Fast Fashion

Hvad er Fast Fashion?

Fast fashion er det udtryk, der bruges til at beskrive tøjdesign, der hurtigt bevæger sig fra catwalken til butikkerne for at drage fordel af trends. Kollektionerne er ofte baseret på styles præsenteret på Fashion Weeks runwayshows eller båret af berømtheder. Fast fashion giver almindelige forbrugere mulighed for at købe det nye hotte look eller den næste store ting til en overkommelig pris.

Hurtig mode blev almindelig på grund af billigere, hurtigere fremstillings- og forsendelsesmetoder, en stigning i forbrugernes appetit på moderne stilarter og stigningen i forbrugernes købekraft – især blandt unge mennesker – for at forkæle disse øjeblikkelige tilfredsstillelsesønsker . På grund af alt dette udfordrer fast fashion de etablerede tøjmærkers tradition for at introducere nye kollektioner og linjer på et ordnet, sæsonbestemt grundlag. Faktisk er det ikke ualmindeligt, at fast-fashion-forhandlere introducerer nye produkter flere gange på en uge for at holde sig på trenden.

• Fast fashion beskriver billigt, men stilfuldt tøj, der bevæger sig hurtigt fra design til detailbutikker for at møde trends, med nye kollektioner, der løbende introduceres.

• Innovationer inden for supply chain management blandt detailhandlere gør hurtig mode mulig.

• Zara og H&M er to giganter inden for fast fashion., Andre omfatter UNIQLO, GAP og Topshop.

• Overkommelige priser og øjeblikkelig tilfredsstillelse for forbrugerne, mere overskud til virksomheder og demokratisering af stilfuldt tøj er blandt hurtigmodens fordele.

• På minussiden er fast fashion også forbundet med forurening, affald, udbredelsen af en "engangs"-mentalitet, lave lønninger og usikre arbejdspladser.

Forstå Fast Fashion

Shopping for tøj blev engang betragtet som en begivenhed. Forbrugerne ville spare op til at købe nyt tøj på bestemte tidspunkter af året. Den stilbevidste ville få en forsmag på de stilarter, der kommer via modeshows, der viste nye kollektioner og tøjlinjer flere måneder før deres optræden i butikkerne.

Men det begyndte at ændre sig i slutningen af 1990'erne, da shopping blev en form for underholdning og skønsmæssige udgifter til tøj steg. Gå ind i hurtig mode – billige, trendy knock-off beklædningsgenstande, masseproduceret til lav pris, der gjorde det muligt for forbrugerne at føle, som om de bar de samme styles, som "gik på landingsbanen" eller blev dyrket af en sexet entertainer.

Fast fashion er muliggjort af innovationer inden for supply chain management (SCM) blandt modeforhandlere. Dens mål er hurtigt at producere omkostningseffektive beklædningsgenstande som svar på (eller forventning om) hurtigt skiftende forbrugerkrav. Antagelsen er, at forbrugerne ønsker høj mode til en lav pris. Selvom tøjet ofte er skødesløst lavet, er det ikke beregnet til at blive brugt i årevis eller endda flere gange.

Fast fashion følger konceptet kategoristyring, der forbinder producenten med forbrugeren i et gensidigt fordelagtigt forhold. Den hastighed, hvormed fast fashion sker, kræver denne form for samarbejde, da behovet for at forfine og accelerere supply chain processer er altafgørende.

$35,8 milliarder

Størrelsen af fast fashion-markedet i 2019. Det forventes at nå 38,21 milliarder dollars i 2023.

Fast Fashion-ledere

Store spillere på fast-fashion-markedet omfatter Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova og New Look. Mange virksomheder er både detailhandlere og producenter, selvom de ofte outsourcer selve produktionen af tøj (se "Ulempene ved Fast Fashion").

Derudover har traditionelle stormagasiner som Macy's, JC Penney og Kohl's i USA alle taget en side fra fast-fashion-bogen. For deres interne og proprietære mærker har de forkortet design- og produktionstider for bedre at kunne konkurrere på markedet.

Her er et nærmere kig på nogle af de førende inden for fast fashion.

Zara

Den spanske detailkæde Zara, flagskibsmærket for tekstilgiganten Inditex, er næsten synonymt med hurtig mode, og fungerer som et eksempel på, hvordan man kan skære tiden mellem design, produktion og levering. Zaras designere kan skitsere en beklædningsgenstand – firmaet sælger herre-, dame- og børnetøj – og få det færdige stykke vist på butikkernes stativer om så lidt som fire uger. Det kan ændre eksisterende elementer på så lidt som to uger.

Dens hemmelighed bag denne hurtige omsætning er dens ejerskab af en relativt kort forsyningskæde. Over halvdelen af dets fabrikker er tæt placeret i forhold til virksomhedens hovedkvarter i A Coruña, Spanien - inklusive lande som Portugal, Tyrkiet og Marokko.

Dens hurtige ekspeditionstid hjælper med en anden vigtig Zara-strategi: at fylde butikkerne med flere varer, hvilket giver forbrugeren en uovertruffen mængde valgmuligheder. Den producerer mere end 10.000 stykker årligt mod et industrigennemsnit på 2.000 til 4.000 stykker.

I 2019 var Zaras årlige nettosalg (inklusive Zara Homes) €19,5 milliarder (ca. $22 milliarder). Det har 2.138 butikker i 96 lande i midten af 2020, men også en stærk onlinedrift.

H&M

Grundlagt i 1947, Sverige-baserede H&M (forkortelse for Hennes & Mauritz) er en af de ældste fast-fashion-virksomheder. Fra 2019 opererer H&M i 74 lande med over 5.000 butikker under sine forskellige brands, som sammen med H&M omfatter det lidt mere eksklusive COS og det ungdomsorienterede Monki.

H&M fungerer som et stormagasin, der ikke kun sælger tøj til mænd, kvinder og børn, men også kosmetik og boliginventar. Det er mere strengt en detailhandler: Den ejer ikke nogen fabrikker, men er i stedet afhængig af 800 uafhængige leverandører til sine beklædningsgenstande. Disse leverandører overvåges dog af 30 H&M produktionskontorer, der bruger avancerede it-systemer til at spore lagerbeholdning og kommunikere med virksomhedens hovedkvarter. I nogle tilfælde køber H&M alle deres aktier. Fabrikkerne er baseret i hele Europa og Asien, hvoraf mange ligger i Cambodja og Bangladesh.

En del af H&M's strategi har også været at tilbyde ikke kun knockoffs, men originale kreationer, via dets meget udfordrede designersamarbejder med elitemærker som Alexander Wang og Giambattista Vali. I begyndelsen af 2021 lancerede den for eksempel en kollektion designet af Simone Rocha.

H&M's årlige nettoomsætning i 2019 nåede op på 233 milliarder SEK (ca. 24,8 milliarder USD).

Den traditionelle tøjindustrimodel opererer sæsonmæssigt, hvor modeugen i efteråret viser stilarter for det kommende forår/sommer, og forårets modeuge viser udseende for det næste efterår/vinter; derudover er der ofte også kollektioner før efteråret og før foråret eller resort. I modsætning til disse fire sæsoner producerer hurtigmodemærker omkring 52 "mikrosæsoner" om året - eller en ny "kollektion" om ugen af tøj, der er beregnet til at blive brugt med det samme, i stedet for måneder senere.

Fordele og ulemper ved Fast Fashion

Fordelene ved Fast Fashion

Fast fashion er en velsignelse for erhvervslivet. Den konstante introduktion af nye produkter tilskynder kunderne til at besøge butikkerne oftere, hvilket betyder, at de ender med at foretage flere indkøb. Forhandleren genopfylder ikke sit lager - i stedet erstatter den varer, der er udsolgt, med nye varer. Derfor ved forbrugerne at købe en vare, de kan lide, når de ser den, uanset prisen, fordi den sandsynligvis ikke vil være tilgængelig i lang tid. Og fordi tøjet er billigt (og billigt fremstillet), er det nemt at få folk tilbage i butikker eller online for at foretage nye indkøb.

Fast fashion er også ansvarlig for store overskud, især hvis en producent er i stand til at hoppe på en trend før konkurrencen. Den hastighed, hvormed hurtig mode bevæger sig, har en tendens til at hjælpe detailhandlere med at undgå nedskæringer, som skærer i marginer. Hvis der er nogen tab, er fast-fashion-virksomheder i stand til at komme sig hurtigt ved at lancere en ny tøjlinje, design eller produkt.

Hvad angår fordele for forbrugeren, har fast fashion gjort det muligt for folk at få det tøj, de ønsker, når de vil have det. Det har også gjort tøj mere overkommeligt – og ikke hvilket som helst tøj, men innovativt, fantasifuldt, stilfuldt tøj. Ikke længere er det nyeste look eller at være "velklædt" eller have en stor garderobe provinsen for de rige og berømte.

Af den grund hævder advokaten, at hurtig mode har haft en demokratiserende indflydelse på mode - og på samfundet. Selv de med beskedne midler kan konstant købe smart nyt tøj, forkæle sig med sjove eller upraktiske genstande og have noget anderledes på hver dag.

Ulemperne ved Fast Fashion

På trods af fordelene for kunderne er fast fashion også blevet kritiseret, fordi det tilskynder til en "smid-væk"-attitude. Derfor kaldes det også for engangsmode. Mange hurtige fashionistaer i teenageårene og begyndelsen af tyverne – den aldersgruppe, som industrien er rettet mod – indrømmer, at de kun har deres indkøb på en eller to gange.

Du kan diskutere, om en sådan engangsmentalitet virkelig resulterer i økonomien: Hvis flere køb af hurtigmodetøj, billigt som det end er, ender med at koste forbrugeren mere end at købe et par dyrere tøj, der holder længere.

Det koster helt sikkert planeten mere. Kritikere hævder, at hurtig mode bidrager til forurening, spild og planlagt forældelse på grund af de billige materialer og fremstillingsmetoder, den bruger. De dårligt fremstillede beklædningsgenstande ældes ikke godt, men de kan ikke genbruges, da de overvejende (over 60%) er lavet af syntetiske stoffer. Så når de kasseres, støber de på lossepladser i årevis.

De fleste fast fashion-virksomheder outsourcer produktionen af deres varer – sædvanligvis til producenter baseret i udviklingslande – og nogle har ikke været for strenge med at føre tilsyn med deres underleverandører eller gennemsigtige med hensyn til deres forsyningskæde. Det har ført til, at kritikere anklager, at hurtig mode er bygget på dårlige arbejdsforhold, dårlig løn og anden misbrug, udnyttende praksis. Fordi tøjet er lavet i udlandet, anses fast fashion også for at bidrage til et fald i den amerikanske beklædningsindustri, hvor arbejdslovgivningen og arbejdspladsens regler er stærkere, og lønningerne er bedre.

Fast fashion er også blevet kritiseret af intellektuel ejendomsret,. hvor nogle designere hævder, at deres design er blevet ulovligt duplikeret og masseproduceret af fast fashion-virksomhederne.

TTT

Ofte stillede spørgsmål om Fast Fashion

Hvad betragtes som Fast Fashion?

Fast fashion relaterer sig til tøj og tilbehør, der flytter sig fra designerskitseblokken til butikken på kortest mulig tid – ofte i løbet af en måned i forhold til tæt på et år i traditionel industripraksis. Fast fashion merchandise er produceret billigt og prissat billigt. Tøjet holder ikke, men det er ikke meningen, det skal – det er ofte kasseret, tænkt på at tjene penge på en trend, brugt et par gange og derefter kasseret til fordel for den næste store ting eller berømthedssyn.

Hvad er nogle problemer med Fast Fashion?

For at holde priserne lave har hurtigmodevirksomheder en tendens til at bruge outsourcet og ofte underbetalt arbejdskraft på fabrikker i udlandet. Der er ofte lidt tilsyn med arbejdsforhold eller af fremstillingsprocesser, som kan forurene vandet, luften og jorden.

"Mere generelt betyder det blændende hurtige tempo, hvormed tøj nu fremstilles, bæres og kasseres, at det er blevet mere engangsbrug, flere varer end souvenirs," som en klummeskribent fra Vox skrev i 2020. Fast fashion tilskynder til en spild, "engangsartikler". mentalitet" holdning blandt forbrugere. Dette skaber igen et andet miljøproblem: Tonsvis af tøj, der tilstopper lossepladser og lossepladser (da de hovedsageligt er lavet af syntetiske materialer, kan hurtigt modetøj nemt genbruges).

Er Fast Fashion dårligt for økonomien?

Det kan diskuteres, om hurtig mode er dårligt for økonomien. Beklædningsindustrien er generelt vokset med så meget som 8 % årligt (bortset fra 2020-pandemiårets skud) – og hurtig mode fører an i beklædningsindustrien. Det anslås at vokse med næsten 7 % til 38,21 milliarder dollars i 2023. Fast fashion-virksomheder beskæftiger tusindvis på deres kontorer, butikker og fabrikker og tjener millioner i overskud hvert år.

Men nogle kritikere hævder, at hurtig mode i sidste ende har negative økonomiske resultater. Det koster lande og deres økonomier, når arbejdere er underbetalt eller bliver syge eller kommer til skade på grund af dårlige arbejdsforhold (to anklager lagt på fast fashion-industriens dør). Feltets store CO2-aftryk kan også koste meget i forhold til miljøoprydning. Endelig opfordrer kritikere til, at fast fashion tilskynder til en sløset, få-det-og-brug-det-attitude blandt forbrugerne til prisen for gode spare- og investeringsvaner.

Hvad er eksempler på Fast Fashion?

H&M (stiftet 1947) og Zara (stiftet 1975) er to af de ældste navne inden for fast fashion. Andre store virksomheder omfatter UNIQLO, GAP, Forever 21 og TopShop. Boohoo, Shein og Fashion Nova er andre up-and-coming, online-orienterede hurtigmodevirksomheder.

Bundlinjen

"Fordelene ved fast fashion er klare: flere forbrugerudgifter, mere overskud og forbrugertilfredsheden ved at kunne deltage i en trend næsten umiddelbart efter, at de har set den i magasiner eller på deres yndlingsberømtheder," udtalte en artikel fra 2020 på GlobalEdge , et forretningsreferencested fra Michigan State University. "Men fast fashion skaber et væld af problemer, der gør det mere problematisk, end det er gavnligt... Denne industri bidrager til klimaændringer, pesticidforurening og enorme mængder affald." Og også, bemærkede artiklen, udnyttelsen af og faren for arbejdere, forkyndt af behovet for hastighed og omkostningseffektivitet, hvilket er fast fashions hele eksistensberettigelse.

Hvorvidt fast fashions ulemper opvejer dens fordele er dog et diskutabelt spørgsmål. Og debatten vil sandsynligvis fortsætte, så længe folk elsker at kunne købe høje styles til lave priser.