rask mote

Hva er rask mote?

Fast fashion er begrepet som brukes for å beskrive klesdesign som beveger seg raskt fra catwalken til butikker for å dra nytte av trender. Kolleksjonene er ofte basert på stiler presentert på Fashion Week rullebaneshow eller båret av kjendiser. Rask mote lar vanlige forbrukere kjøpe det nye og nye utseendet eller den neste store tingen til en overkommelig pris.

Rask mote har blitt vanlig på grunn av billigere, raskere produksjons- og fraktmetoder, en økning i forbrukernes appetitt på oppdaterte stiler, og økningen i forbrukernes kjøpekraft – spesielt blant unge mennesker – for å unne seg disse umiddelbare tilfredsstillelsene ønsker. På grunn av alt dette utfordrer fast fashion de etablerte klesmerkenes tradisjon med å introdusere nye kolleksjoner og linjer på en ryddig, sesongbasert basis. Faktisk er det ikke uvanlig at forhandlere av hurtigmote introduserer nye produkter flere ganger i løpet av en uke for å holde seg på trenden.

• Fast fashion beskriver billige, men stilige klær som beveger seg raskt fra design til detaljbutikker for å møte trender, med nye kolleksjoner som introduseres kontinuerlig.

• Innovasjoner innen supply chain management blant forhandlere gjør rask mote mulig.

• Zara og H&M er to gigantiske fast fashion-felt., Andre inkluderer UNIQLO, GAP og Topshop.

• Rimelige priser og umiddelbar tilfredsstillelse for forbrukere, mer fortjeneste for bedrifter og demokratisering av stilige klær er blant fordelene med rask mote.

• På minussiden er fast fashion også forbundet med forurensning, avfall, kunngjøring av en "engangs"-mentalitet, lave lønninger og usikre arbeidsplasser.

Forstå Fast Fashion

Shopping for klær ble en gang ansett som en begivenhet. Forbrukere ville spare opp til å kjøpe nye klær på bestemte tider av året. Den stilbevisste ville få en forhåndsvisning av stilene som skulle komme via moteshow som viste nye kolleksjoner og kleslinjer flere måneder før de dukket opp i butikkene.

Men det begynte å endre seg på slutten av 1990-tallet, da shopping ble en form for underholdning og skjønnsmessige utgifter til klær økte. Gå inn i rask mote – billige, trendy knock-off-plagg, masseprodusert til lav pris, som tillot forbrukere å føle seg som om de hadde på seg de samme stilene som "gikk på rullebanen" eller ble drevet av en sexy entertainer.

Fast fashion er muliggjort av innovasjoner innen supply chain management (SCM) blant moteforhandlere. Målet er å raskt produsere kostnadseffektive klesartikler som svar på (eller påvente av) raskt skiftende forbrukerkrav. Forutsetningen er at forbrukerne ønsker høy mote til en lav pris. Selv om plaggene ofte er skjødesløst laget, er de ikke ment å brukes på flere år, eller til og med flere ganger.

Fast fashion følger konseptet med kategoristyring, og knytter produsenten til forbrukeren i et gjensidig fordelaktig forhold. Hastigheten som fast fashion skjer med krever denne typen samarbeid, ettersom behovet for å avgrense og akselerere forsyningskjedeprosesser er avgjørende.

35,8 milliarder dollar

Størrelsen på fast fashion-markedet i 2019. Det er anslått å nå 38,21 milliarder dollar i 2023.

Fast Fashion-ledere

Store aktører i hurtigmotemarkedet inkluderer Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova og New Look. Mange selskaper er både forhandlere og produsenter, selv om de ofte outsourcer selve produksjonen av klær (se "Ulempene ved Fast Fashion").

I tillegg har tradisjonelle massemarkedsbutikker som Macy's, JC Penney og Kohl's i USA alle tatt en side fra fast-fashion-boken. For sine egne og proprietære merker har de forkortet design- og produksjonstider for å konkurrere bedre i markedet.

Her er en nærmere titt på noen av lederne innen fast fashion.

Zara

Den spanske detaljhandelskjeden Zara, flaggskipmerket til tekstilgiganten Inditex, er alt annet enn synonymt med rask mote, og fungerer som et eksempel på hvordan man kan kutte tiden mellom design, produksjon og levering. Zaras designere kan skissere et plagg – selskapet selger herre-, dame- og barneklær – og få det ferdige plagget til å vises på butikkhyllene på så lite som fire uker. Den kan endre eksisterende elementer på så lite som to uker.

Hemmeligheten bak denne raske omsetningen er eierskapet til en relativt kort forsyningskjede. Over halvparten av fabrikkene er nært lokalisert til selskapets hovedkvarter i A Coruña, Spania – inkludert land som Portugal, Tyrkia og Marokko.

Den raske behandlingstiden hjelper en annen viktig Zara-strategi: å fylle butikkene med flere varer, og tilby forbrukeren en enestående mengde valgmuligheter. Den produserer mer enn 10 000 stykker årlig, vs. et bransjegjennomsnitt på 2000 til 4000 stykker.

I 2019 var Zaras årlige nettoomsetning (inkludert de til Zara Home) €19,5 milliarder (omtrent $22 milliarder). Den har 2 138 butikker i 96 land, i midten av 2020, men en sterk nettdrift også.

H&M

Sverige-baserte H&M (forkortelse for Hennes & Mauritz) ble grunnlagt i 1947, og er et av de eldste hurtigmoteselskapene. Fra og med 2019 opererer H&M i 74 land med over 5000 butikker under sine ulike merkevarer, som sammen med H&M inkluderer den litt mer eksklusive COS og den ungdomsorienterte Monki.

H&M fungerer som et varehus, og selger ikke bare klær for menn, kvinner og barn, men også kosmetikk og møbler til hjemmet. Det er mer strengt en forhandler: Den eier ingen fabrikker, men er i stedet avhengig av 800 uavhengige leverandører for plaggene sine. Imidlertid overvåkes disse leverandørene av 30 H&M-produksjonskontorer, som bruker toppmoderne IT-systemer for å spore lagerbeholdning og kommunisere med bedriftens hovedkontor. I noen tilfeller kjøper H&M hele aksjen deres. Fabrikkene er basert over hele Europa og Asia, med mange lokalisert i Kambodsja og Bangladesh.

En del av H&Ms strategi har også vært å ikke tilby bare knockoffs, men originale kreasjoner, via sine mye ballyhoote designersamarbeid med elitemerker som Alexander Wang og Giambattista Vali. Tidlig i 2021 lanserte den for eksempel en kolleksjon designet av Simone Rocha.

H&Ms årlige nettoomsetning i 2019 var 233 milliarder SEK (omtrent 24,8 milliarder dollar).

Den tradisjonelle klesindustrimodellen opererer sesongmessig, med høstens moteuke som viser stiler for den kommende våren/sommeren, og vårens moteuke viser utseende for neste høst/vinter; i tillegg er det ofte samlinger før høsten og før våren eller feriestedet. I motsetning til disse fire sesongene produserer hurtigmotemerker omtrent 52 "mikrosesonger" i året - eller en ny "kolleksjon" i uken med klær som skal brukes umiddelbart, i stedet for måneder senere.

Fordeler og ulemper med Fast Fashion

Fordelene med rask mote

Rask mote er en velsignelse for virksomheten. Den stadige introduksjonen av nye produkter oppmuntrer kundene til å besøke butikker oftere, noe som betyr at de ender opp med å gjøre flere kjøp. Forhandleren fyller ikke på lagerbeholdningen – i stedet erstatter den varer som er utsolgt med nye varer. Følgelig vet forbrukere å kjøpe en vare de liker når de ser den, uansett pris, fordi den sannsynligvis ikke vil være tilgjengelig lenge. Og fordi klærne er billige (og billig laget), er det enkelt å få folk tilbake til butikker eller på nettet for å gjøre nye kjøp.

Fast fashion er også ansvarlig for stor fortjeneste, spesielt hvis en produsent er i stand til å hoppe på en trend før konkurrentene. Hastigheten som rask mote beveger seg med har en tendens til å hjelpe forhandlere med å unngå nedslag, som kutter i marginer. Hvis det er noen tap, kan hurtigmotebedrifter komme seg raskt ved å lansere en ny kleslinje, design eller produkt.

Når det gjelder fordeler for forbrukeren, har rask mote gjort det mulig for folk å få klærne de vil ha når de vil ha dem. Dessuten har det gjort klær rimeligere – og ikke hvilke som helst klær, men innovative, fantasifulle og stilige klær. Ikke lenger er det siste utseendet eller det å være "velkledd", eller å ha en stor garderobe, provinsen til de rike og berømte.

Av den grunn hevder advokaten at rask mote har hatt en demokratiserende innflytelse på mote - og på samfunnet. Selv de med beskjedne midler kan hele tiden kjøpe smarte nye klær, unne seg morsomme eller upraktiske ting og ha på seg noe annerledes hver dag.

Ulempene med rask mote

Til tross for fordelene for kundene, har rask mote også blitt kritisert fordi den oppmuntrer til en "kast-bort"-holdning. Derfor kalles det også engangsmote. Mange raske fashionistaer i tenårene og begynnelsen av tjueårene – aldersgruppen bransjen retter seg mot – innrømmer at de bare bruker kjøpene sine én eller to ganger.

Du kan diskutere om en slik engangsmentalitet virkelig resulterer i økonomien: Hvis flere kjøp av raske moteplagg, billige som de er, ender opp med å koste forbrukeren mer enn noen få dyrere plagg som varer lenger.

Selvfølgelig koster det planeten mer. Kritikere hevder at rask mote bidrar til forurensning, avfall og planlagt foreldelse, på grunn av de billige materialene og produksjonsmetodene den bruker. De dårlig laget plaggene eldes ikke godt, men de kan ikke resirkuleres, siden de hovedsakelig (over 60%) er laget av syntetiske stoffer. Så når de blir kastet, molner de på søppelfyllinger i årevis.

De fleste hurtigmotebedrifter outsourcer produksjonen av varene sine – vanligvis til produsenter basert i utviklingsland – og noen har ikke vært strenge når det gjelder å føre tilsyn med underleverandørene sine, og heller ikke har vært åpen om forsyningskjeden. Det har ført til kritikere som hevder at rask mote er bygd på dårlige arbeidsforhold, dårlig lønn og annen fornærmende, utnyttende praksis. Fordi klærne er laget i utlandet, blir rask mote også sett på som å bidra til en nedgang i den amerikanske klesindustrien, der arbeidslover og arbeidsplassreguleringer er sterkere og lønningene er bedre.

Fast fashion har også blitt kritisert på grunnlag av immaterielle rettigheter,. med noen designere som hevder at designene deres har blitt ulovlig duplisert og masseprodusert av fast fashion-selskapene.

TTT

Vanlige spørsmål om hurtig mote

Hva regnes som rask mote?

Rask mote er relatert til klær og tilbehør som flyttes fra designerskisseblokken til butikken på kortest mulig tid – ofte i løpet av en måned, vs. nærmere ett år i tradisjonell bransjepraksis. Rask motevarer produseres billig og prises billig. Klærne varer ikke, men de er ikke ment – de er ofte kasserte, siktet på å tjene penger på en trend, brukt noen ganger, og deretter kastet til fordel for den neste store tingen eller kjendisobservasjonen.

Hva er noen problemer med Fast Fashion?

For å holde prisene lave, har hurtigmotebedrifter en tendens til å bruke outsourcet og ofte underbetalt arbeidskraft i fabrikker i utlandet. Det er ofte lite tilsyn med arbeidsforhold eller produksjonsprosesser, som kan forurense vann, luft og land.

"Mere generelt betyr det blendende raske tempoet som klær nå produseres, bæres og kastes med, at de har blitt mer engangsbruk, flere varer enn minnesmerker," som en Vox-spaltist skrev i 2020. Rask mote oppmuntrer til en sløsing, "engangsbruk". mentalitet" holdning blant forbrukere. Dette skaper igjen et annet miljøproblem: Tonnevis av klær som tetter igjen søppelfyllinger og søppelfyllinger (siden de hovedsakelig er laget av syntetiske materialer, kan hurtigmoteklær enkelt resirkuleres).

Er Fast Fashion dårlig for økonomien?

Det kan diskuteres om rask mote er dårlig for økonomien. Klesindustrien har generelt vokst med så mye som 8 % årlig (bortsett fra bruddet på pandemiåret 2020) – og rask mote leder klesindustrien. Det er anslått å vokse med nesten 7 % til 38,21 milliarder dollar i 2023. Fast fashion-bedrifter sysselsetter tusenvis på kontorer, butikker og fabrikker og tjener millioner i overskudd hvert år.

Men noen kritikere hevder at rask mote til slutt har negative økonomiske resultater. Det koster land og deres økonomier når arbeidere er underbetalt eller blir syke eller skadet på grunn av dårlige arbeidsforhold (to anklager lagt på hurtigmoteindustriens dør). Feltets store karbonavtrykk kan også koste mye når det gjelder miljøopprydding. Til slutt oppfordrer kritikere til en sløsing, få-det-og-bruk-det-holdning blant forbrukere, til prisen av gode spare- og investeringsvaner.

Hva er eksempler på rask mote?

H&M (grunnlagt 1947) og Zara (grunnlagt 1975) er to av de eldste navnene innen fast fashion. Andre store selskaper inkluderer UNIQLO, GAP, Forever 21 og TopShop. Boohoo, Shein og Fashion Nova er andre nye, nettorienterte hurtigmoteselskaper.

Bunnlinjen

"Fordelene med rask mote er klare: mer forbruksutgifter, mer fortjeneste og forbrukertilfredsheten ved å kunne delta i en trend nesten umiddelbart etter at de har sett den i magasiner eller på favorittkjendisene sine," het det i en artikkel fra 2020 på GlobalEdge , et forretningsreferansenettsted for Michigan State University. "Men rask mote skaper en rekke problemer som gjør det mer problematisk enn det er fordelaktig... Denne industrien bidrar til klimaendringer, forurensning av plantevernmidler og enorme mengder avfall." Og også, bemerket artikkelen, utnyttelse av og fare for arbeidere, kunngjort av behovet for hastighet og kostnadseffektivitet, som er fast fashions hele eksistensberettigelse.

Hvorvidt ulempene til rask mote oppveier fordelene er imidlertid et diskutabelt spørsmål. Og debatten vil sannsynligvis fortsette, så lenge folk elsker å kunne kjøpe høye stiler til lave priser.