Moda veloce
Cos'è il fast fashion?
Fast fashion è il termine usato per descrivere i modelli di abbigliamento che si spostano rapidamente dalle passerelle ai negozi per sfruttare le tendenze. Le collezioni sono spesso basate su stili presentati alle sfilate della Fashion Week o indossati da celebrità. Il fast fashion consente ai consumatori tradizionali di acquistare il nuovo look alla moda o la prossima grande novità a un prezzo accessibile.
Il fast fashion è diventato comune a causa di metodi di produzione e spedizione più economici e veloci, un aumento dell'appetito dei consumatori per gli stili all'avanguardia e l'aumento del potere d'acquisto dei consumatori, specialmente tra i giovani, per soddisfare questi desideri di gratificazione immediata . Per tutto questo, il fast fashion sta sfidando la tradizione consolidata delle etichette di abbigliamento di introdurre nuove collezioni e linee in modo ordinato e stagionale. In effetti, non è raro che i rivenditori di fast fashion introducano nuovi prodotti più volte in una settimana per rimanere al passo con le tendenze.
- Il fast fashion descrive capi di abbigliamento a basso prezzo ma alla moda che si spostano rapidamente dal design ai negozi al dettaglio per soddisfare le tendenze, con nuove collezioni introdotte continuamente.
- Le innovazioni nella gestione della catena di approvvigionamento tra i rivenditori rendono possibile il fast fashion.
- Zara e H&M sono due colossi del fast fashion., Altri includono UNIQLO, GAP e Topshop.
- Prezzi accessibili e gratificazione immediata per i consumatori, maggiori profitti per le aziende e la democratizzazione dell'abbigliamento alla moda sono tra i vantaggi del fast fashion.
- Sul lato negativo, il fast fashion è anche associato all'inquinamento, ai rifiuti, alla diffusione di una mentalità "usa e getta", ai bassi salari e ai luoghi di lavoro non sicuri.
Capire la moda veloce
La spesa per l'abbigliamento una volta era considerata un evento. I consumatori risparmierebbero per acquistare nuovi vestiti in determinati periodi dell'anno. Gli attenti allo stile avrebbero avuto un'anteprima degli stili a venire tramite sfilate di moda che hanno mostrato nuove collezioni e linee di abbigliamento diversi mesi prima della loro apparizione nei negozi.
Ma le cose hanno cominciato a cambiare alla fine degli anni '90, quando lo shopping è diventato una forma di intrattenimento e la spesa discrezionale per l'abbigliamento è aumentata. Entra nel fast fashion: capi economici e alla moda, prodotti in serie a basso costo, che hanno permesso ai consumatori di sentirsi come se indossassero gli stessi stili che "hanno sfilato in passerella" o sono stati sfoggiati da un intrattenitore sexy.
Il fast fashion è reso possibile dalle innovazioni nella gestione della catena di approvvigionamento (SCM) tra i rivenditori di moda. Il suo obiettivo è produrre rapidamente capi di abbigliamento efficienti in termini di costi in risposta (o anticipazione) alle mutevoli richieste dei consumatori. Il presupposto è che i consumatori vogliano l'alta moda a basso costo. Sebbene i capi siano spesso realizzati con noncuranza, non sono destinati ad essere indossati per anni, o anche più volte.
Il fast fashion segue il concetto di category management, legando il produttore al consumatore in una relazione reciprocamente vantaggiosa. La velocità con cui avviene il fast fashion richiede questo tipo di collaborazione, poiché la necessità di perfezionare e accelerare i processi della supply chain è fondamentale.
$ 35,8 miliardi
La dimensione del mercato del fast fashion nel 2019. Si prevede che raggiungerà i 38,21 miliardi di dollari nel 2023.
Leader della moda veloce
I principali attori nel mercato del fast fashion includono Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova e New Look. Molte aziende sono sia rivenditori che produttori, anche se spesso esternalizzano la produzione effettiva di abbigliamento (vedi "Gli svantaggi del Fast Fashion").
Inoltre, i tradizionali grandi magazzini del mercato di massa come Macy's, JC Penney e Kohl's negli Stati Uniti hanno tutti preso una pagina dal libro di fast fashion. Per i loro marchi interni e di proprietà, hanno ridotto i tempi di progettazione e produzione per competere meglio sul mercato.
Ecco uno sguardo più da vicino ad alcuni dei leader del fast fashion.
Zara
La catena di vendita al dettaglio spagnola Zara, il marchio di punta del gigante tessile Inditex, è quasi sinonimo di fast fashion, fungendo da esempio di come ridurre i tempi tra progettazione, produzione e consegna. I designer di Zara possono disegnare un capo - l'azienda vende abbigliamento per uomo, donna e bambino - e far apparire il capo finito sugli scaffali dei negozi in appena quattro settimane. Può modificare gli elementi esistenti in appena due settimane.
Il segreto di questo rapido ricambio è il possesso di una filiera relativamente corta. Oltre la metà delle sue fabbriche si trova vicino alla sede centrale di A Coruña, in Spagna, compresi paesi come Portogallo, Turchia e Marocco.
I suoi tempi di consegna rapidi aiutano un'altra strategia chiave di Zara: riempire i negozi con più prodotti, offrendo al consumatore una scelta senza precedenti. Produce oltre 10.000 pezzi all'anno, rispetto a una media del settore da 2.000 a 4.000 pezzi.
Nel 2019, le vendite nette annuali di Zara (comprese quelle di Zara Home) sono state di 19,5 miliardi di euro (circa 22 miliardi di dollari). Ha 2.138 negozi in 96 paesi, a metà del 2020, ma anche una forte operazione online.
H&M
Fondata nel 1947, H&M (abbreviazione di Hennes & Mauritz) con sede in Svezia è una delle più antiche aziende di fast fashion. A partire dal 2019, H&M opera in 74 paesi con oltre 5.000 negozi con i suoi vari marchi che, insieme a H&M, includono il COS leggermente più esclusivo e il Monki orientato ai giovani.
H&M funziona come un grande magazzino, vendendo non solo abbigliamento per uomo, donna e bambino, ma anche cosmetici e mobili per la casa. È più rigorosamente un rivenditore: non possiede alcuna fabbrica ma si affida invece a 800 fornitori indipendenti per i suoi capi. Tuttavia, questi fornitori sono supervisionati da 30 uffici di produzione H&M, che utilizzano sistemi IT all'avanguardia per tenere traccia dell'inventario e comunicare con la sede centrale dell'azienda. In alcuni casi, H&M acquista tutte le sue azioni. Le fabbriche hanno sede in tutta Europa e in Asia, molte delle quali in Cambogia e Bangladesh.
Parte della strategia di H&M è stata anche quella di non offrire solo imitazioni, ma creazioni originali, attraverso le sue collaborazioni di stilisti con marchi d'élite come Alexander Wang e Giambattista Vali. All'inizio del 2021, ad esempio, ha lanciato una collezione disegnata da Simone Rocha.
Le vendite nette annuali di H&M nel 2019 sono state di 233 miliardi di corone svedesi (circa 24,8 miliardi di dollari).
Il modello tradizionale dell'industria dell'abbigliamento opera stagionalmente, con la settimana della moda autunnale che mostra gli stili per la prossima primavera/estate e la settimana della moda primaverile che mostra i look per il prossimo autunno/inverno; inoltre, spesso ci sono anche collezioni pre-autunno e pre-primavera o resort. In contrasto con queste quattro stagioni, le etichette di fast fashion producono circa 52 "micro-stagioni" all'anno, o una nuova "collezione" alla settimana di abiti destinati ad essere indossati immediatamente, anziché mesi dopo.
Vantaggi e svantaggi del Fast Fashion
I vantaggi del fast fashion
Il fast fashion è un vantaggio per gli affari. La costante introduzione di nuovi prodotti incoraggia i clienti a frequentare i negozi più spesso, il che significa che finiscono per fare più acquisti. Il rivenditore non rifornisce le sue scorte, ma sostituisce gli articoli che si esauriscono con nuovi articoli. Di conseguenza, i consumatori sanno di acquistare un articolo che gli piace quando lo vedono, indipendentemente dal prezzo, perché è probabile che non sia disponibile a lungo. E poiché i vestiti sono economici (e fatti a buon mercato), è facile riportare le persone nei negozi o online per fare nuovi acquisti.
Il fast fashion è anche responsabile di grandi profitti, soprattutto se un produttore è in grado di saltare su una tendenza prima della concorrenza. La velocità con cui si muove la moda veloce tende ad aiutare i rivenditori a evitare ribassi, che riducono i margini. In caso di perdite, le aziende di fast fashion sono in grado di recuperare rapidamente lanciando una nuova linea di abbigliamento, design o prodotto.
Per quanto riguarda i vantaggi per il consumatore, il fast fashion ha permesso alle persone di ottenere i vestiti che vogliono quando li vogliono. Inoltre, ha reso l'abbigliamento più accessibile, e non solo un abbigliamento qualsiasi, ma un abbigliamento innovativo, fantasioso ed elegante. Non è più l'ultimo look o l'essere "ben vestiti" o avere un guardaroba ampio la provincia dei ricchi e famosi.
Per questo motivo, l'avvocato sostiene che il fast fashion ha avuto un'influenza democratizzante sulla moda e sulla società. Anche quelli con mezzi modesti possono acquistare costantemente nuovi vestiti eleganti, dedicarsi a oggetti divertenti o poco pratici e indossare qualcosa di diverso ogni giorno.
Gli svantaggi del fast fashion
Nonostante i vantaggi per i clienti, anche il fast fashion è stato criticato perché incoraggia un atteggiamento “usa e getta”. Ecco perché si chiama anche moda usa e getta. Molte fashioniste del fast fashion tra l'adolescenza ei vent'anni, la fascia d'età a cui si rivolge l'industria, ammettono di indossare i propri acquisti solo una o due volte.
Si potrebbe discutere se una tale mentalità usa e getta si traduca davvero nell'economia: se acquisti multipli di capi di moda veloce, per quanto economici, finiscano per costare al consumatore più dell'acquisto di alcuni capi più costosi che durano più a lungo.
Certo, costa di più al pianeta. I critici sostengono che il fast fashion contribuisce all'inquinamento, ai rifiuti e all'obsolescenza pianificata, a causa dei materiali economici e dei metodi di produzione che utilizza. I capi di fattura scadente non invecchiano bene, ma non possono essere riciclati, poiché sono prevalentemente (oltre il 60%) realizzati in materiali sintetici. Quindi, quando vengono scartati, ammuffiscono nelle discariche per anni.
La maggior parte delle aziende di fast fashion esternalizza la produzione dei loro prodotti, di solito a produttori con sede nei paesi in via di sviluppo, e alcune non sono state troppo rigorose nella supervisione dei loro subappaltatori, né trasparenti sulla loro catena di approvvigionamento. Ciò ha portato i critici ad accusare che il fast fashion si basa su cattive condizioni di lavoro, scarsa retribuzione e altre pratiche abusive e di sfruttamento. Poiché l'abbigliamento è prodotto all'estero, il fast fashion è visto anche come un contributo al declino nell'industria dell'abbigliamento statunitense, dove le leggi sul lavoro e le normative sul posto di lavoro sono più forti e i salari sono migliori.
Il fast fashion è stato anche criticato per motivi di proprietà intellettuale,. con alcuni designer che hanno affermato che i loro modelli sono stati duplicati illegalmente e prodotti in serie dalle aziende di fast fashion.
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Domande frequenti sulla moda veloce
Cosa è considerato Fast Fashion?
Il fast fashion si riferisce all'abbigliamento e agli accessori che si spostano dal blocco da disegno dello stilista al negozio nel più breve tempo possibile, spesso nel giro di un mese, rispetto a quasi un anno nella pratica tradizionale del settore. La merce fast fashion è prodotta a buon mercato e ha un prezzo conveniente. I vestiti non durano, ma non sono destinati a durare: sono spesso usa e getta, mirati a incassare una tendenza, indossati alcune volte e poi scartati a favore della prossima grande cosa o dell'avvistamento di celebrità.
Quali sono alcuni problemi con il fast fashion?
Per mantenere bassi i prezzi, le aziende di fast fashion tendono a utilizzare manodopera esternalizzata e spesso sottopagata in fabbriche situate all'estero. Spesso c'è poca supervisione delle condizioni di lavoro o dei processi di produzione, che potrebbero inquinare l'acqua, l'aria e la terra.
"Più in generale, il ritmo incredibilmente veloce con cui i vestiti vengono ora fabbricati, indossati e scartati significa che sono diventati più usa e getta, più merci che ricordi", ha scritto un editorialista di Vox nel 2020. Il fast fashion incoraggia uno spreco, "usa e getta" mentalità" tra i consumatori. Questo, a sua volta, crea un altro problema ambientale: tonnellate di vestiti che intasano discariche e discariche di rifiuti (poiché sono fatti in gran parte di materiali sintetici, i vestiti del fast fashion possono essere riciclati facilmente).
Il fast fashion fa male all'economia?
È discutibile se il fast fashion sia dannoso per l'economia. L'industria dell'abbigliamento, in generale, è cresciuta fino all'8% all'anno (a parte il picco dell'anno della pandemia del 2020) e il fast fashion è leader nel settore dell'abbigliamento. Si stima che crescerà di quasi il 7% a 38,21 miliardi di dollari nel 2023. Le aziende di fast fashion impiegano migliaia di persone nei loro uffici, negozi e fabbriche e realizzano milioni di profitti ogni anno.
Ma alcuni critici sostengono che il fast fashion abbia in definitiva risultati economici negativi. Costa ai paesi e alle loro economie quando i lavoratori sono sottopagati o si ammalano o si infortunano a causa delle cattive condizioni di lavoro (due addebiti alle porte dell'industria del fast fashion). La grande impronta di carbonio del campo può anche costare molto in termini di pulizia ambientale. Infine, i critici accusano il fast fashion di incoraggiare un atteggiamento spreco, prendi e spendi tra i consumatori, al prezzo di buone abitudini di risparmio e investimento.
Quali sono gli esempi di Fast Fashion?
H&M (fondata nel 1947) e Zara (fondata nel 1975) sono due dei nomi più antichi del fast fashion. Altre grandi aziende includono UNIQLO, GAP, Forever 21 e TopShop. Boohoo, Shein e Fashion Nova sono altre aziende di fast fashion emergenti e orientate all'online.
La linea di fondo
"I vantaggi del fast fashion sono evidenti: più spesa dei consumatori, più profitti e la soddisfazione dei consumatori di poter partecipare a una tendenza quasi subito dopo averla vista sulle riviste o sulle loro celebrità preferite", affermava un articolo del 2020 su GlobalEdge , un sito di riferimento per le imprese della Michigan State University. "Tuttavia, il fast fashion crea una serie di problemi che lo rendono più problematico di quanto sia vantaggioso... Questo settore contribuisce al cambiamento climatico, all'inquinamento da pesticidi ea enormi quantità di rifiuti". E anche, osservava l'articolo, lo sfruttamento e il pericolo per i lavoratori, promulgati dalla necessità di velocità ed efficienza dei costi che sono l'intera ragion d'essere del fast fashion.
Tuttavia, se gli aspetti negativi del fast fashion superino i suoi vantaggi è una domanda discutibile. E il dibattito è destinato a continuare, fintanto che le persone amano poter acquistare modelli alti a prezzi bassi.
