खरीद सकते हैं, मौज-मस्ती या अव्यवहारिक वस्तुओं में लिप्त हो सकते हैं और हर दिन कुछ अलग पहन सकते हैं।

फास्ट फैशन के नुकसान

ग्राहकों के लिए फायदे के बावजूद, तेज फैशन की भी आलोचना की गई है क्योंकि यह "फेंकने" के रवैये को प्रोत्साहित करता है। इसलिए इसे डिस्पोजेबल फैशन भी कहा जाता है। अपनी किशोरावस्था और शुरुआती बिसवां दशा में कई तेज़ फ़ैशनिस्ट-उद्योग द्वारा लक्षित आयु वर्ग-स्वीकार करते हैं कि उन्होंने केवल एक या दो बार अपनी खरीदारी पहनी है।

आप इस बात पर बहस कर सकते हैं कि क्या इस तरह की डिस्पोजेबल मानसिकता का वास्तव में अर्थव्यवस्था में परिणाम होता है: यदि फास्ट फैशन के कपड़ों की कई खरीद, सस्ते के रूप में वे अंततः उपभोक्ता को कुछ महंगे लोगों की तुलना में अधिक खर्च करते हैं जो लंबे समय तक चलते हैं।

निश्चित रूप से, यह ग्रह को अधिक खर्च करता है। आलोचकों का तर्क है कि तेजी से फैशन प्रदूषण, बर्बादी और नियोजित अप्रचलन में योगदान देता है, क्योंकि यह सस्ती सामग्री और निर्माण विधियों का उपयोग करता है। खराब बने कपड़ों की उम्र अच्छी नहीं होती है, लेकिन उन्हें पुनर्नवीनीकरण नहीं किया जा सकता है, क्योंकि वे मुख्य रूप से (60% से अधिक) सिंथेटिक्स से बने होते हैं। इसलिए जब उन्हें फेंक दिया जाता है, तो वे वर्षों तक लैंडफिल में ढल जाते हैं।

अधिकांश तेज़ फ़ैशन कंपनियाँ अपने माल के उत्पादन को आउटसोर्स करती हैं - आमतौर पर विकासशील देशों में स्थित निर्माताओं को - और कुछ अपने उप-ठेकेदारों की देखरेख करने में बहुत कठोर नहीं होते हैं, और न ही अपनी आपूर्ति श्रृंखला के बारे में पारदर्शी होते हैं। इसके कारण आलोचकों ने आरोप लगाया कि फास्ट फैशन खराब कामकाजी परिस्थितियों, खराब वेतन और अन्य अपमानजनक, शोषणकारी प्रथाओं पर आधारित है। चूंकि कपड़े विदेशों में बनाए जाते हैं, इसलिए फास्ट फैशन को अमेरिकी परिधान उद्योग में गिरावट में योगदान के रूप में भी देखा जाता है, जहां श्रम कानून और कार्यस्थल के नियम मजबूत होते हैं और मजदूरी बेहतर होती है।

बौद्धिक संपदा के आधार पर फास्ट फैशन की भी आलोचना की गई है, कुछ डिजाइनरों ने आरोप लगाया है कि फास्ट फैशन कंपनियों द्वारा उनके डिजाइनों को अवैध रूप से डुप्लिकेट और बड़े पैमाने पर उत्पादित किया गया है।

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फास्ट फैशन अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

फास्ट फैशन क्या माना जाता है?

तेज़ फ़ैशन उन कपड़ों और एक्सेसरीज़ से संबंधित है जो डिज़ाइनर स्केचपैड से स्टोर तक कम से कम समय में ले जाते हैं-अक्सर एक महीने के मामले में, बनाम। पारंपरिक उद्योग अभ्यास में एक वर्ष के करीब। फास्ट फैशन मर्चेंडाइज सस्ते में और सस्ते दाम पर उत्पादित किए जाते हैं। कपड़े टिकते नहीं हैं, लेकिन उनका मतलब यह नहीं है - वे अक्सर थ्रोअवे होते हैं, जिसका उद्देश्य एक प्रवृत्ति को भुनाना होता है, कुछ बार पहना जाता है, और फिर अगली बड़ी चीज़ या सेलिब्रिटी को देखने के पक्ष में त्याग दिया जाता है।

फास्ट फैशन के साथ कुछ समस्याएं क्या हैं?

कीमतों को कम रखने के लिए, फास्ट फैशन कंपनियां विदेशों में स्थित कारखानों में आउटसोर्स और अक्सर कम भुगतान वाले श्रमिकों का उपयोग करती हैं। काम करने की परिस्थितियों या निर्माण प्रक्रियाओं की अक्सर बहुत कम निगरानी होती है, जो पानी, हवा और भूमि को प्रदूषित कर सकती है।

"अधिक मोटे तौर पर, अंधाधुंध तेज गति जिस पर अब कपड़े बनाए जाते हैं, पहने जाते हैं और त्याग दिए जाते हैं, इसका मतलब है कि वे अधिक डिस्पोजेबल हो गए हैं, रख-रखाव की तुलना में अधिक वस्तुएं," जैसा कि वोक्स स्तंभकार ने 2020 में लिखा था। फास्ट फैशन एक बेकार, "डिस्पोजेबल को प्रोत्साहित करता है। मानसिकता" उपभोक्ताओं के बीच रवैया। यह, बदले में, एक और पर्यावरणीय समस्या पैदा करता है: लैंडफिल और कचरे के ढेर को बंद करने वाले कपड़े (चूंकि वे बड़े पैमाने पर सिंथेटिक सामग्री से बने होते हैं, तेजी से फैशन के कपड़े आसानी से पुनर्नवीनीकरण किए जा सकते हैं)।

क्या फास्ट फैशन अर्थव्यवस्था के लिए खराब है?

यह बहस का विषय है कि क्या फास्ट फैशन अर्थव्यवस्था के लिए खराब है। परिधान उद्योग, सामान्य तौर पर, सालाना 8% की दर से बढ़ रहा है (2020 महामारी वर्ष के ब्लिप से अलग) - और तेजी से फैशन परिधान उद्योग का नेतृत्व करता है। 2023 में इसके लगभग 7% बढ़कर 38.21 बिलियन डॉलर होने का अनुमान है। फास्ट फैशन कंपनियां अपने कार्यालयों, स्टोरों और कारखानों में हजारों लोगों को रोजगार देती हैं और हर साल लाखों का मुनाफा कमाती हैं।

लेकिन कुछ आलोचकों का तर्क है कि तेजी से फैशन के अंततः नकारात्मक आर्थिक परिणाम होते हैं। यह देशों और उनकी अर्थव्यवस्थाओं को तब खर्च होता है जब खराब काम करने की स्थिति (फास्ट फैशन उद्योग के दरवाजे पर लगाए गए दो शुल्क) के कारण श्रमिकों को कम भुगतान किया जाता है या बीमार या घायल हो जाते हैं। पर्यावरण की सफाई के मामले में क्षेत्र के बड़े कार्बन फुटप्रिंट पर भी काफी खर्च हो सकता है। अंत में, आलोचकों का आरोप है कि तेजी से फैशन अच्छी बचत और निवेश की आदतों की कीमत पर उपभोक्ताओं के बीच एक बेकार, इसे प्राप्त करने और खर्च करने के रवैये को प्रोत्साहित करता है।

फास्ट फैशन के उदाहरण क्या हैं?

एच एंड एम (1947 में स्थापित) और ज़ारा (1975 में स्थापित) फास्ट फैशन में सबसे पुराने नामों में से दो हैं। अन्य बड़ी कंपनियों में UNIQLO, GAP, Forever 21 और TopShop शामिल हैं। Boohoo, Shein, और Fashion Nova अन्य अप-एंड-आने वाली, ऑनलाइन-उन्मुख तेज़ फ़ैशन कंपनियाँ हैं।

तल - रेखा

ग्लोबलएज पर 2020 के एक लेख में कहा गया है, "तेज़ फैशन के लाभ स्पष्ट हैं: अधिक उपभोक्ता खर्च, अधिक मुनाफा, और उपभोक्ता संतुष्टि एक प्रवृत्ति में भाग लेने में सक्षम होने के लगभग तुरंत बाद इसे पत्रिकाओं में या अपने पसंदीदा हस्तियों पर देखते हैं।" , एक मिशिगन स्टेट यूनिवर्सिटी व्यापार संदर्भ साइट। "हालांकि, तेजी से फैशन कई मुद्दों को बनाता है जो इसे फायदेमंद से अधिक समस्याग्रस्त बनाते हैं ... यह उद्योग जलवायु परिवर्तन, कीटनाशक प्रदूषण और भारी मात्रा में कचरे में योगदान देता है।" और साथ ही, लेख में कहा गया है, श्रमिकों का शोषण और खतरा, गति और लागत दक्षता की आवश्यकता से प्रख्यापित है जो कि फास्ट फैशन का संपूर्ण राशन डी'एत्र है।

क्या तेजी से फैशन के डाउनसाइड्स इसके अपसाइड्स से आगे निकल जाते हैं, हालांकि यह एक बहस का सवाल है। और बहस जारी रहने की संभावना है, जब तक लोग कम कीमतों पर उच्च शैलियों को खरीदने में सक्षम होना पसंद करते हैं।