nopea muoti

Mitä on pikamuoti?

Pikamuoti on termi, jota käytetään kuvaamaan vaatteita, jotka siirtyvät nopeasti catwalkilta kauppoihin hyödyntääkseen trendejä. Mallistot perustuvat usein muotiviikolla esiteltyihin tai julkkisten käyttämiin tyyleihin. Pikamuoti antaa valtavirran kuluttajille mahdollisuuden ostaa kuuman uuden ilmeen tai seuraavan suuren tuotteen edulliseen hintaan.

Pikamuodista on tullut yleistä halvempien, nopeampien valmistus- ja toimitustapojen, kuluttajien lisääntyneen ruokahalun vuoksi nykyaikaisiin tyyleihin ja kuluttajien ostovoiman kasvun vuoksi – erityisesti nuorten keskuudessa – näiden välittömän tyydytyksen vuoksi. haluja. Kaiken tämän vuoksi pikamuoti haastaa vaatemerkkien vakiintuneen perinteen tuoda markkinoille uusia mallistoja ja linjoja säännöllisin ja kausiluonteisesti. Itse asiassa ei ole harvinaista, että pikamuotikauppiaat esittelevät uusia tuotteita useita kertoja viikossa pysyäkseen trendissä.

• Pikamuoti kuvaa edullisia, mutta tyylikkäitä vaatteita, jotka siirtyvät nopeasti designista vähittäismyymälöihin trendien mukaisesti ja uusia mallistoja tuodaan markkinoille jatkuvasti.

• Innovaatiot toimitusketjun hallinnassa vähittäiskauppiaiden keskuudessa mahdollistavat nopean muodin.

• Zara ja H&M ovat kaksi jättiläistä pikamuotialaa., Muita ovat UNIQLO, GAP ja Topshop.

• Edulliset hinnat ja välitön tyytyväisyys kuluttajille, enemmän voittoja yrityksille ja tyylikkäiden vaatteiden demokratisoituminen ovat pikamuodin etuja.

• Huonona puolena nopea muoti liittyy myös saastumiseen, tuhlaukseen, "kertakäyttöisen" mentaliteetin levittämiseen, alhaisiin palkoihin ja turvattomiin työpaikkoihin.

Pikamuodin ymmärtäminen

Vaatteiden ostamista pidettiin kerran tapahtumana. Kuluttajat säästävät ostaakseen uusia vaatteita tiettyinä vuodenaikoina. Tyylitietoiset saivat esikatselun tulevista tyyleistä muotinäytösten kautta, joissa esiteltiin uusia mallistoja ja vaatelinjoja useita kuukausia ennen niiden ilmestymistä kauppoihin.

Mutta se alkoi muuttua 1990-luvun lopulla, kun shoppailusta tuli viihteen muoto ja harkinnanvaraiset kulut vaatteisiin lisääntyivät. Tule mukaan nopeaan muotiin – halpoja, trendikkäitä knock-off-vaatteita, jotka on valmistettu massatuotantona alhaisin kustannuksin ja jotka antoivat kuluttajille ikään kuin he käyttäisivät samoja tyylejä, jotka "kävelivät kiitoradalla" tai seksikäs viihdyttäjä.

Pikamuodin mahdollistavat muotikauppiaiden innovaatiot toimitusketjun hallinnassa (SCM). Sen tavoitteena on tuottaa nopeasti kustannustehokkaita vaatteita vastauksena (tai ennakoiden) nopeasti muuttuviin kuluttajien tarpeisiin. Oletuksena on, että kuluttajat haluavat huippumuotia alhaisella hinnalla. Vaikka vaatteet on usein tehty huolimattomasti, niitä ei ole tarkoitettu käytettäväksi vuosia tai edes useita kertoja.

Pikamuoti noudattaa kategorianhallinnan käsitettä ja yhdistää valmistajan kuluttajaan molempia osapuolia hyödyttävässä suhteessa. Nopeus, jolla nopea muoti tapahtuu, vaatii tällaista yhteistyötä, sillä tarve jalostaa ja nopeuttaa toimitusketjun prosesseja on ensiarvoisen tärkeää.

35,8 miljardia dollaria

Pikamuotimarkkinoiden koko vuonna 2019. Sen ennustetaan nousevan 38,21 miljardiin dollariin vuonna 2023.

Fast Fashion Leaders

Tärkeimpiä pikamuotimarkkinoiden toimijoita ovat Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova ja New Look. Monet yritykset ovat sekä jälleenmyyjiä että valmistajia, vaikka ne usein ulkoistavatkin varsinaisen vaatteiden tuotannon (katso "Pikamuodin haitat").

Lisäksi perinteiset massamarkkinoiden tavaratalot, kuten Macy's, JC Penney ja Kohl's Yhdysvalloissa, ovat kaikki ottaneet sivun pikamuotikirjasta. He ovat lyhentäneet omien ja omien tuotemerkkiensä suunnittelu- ja tuotantoaikoja kilpaillakseen paremmin markkinoilla.

Tässä on lähempi katsaus joihinkin pikamuodin johtajiin.

Zara

Espanjalainen vähittäiskauppaketju Zara, tekstiilijättiläisen Inditexin lippulaivabrändi, on synonyymi pikamuodille ja toimii esimerkkinä suunnittelun, tuotannon ja toimituksen välisen ajan lyhentämisestä. Zaran suunnittelijat voivat luonnostella vaatteen – yritys myy miesten, naisten ja lasten vaatteita – ja saada valmiin kappaleen myymälätelineisiin jo neljässä viikossa. Se voi muokata olemassa olevia kohteita jopa kahdessa viikossa.

Sen nopean liikevaihdon salaisuus on sen omistus suhteellisen lyhyessä toimitusketjussa. Yli puolet sen tehtaista sijaitsee lähellä sen pääkonttoria A Coruñassa, Espanjassa, mukaan lukien Portugali, Turkki ja Marokko.

Sen nopea läpimenoaika auttaa Zaran toista keskeistä strategiaa: täytti kauppoja enemmän tavaroilla, mikä tarjoaa kuluttajille vertaansa vailla olevan valikoiman. Se tuottaa yli 10 000 kappaletta vuodessa, vs. alan keskiarvo on 2 000 - 4 000 kappaletta.

Vuonna 2019 Zaran vuotuinen liikevaihto (mukaan lukien Zara Home) oli 19,5 miljardia euroa (noin 22 miljardia dollaria). Sillä on vuoden 2020 puolivälissä 2 138 myymälää 96 maassa, mutta myös vahva verkkotoiminta.

H&M

Vuonna 1947 perustettu ruotsalainen H&M (lyhenne sanoista Hennes & Mauritz) on yksi vanhimmista pikamuotiyrityksistä. Vuodesta 2019 lähtien H&M toimii 74 maassa yli 5 000 myymälän eri tuotemerkeillä, joihin H&M:n ohella kuuluvat hieman korkeatasoisempi COS ja nuorisosuuntautunut Monki.

H&M toimii kuin tavaratalo, jossa myydään miesten, naisten ja lasten vaatteiden lisäksi kosmetiikkaa ja kodin kalusteita. Tarkemmin sanottuna se on jälleenmyyjä: se ei omista yhtään tehtaita, vaan sen sijaan luottaa vaatteisiinsa 800 riippumattomaan toimittajaan. Näitä toimittajia valvoo kuitenkin 30 H&M:n tuotantotoimistoa, jotka käyttävät uusinta IT-järjestelmää varaston seuraamiseen ja yhteydenpitoon yrityksen pääkonttorin kanssa. Joissakin tapauksissa H&M ostaa kaikki osakkeet. Tehtaat sijaitsevat ympäri Eurooppaa ja Aasiaa, ja monet sijaitsevat Kambodžassa ja Bangladeshissa.

Osa H&M:n strategiaa ei ole myöskään ollut tarjota pelkkiä lopputuloksia, vaan omaperäisiä luomuksia, koska se tekee yhteistyötä huippuluokan merkki-yhtiöiden, kuten Alexander Wangin ja Giambattista Valin, kanssa. Esimerkiksi vuoden 2021 alussa se lanseerasi Simone Rochan suunnitteleman malliston.

H&M:n vuotuinen liikevaihto vuonna 2019 oli 233 miljardia kruunua (noin 24,8 miljardia dollaria).

Perinteinen vaateteollisuuden malli toimii kausiluonteisesti: syksyn muotiviikolla esitellään tulevan kevään/kesän tyylejä ja kevään muotiviikolla ensi syksyn/talven ilmeitä; Lisäksi on usein myös esisyksyä ja kevättä edeltäviä kokoelmia tai lomakohteita. Toisin kuin nämä neljä vuodenaikaa, pikamuotimerkit tuottavat noin 52 "mikrokautta" vuodessa – tai yhden uuden "malliston" viikossa vaatteita, jotka on tarkoitettu käytettäväksi välittömästi, ei kuukausia myöhemmin.

Pikamuodin edut ja haitat

Pikamuodin edut

Pikamuoti on siunaus yrityksille. Uusien tuotteiden jatkuva markkinoille tuominen kannustaa asiakkaita käymään kaupoissa useammin, mikä tarkoittaa, että he tekevät enemmän ostoksia. Jälleenmyyjä ei täydennä varastojaan, vaan se korvaa loppuunmyytyjä tuotteita uusilla. Näin ollen kuluttajat tietävät ostaa tuotteen, josta he pitävät, kun he näkevät sen hinnasta riippumatta, koska se ei todennäköisesti ole saatavilla pitkään. Ja koska vaatteet ovat halpoja (ja halvalla valmistettuja), on helppo saada ihmiset takaisin liikkeisiin tai verkkoon tekemään uusia ostoksia.

Pikamuoti on myös vastuussa suurista voitoista, varsinkin jos valmistaja pystyy hyppäämään trendiin ennen kilpailua. Nopeus, jolla pikamuoti liikkuu, auttaa vähittäiskauppiaita välttämään alennuksia, jotka leikkaavat marginaaleja. Jos tappioita tulee, pikamuotiyritykset voivat toipua nopeasti tuomalla markkinoille uuden vaatelinjan, -designin tai -tuotteen.

Mitä tulee kuluttajien etuihin, pikamuoti on mahdollistanut sen, että ihmiset saavat haluamansa vaatteet silloin, kun he haluavat niitä. Lisäksi se on tehnyt vaatteista edullisempia – eikä kaikkia vaatteita, vaan innovatiivisia, mielikuvituksellisia ja tyylikkäitä vaatteita. Uusin ulkoasu tai "hyvin pukeutuminen" tai suuri vaatekaappi eivät ole enää rikkaiden ja kuuluisien maakuntaa.

Tästä syystä puolestapuhujat väittävät, että pikamuodilla on ollut demokratisoiva vaikutus muotiin – ja yhteiskuntaan. Vaatimattomatkin voivat ostaa jatkuvasti uusia älykkäitä vaatteita, nauttia hauskoista tai epäkäytännöllisistä esineistä ja pukeutua joka päivä jotain erilaista.

Pikamuodin haitat

Asiakkaille koituvista eduista huolimatta pikamuotia on myös kritisoitu, koska se kannustaa "heittää pois" -asenteeseen. Siksi sitä kutsutaan myös kertakäyttömuodiksi. Monet teini-ikäiset ja parikymppiset nopeat fashionistat – alan kohderyhmä – myöntävät, että he käyttävät ostoksiaan vain kerran tai kahdesti.

Voisit keskustella siitä, johtaako tällainen kertakäyttöinen mentaliteetti todella talouteen: Jos useat pikamuotivaatteiden ostot, niin halpoja kuin ne ovatkin, lopulta maksavat kuluttajalle enemmän kuin muutamat pidempään kestävät kalliimmat.

Varmasti se maksaa planeetalle enemmän. Kriitikot väittävät, että nopea muoti lisää saastumista, jätettä ja suunniteltua vanhenemista halpojen materiaalien ja valmistusmenetelmien vuoksi. Huonosti tehdyt vaatteet eivät vanhene hyvin, mutta niitä ei voi kierrättää, koska ne ovat pääosin (yli 60 %) synteettisiä. Joten kun ne heitetään pois, ne homehtuvat kaatopaikoilla vuosia.

Useimmat pikamuotiyritykset ulkoistavat tuotteidensa tuotannon – yleensä kehitysmaissa sijaitseville valmistajille – ja jotkut eivät ole olleet liian tiukkoja valvoessaan alihankkijoitaan eivätkä olleet läpinäkyviä toimitusketjunsa suhteen. Tämä on johtanut siihen, että kriitikot syyttävät, että nopea muoti perustuu huonoihin työoloihin, huonoon palkkaan ja muihin loukkaaviin, riistollisiin käytäntöihin. Koska vaatteet valmistetaan ulkomailla, pikamuodin katsotaan myötävaikuttavan myös Yhdysvaltain vaateteollisuuden laskuun, jossa työlainsäädäntö ja työpaikkamääräykset ovat vahvempia ja palkat parempia.

Pikamuotia on kritisoitu myös immateriaalioikeuksiin liittyvistä syistä, ja jotkut suunnittelijat väittävät, että pikamuotiyritykset ovat kopioineet ja massatuottaneet heidän mallejaan laittomasti.

TTT

Fast Fashion UKK

Mitä pidetään pikamuotina?

Pikamuoti liittyy vaatteisiin ja asusteisiin, jotka siirtyvät suunnittelijan luonnoslehtiöstä kauppaan mahdollisimman lyhyessä ajassa – usein kuukaudessa, vs. lähes vuoden perinteisessä alan käytännössä. Pikamuotituotteet valmistetaan halvalla ja hinnoitellaan halvalla. Vaatteet eivät kestä, mutta niiden ei ole tarkoituskaan – ne ovat usein poisheitettyjä, trendikkäiden rahan ansaitsemiseen tarkoitettuja, muutaman kerran käytettyjä ja sitten heitetty pois seuraavaa suurta asiaa tai julkkisnäkemystä varten.

Mitä ongelmia pikamuodissa on?

Pitämään hinnat alhaisina pikamuotiyritykset käyttävät yleensä ulkoistettua ja usein alipalkattua työvoimaa ulkomailla sijaitsevissa tehtaissa. Työolosuhteita tai valmistusprosesseja valvotaan usein vain vähän, mikä saattaa saastuttaa vettä, ilmaa ja maata.

"Laajemmin katsottuna sokaisevan nopea tahti, jolla vaatteita valmistetaan, käytetään ja heitetään pois, tarkoittaa, että niistä on tullut enemmän kertakäyttöisiä, enemmän hyödykkeitä kuin muistoesineitä", kuten Vox-kolumnisti kirjoitti vuonna 2020. Pikamuoti kannustaa tuhlaavaan, "kertakäyttöiseen" mentaliteetti" kuluttajien keskuudessa. Tämä puolestaan luo toisen ympäristöongelman: Tonnia vaatteita tukkii kaatopaikkoja ja kaatopaikkoja (koska ne on tehty suurelta osin synteettisistä materiaaleista, pikamuotivaatteet voidaan kierrättää helposti).

Onko pikamuoti haitallista taloudelle?

On kyseenalaista, onko pikamuoti haitallista taloudelle. Vaateteollisuus on yleisesti ottaen kasvanut jopa 8 % vuosittain (lukuun ottamatta pandemiavuotta 2020) – ja pikamuoti johtaa vaateteollisuutta. Sen arvioidaan kasvavan lähes 7 prosenttia 38,21 miljardiin dollariin vuonna 2023. Pikamuotiyritykset työllistävät tuhansia toimistoissaan, myymälöissään ja tehtaissaan ja tekevät miljoonia voittoja vuosittain.

Mutta jotkut kriitikot väittävät, että nopealla muodilla on lopulta negatiivisia taloudellisia tuloksia. Se maksaa maille ja niiden talouksille, jos työntekijät saavat alipalkattua tai sairastuvat tai loukkaantuvat huonojen työolojen vuoksi (kaksi pikamuodin ovelle asetettua maksua). Kentän suuri hiilijalanjälki voi myös maksaa paljon ympäristön puhdistamisen kannalta. Lopuksi kriitikot veloittavat pikamuotia rohkaisevat kuluttajia tuhlaavaan, hanki ja kuluta -asenteeseen hyvien säästämis- ja sijoitustottumusten hinnalla.

Mitä ovat esimerkkejä pikamuodista?

H&M (perustettu 1947) ja Zara (perustettu 1975) ovat kaksi vanhimpia pikamuodin nimiä. Muita suuria yrityksiä ovat UNIQLO, GAP, Forever 21 ja TopShop. Boohoo, Shein ja Fashion Nova ovat muita nousevia, online-suuntautuneita pikamuotiyrityksiä.

Bottom Line

"Pikamuodin hyödyt ovat selvät: enemmän kulutusta, enemmän voittoja ja kuluttajien tyytyväisyys siihen, että he voivat osallistua trendiin melkein heti sen jälkeen, kun he ovat nähneet sen lehdissä tai suosikkijulkkiksissaan", totesi GlobalEdge-lehdessä vuonna 2020 julkaistu artikkeli. , Michigan State Universityn yritystietosivusto. "Pikamuoti aiheuttaa kuitenkin monia ongelmia, jotka tekevät siitä enemmän ongelmallista kuin hyödyllistä... Tämä toimiala edistää ilmastonmuutosta, torjunta-ainesaastetta ja valtavia määriä jätettä." Ja myös, artikkelissa todettiin, työntekijöiden hyväksikäyttö ja vaarat, jotka johtuvat nopeuden ja kustannustehokkuuden tarpeesta, joka on nopean muodin koko syy.

Se, painavatko pikamuodin huonot puolet sen hyvät puolet, on kuitenkin kiistanalainen kysymys. Ja keskustelu todennäköisesti jatkuu niin kauan kuin ihmiset pitävät siitä, että he voivat ostaa korkealaatuisia tyylejä alhaisilla hinnoilla.