snabbt mode
Vad Àr Fast Fashion?
Fast fashion Àr termen som anvÀnds för att beskriva klÀddesign som snabbt flyttar frÄn catwalken till butiker för att dra nytta av trender. Kollektionerna Àr ofta baserade pÄ stilar som presenterats pÄ Fashion Weeks runwayshower eller bÀrs av kÀndisar. Snabbmode lÄter vanliga konsumenter köpa den heta nya looken eller nÀsta stora sak till ett överkomligt pris.
Snabbmode har blivit vanligt pĂ„ grund av billigare, snabbare tillverknings- och leveransmetoder, en ökad aptit hos konsumenterna pĂ„ moderna stilar och den ökade köpkraften hos konsumenterna â sĂ€rskilt bland unga mĂ€nniskor â för att skĂ€mma bort dessa omedelbara tillfredsstĂ€llelser önskningar. PĂ„ grund av allt detta utmanar fast fashion de etablerade klĂ€dmĂ€rkens tradition att introducera nya kollektioner och linjer pĂ„ en ordnad och sĂ€songsbunden basis. Faktum Ă€r att det inte Ă€r ovanligt att snabbmodeĂ„terförsĂ€ljare introducerar nya produkter flera gĂ„nger under en vecka för att hĂ„lla sig pĂ„ trenden.
- Fast fashion beskriver lÄga priser men snygga klÀder som gÄr snabbt frÄn design till butiker för att möta trender, med nya kollektioner som introduceras kontinuerligt.
- Innovationer inom supply chain management bland ÄterförsÀljare gör fast fashion möjligt.
- Zara och H&M Àr tvÄ giganter inom snabbmode., Andra inkluderar UNIQLO, GAP och Topshop.
- Ăverkomliga priser och omedelbar tillfredsstĂ€llelse för konsumenterna, mer vinster för företag och demokratisering av snygga klĂ€der Ă€r bland snabbmodets fördelar.
- PÄ minussidan Àr fast fashion ocksÄ förknippat med föroreningar, avfall, spridandet av en "engÄngs"-mentalitet, lÄga löner och osÀkra arbetsplatser.
FörstÄ Fast Fashion
Att handla klÀder ansÄgs en gÄng i tiden vara en hÀndelse. Konsumenter skulle spara ihop för att köpa nya klÀder under vissa tider pÄ Äret. Den stilmedvetna skulle fÄ en förhandstitt pÄ de stilar som skulle komma via modevisningar som visade upp nya kollektioner och klÀdlinjer flera mÄnader innan de dök upp i butikerna.
Men det började förĂ€ndras i slutet av 1990-talet, eftersom shopping blev en form av underhĂ„llning och diskretionĂ€ra utgifter för klĂ€der ökade. GĂ„ in i det snabba modet â billiga, trendiga knock-off-plagg, masstillverkade till lĂ„g kostnad, som gjorde att konsumenterna kunde kĂ€nna sig som om de bar samma stilar som "gick pĂ„ landningsbanan" eller bars av en sexig underhĂ„llare.
Fast fashion möjliggörs av innovationer inom supply chain management (SCM) bland modeĂ„terförsĂ€ljare. Dess mĂ„l Ă€r att snabbt producera kostnadseffektiva klĂ€desplagg som svar pĂ„ (eller förutseende av) snabbt skiftande konsumentkrav. Antagandet Ă€r att konsumenterna vill ha högt mode till en lĂ„g kostnad. Ăven om plaggen ofta Ă€r slarvigt gjorda, Ă€r de inte avsedda att bĂ€ras pĂ„ flera Ă„r, eller till och med flera gĂ„nger.
Fast fashion följer konceptet kategorihantering, och lÀnkar tillverkaren med konsumenten i ett ömsesidigt fördelaktigt förhÄllande. Den hastighet med vilken fast fashion sker krÀver denna typ av samarbete, eftersom behovet av att förfina och pÄskynda processer i försörjningskedjan Àr av största vikt.
35,8 miljarder dollar
Storleken pÄ snabbmodemarknaden 2019. Den berÀknas nÄ 38,21 miljarder USD 2023.
Snabbmodeledare
Stora aktörer pÄ snabbmodemarknaden inkluderar Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova och New Look. MÄnga företag Àr bÄde ÄterförsÀljare och tillverkare, Àven om de ofta lÀgger ut sjÀlva produktionen av klÀder pÄ entreprenad (se "Nackdelarna med Fast Fashion").
Dessutom har traditionella massmarknadsvaruhus som Macy's, JC Penney och Kohl's i USA alla tagit en sida frÄn snabbmodeboken. För sina interna och egna varumÀrken har de förkortat design- och produktionstider för att konkurrera bÀttre pÄ marknaden.
HÀr Àr en nÀrmare titt pÄ nÄgra av ledarna inom fast fashion.
Zara
Den spanska detaljhandelskedjan Zara, flaggskeppsmĂ€rket för textiljĂ€tten Inditex, Ă€r nĂ€stan synonymt med snabbt mode och fungerar som ett exempel pĂ„ hur man kan minska tiden mellan design, produktion och leverans. Zaras designers kan skissa pĂ„ ett plagg â företaget sĂ€ljer herr-, dam- och barnklĂ€der â och fĂ„ det fĂ€rdiga plagget att dyka upp pĂ„ butikshyllor pĂ„ sĂ„ lite som fyra veckor. Det kan Ă€ndra befintliga föremĂ„l pĂ„ sĂ„ lite som tvĂ„ veckor.
Dess hemlighet med denna snabba omsĂ€ttning Ă€r dess Ă€gande av en relativt kort leveranskedja. Ăver hĂ€lften av dess fabriker ligger nĂ€ra företagets huvudkontor i A Coruña, Spanien â inklusive lĂ€nder som Portugal, Turkiet och Marocko.
Dess snabba handlÀggningstid underlÀttar en annan viktig Zara-strategi: att fylla butikerna med fler varor, vilket ger konsumenten en oövertrÀffad mÀngd valmöjligheter. Den producerar över 10 000 stycken Ärligen, vs. ett branschgenomsnitt pÄ 2 000 till 4 000 stycken.
2019 var Zaras Ärliga omsÀttning (inklusive Zara Homes) 19,5 miljarder euro (cirka 22 miljarder dollar). Den har 2 138 butiker i 96 lÀnder, i mitten av 2020, men en stark onlineverksamhet ocksÄ.
H&M
Sverigebaserade H&M (förkortning för Hennes & Mauritz) grundades 1947 och Àr ett av de Àldsta snabbmodeföretagen. FrÄn och med 2019 verkar H&M i 74 lÀnder med över 5 000 butiker under sina olika varumÀrken som tillsammans med H&M inkluderar det lite mer exklusiva COS och det ungdomsorienterade Monki.
H&M fungerar som ett varuhus och sÀljer inte bara klÀder för mÀn, kvinnor och barn utan Àven kosmetika och heminredning. Det Àr mer strikt en ÄterförsÀljare: Den Àger inga fabriker utan förlitar sig istÀllet pÄ 800 oberoende leverantörer för sina plagg. Dessa leverantörer övervakas dock av 30 H&M produktionskontor, som anvÀnder toppmoderna IT-system för att spÄra lager och kommunicera med företagets huvudkontor. I vissa fall köper H&M hela deras lager. Fabrikerna Àr baserade runt om i Europa och Asien, med mÄnga i Kambodja och Bangladesh.
En del av H&M:s strategi har ocksÄ varit att inte bara erbjuda knockoffs, utan originella skapelser, via sina mycket omtyckta designersamarbeten med elitetiketter som Alexander Wang och Giambattista Vali. I början av 2021 lanserade man till exempel en kollektion designad av Simone Rocha.
H&M:s Ärliga nettoomsÀttning 2019 uppgick till 233 miljarder SEK (cirka 24,8 miljarder USD).
Den traditionella klÀdindustrins modell fungerar sÀsongsmÀssigt, med höstens modevecka som visar stilar för den kommande vÄren/sommaren, och vÄrens modevecka visar utseenden för nÀsta höst/vinter; dessutom finns det ofta före hösten och före vÄren eller resortkollektioner ocksÄ. I motsats till dessa fyra sÀsonger producerar snabbmodemÀrken cirka 52 "mikrosÀsonger" per Är - eller en ny "kollektion" en vecka med klÀder som Àr avsedda att bÀras omedelbart, istÀllet för mÄnader senare.
Fördelar och nackdelar med Fast Fashion
Fördelarna med Fast Fashion
Snabbmode Ă€r en vĂ€lsignelse för företag. Den stĂ€ndiga introduktionen av nya produkter uppmuntrar kunderna att besöka butikerna oftare, vilket innebĂ€r att de gör fler inköp. Ă terförsĂ€ljaren fyller inte pĂ„ sitt lager â i stĂ€llet ersĂ€tter den varor som sĂ€ljs slut med nya varor. Följaktligen vet konsumenter att köpa en vara som de gillar nĂ€r de ser den oavsett priset eftersom det sannolikt inte kommer att vara tillgĂ€ngligt lĂ€nge. Och eftersom klĂ€derna Ă€r billiga (och billigt tillverkade) Ă€r det lĂ€tt att fĂ„ folk tillbaka till butiker eller online för att göra nya inköp.
Fast fashion Àr ocksÄ ansvarigt för stora vinster, speciellt om en tillverkare kan hoppa pÄ en trend före konkurrenterna. Den hastighet med vilken det snabba modet rör sig tenderar att hjÀlpa ÄterförsÀljare att undvika nedskÀrningar, vilket minskar marginalerna. Om det blir nÄgra förluster kan snabbmodeföretag ÄterhÀmta sig snabbt genom att lansera en ny klÀdlinje, design eller produkt.
NĂ€r det gĂ€ller fördelar för konsumenten har fast fashion gjort det möjligt för mĂ€nniskor att fĂ„ de klĂ€der de vill ha nĂ€r de vill ha dem. Dessutom har det gjort klĂ€der mer överkomliga â och inte vilka klĂ€der som helst, utan innovativa, fantasifulla, snygga klĂ€der. Det senaste utseendet eller att vara "vĂ€lklĂ€dd" eller att ha en stor garderob Ă€r inte lĂ€ngre provinsen för de rika och berömda.
Av den anledningen hĂ€vdar föresprĂ„karna att snabbt mode har haft ett demokratiserande inflytande pĂ„ mode â och pĂ„ samhĂ€llet. Ăven de med blygsamma medel kan stĂ€ndigt köpa smarta nya klĂ€der, Ă€gna sig Ă„t roliga eller opraktiska föremĂ„l och bĂ€ra nĂ„got annat varje dag.
Nackdelarna med Fast Fashion
Trots fördelarna för kunderna har fast fashion ocksĂ„ kritiserats för att det uppmuntrar till en "slĂ€ng-bort"-attityd. Det Ă€r dĂ€rför det ocksĂ„ kallas för engĂ„ngsmode. MĂ„nga snabba fashionistas i tonĂ„ren och början av tjugoĂ„rsĂ„ldern â Ă„ldersgruppen som branschen riktar sig till â erkĂ€nner att de bara har pĂ„ sig sina inköp en eller tvĂ„ gĂ„nger.
Man kan diskutera huruvida en sÄdan engÄngsmentalitet verkligen leder till ekonomin: Om flera köp av snabba modeplagg, hur billiga de Àn Àr, slutar med att kosta konsumenten mer Àn nÄgra dyrare plagg som hÄller lÀngre.
Visst kostar det planeten mer. Kritiker hÀvdar att snabbt mode bidrar till föroreningar, slöseri och planerad inkurans, pÄ grund av de billiga material och tillverkningsmetoder det anvÀnder. De dÄligt tillverkade plaggen Äldras inte bra, men de kan inte Ätervinnas, eftersom de till övervÀgande del (över 60%) Àr gjorda av syntet. SÄ nÀr de kasseras, formar de pÄ soptippar i flera Är.
De flesta snabbmodeföretag lĂ€gger ut produktionen av sina varor pĂ„ entreprenad â vanligtvis till tillverkare baserade i utvecklingslĂ€nder â och nĂ„gra har inte varit alltför strĂ€nga nĂ€r det gĂ€ller att övervaka sina underleverantörer, och inte heller transparenta om deras leveranskedja. Det har lett till att kritiker anklagar att snabbt mode bygger pĂ„ dĂ„liga arbetsförhĂ„llanden, dĂ„lig lön och andra krĂ€nkande, exploaterande metoder. Eftersom klĂ€derna tillverkas utomlands ses snabbmodet ocksĂ„ bidra till en nedgĂ„ng i den amerikanska klĂ€dindustrin, dĂ€r arbetslagar och arbetsplatsförordningar Ă€r starkare och lönerna bĂ€ttre.
Fast fashion har ocksÄ kritiserats pÄ grund av immateriella rÀttigheter,. med vissa designers som hÀvdar att deras design har duplicerats olagligt och massproducerat av snabbmodeföretagen.
TTT
Vanliga frÄgor om Fast Fashion
Vad anses vara Fast Fashion?
Snabbmode avser klĂ€der och accessoarer som flyttas frĂ„n designerskissblocket till butiken pĂ„ kortast möjliga tid â ofta inom loppet av en mĂ„nad, kontra. nĂ€ra ett Ă„r i traditionell branschpraxis. Snabbmode-varor produceras billigt och prissĂ€tts billigt. KlĂ€derna hĂ„ller inte, men det Ă€r inte meningen att de ska â de Ă€r ofta bortkastade, som syftar till att tjĂ€na pengar pĂ„ en trend, bĂ€rs nĂ„gra gĂ„nger och sedan kasseras till förmĂ„n för nĂ€sta stora sak eller kĂ€ndissyn.
Vad finns det för problem med Fast Fashion?
För att hÄlla priserna lÄga tenderar snabbmodeföretag att anvÀnda outsourcad och ofta underbetald arbetskraft i fabriker belÀgna utomlands. Det finns ofta liten tillsyn över arbetsförhÄllanden eller tillverkningsprocesser, som kan förorena vatten, luft och mark.
"Mer allmÀnt betyder den blÀndande snabba takten i vilken klÀder nu tillverkas, bÀrs och kasseras att de har blivit mer engÄngsprodukter, fler varor Àn minnessaker", som en kolumnist frÄn Vox skrev 2020. Snabbt mode uppmuntrar till en slösaktig "engÄngsvara". mentalitet" attityd hos konsumenterna. Detta skapar i sin tur ett annat miljöproblem: massor av klÀder som tÀpper igen soptippar och soptippar (eftersom de till stor del Àr gjorda av syntetiska material kan snabbmodeklÀder lÀtt Ätervinnas).
Ăr Fast Fashion dĂ„ligt för ekonomin?
Det kan diskuteras om fast fashion Ă€r dĂ„ligt för ekonomin. KlĂ€dindustrin har generellt sett vuxit med sĂ„ mycket som 8 % Ă„rligen (bortsett frĂ„n 2020 Ă„rs pandemiĂ„r) â och det snabba modet leder klĂ€dbranschen. Det berĂ€knas vĂ€xa med nĂ€stan 7 % till 38,21 miljarder USD 2023. Snabbmodeföretag sysselsĂ€tter tusentals pĂ„ sina kontor, butiker och fabriker och tjĂ€nar miljoner i vinst varje Ă„r.
Men vissa kritiker hÀvdar att snabbt mode i slutÀndan har negativa ekonomiska resultat. Det kostar lÀnder och deras ekonomier nÀr arbetare Àr underbetalda eller blir sjuka eller skadade pÄ grund av dÄliga arbetsförhÄllanden (tvÄ anklagelser som lÀggs pÄ snabbmodebranschens dörr). FÀltets stora koldioxidavtryck kan ocksÄ kosta mycket nÀr det gÀller miljösanering. Slutligen, kritiker laddar fast mode uppmuntrar en slösaktig, get-it-and-spend-it-attityd bland konsumenter, till priset av bra spar- och investeringsvanor.
Vad Àr exempel pÄ Fast Fashion?
H&M (grundat 1947) och Zara (grundat 1975) Àr tvÄ av de Àldsta namnen inom fast fashion. Andra stora företag inkluderar UNIQLO, GAP, Forever 21 och TopShop. Boohoo, Shein och Fashion Nova Àr andra kommande, online-orienterade snabbmodeföretag.
PoÀngen
"Fördelarna med fast fashion Àr tydliga: mer konsumentutgifter, mer vinster och konsumentnöjdheten av att kunna delta i en trend nÀstan omedelbart efter att de sett den i tidningar eller pÄ sina favoritkÀndisar", stod det i en artikel 2020 pÄ GlobalEdge , en affÀrsreferenswebbplats för Michigan State University. "Men fast fashion skapar en mÀngd problem som gör det mer problematiskt Àn det Àr fördelaktigt... Den hÀr industrin bidrar till klimatförÀndringar, bekÀmpningsmedelsföroreningar och enorma mÀngder avfall." Och Àven, noterade artikeln, exploateringen av och faran för arbetare, förkunnad av behovet av snabbhet och kostnadseffektivitet, vilket Àr fast fashions hela existensberÀttigande.
Huruvida det snabba modets nackdelar övervÀger dess fördelar Àr dock en diskutabel frÄga. Och debatten kommer sannolikt att fortsÀtta, sÄ lÀnge folk Àlskar att kunna köpa höga stilar till lÄga priser.
