موضة سريعة
ما هي الموضة السريعة؟
الموضة السريعة هو المصطلح المستخدم لوصف تصميمات الملابس التي تنتقل بسرعة من المنصة إلى المتاجر للاستفادة من الاتجاهات. غالبًا ما تستند المجموعات إلى الأنماط المقدمة في عروض أزياء أسبوع الموضة أو التي يرتديها المشاهير. تتيح الموضة السريعة للمستهلكين العاديين شراء المظهر الجديد الساخن أو الشيء الكبير التالي بسعر مناسب.
أصبحت الموضة السريعة شائعة بسبب أساليب التصنيع والشحن الأرخص والأسرع ، وزيادة شهية المستهلكين للأنماط الحديثة ، وزيادة القوة الشرائية للمستهلك - خاصة بين الشباب - لتنغمس في رغبات الإشباع الفوري هذه . بسبب كل هذا ، تتحدى الموضة السريعة تقليد ملصقات الملابس الراسخة في تقديم مجموعات وخطوط جديدة على أساس منتظم وموسمي. في الواقع ، ليس من غير المألوف أن يقوم تجار التجزئة للأزياء السريعة بتقديم منتجات جديدة عدة مرات في أسبوع واحد للبقاء في الاتجاه.
- الموضة السريعة تصف الملابس منخفضة السعر ولكن الأنيقة التي تنتقل بسرعة من التصميم إلى متاجر البيع بالتجزئة لتلبية الاتجاهات ، مع تقديم مجموعات جديدة باستمرار.
- الابتكارات في إدارة سلسلة التوريد بين تجار التجزئة تجعل الموضة السريعة ممكنة.
- Zara و H&M هما مجالان عملاقان للأزياء السريعة. \ ، ومن بين الشركات الأخرى UNIQLO و GAP و Topshop.
- الأسعار المعقولة والرضا الفوري للمستهلكين ، والمزيد من الأرباح للشركات ، وإضفاء الطابع الديمقراطي على الملابس الأنيقة من بين فوائد الموضة السريعة.
- على الجانب السلبي ، ترتبط الموضة السريعة أيضًا بالتلوث ، والهدر ، ونشر عقلية "يمكن التخلص منها" ، والأجور المنخفضة ، وأماكن العمل غير الآمنة.
فهم الموضة السريعة
كان التسوق لشراء الملابس يعتبر يومًا ما حدثًا. سيوفر المستهلكون ما يصل لشراء ملابس جديدة في أوقات معينة من العام. سيحصل المهتمون بالأناقة على معاينة للأنماط التي تأتي عبر عروض الأزياء التي تعرض مجموعات وخطوط ملابس جديدة قبل عدة أشهر من ظهورها في المتاجر.
لكن هذا بدأ يتغير في أواخر التسعينيات ، حيث أصبح التسوق شكلاً من أشكال الترفيه وزاد الإنفاق التقديري على الملابس. أدخل الموضة السريعة - ملابس رخيصة وعصرية مقلدة ، منتجة بكميات كبيرة بتكلفة منخفضة ، والتي سمحت للمستهلكين بالشعور وكأنهم يرتدون نفس الأساليب التي "ساروا على المدرج" أو يرتدونها فنان مثير.
أصبحت الموضة السريعة ممكنة بفضل الابتكارات في إدارة سلسلة التوريد (SCM) بين بائعي الأزياء بالتجزئة. هدفها هو إنتاج ملابس فعالة من حيث التكلفة بسرعة استجابة (أو توقع) لطلبات المستهلكين سريعة التحول. الافتراض هو أن المستهلكين يريدون أزياء راقية بتكلفة منخفضة. على الرغم من أن الملابس غالبًا ما تُصنع بلا مبالاة ، إلا أنه لا يُقصد ارتداؤها لسنوات ، أو حتى عدة مرات.
تتبع الموضة السريعة مفهوم إدارة الفئات ، حيث تربط الشركة المصنعة بالمستهلك في علاقة متبادلة المنفعة. تتطلب السرعة التي تحدث بها الموضة السريعة هذا النوع من التعاون ، حيث إن الحاجة إلى تحسين وتسريع عمليات سلسلة التوريد أمر بالغ الأهمية.
35.8 مليار دولار
حجم سوق الأزياء السريعة في عام 2019. ومن المتوقع أن يصل إلى 38.21 مليار دولار في عام 2023.
الموضة السريعة للقادة
من بين اللاعبين الرئيسيين في سوق الأزياء السريعة Zara و H&M Group و UNIQLO و GAP و Forever 21 و Topshop و Esprit و Primark و Fashion Nova و New Look. العديد من الشركات تجار تجزئة ومصنعون على حد سواء ، على الرغم من أنهم غالبًا ما يستعينون بمصادر خارجية للإنتاج الفعلي للملابس (انظر "عيوب الموضة السريعة").
بالإضافة إلى ذلك ، أخذت المتاجر الكبرى التقليدية مثل Macy's و JC Penney و Kohl's في الولايات المتحدة صفحة من كتاب الموضة السريعة. بالنسبة لعلاماتهم التجارية الداخلية والخاصة ، فقد قاموا بتقصير أوقات التصميم والإنتاج للمنافسة بشكل أفضل في السوق.
فيما يلي نظرة فاحصة على بعض القادة بطريقة سريعة.
زارا
تعتبر سلسلة متاجر التجزئة الإسبانية Zara ، العلامة التجارية الرائدة لعملاق المنسوجات Inditex ، مرادفة للأزياء السريعة ، حيث تمثل نموذجًا لكيفية اختصار الوقت بين التصميم والإنتاج والتسليم. يمكن لمصممي Zara رسم الملابس - تبيع الشركة ملابس الرجال والنساء والأطفال - وتظهر القطعة النهائية على رفوف المتجر في أقل من أربعة أسابيع. يمكنه تعديل العناصر الموجودة في أقل من أسبوعين.
سرها في هذا الدوران السريع هو ملكيتها لسلسلة إمداد قصيرة نسبيًا. يقع أكثر من نصف مصانعها بالقرب من مقر الشركة الرئيسي في لاكورونيا بإسبانيا - بما في ذلك بلدان مثل البرتغال وتركيا والمغرب.
يساعد وقت التحول السريع في استراتيجية Zara الرئيسية الأخرى: تعبئة المتاجر بمزيد من السلع ، مما يوفر للمستهلك قدرًا لا مثيل له من الخيارات. إنها تنتج أكثر من 10000 قطعة سنويًا ، مقابل متوسط الصناعة من 2000 إلى 4000 قطعة.
في عام 2019 ، بلغ صافي مبيعات Zara السنوية (بما في ذلك مبيعات Zara Home) 19.5 مليار يورو (حوالي 22 مليار دولار). لديها 2138 متجرًا في 96 دولة ، اعتبارًا من منتصف عام 2020 ، ولكنها عملية قوية عبر الإنترنت أيضًا.
H&M
تأسست H&M في السويد عام 1947 (اختصار لـ Hennes & Mauritz) وهي واحدة من أقدم شركات الأزياء السريعة. اعتبارًا من عام 2019 ، تعمل H&M في 74 دولة مع أكثر من 5000 متجر تحت علاماتها التجارية المختلفة والتي ، إلى جانب H&M ، تشمل COS الراقي قليلاً ، و Monki الموجهة للشباب.
تعمل H&M كمتجر متعدد الأقسام ، لا يبيع الملابس للرجال والنساء والأطفال فحسب ، بل يبيع مستحضرات التجميل والمفروشات المنزلية. إنه تاجر تجزئة بشكل أكثر صرامة: فهو لا يمتلك أي مصانع ولكنه يعتمد بدلاً من ذلك على 800 مورد مستقل لملابسه. ومع ذلك ، يتم الإشراف على هؤلاء الموردين من قبل 30 مكتب إنتاج في H&M ، باستخدام أحدث أنظمة تكنولوجيا المعلومات لتتبع المخزون والتواصل مع المقر الرئيسي للشركة. في بعض الحالات ، تشتري H&M كل مخزونها. توجد المصانع في جميع أنحاء أوروبا وآسيا ، مع وجود العديد منها في كمبوديا وبنغلاديش.
جزء من إستراتيجية H & M لم يكن تقديم منتجات مقلدة فحسب ، بل إبداعات أصلية ، من خلال تعاون المصممين المشهورين كثيرًا مع علامات النخبة مثل Alexander Wang و Giambattista Vali. في أوائل عام 2021 ، على سبيل المثال ، أطلقت مجموعة صممها Simone Rocha.
وصل صافي مبيعات H&M السنوية في عام 2019 إلى 233 مليار كرونة سويدية (حوالي 24.8 مليار دولار).
يعمل نموذج صناعة الملابس التقليدي بشكل موسمي ، حيث يعرض أسبوع الموضة في الخريف أنماطًا للربيع / الصيف المقبل ، وأسبوع الموضة الربيعي الذي يعرض أزياء الخريف / الشتاء المقبل ؛ بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما تكون هناك مجموعات قبل الخريف والربيع أو مجموعات المنتجع أيضًا. على النقيض من هذه الفصول الأربعة ، تنتج ملصقات الأزياء السريعة حوالي 52 "مواسمًا صغيرة" في السنة - أو "مجموعة" جديدة واحدة أسبوعياً من الملابس التي يُقصد ارتداؤها على الفور ، بدلاً من شهور لاحقة.
مزايا وعيوب الموضة السريعة
مزايا الموضة السريعة
الموضة السريعة نعمة للأعمال. يشجع التقديم المستمر للمنتجات الجديدة العملاء على تكرار المتاجر في كثير من الأحيان ، مما يعني أنهم ينتهي بهم الأمر بإجراء المزيد من عمليات الشراء. لا يقوم بائع التجزئة بتجديد مخزونه - بدلاً من ذلك ، يقوم باستبدال العناصر التي تم بيعها بأصناف جديدة. وفقًا لذلك ، يعرف المستهلكون شراء عنصر يعجبهم عندما يرونه بغض النظر عن السعر لأنه من غير المحتمل أن يكون متاحًا لفترة طويلة. ونظرًا لأن الملابس رخيصة الثمن (رخيصة الثمن) ، فمن السهل إعادة الناس إلى المتاجر أو عبر الإنترنت لإجراء عمليات شراء جديدة.
الموضة السريعة مسؤولة أيضًا عن تحقيق أرباح كبيرة ، خاصةً إذا كان المصنع قادرًا على القفز في الاتجاه قبل المنافسة. تميل السرعة التي تتحرك بها الموضة السريعة إلى مساعدة تجار التجزئة على تجنب عمليات الشطب الواسعة ، والتي تقلل من الهوامش. في حالة وجود أي خسائر ، يمكن لشركات الأزياء السريعة التعافي بسرعة من خلال إطلاق خط ملابس أو تصميم أو منتج جديد.
أما بالنسبة للمزايا التي تعود على المستهلك ، فقد مكنت الموضة السريعة الناس من الحصول على الملابس التي يريدونها وقتما يريدون. كما أنها جعلت الملابس بأسعار معقولة - وليس فقط أي ملابس ، ولكن الملابس المبتكرة والخيالية والأنيقة. لم يعد آخر مظهر أو "حسن الملبس" أو امتلاك خزانة ملابس كبيرة مقاطعة الأثرياء والمشاهير.
لهذا السبب ، يجادل المدافعون بأن الموضة السريعة كان لها تأثير ديمقراطي على الموضة - وعلى المجتمع. حتى أولئك الذين يمتلكون وسائل متواضعة يمكنهم باستمرار شراء ملابس جديدة ذكية ، والاستمتاع بأشياء غير عملية أو مرحة ، وارتداء شيء مختلف كل يوم.
عيوب الموضة السريعة
على الرغم من المزايا التي يتمتع بها العملاء ، فقد تعرضت الموضة السريعة أيضًا لانتقادات لأنها تشجع على اتخاذ موقف "الإقصاء". لهذا السبب يطلق عليه أيضًا الموضة التي تستخدم لمرة واحدة. يعترف العديد من مصممي الأزياء في سن المراهقة وأوائل العشرينات - الفئة العمرية التي تستهدفها الصناعة - أنهم يرتدون مشترياتهم مرة أو مرتين فقط.
يمكنك مناقشة ما إذا كانت هذه العقلية التي يمكن التخلص منها تؤدي حقًا إلى الاقتصاد: إذا كانت عمليات الشراء المتعددة لملابس الموضة السريعة ، رخيصة كما هي ، تكلف المستهلك في النهاية أكثر من شراء عدد قليل من الملابس باهظة الثمن التي تدوم لفترة أطول.
بالتأكيد ، هذا يكلف الكوكب أكثر. يؤكد النقاد أن الموضة السريعة تساهم في التلوث والهدر والتقادم المخطط له ، بسبب المواد الرخيصة وأساليب التصنيع التي تستخدمها. الملابس الرديئة الصنع لا تتقدم في العمر جيدًا ، لكن لا يمكن إعادة تدويرها ، نظرًا لأنها في الغالب (أكثر من 60٪) مصنوعة من مواد تركيبية. لذلك عندما يتم التخلص منها ، فإنها تتعفن في مكبات النفايات لسنوات.
تقوم معظم شركات الأزياء السريعة بالاستعانة بمصادر خارجية لإنتاج سلعها - عادةً إلى الشركات المصنعة الموجودة في البلدان النامية - وبعضها لم يكن صارمًا للغاية في الإشراف على المقاولين من الباطن ، ولم يكن شفافًا بشأن سلسلة التوريد الخاصة بهم. أدى ذلك إلى اتهام النقاد بأن الموضة السريعة مبنية على ظروف العمل السيئة ، والأجور السيئة ، وغيرها من الممارسات التعسفية والاستغلالية. نظرًا لأن الملابس تُصنع في الخارج ، يُنظر إلى الموضة السريعة أيضًا على أنها تساهم في تدهور صناعة الملابس الأمريكية ، حيث تكون قوانين العمل ولوائح مكان العمل أقوى والأجور أفضل.
تم انتقاد الموضة السريعة أيضًا على أساس الملكية الفكرية ، حيث زعم بعض المصممين أن تصاميمهم قد تم نسخها بشكل غير قانوني وإنتاجها بكميات كبيرة من قبل شركات الأزياء السريعة.
TTT
أزياء سريعة أسئلة وأجوبة
ما الذي يعتبر الموضة السريعة؟
تتعلق الموضة السريعة بالملابس والإكسسوارات التي تنتقل من لوحة رسم المصمم إلى المتجر في أقصر فترة زمنية ممكنة - غالبًا في غضون شهر ، مقابل ما يقرب من عام في الممارسة الصناعية التقليدية. يتم إنتاج سلع الموضة السريعة بثمن بخس وبأسعار رخيصة. الملابس لا تدوم ، لكن ليس المقصود منها - فهي غالبًا ما تكون مهملة ، وتهدف إلى الاستفادة من الاتجاه ، ويتم ارتداؤها عدة مرات ، ثم يتم التخلص منها لصالح الشيء الكبير التالي أو مشاهدة المشاهير.
ما هي بعض مشاكل الموضة السريعة؟
وللحفاظ على الأسعار منخفضة ، تميل شركات الأزياء السريعة إلى الاستعانة بمصادر خارجية والعمل بأجر أقل في كثير من الأحيان في المصانع الموجودة في الخارج. غالبًا ما يكون هناك القليل من الإشراف على ظروف العمل أو عمليات التصنيع ، والتي قد تلوث المياه والهواء والأرض.
على نطاق أوسع ، فإن الوتيرة السريعة للغاية التي يتم بها تصنيع الملابس ، وارتداؤها ، والتخلص منها تعني أنها أصبحت أكثر قابلية للتخلص منها ، وسلع أكثر من التذكارات ، كما كتب كاتب عمود في Vox في عام 2020. الموضة السريعة تشجع على التبذير ، العقلية "بين المستهلكين. هذا ، بدوره ، يخلق مشكلة بيئية أخرى: أطنان من الملابس تسد مقالب القمامة ومقالب القمامة (نظرًا لأنها مصنوعة إلى حد كبير من مواد اصطناعية ، يمكن إعادة تدوير ملابس الموضة السريعة بسهولة).
هل الموضة السريعة ضارة بالاقتصاد؟
من المثير للجدل ما إذا كانت الموضة السريعة ضارة بالاقتصاد. تنمو صناعة الملابس بشكل عام بنسبة تصل إلى 8٪ سنويًا (بصرف النظر عن بداية العام الوبائي لعام 2020) - والأزياء السريعة هي التي تقود صناعة الملابس. من المقدر أن تنمو بنسبة 7٪ تقريبًا لتصل إلى 38.21 مليار دولار في عام 2023. توظف شركات الأزياء السريعة الآلاف في مكاتبها ومتاجرها ومصانعها وتحقق أرباحًا بالملايين كل عام.
لكن بعض النقاد يجادلون بأن الموضة السريعة لها نتائج اقتصادية سلبية في نهاية المطاف. إنه يكلف البلدان واقتصاداتها عندما يتقاضى العمال أجورًا منخفضة أو يمرضون أو يصابون بسبب ظروف العمل السيئة (تم فرض رسمتين عند باب صناعة الأزياء السريعة). يمكن أن تكلف البصمة الكربونية الكبيرة للحقل الكثير أيضًا من حيث تنظيف البيئة. أخيرًا ، يشجع النقاد على أن الأزياء السريعة تشجع على التبذير ، والابتعاد عن المواقف وإنفاقها بين المستهلكين ، على حساب المدخرات الجيدة وعادات الاستثمار.
ما هي أمثلة الموضة السريعة؟
H&M (تأسست عام 1947) و Zara (تأسست عام 1975) هما من أقدم الأسماء في الموضة السريعة. تشمل الشركات الكبرى الأخرى UNIQLO و GAP و Forever 21 و TopShop. Boohoo و Shein و Fashion Nova هي شركات أزياء سريعة أخرى صاعدة وقائمة على الإنترنت.
الخط السفلي
"فوائد الموضة السريعة واضحة: مزيد من الإنفاق الاستهلاكي ، ومزيد من الأرباح ، ورضا المستهلك عن قدرته على المشاركة في الاتجاه فور رؤيته في المجلات أو المشاهير المفضلين لديهم ،" جاء في مقال نُشر في عام 2020 على موقع GlobalEdge ، موقع مرجعي للأعمال بجامعة ولاية ميتشيغان. "ومع ذلك ، فإن الموضة السريعة تخلق مجموعة من القضايا التي تجعلها أكثر إشكالية مما هي مفيدة ... تساهم هذه الصناعة في تغير المناخ ، وتلوث مبيدات الآفات ، وكميات هائلة من النفايات." وأيضًا ، لاحظ المقال ، الاستغلال والخطر على العمال ، الصادر عن الحاجة إلى السرعة وكفاءة التكلفة التي هي سبب الوجود الكامل للأزياء السريعة.
ومع ذلك ، فإن ما إذا كانت عيوب الموضة السريعة تفوق إيجابياتها هو سؤال قابل للنقاش. ومن المرجح أن يستمر الجدل ، طالما يحب الناس أن يكونوا قادرين على شراء أنماط عالية بأسعار منخفضة.
