Mode rapide

Qu'est-ce que la mode rapide ?

La mode rapide est le terme utilisé pour décrire les créations de vêtements qui passent rapidement des podiums aux magasins pour profiter des tendances. Les collections sont souvent basées sur des styles présentés lors des défilés de la Fashion Week ou portés par des célébrités. La mode rapide permet aux consommateurs grand public d'acheter le nouveau look à la mode ou la prochaine grande chose à un prix abordable.

La mode rapide est devenue courante en raison de méthodes de fabrication et d'expédition moins chères et plus rapides, d'une augmentation de l'appétit des consommateurs pour les styles à la minute et de l'augmentation du pouvoir d'achat des consommateurs, en particulier chez les jeunes, pour satisfaire ces désirs de gratification instantanée. . Pour toutes ces raisons, la fast fashion remet en question la tradition des marques de vêtements établies consistant à introduire de nouvelles collections et lignes de manière ordonnée et saisonnière. En fait, il n'est pas rare que les détaillants de mode rapide lancent de nouveaux produits plusieurs fois en une semaine pour rester à la mode.

• La mode rapide décrit des vêtements à bas prix mais élégants qui passent rapidement du design aux magasins de détail pour répondre aux tendances, avec de nouvelles collections introduites en permanence.

• Les innovations dans la gestion de la chaîne d'approvisionnement chez les détaillants rendent la mode rapide possible.

• Zara et H&M sont deux géants de la mode rapide., D'autres incluent UNIQLO, GAP et Topshop.

• Des prix abordables et une gratification instantanée pour les consommateurs, plus de profits pour les entreprises et la démocratisation des vêtements stylés font partie des avantages de la fast fashion.

• En revanche, la fast fashion est également associée à la pollution, au gaspillage, à la promulgation d'une mentalité « jetable », aux bas salaires et aux lieux de travail dangereux.

Comprendre la mode rapide

Acheter des vêtements était autrefois considéré comme un événement. Les consommateurs économiseraient pour acheter de nouveaux vêtements à certaines périodes de l'année. Les amateurs de style auraient un aperçu des styles à venir via des défilés de mode qui présentaient de nouvelles collections et lignes de vêtements plusieurs mois avant leur apparition dans les magasins.

Mais cela a commencé à changer à la fin des années 1990, lorsque le shopping est devenu une forme de divertissement et que les dépenses discrétionnaires en vêtements ont augmenté. Entrez dans la mode rapide - des vêtements bon marché et tendance, produits en série à faible coût, qui permettaient aux consommateurs de se sentir comme s'ils portaient les mêmes styles qui "ont défilé sur la piste" ou étaient arborés par un artiste sexy.

La mode rapide est rendue possible par les innovations en matière de gestion de la chaîne d'approvisionnement (SCM) chez les détaillants de mode. Son objectif est de produire rapidement des articles d'habillement rentables en réponse (ou en prévision de) l'évolution rapide des demandes des consommateurs. L'hypothèse est que les consommateurs veulent de la haute couture à moindre coût. Bien que les vêtements soient souvent fabriqués avec négligence, ils ne sont pas destinés à être portés pendant des années, voire plusieurs fois.

La mode rapide suit le concept de gestion des catégories, reliant le fabricant au consommateur dans une relation mutuellement bénéfique. La vitesse à laquelle la mode rapide se produit nécessite ce type de collaboration, car la nécessité d'affiner et d'accélérer les processus de la chaîne d'approvisionnement est primordiale.

35,8 milliards de dollars

La taille du marché de la mode rapide en 2019. Il devrait atteindre 38,21 milliards de dollars en 2023.

Leaders de la mode rapide

Les principaux acteurs du marché de la mode rapide sont Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova et New Look. De nombreuses entreprises sont à la fois des détaillants et des fabricants, bien qu'elles externalisent souvent la production réelle de vêtements (voir "Les inconvénients de la mode rapide").

De plus, les grands magasins traditionnels du marché de masse tels que Macy's, JC Penney et Kohl's aux États-Unis ont tous pris une page du livre de la mode rapide. Pour leurs marques internes et propriétaires, ils ont raccourci les délais de conception et de production pour mieux rivaliser sur le marché.

Voici un aperçu de certains des leaders de la mode rapide.

###Zara

La chaîne de magasins espagnole Zara, la marque phare du géant du textile Inditex, est tout sauf synonyme de mode rapide, servant d'exemple de la façon de réduire le temps entre la conception, la production et la livraison. Les créateurs de Zara peuvent esquisser un vêtement - l'entreprise vend des vêtements pour hommes, femmes et enfants - et faire apparaître la pièce finie sur les étagères des magasins en aussi peu que quatre semaines. Il peut modifier des éléments existants en aussi peu que deux semaines.

Son secret de ce chiffre d'affaires rapide est sa propriété d'une chaîne d'approvisionnement relativement courte. Plus de la moitié de ses usines sont situées à proximité de son siège social à La Corogne, en Espagne, y compris dans des pays comme le Portugal, la Turquie et le Maroc.

Son délai d'exécution rapide contribue à une autre stratégie clé de Zara : remplir les magasins avec plus de produits, offrant au consommateur un choix inégalé. Elle produit plus de 10 000 pièces par an, contre une moyenne de 2 000 à 4 000 pièces dans l'industrie.

En 2019, les ventes nettes annuelles de Zara (y compris celles de Zara Home) étaient de 19,5 milliards d'euros (environ 22 milliards de dollars). Il compte 2 138 magasins dans 96 pays, à la mi-2020, mais également une solide opération en ligne.

###H&M

Fondée en 1947, la société suédoise H&M (abréviation de Hennes & Mauritz) est l'une des plus anciennes entreprises de fast-fashion. Depuis 2019, H&M opère dans 74 pays avec plus de 5000 magasins sous ses différentes marques qui, avec H&M, incluent le COS légèrement plus haut de gamme et le Monki, destiné aux jeunes.

H&M fonctionne comme un grand magasin, vendant non seulement des vêtements pour hommes, femmes et enfants, mais aussi des cosmétiques et des articles d'ameublement. Il s'agit plus strictement d'un détaillant : il ne possède aucune usine mais s'appuie sur 800 fournisseurs indépendants pour ses vêtements. Cependant, ces fournisseurs sont supervisés par 30 bureaux de production H&M, utilisant des systèmes informatiques de pointe pour suivre les stocks et communiquer avec le siège de l'entreprise. Dans certains cas, H&M achète tout son stock. Les usines sont basées dans toute l'Europe et en Asie, dont beaucoup sont situées au Cambodge et au Bangladesh.

Une partie de la stratégie de H&M a également consisté à ne pas proposer uniquement des contrefaçons, mais des créations originales, via ses collaborations de créateurs très médiatisées avec des marques d'élite comme Alexander Wang et Giambattista Vali. Début 2021, par exemple, elle a lancé une collection dessinée par Simone Rocha.

Les ventes nettes annuelles de H&M en 2019 se sont élevées à 233 milliards de SEK (environ 24,8 milliards de dollars).

Le modèle traditionnel de l'industrie du vêtement fonctionne selon les saisons, la semaine de la mode d'automne présentant les styles pour le printemps/été à venir, et la semaine de la mode du printemps présentant les looks de l'automne/hiver prochain ; en outre, il existe souvent des collections pré-automne et pré-printemps ou de villégiature. Contrairement à ces quatre saisons, les marques de fast-fashion produisent environ 52 « micro-saisons » par an, soit une nouvelle « collection » par semaine de vêtements destinés à être portés immédiatement, au lieu de mois plus tard.

Avantages et inconvénients de la mode rapide

Les avantages de la mode rapide

La fast fashion est une aubaine pour les entreprises. L'introduction constante de nouveaux produits incite les clients à fréquenter plus souvent les magasins, ce qui signifie qu'ils finissent par faire plus d'achats. Le détaillant ne réapprovisionne pas son stock, mais remplace les articles épuisés par de nouveaux articles. En conséquence, les consommateurs savent acheter un article qu'ils aiment lorsqu'ils le voient, quel que soit le prix, car il est peu probable qu'il soit disponible longtemps. Et parce que les vêtements sont bon marché (et fabriqués à moindre coût), il est facile de ramener les gens dans les magasins ou en ligne pour faire de nouveaux achats.

La mode rapide est également responsable de gros profits, surtout si un fabricant est capable de sauter sur une tendance avant la concurrence. La vitesse à laquelle la mode rapide évolue tend à aider les détaillants à éviter les démarques, qui réduisent les marges. S'il y a des pertes, les entreprises de mode rapide peuvent récupérer rapidement en lançant une nouvelle ligne de vêtements, un nouveau design ou un nouveau produit.

Quant aux avantages pour le consommateur, la fast fashion a permis aux gens d'obtenir les vêtements qu'ils veulent quand ils le veulent. De plus, cela rend les vêtements plus abordables, et pas n'importe lesquels, mais des vêtements innovants, imaginatifs et élégants. Ce n'est plus le dernier look ou être "bien habillé", ou avoir une grande garde-robe l'apanage des riches et célèbres.

Pour cette raison, les défenseurs soutiennent que la mode rapide a eu une influence démocratisante sur la mode et sur la société. Même ceux qui ont des moyens modestes peuvent constamment acheter de nouveaux vêtements intelligents, se livrer à des articles amusants ou peu pratiques et porter quelque chose de différent chaque jour.

Les inconvénients de la mode rapide

Malgré les avantages pour les clients, la fast fashion a également été critiquée car elle encourage une attitude « jetable ». C'est pourquoi on l'appelle aussi la mode jetable. De nombreuses fashionistas rapides à l'adolescence et au début de la vingtaine - le groupe d'âge ciblé par l'industrie - admettent qu'elles ne portent leurs achats qu'une ou deux fois.

Vous pourriez vous demander si une telle mentalité jetable se traduit réellement par l'économie : si plusieurs achats de vêtements de mode rapide, aussi bon marché soient-ils, finissent par coûter plus cher au consommateur que d'en acheter quelques-uns plus chers qui durent plus longtemps.

Certes, cela coûte plus cher à la planète. Les critiques soutiennent que la mode rapide contribue à la pollution, aux déchets et à l'obsolescence programmée, en raison des matériaux bon marché et des méthodes de fabrication qu'elle utilise. Les vêtements mal faits vieillissent mal, mais ils ne peuvent pas être recyclés, car ils sont majoritairement (plus de 60 %) en synthétique. Ainsi, lorsqu'ils sont jetés, ils moisissent dans les décharges pendant des années.

La plupart des entreprises de mode rapide sous-traitent la production de leurs produits - généralement à des fabricants basés dans des pays en développement - et certaines n'ont pas été trop strictes dans la surveillance de leurs sous-traitants, ni transparentes sur leur chaîne d'approvisionnement. Cela a conduit les critiques à accuser la mode rapide de s'appuyer sur de mauvaises conditions de travail, des salaires médiocres et d'autres pratiques abusives et d'exploitation. Parce que les vêtements sont fabriqués à l'étranger, la mode rapide est également considérée comme contribuant au déclin de l'industrie américaine du vêtement, où les lois et réglementations du travail sont plus strictes et les salaires sont meilleurs.

La mode rapide a également été critiquée pour des raisons de propriété intellectuelle,. certains créateurs alléguant que leurs créations ont été illégalement dupliquées et produites en série par les entreprises de mode rapide.

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FAQ sur la mode rapide

Qu'est-ce que la Fast Fashion ?

La mode rapide concerne les vêtements et les accessoires qui passent du carnet de croquis du créateur au magasin dans les plus brefs délais, souvent en l'espace d'un mois, contre près d'un an dans les pratiques traditionnelles de l'industrie. La marchandise de mode rapide est produite à bas prix et à un prix bon marché. Les vêtements ne durent pas, mais ils ne sont pas destinés à durer - ils sont souvent jetables, destinés à profiter d'une tendance, portés quelques fois, puis jetés au profit de la prochaine grande chose ou de l'observation d'une célébrité.

Quels sont les problèmes de la mode rapide ?

Pour maintenir les prix bas, les entreprises de mode rapide ont tendance à faire appel à une main-d'œuvre externalisée et souvent sous-payée dans des usines situées à l'étranger. Il y a souvent peu de surveillance des conditions de travail ou des processus de fabrication, qui peuvent polluer l'eau, l'air et la terre.

"Plus généralement, le rythme effroyablement rapide auquel les vêtements sont désormais fabriqués, portés et jetés signifie qu'ils sont devenus plus jetables, plus des marchandises que des souvenirs", comme l'écrivait un chroniqueur de Vox en 2020. La mode rapide encourage un gaspillage, "jetable". mentalité » attitude chez les consommateurs. Ceci, à son tour, crée un autre problème environnemental : des tonnes de vêtements encombrent les décharges et les dépotoirs (puisqu'ils sont faits en grande partie de matériaux synthétiques, les vêtements de mode rapide peuvent être recyclés facilement).

La Fast Fashion est-elle mauvaise pour l'économie ?

On peut se demander si la mode rapide est mauvaise pour l'économie. L'industrie du vêtement, en général, a connu une croissance allant jusqu'à 8 % par an (mis à part le coup d'arrêt de l'année pandémique 2020) - et la mode rapide est en tête de l'industrie du vêtement. On estime qu'il augmentera de près de 7 % pour atteindre 38,21 milliards de dollars en 2023. Les entreprises de mode rapide emploient des milliers de personnes dans leurs bureaux, magasins et usines et réalisent des millions de bénéfices chaque année.

Mais certains critiques affirment que la mode rapide a finalement des résultats économiques négatifs. Cela coûte aux pays et à leurs économies lorsque les travailleurs sont sous-payés ou tombent malades ou se blessent en raison de mauvaises conditions de travail (deux accusations portées à la porte de l'industrie de la mode rapide). L'importante empreinte carbone du champ peut également coûter cher en termes de dépollution environnementale. Enfin, les critiques accusent la mode rapide d'encourager une attitude de gaspillage chez les consommateurs, au prix de bonnes habitudes d'épargne et d'investissement.

Quels sont les exemples de Fast Fashion ?

H&M (fondée en 1947) et Zara (fondée en 1975) sont deux des plus anciens noms de la mode rapide. Parmi les autres grandes entreprises figurent UNIQLO, GAP, Forever 21 et TopShop. Boohoo, Shein et Fashion Nova sont d'autres entreprises de mode rapide orientées en ligne et en plein essor.

L'essentiel

"Les avantages de la mode rapide sont clairs : plus de dépenses de consommation, plus de bénéfices et la satisfaction des consommateurs de pouvoir participer à une tendance presque immédiatement après l'avoir vue dans des magazines ou sur leurs célébrités préférées", a déclaré un article de 2020 sur le GlobalEdge. , un site de référence pour les entreprises de la Michigan State University. "Cependant, la mode rapide crée une foule de problèmes qui la rendent plus problématique qu'elle n'est bénéfique... Cette industrie contribue au changement climatique, à la pollution par les pesticides et à d'énormes quantités de déchets." Et aussi, note l'article, l'exploitation et le danger pour les travailleurs, promulgués par le besoin de rapidité et de rentabilité qui est toute la raison d'être de la mode rapide.

La question de savoir si les inconvénients de la mode rapide l'emportent sur ses avantages est cependant discutable. Et le débat est susceptible de se poursuivre, tant que les gens aiment pouvoir acheter des modèles hauts à bas prix.