Schnelle Mode
Was ist Fast Fashion?
Fast Fashion ist der Begriff, der verwendet wird, um Kleidungsdesigns zu beschreiben, die schnell vom Laufsteg in die Läden wandern, um Trends zu nutzen. Die Kollektionen basieren oft auf Styles, die auf den Laufstegen der Fashion Week präsentiert oder von Prominenten getragen wurden. Fast Fashion ermöglicht es Mainstream-Konsumenten, den heißen neuen Look oder das nächste große Ding zu einem erschwinglichen Preis zu kaufen.
Fast Fashion wurde aufgrund billigerer, schnellerer Herstellungs- und Versandmethoden, eines gestiegenen Appetits der Verbraucher auf topaktuelle Styles und der gestiegenen Kaufkraft der Verbraucher – insbesondere bei jungen Menschen – üblich, um diesen Wünschen nach sofortiger Befriedigung nachzukommen . Aus diesem Grund stellt Fast Fashion die Tradition der etablierten Bekleidungslabels in Frage, neue Kollektionen und Linien auf geordneter, saisonaler Basis einzuführen. Tatsächlich ist es für Fast-Fashion-Händler nicht ungewöhnlich, neue Produkte mehrmals in einer Woche einzuführen, um im Trend zu bleiben.
- Fast Fashion beschreibt preisgünstige, aber stilvolle Kleidung, die schnell vom Design in den Einzelhandel wechselt, um Trends zu treffen, wobei ständig neue Kollektionen eingeführt werden.
- Innovationen im Supply Chain Management bei Händlern machen Fast Fashion möglich.
- Zara und H&M sind zwei Giganten im Fast-Fashion-Bereich.\ Andere sind UNIQLO, GAP und Topshop.
- Erschwingliche Preise und sofortige Befriedigung für Verbraucher, mehr Gewinn für Unternehmen und die Demokratisierung stilvoller Kleidung gehören zu den Vorteilen von Fast Fashion.
- Auf der anderen Seite wird Fast Fashion auch mit Umweltverschmutzung, Verschwendung, der Verbreitung einer Wegwerfmentalität, niedrigen Löhnen und unsicheren Arbeitsplätzen in Verbindung gebracht.
Fast Fashion verstehen
Kleidung kaufen galt einst als Event. Die Verbraucher würden sparen, um zu bestimmten Jahreszeiten neue Kleidung zu kaufen. Stilbewusste erhielten eine Vorschau auf die kommenden Styles über Modenschauen, die neue Kollektionen und Modelinien mehrere Monate vor ihrem Erscheinen in den Geschäften zeigten.
Aber das begann sich in den späten 1990er Jahren zu ändern, als Einkaufen zu einer Form der Unterhaltung wurde und die diskretionären Ausgaben für Kleidung zunahmen. Betreten Sie Fast Fashion – billige, trendige Imitate, die zu niedrigen Kosten in Massenproduktion hergestellt werden und den Verbrauchern das Gefühl geben, dieselben Stile zu tragen, die „auf dem Laufsteg gelaufen“ sind oder von einem sexy Entertainer getragen werden.
Fast Fashion wird durch Innovationen im Supply Chain Management (SCM) bei Modehändlern ermöglicht. Sein Ziel ist es, schnell kosteneffiziente Kleidungsstücke als Reaktion auf (oder Antizipation) sich schnell ändernder Verbraucheranforderungen herzustellen. Die Annahme ist, dass Verbraucher High Fashion zu niedrigen Kosten wollen. Obwohl die Kleidungsstücke oft nachlässig hergestellt werden, sind sie nicht dafür gedacht, jahrelang oder sogar mehrmals getragen zu werden.
Fast Fashion folgt dem Konzept des Category Managements und verbindet den Hersteller mit dem Verbraucher in einer für beide Seiten vorteilhaften Beziehung. Die Geschwindigkeit, mit der Fast Fashion passiert, erfordert diese Art der Zusammenarbeit, da die Notwendigkeit, Lieferkettenprozesse zu verfeinern und zu beschleunigen, von größter Bedeutung ist.
35,8 Milliarden US-Dollar
Die Größe des Fast-Fashion-Marktes im Jahr 2019. Es wird prognostiziert, dass er 2023 38,21 Milliarden US-Dollar erreichen wird.
##Fast Fashion Leaders
Zu den wichtigsten Akteuren auf dem Fast-Fashion-Markt gehören Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova und New Look. Viele Unternehmen sind sowohl Einzelhändler als auch Hersteller, lagern jedoch oft die eigentliche Produktion von Kleidung aus (siehe "Die Nachteile von Fast Fashion").
Darüber hinaus haben traditionelle Kaufhäuser für den Massenmarkt wie Macy's, JC Penney und Kohl's in den USA alle eine Seite aus dem Fast-Fashion-Buch geschlagen. Für ihre eigenen und geschützten Marken haben sie die Design- und Produktionszeiten verkürzt, um sich besser auf dem Markt behaupten zu können.
Hier ist ein genauerer Blick auf einige der fĂĽhrenden Unternehmen im Bereich Fast Fashion.
###Zara
Die spanische Einzelhandelskette Zara, die Flaggschiffmarke des Textilriesen Inditex, ist fast ein Synonym für schnelle Mode und dient als Beispiel dafür, wie die Zeit zwischen Design, Produktion und Lieferung verkürzt werden kann. Die Designer von Zara können ein Kleidungsstück entwerfen – das Unternehmen verkauft Herren-, Damen- und Kinderbekleidung – und das fertige Stück in nur vier Wochen in den Regalen der Geschäfte erscheinen lassen. Es kann vorhandene Artikel in nur zwei Wochen ändern.
Das Geheimnis dieses schnellen Umsatzes ist der Besitz einer relativ kurzen Lieferkette. Mehr als die Hälfte seiner Fabriken befinden sich in unmittelbarer Nähe des Firmenhauptsitzes in A Coruña, Spanien – darunter Länder wie Portugal, die Türkei und Marokko.
Die kurze Bearbeitungszeit unterstützt eine weitere Schlüsselstrategie von Zara: die Geschäfte mit mehr Waren zu füllen und dem Verbraucher eine beispiellose Auswahl zu bieten. Es produziert jährlich mehr als 10.000 Stück, gegenüber einem Branchendurchschnitt von 2.000 bis 4.000 Stück.
Im Jahr 2019 belief sich der jährliche Nettoumsatz von Zara (einschließlich des Nettoumsatzes von Zara Home) auf 19,5 Milliarden Euro (etwa 22 Milliarden US-Dollar). Es hat 2.138 Filialen in 96 Ländern (Stand Mitte 2020), aber auch einen starken Online-Betrieb.
H&M
Das 1947 gegründete schwedische Unternehmen H&M (kurz für Hennes & Mauritz) ist eines der ältesten Fast-Fashion-Unternehmen. Ab 2019 ist H&M in 74 Ländern mit über 5.000 Geschäften unter seinen verschiedenen Marken tätig, zu denen neben H&M das etwas gehobenere COS und das jugendorientierte Monki gehören.
H&M funktioniert wie ein Kaufhaus und verkauft nicht nur Kleidung für Männer, Frauen und Kinder, sondern auch Kosmetik und Einrichtungsgegenstände. Es ist strenger ein Einzelhändler: Es besitzt keine Fabriken, sondern verlässt sich für seine Kleidungsstücke auf 800 unabhängige Lieferanten. Diese Lieferanten werden jedoch von 30 H&M-Produktionsbüros überwacht, die modernste IT-Systeme verwenden, um den Bestand zu verfolgen und mit der Unternehmenszentrale zu kommunizieren. In einigen Fällen kauft H&M alle ihre Aktien. Die Fabriken befinden sich in ganz Europa und Asien, viele davon in Kambodscha und Bangladesch.
Ein Teil der Strategie von H&M bestand auch darin, nicht nur Fälschungen, sondern originelle Kreationen anzubieten, und zwar über seine vielbeschworenen Designer-Kooperationen mit Elite-Labels wie Alexander Wang und Giambattista Vali. So brachte sie Anfang 2021 eine von Simone Rocha entworfene Kollektion auf den Markt.
Der Jahresnettoumsatz von H&M belief sich 2019 auf 233 Milliarden SEK (rund 24,8 Milliarden US-Dollar).
Das traditionelle Modell der Bekleidungsindustrie arbeitet saisonal, wobei die Herbstmodewoche Styles für den kommenden Frühling/Sommer und die Frühlingsmodewoche Looks für den nächsten Herbst/Winter zeigt; Darüber hinaus gibt es oft Pre-Fall- und Pre-Spring- oder Resort-Kollektionen. Im Gegensatz zu diesen vier Jahreszeiten produzieren Fast-Fashion-Labels etwa 52 „Mikrosaisonen“ pro Jahr – oder eine neue „Kollektion“ pro Woche mit Kleidung, die sofort getragen werden soll, anstatt Monate später.
Vor- und Nachteile von Fast Fashion
Die Vorteile von Fast Fashion
Fast Fashion ist ein Segen fürs Geschäft. Die ständige Einführung neuer Produkte ermutigt die Kunden, häufiger in die Geschäfte zu gehen, was bedeutet, dass sie am Ende mehr Einkäufe tätigen. Der Einzelhändler füllt seine Bestände nicht auf, sondern ersetzt ausverkaufte Artikel durch neue Artikel. Dementsprechend wissen die Verbraucher, dass sie einen Artikel, der ihnen gefällt, kaufen müssen, wenn sie ihn sehen, egal zu welchem Preis, da er wahrscheinlich nicht lange verfügbar sein wird. Und weil die Kleidung billig (und billig hergestellt) ist, ist es einfach, die Leute wieder in die Läden oder online zu bringen, um neue Einkäufe zu tätigen.
Auch Fast Fashion ist für große Gewinne verantwortlich, vor allem wenn ein Hersteller vor der Konkurrenz auf einen Trend aufspringen kann. Die Geschwindigkeit, mit der sich Fast Fashion bewegt, hilft Einzelhändlern, Abschläge zu vermeiden, die die Margen schmälern. Wenn es Verluste gibt, können sich Fast-Fashion-Unternehmen schnell erholen, indem sie eine neue Modelinie, ein neues Design oder ein neues Produkt auf den Markt bringen.
Was die Vorteile für den Verbraucher betrifft, hat Fast Fashion es den Menschen ermöglicht, die Kleidung zu bekommen, die sie wollen, wenn sie sie wollen. Außerdem hat es Kleidung erschwinglicher gemacht – und nicht irgendeine Kleidung, sondern innovative, fantasievolle, stilvolle Kleidung. Der neueste Look, „gut angezogen“ oder eine große Garderobe sind nicht länger die Domäne der Reichen und Berühmten.
Aus diesem Grund argumentieren Befürworter, dass Fast Fashion einen demokratisierenden Einfluss auf die Mode – und auf die Gesellschaft – hatte. Sogar diejenigen mit bescheidenen Mitteln können ständig schicke neue Kleidung kaufen, sich lustigen oder unpraktischen Gegenständen hingeben und jeden Tag etwas anderes tragen.
Die Nachteile von Fast Fashion
Trotz der Vorteile für die Kunden steht Fast Fashion auch in der Kritik, weil es eine „Wegwerf“-Haltung fördert. Deshalb wird sie auch Wegwerfmode genannt. Viele Fast Fashionistas in ihren Teenagern und frühen Zwanzigern – die Altersgruppe, auf die sich die Branche konzentriert – geben zu, dass sie ihre Einkäufe nur ein- oder zweimal tragen.
Man könnte darüber streiten, ob eine solche Wegwerfmentalität wirklich in die Wirtschaft mündet: Wenn Mehrfachkäufe von Fast-Fashion-Kleidungsstücken, so billig sie auch sind, den Verbraucher am Ende mehr kosten als der Kauf von ein paar teureren, die länger halten.
Sicherlich kostet es den Planeten mehr. Kritiker behaupten, dass Fast Fashion aufgrund der billigen Materialien und Herstellungsmethoden, die es verwendet, zu Umweltverschmutzung, Verschwendung und geplanter Obsoleszenz beiträgt. Die schlecht verarbeiteten Kleidungsstücke altern nicht gut, können aber nicht recycelt werden, da sie überwiegend (über 60 %) aus Synthetik bestehen. Wenn sie weggeworfen werden, vergammeln sie jahrelang auf Mülldeponien.
Die meisten Fast-Fashion-Unternehmen lagern die Produktion ihrer Waren aus – normalerweise an Hersteller mit Sitz in Entwicklungsländern – und einige waren weder zu streng bei der Überwachung ihrer Subunternehmer noch bei der Transparenz ihrer Lieferkette. Das hat dazu geführt, dass Kritiker behaupten, dass Fast Fashion auf schlechten Arbeitsbedingungen, schlechter Bezahlung und anderen missbräuchlichen, ausbeuterischen Praktiken aufbaut. Da die Kleidung im Ausland hergestellt wird, trägt Fast Fashion auch zum Niedergang der US-Bekleidungsindustrie bei, wo Arbeitsgesetze und Arbeitsplatzvorschriften strenger und die Löhne besser sind.
geistigen Eigentums kritisiert , wobei einige Designer behaupteten, ihre Designs seien von den Fast-Fashion-Unternehmen illegal dupliziert und in Massenproduktion hergestellt worden.
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Häufig gestellte Fragen zu Fast Fashion
Was gilt als Fast Fashion?
Fast Fashion bezieht sich auf Kleidung und Accessoires, die in kürzester Zeit vom Designer-Skizzenblock in den Laden gelangen – oft innerhalb eines Monats, im Gegensatz zu fast einem Jahr in der traditionellen Branchenpraxis. Fast-Fashion-Ware wird billig produziert und billig bepreist. Die Kleidung hält nicht lange, aber das soll sie auch nicht – sie sind oft Wegwerfartikel, die darauf abzielen, von einem Trend zu profitieren, ein paar Mal getragen und dann zugunsten des nächsten großen Dings oder der Sichtung von Prominenten weggeworfen werden.
Was sind einige Probleme mit Fast Fashion?
Um die Preise niedrig zu halten, neigen Fast-Fashion-Unternehmen dazu, ausgelagerte und oft unterbezahlte Arbeitskräfte in Fabriken im Ausland einzusetzen. Arbeitsbedingungen oder Herstellungsprozesse, die Wasser, Luft und Land verschmutzen können, werden häufig kaum überwacht.
„Im weiteren Sinne bedeutet das unglaublich schnelle Tempo, in dem Kleidung jetzt hergestellt, getragen und weggeworfen wird, dass sie mehr Wegwerfartikel, mehr Gebrauchsgegenstände als Andenken geworden sind“, wie ein Vox-Kolumnist im Jahr 2020 schrieb. Fast Fashion fördert ein verschwenderisches „Wegwerfartikel“. Mentalität" der Verbraucher. Dies wiederum schafft ein weiteres Umweltproblem: Tonnenweise Kleidung verstopft Deponien und Müllhalden (da sie größtenteils aus synthetischen Materialien besteht, kann Fast-Fashion-Kleidung leicht recycelt werden).
Ist Fast Fashion schlecht fĂĽr die Wirtschaft?
Ob Fast Fashion schlecht für die Wirtschaft ist, darüber lässt sich streiten. Die Bekleidungsindustrie ist im Allgemeinen jährlich um bis zu 8 % gewachsen (abgesehen von der Krise im Pandemiejahr 2020) – und Fast Fashion ist führend in der Bekleidungsindustrie. Es wird geschätzt, dass es bis 2023 um fast 7 % auf 38,21 Milliarden US-Dollar wachsen wird. Fast-Fashion-Unternehmen beschäftigen Tausende in ihren Büros, Geschäften und Fabriken und machen jedes Jahr Millionengewinne.
Einige Kritiker argumentieren jedoch, dass Fast Fashion letztendlich negative wirtschaftliche Folgen hat. Es kostet Länder und ihre Volkswirtschaften, wenn Arbeitnehmer aufgrund schlechter Arbeitsbedingungen unterbezahlt oder krank oder verletzt werden (zwei Anklagen gegen die Fast-Fashion-Industrie). Der große CO2-Fußabdruck des Feldes kann auch viel in Bezug auf die Umweltsanierung kosten. Schließlich werfen Kritiker vor, dass Fast Fashion bei den Verbrauchern eine verschwenderische Haltung zum Kaufen und Ausgeben fördert, auf Kosten guter Spar- und Anlagegewohnheiten.
Was sind Beispiele fĂĽr Fast Fashion?
H&M (gegründet 1947) und Zara (gegründet 1975) sind zwei der ältesten Namen im Bereich Fast Fashion. Andere große Unternehmen sind UNIQLO, GAP, Forever 21 und TopShop. Boohoo, Shein und Fashion Nova sind weitere aufstrebende, online-orientierte Fast-Fashion-Unternehmen.
Das Endergebnis
„Die Vorteile von Fast Fashion liegen auf der Hand: mehr Verbraucherausgaben, mehr Gewinn und die Zufriedenheit der Verbraucher, an einem Trend teilhaben zu können, fast unmittelbar nachdem sie ihn in Zeitschriften oder bei ihren Lieblingsstars gesehen haben“, heißt es in einem Artikel von GlobalEdge aus dem Jahr 2020 , eine Referenzseite für Unternehmen der Michigan State University. „Fast Fashion schafft jedoch eine Vielzahl von Problemen, die es problematischer als vorteilhaft machen … Diese Branche trägt zum Klimawandel, zur Verschmutzung durch Pestizide und zu enormen Abfallmengen bei.“ Und auch, so der Artikel, die Ausbeutung und Gefahr für Arbeiter, die durch die Notwendigkeit von Geschwindigkeit und Kosteneffizienz verkündet werden, die die ganze Daseinsberechtigung von Fast Fashion sind.
Ob die Nachteile von Fast Fashion ihre Vorteile überwiegen, ist jedoch eine umstrittene Frage. Und die Debatte wird wahrscheinlich weitergehen, solange die Menschen es lieben, hochwertige Styles zu niedrigen Preisen kaufen zu können.
