hröð tíska

Hvað er hröð tíska?

Hröð tíska er hugtakið sem notað er til að lýsa fatahönnun sem færist hratt frá tískupallinum í verslanir til að nýta sér þróun. Söfnin eru oft byggð á stílum sem kynntir voru á sýningum á tískuvikunni eða sem frægt fólk klæðist. Hröð tíska gerir almennum neytendum kleift að kaupa nýja útlitið eða næsta stóra hlutinn á viðráðanlegu verði.

Hröð tíska hefur orðið algeng vegna ódýrari, hraðari framleiðslu- og sendingaraðferða, aukinnar lystar neytenda á nýjustu stílum og aukins kaupmáttar neytenda - sérstaklega meðal ungs fólks - til að láta undan þessari augnabliks ánægju. langanir. Vegna alls þessa ögrar hröð tíska hefð hefðbundinnar fatamerkja að kynna nýjar söfn og línur á skipulegan, árstíðabundinn grundvöll. Reyndar er það ekki óalgengt að smásala með hraðtísku kynni nýjar vörur mörgum sinnum á einni viku til að vera í tísku.

Hröð tíska lýsir ódýrum en stílhreinum fatnaði sem færist hratt frá hönnun til smásöluverslana til að mæta þróun, með nýjum söfnum sem eru stöðugt kynntar.

Nýjungar í aðfangakeðjustjórnun meðal smásala gera hraða tísku mögulega.

Zara og H&M eru tvö risastór hraðtískusvið., Önnur eru UNIQLO, GAP og Topshop.

Viðráðanlegt verð og tafarlaus ánægja fyrir neytendur, meiri hagnaður fyrir fyrirtæki og lýðræðisvæðing á stílhreinum fatnaði eru meðal kosta hraðtískunnar.

Aftur á móti er hröð tíska líka tengd mengun, sóun, útbreiðslu „einnota“ hugarfars, lágum launum og óöruggum vinnustöðum.

Að skilja Fast Fashion

Að versla fatnað var einu sinni álitinn viðburður. Neytendur myndu spara til að kaupa ný föt á ákveðnum tímum ársins. Þeir sem eru meðvitaðir um stíl fá sýnishorn af þeim stílum sem koma í gegnum tískusýningar sem sýndu nýjar söfn og fatalínur nokkrum mánuðum áður en þær birtast í verslunum.

En það byrjaði að breytast seint á tíunda áratugnum, þar sem verslun varð að afþreyingarformi og geðþóttaútgjöld til fatnaðar jukust. Sláðu inn í hraða tísku — ódýrar, töff flíkur, fjöldaframleiddar með litlum tilkostnaði, sem leyfðu neytendum að líða eins og þeir væru í sömu stílum og „gengu um flugbrautina“ eða kynþokkafullir skemmtikraftar.

Hröð tíska er möguleg með nýjungum í aðfangakeðjustjórnun (SCM) meðal tískusala. Markmið þess er að framleiða fljótt hagkvæmar fatnaðarvörur til að bregðast við (eða eftirvæntingu) kröfum neytenda sem breytast hratt. Gengið er út frá því að neytendur vilji hátísku með litlum tilkostnaði. Þó að flíkurnar séu oft gerðar af gáleysi, er ekki ætlað að nota þær í mörg ár, eða jafnvel oft.

Hröð tíska fylgir hugmyndinni um flokkastjórnun og tengir framleiðandann við neytandann í gagnkvæmu sambandi. Hraðinn sem hröð tíska gerist á krefst samvinnu af þessu tagi, þar sem þörfin á að betrumbæta og hraða birgðakeðjuferlum er í fyrirrúmi.

$35,8 milljarðar

Stærð hraðtískumarkaðarins árið 2019. Gert er ráð fyrir að hann nái 38,21 milljarði dala árið 2023.

Hraðtískuleiðtogar

Helstu leikmenn á hraðtískumarkaði eru Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova og New Look. Mörg fyrirtæki eru bæði smásalar og framleiðendur, þó þau útvista oft raunverulegri framleiðslu á fatnaði (sjá „Gallarnir við hraðtísku“).

Að auki hafa hefðbundnar stórvöruverslanir eins og Macy's, JC Penney og Kohl's í Bandaríkjunum allar tekið blaðsíðu úr hraðtískubókinni. Fyrir eigin vörumerki og eigin vörumerki hafa þeir stytt hönnunar- og framleiðslutíma til að keppa betur á markaðnum.

Hér er nánari skoðun á nokkrum af leiðtogunum í hraðtísku.

Zara

Spænska verslunarkeðjan Zara, flaggskip textílrisans Inditex, er allt annað en samheiti hraðtísku og þjónar sem fyrirmynd um hvernig á að stytta tímann á milli hönnunar, framleiðslu og afhendingar. Hönnuðir Zöru geta skissað upp á flík – fyrirtækið selur herra-, dömu- og barnafatnað – og látið fullbúið stykki birtast á hillum verslana á aðeins fjórum vikum. Það getur breytt núverandi hlutum á allt að tveimur vikum.

Leyndarmál þess við þessa öru veltu er eignarhald þess á tiltölulega stuttri aðfangakeðju. Meira en helmingur verksmiðjanna er nálægt höfuðstöðvum fyrirtækisins í A Coruña á Spáni - þar á meðal lönd eins og Portúgal, Tyrkland og Marokkó.

Hraður afgreiðslutími þess hjálpar til við aðra lykilstefnu Zara: að fylla verslanirnar með fleiri vörum og bjóða neytendum upp á óviðjafnanlega mikið val. Það framleiðir 10.000 plús stykki árlega, vs. iðnaðarmeðaltal 2.000 til 4.000 stykki.

Árið 2019 var árleg nettósala Zara (þar á meðal sölu Zara Home) 19,5 milljarðar evra (um 22 milljarðar dala). Það er með 2.138 verslanir í 96 löndum, frá og með miðju ári 2020, en einnig öflugur netrekstur.

H&M

H&M í Svíþjóð (stytting á Hennes & Mauritz) var stofnað árið 1947 og er eitt af elstu hraðtískufyrirtækjum. Frá og með árinu 2019 starfar H&M í 74 löndum með yfir 5.000 verslanir undir hinum ýmsu vörumerkjum sínum, sem ásamt H&M innihalda örlítið vönduðari COS og ungmennamiðaða Monki.

H&M virkar eins og stórverslun og selur ekki aðeins fatnað fyrir karla, konur og börn heldur snyrtivörur og heimilisbúnað. Það er strangari smásali: Það á engar verksmiðjur en treystir þess í stað á 800 óháða birgja fyrir fatnað sinn. Hins vegar hafa 30 framleiðsluskrifstofur H&M umsjón með þessum birgjum, sem nota fullkomnustu upplýsingatæknikerfi til að fylgjast með birgðum og hafa samskipti við höfuðstöðvar fyrirtækja. Í sumum tilfellum kaupir H&M allt hlutafé þeirra. Verksmiðjurnar eru með aðsetur um alla Evrópu og Asíu, en margar eru staðsettar í Kambódíu og Bangladess.

Hluti af stefnu H&M hefur líka verið að bjóða ekki bara upp á hnökra, heldur frumlega sköpun, í gegnum margslungið hönnuðasamstarf við úrvalsmerki eins og Alexander Wang og Giambattista Vali. Í byrjun árs 2021, til dæmis, setti það af stað safn hannað af Simone Rocha.

Árleg nettósala H&M árið 2019 nam 233 milljörðum sænskra króna (um $24,8 milljörðum).

Hin hefðbundna fataiðnaðarmódel starfar árstíðabundið, þar sem hausttískuvikan sýnir stíl fyrir komandi vor/sumar, og vortískuvikan sýnir útlit fyrir næsta haust/vetur; þar að auki eru oft söfn fyrir haustið og fyrir vorið eða dvalarstaðinn líka. Öfugt við þessar fjórar árstíðir framleiða hraðtískumerki um 52 „örár“ á ári – eða eitt nýtt „safn“ í viku af fötum sem ætlað er að klæðast strax, í stað mánaða síðar.

Kostir og gallar Fast Fashion

Kostir hraðtískunnar

Hraðtíska er blessun fyrir fyrirtæki. Stöðug kynning á nýjum vörum hvetur viðskiptavini til að fara oftar í verslanir, sem þýðir að þeir kaupa meira. Söluaðilinn fyllir ekki á lagerinn sinn heldur skiptir hann út hlutum sem seljast upp fyrir nýjar vörur. Samkvæmt því vita neytendur að kaupa hlut sem þeim líkar þegar þeir sjá hann, sama hvað verðið er vegna þess að það er ekki líklegt til að fást lengi. Og vegna þess að fatnaðurinn er ódýr (og ódýr framleiddur) er auðvelt að fá fólk aftur inn í verslanir eða á netinu til að gera ný innkaup.

Hröð tíska er einnig ábyrg fyrir miklum hagnaði, sérstaklega ef framleiðandi er fær um að hoppa á þróun fyrir keppnina. Hraðinn sem hröð tíska hreyfist á hefur tilhneigingu til að hjálpa smásöluaðilum að forðast niðurfærslur, sem skera niður í framlegð. Ef það er eitthvað tap geta hraðtískufyrirtæki náð sér fljótt með því að setja á markað nýja fatalínu, hönnun eða vöru.

Hvað varðar kosti fyrir neytendur þá hefur hröð tíska gert fólki kleift að fá fötin sem það vill þegar það vill hafa þau. Einnig hefur það gert fatnað á viðráðanlegu verði – og ekki bara hvaða fatnað sem er, heldur nýstárlegur, hugmyndaríkur og stílhreinn fatnaður. Nýjasta útlitið eða það að vera „vel klæddur“ eða að hafa stóran fataskáp er ekki lengur hérað hinna ríku og frægu.

Af þeirri ástæðu halda talsmenn því fram að hröð tíska hafi haft lýðræðisleg áhrif á tísku – og á samfélagið. Jafnvel þeir sem eru hófstilltir geta stöðugt keypt ný flott föt, dekra við skemmtilega eða ópraktíska hluti og klæðst einhverju öðru á hverjum degi.

Ókostir hraðtískunnar

Þrátt fyrir kosti viðskiptavina hefur hröð tíska einnig verið gagnrýnd vegna þess að hún hvetur til „kasta“ viðhorfs. Þess vegna er það líka kallað einnota tíska. Margir hraðskreiðir tískusinnar á táningsaldri og snemma á tvítugsaldri - aldurshópurinn sem iðnaðurinn miðar á - viðurkenna að þeir séu bara að klæðast kaupunum sínum einu sinni eða tvisvar.

Þú gætir deilt um hvort slíkt einnota hugarfar skili raunverulega hagkerfinu: Ef mörg kaup á hraðtískuflíkum, ódýrar eins og þær eru, endar með því að kosta neytandann meira en nokkrar dýrari flíkur sem endast lengur.

Vissulega kostar það plánetuna meira. Gagnrýnendur halda því fram að hröð tíska stuðli að mengun, sóun og fyrirhugaðri úreldingu, vegna ódýrra efna og framleiðsluaðferða sem hún notar. Illa gerðar flíkurnar eldast ekki vel, en þær eru ekki endurunnar, þar sem þær eru að mestu (yfir 60%) úr gerviefnum. Svo þegar þeim er fargað, mygla þeir á urðunarstöðum í mörg ár.

Flest hraðtískufyrirtæki útvista framleiðslu á vörum sínum - venjulega til framleiðenda með aðsetur í þróunarlöndum - og sum hafa hvorki verið of ströng í eftirliti með undirverktökum sínum, né gegnsæ um aðfangakeðju þeirra. Það hefur leitt til þess að gagnrýnendur ásaka að hröð tíska byggist á slæmum vinnuskilyrðum, lélegum launum og öðrum móðgandi, arðrænum vinnubrögðum. Vegna þess að fatnaðurinn er framleiddur erlendis er hröð tíska einnig talin stuðla að samdrætti í bandaríska fataiðnaðinum, þar sem vinnulöggjöf og vinnustaðareglur eru sterkari og laun betri.

Hraðtískan hefur einnig verið gagnrýnd af hugverkaréttindum , þar sem sumir hönnuðir halda því fram að hönnun þeirra hafi verið ólöglega afrituð og fjöldaframleidd af hraðtískufyrirtækjunum.

TTT

Algengar spurningar um hraðtísku

Hvað telst hraðtíska?

Hröð tíska snýr að fatnaði og fylgihlutum sem færast frá skissuborði hönnuða yfir í verslun á sem skemmstum tíma - oft á einum mánuði, vs. tæpt ár í hefðbundnum iðnaði. Hraðtískuvarningur er framleiddur ódýrt og verðlagður ódýrt. Fötin endast ekki, en þeim er ekki ætlað að gera það – þau eru oft hent, miða að því að fá peninga í tísku, klæðast nokkrum sinnum og síðan hent í þágu næsta stóra hluts eða fræga fólksins.

Hver eru nokkur vandamál með hraðtísku?

Til að halda verði lágu hafa hraðtískufyrirtæki tilhneigingu til að nota útvistað og oft vanlaunað vinnuafl í verksmiðjum sem staðsettar eru erlendis. Það er oft lítið eftirlit með vinnuskilyrðum eða framleiðsluferlum, sem geta verið að menga vatn, loft og land.

„Í stórum dráttum þýðir hinn geigvænlega hraði sem föt eru nú framleidd, notuð og fargað á að þau eru orðin einnota, fleiri vörur en minjagripir,“ eins og dálkahöfundur Vox skrifaði árið 2020. Hröð tíska hvetur til sóunar, „einnota hugarfar“ viðhorf meðal neytenda. Þetta skapar aftur á móti annað umhverfisvandamál: Tonn af fötum sem stíflast upp urðunarstöðum og ruslahaugum (þar sem þau eru að mestu úr gerviefnum er auðvelt að endurvinna hraðtískufatnað).

Er hröð tíska slæm fyrir hagkerfið?

Það má deila um hvort hröð tíska sé slæm fyrir hagkerfið. Fataiðnaðurinn hefur almennt vaxið um allt að 8% árlega (fyrir utan hrun heimsfaraldursársins 2020) - og hröð tíska leiðir fataiðnaðinn. Áætlað er að það muni vaxa um næstum 7% í 38,21 milljarð Bandaríkjadala árið 2023. Hraðtískufyrirtæki ráða þúsundir á skrifstofum sínum, verslunum og verksmiðjum og græða milljónir í hagnaði á hverju ári.

En sumir gagnrýnendur halda því fram að hröð tíska hafi að lokum neikvæðar efnahagslegar niðurstöður. Það kostar lönd og hagkerfi þeirra þegar starfsmenn eru á vanlaunuðum launum eða veikjast eða slasast vegna slæmra vinnuaðstæðna (tvær ákærur lagðar á dyr hraðtískuiðnaðarins). Stórt kolefnisfótspor vallarins getur líka kostað mikið í umhverfishreinsun. Að lokum, gagnrýnendur ákæra hratt tísku hvetur til sóunar, fá-það-og-eyða-það viðhorf meðal neytenda, á verði góðra sparnaðar- og fjárfestingarvenja.

Hver eru dæmi um hraðtísku?

H&M (stofnað 1947) og Zara (stofnað 1975) eru tvö af elstu nöfnunum í hraðtísku. Önnur stór fyrirtæki eru UNIQLO, GAP, Forever 21 og TopShop. Boohoo, Shein og Fashion Nova eru önnur upprennandi, netmiðuð hraðtískufyrirtæki.

Aðalatriðið

„Ávinningurinn af hraðtískunni er augljós: meiri eyðsla neytenda, meiri hagnaður og ánægja neytenda af því að geta tekið þátt í þróun næstum strax eftir að þeir sjá hana í tímaritum eða á uppáhalds fræga fólkinu sínu,“ sagði í grein 2020 á GlobalEdge , tilvísunarsíða Michigan State University. „Hins vegar skapar hröð tíska fjölda mála sem gera hana erfiðari en hún er gagnleg... Þessi iðnaður stuðlar að loftslagsbreytingum, mengun varnarefna og gífurlegu magni af úrgangi.“ Og einnig, sem greinin benti á, hagnýtingu og hættu fyrir starfsmenn, boðuð af þörfinni fyrir hraða og kostnaðarhagræðingu sem er tilefni hraðtískunnar.

Hvort gallar hraðtískunnar vega þyngra en kostir hennar er samt álitamál. Og umræðan mun líklega halda áfram, svo lengi sem fólk elskar að geta keypt háa stíl á lágu verði.