szybka moda

Co to jest szybka moda?

Szybka moda to termin używany do opisania projektów odzieży, które szybko przenoszą się z wybiegów do sklepów, aby wykorzystać trendy. Kolekcje często opierają się na stylach prezentowanych na pokazach mody podczas tygodnia mody lub noszonych przez celebrytów. Szybka moda pozwala konsumentom z głównego nurtu na zakup nowego, gorącego wyglądu lub kolejnej wielkiej rzeczy w przystępnej cenie.

Szybka moda stała się powszechna z powodu tańszych i szybszych metod produkcji i wysyłki, wzrostu apetytu konsumentów na modne ubrania oraz wzrostu siły nabywczej konsumentów – zwłaszcza wśród młodych ludzi – aby pozwolić sobie na natychmiastową satysfakcję pragnienia. Z tego powodu fast fashion kwestionuje tradycję uznanych marek odzieżowych polegającą na wprowadzaniu nowych kolekcji i linii w uporządkowany, sezonowy sposób. W rzeczywistości nierzadko zdarza się, że sprzedawcy szybkiej mody wprowadzają nowe produkty wiele razy w ciągu jednego tygodnia, aby pozostać na czasie.

• Szybka moda to niedrogie, ale stylowe ubrania, które szybko trafiają do sklepów detalicznych, aby sprostać trendom, a nowe kolekcje są stale wprowadzane.

• Innowacje w zarządzaniu łańcuchem dostaw wśród detalistów umożliwiają szybką modę.

• Zara i H&M to dwaj giganci branży szybkiej mody., Inni to UNIQLO, GAP i Topshop.

• Przystępne ceny i natychmiastowa satysfakcja dla konsumentów, większe zyski dla firm i demokratyzacja stylowej odzieży to jedne z zalet fast fashion.

• Z drugiej strony, szybka moda wiąże się również z zanieczyszczeniem, marnotrawstwem, propagowaniem mentalności „jednorazowego użytku”, niskimi zarobkami i niebezpiecznymi miejscami pracy.

Zrozumienie szybkiej mody

Zakupy odzieży były kiedyś uważane za wydarzenie. Konsumenci oszczędzaliby na zakup nowych ubrań w określonych porach roku. Osoby dbające o styl otrzymywały podgląd nadchodzących stylów podczas pokazów mody, na których pokazywane były nowe kolekcje i linie ubrań na kilka miesięcy przed ich pojawieniem się w sklepach.

Ale to zaczęło się zmieniać pod koniec lat 90., kiedy zakupy stały się formą rozrywki i wzrosły uznaniowe wydatki na odzież. Wkrocz do szybkiej mody — taniej, modnej podróbki, masowo produkowanej po niskich kosztach, która pozwala konsumentom poczuć się tak, jakby nosili te same style, które „chodziły po wybiegu” lub były noszone przez seksowną artystkę.

Szybka moda jest możliwa dzięki innowacjom w zarządzaniu łańcuchem dostaw (SCM) wśród detalistów odzieżowych. Jego celem jest szybkie wytwarzanie niedrogich artykułów odzieżowych w odpowiedzi na (lub przewidywanie) szybko zmieniających się wymagań konsumentów. Założenie jest takie, że konsumenci chcą modnej mody po niskich kosztach. Chociaż ubrania są często niedbale wykonane, nie są przeznaczone do noszenia przez lata, a nawet wiele razy.

Fast fashion podąża za koncepcją zarządzania kategorią, łącząc producenta z konsumentem we wzajemnie korzystnej relacji. Szybkość, z jaką dzieje się fast fashion, wymaga tego rodzaju współpracy, ponieważ potrzeba udoskonalenia i przyspieszenia procesów łańcucha dostaw jest najważniejsza.

35,8 mld USD

Wielkość rynku fast fashion w 2019 r. Przewiduje się, że w 2023 r. osiągnie 38,21 mld USD.

Liderzy szybkiej mody

Główni gracze na rynku szybkiej mody to Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova i New Look. Wiele firm to zarówno detaliści, jak i producenci, choć często zlecają produkcję odzieży na zewnątrz (patrz „Wady szybkiej mody”).

Co więcej, tradycyjne domy towarowe na rynek masowy, takie jak Macy's, JC Penney i Kohl's w USA, zabrały jedną stronę z książki o szybkiej modzie. W przypadku marek własnych i zastrzeżonych skrócili czas projektowania i produkcji, aby lepiej konkurować na rynku.

Oto bliższe spojrzenie na niektórych liderów w szybkim tempie.

Zara

Hiszpańska sieć handlowa Zara, flagowa marka tekstylnego giganta Inditex, jest prawie synonimem szybkiej mody, stanowiąc przykład tego, jak skrócić czas między projektowaniem, produkcją i dostawą. Projektanci Zary mogą naszkicować część garderoby — firma sprzedaje odzież męską, damską i dziecięcą — a gotowy element pojawi się na półkach sklepowych w ciągu zaledwie czterech tygodni. Może modyfikować istniejące elementy w zaledwie dwa tygodnie.

Sekretem tego szybkiego obrotu jest posiadanie stosunkowo krótkiego łańcucha dostaw. Ponad połowa jej fabryk znajduje się blisko centrali firmy w A Coruña w Hiszpanii — w tym w takich krajach jak Portugalia, Turcja i Maroko.

Szybki czas realizacji pomaga w innej kluczowej strategii Zary: zapełnianiu sklepów większą ilością towarów, oferując konsumentom niezrównany wybór. Produkuje ponad 10 000 sztuk rocznie, w porównaniu z średnia w branży od 2000 do 4000 sztuk.

W 2019 r. roczna sprzedaż netto Zary (w tym Zara Home) wyniosła 19,5 mld euro (około 22 mld USD). Ma 2138 sklepów w 96 krajach, w połowie 2020 r., ale także prężnie działa online.

H&M

Założona w 1947 roku szwedzka firma H&M (skrót od Hennes & Mauritz) jest jedną z najstarszych firm zajmujących się fast-fashion. Od 2019 r. H&M działa w 74 krajach z ponad 5 000 sklepów pod różnymi markami, które wraz z H&M obejmują nieco bardziej ekskluzywny COS i zorientowaną na młodzież Monki.

H&M działa jak dom towarowy, sprzedając nie tylko odzież dla mężczyzn, kobiet i dzieci, ale także kosmetyki i wyposażenie domu. Jest bardziej ściśle sprzedawcą detalicznym: nie posiada żadnych fabryk, ale polega na 800 niezależnych dostawcach swojej odzieży. Jednak dostawcy ci są nadzorowani przez 30 biur produkcyjnych H&M, korzystających z najnowocześniejszych systemów informatycznych do śledzenia zapasów i komunikacji z centralą firmy. W niektórych przypadkach H&M kupuje cały ich asortyment. Fabryki znajdują się w całej Europie i Azji, a wiele z nich znajduje się w Kambodży i Bangladeszu.

Częścią strategii H&M było również oferowanie nie tylko podróbek, ale także oryginalnych kreacji, poprzez intensywną współpracę projektantów z elitarnymi wytwórniami, takimi jak Alexander Wang i Giambattista Vali. Na przykład na początku 2021 roku wypuściła kolekcję zaprojektowaną przez Simone Rocha.

Roczna sprzedaż netto H&M w 2019 r. wyniosła 233 mld SEK (około 24,8 mld USD).

Tradycyjny model branży odzieżowej działa sezonowo, z jesiennym tygodniem mody prezentującym style na nadchodzącą wiosnę/lato, a wiosennym tygodniem mody prezentującym stylizacje na następną jesień/zimę; ponadto często dostępne są także kolekcje przedjesienne i przedwiosenne lub w ośrodkach wypoczynkowych. W przeciwieństwie do tych czterech pór roku, etykiety fast fashion produkują około 52 „mikrosezonów” rocznie – czyli jedną nową „kolekcję” tygodniowo ubrań, które mają być noszone natychmiast, a nie kilka miesięcy później.

Zalety i wady szybkiej mody

Zalety szybkiej mody

Szybka moda to dobrodziejstwo dla biznesu. Ciągłe wprowadzanie nowych produktów zachęca klientów do częstszego odwiedzania sklepów, co oznacza, że w efekcie dokonują częstszych zakupów. Sprzedawca nie uzupełnia zapasów — zamiast tego zastępuje wyprzedane przedmioty nowymi. W związku z tym konsumenci wiedzą, że kupują przedmiot, który lubią, gdy go zobaczą, bez względu na cenę, ponieważ prawdopodobnie nie będzie on dostępny przez długi czas. A ponieważ odzież jest tania (i tanio wykonana), łatwo jest skłonić ludzi z powrotem do sklepów lub online w celu dokonania świeżych zakupów.

Szybka moda jest również odpowiedzialna za duże zyski, zwłaszcza jeśli producent jest w stanie wskoczyć na trend przed konkurencją. Szybkość, z jaką zmienia się szybka moda, pomaga detalistom uniknąć przecen, które obniżają marże. W przypadku jakichkolwiek strat, firmy zajmujące się szybką modą są w stanie szybko odzyskać siły, wprowadzając nową linię odzieży, projekt lub produkt.

Jeśli chodzi o korzyści dla konsumenta, szybka moda umożliwiła ludziom zdobycie ubrań, których chcą, kiedy chcą. Ponadto sprawił, że ubrania stały się bardziej przystępne cenowo — i to nie byle jakie, ale innowacyjne, pomysłowe, stylowe ubrania. Najnowsza stylizacja, bycie „dobrze ubranym”, czy posiadanie dużej garderoby nie jest już domeną bogatych i sławnych.

Z tego powodu zwolennicy argumentują, że szybka moda ma demokratyzujący wpływ na modę – i na społeczeństwo. Nawet ci, którzy mają skromne środki, mogą stale kupować nowe, eleganckie ubrania, oddawać się zabawnym lub niepraktycznym przedmiotom i codziennie nosić coś innego.

Wady szybkiej mody

Pomimo korzyści dla klientów, krytykowano również fast fashion, ponieważ zachęca do postawy „wyrzucania”. Dlatego nazywa się to również modą jednorazową. Wiele szybkich fashionistek w wieku nastolatków i dwudziestolatków — grupa wiekowa, do której kieruje się branża — przyznaje, że nosi swoje zakupy tylko raz lub dwa razy.

Można by dyskutować, czy taka jednorazowa mentalność naprawdę wpływa na gospodarkę: jeśli wielokrotne zakupy odzieży typu fast fashion, mimo że tanie, ostatecznie kosztują konsumenta więcej niż kilka droższych, które trwają dłużej.

Z pewnością kosztuje to planetę więcej. Krytycy twierdzą, że szybka moda przyczynia się do zanieczyszczenia, marnotrawstwa i planowanego starzenia się, ze względu na tanie materiały i metody produkcji, które wykorzystuje. Źle wykonane ubrania nie starzeją się dobrze, ale nie można ich poddać recyklingowi, ponieważ są one w większości (ponad 60%) wykonane z materiałów syntetycznych. Więc kiedy są wyrzucane, gniją na wysypiskach przez lata.

Większość firm zajmujących się szybką modą zleca produkcję swoich towarów – zwykle producentom z krajów rozwijających się – a niektóre nie były zbyt rygorystyczne w nadzorowaniu swoich podwykonawców ani nie były przejrzyste w odniesieniu do swojego łańcucha dostaw. Doprowadziło to do krytyków zarzucających, że szybka moda opiera się na złych warunkach pracy, kiepskich zarobkach i innych nadużyciach i praktykach wyzysku. Ponieważ odzież jest produkowana za granicą, uważa się, że szybka moda również przyczynia się do upadku amerykańskiego przemysłu odzieżowego, gdzie przepisy prawa pracy i przepisy dotyczące miejsca pracy są silniejsze, a płace lepsze.

Fast fashion była również krytykowana ze względu na własność intelektualną,. a niektórzy projektanci twierdzą, że ich projekty zostały nielegalnie powielane i masowo produkowane przez firmy fast fashion.

TTT

Często zadawane pytania dotyczące szybkiej mody

Co jest uważane za szybką modę?

Szybka moda odnosi się do odzieży i akcesoriów, które przenoszą się ze szkicownika projektanta do sklepu w najkrótszym możliwym czasie — często w ciągu miesiąca, w porównaniu z blisko rok w tradycyjnej praktyce branżowej. Towary typu fast fashion są produkowane tanio i tanio wyceniane. Ubrania nie są trwałe, ale nie są przeznaczone – często są wyrzucane, mają na celu zarobienie na trendzie, noszone kilka razy, a następnie wyrzucane na rzecz następnej wielkiej rzeczy lub obserwacji celebrytów.

Jakie są problemy z szybką modą?

Aby utrzymać niskie ceny, firmy zajmujące się szybką modą mają tendencję do korzystania z outsourcingu i często słabo opłacanej siły roboczej w fabrykach zlokalizowanych za granicą. Często brakuje nadzoru nad warunkami pracy lub procesami produkcyjnymi, które mogą zanieczyszczać wodę, powietrze i ziemię.

„Ogólnie rzecz biorąc, oślepiająco szybkie tempo, w jakim ubrania są teraz produkowane, noszone i wyrzucane, oznacza, że stały się one bardziej jednorazowymi, bardziej towarami niż pamiątkami”, jak napisał felietonista Vox w 2020 roku. Szybka moda zachęca do marnotrawstwa „jednorazowego użytku”. mentalność” wśród konsumentów. To z kolei stwarza kolejny problem środowiskowy: mnóstwo ubrań zapychających wysypiska i wysypiska śmieci (ponieważ są one wykonane głównie z materiałów syntetycznych, ubrania typu fast fashion można łatwo poddać recyklingowi).

Czy szybka moda jest zła dla gospodarki?

Można się spierać, czy szybka moda szkodzi gospodarce. Ogólnie rzecz biorąc, branża odzieżowa rośnie aż o 8% rocznie (poza przełomowym rokiem pandemii 2020) – a w branży odzieżowej prym wiedzie fast fashion. Szacuje się, że w 2023 r. wzrośnie o prawie 7% do 38,21 miliarda dolarów. Firmy zajmujące się szybką modą zatrudniają tysiące w swoich biurach, sklepach i fabrykach i każdego roku zarabiają miliony.

Jednak niektórzy krytycy twierdzą, że szybka moda ma ostatecznie negatywne skutki gospodarcze. To kosztuje kraje i ich gospodarki, gdy pracownicy otrzymują zaniżone wynagrodzenie lub chorują lub doznają obrażeń z powodu złych warunków pracy (dwa zarzuty postawione przed drzwiami branży fast fashion). Duży ślad węglowy pola może również kosztować dużo pod względem oczyszczania środowiska. Wreszcie, krytycy oskarżają konsumentów o szybką modę, która zachęca konsumentów do marnotrawstwa, polegającego na kupowaniu i wydawaniu, za cenę dobrych nawyków w zakresie oszczędzania i inwestowania.

Jakie są przykłady szybkiej mody?

H&M (rok założenia 1947) i Zara (rok założenia 1975) to dwa najstarsze nazwiska w szybkim tempie. Inne duże firmy to UNIQLO, GAP, Forever 21 i TopShop. Boohoo, Shein i Fashion Nova to inne dobrze zapowiadające się firmy zajmujące się szybką modą online.

Podsumowanie

„Korzyści z szybkiej mody są oczywiste: większe wydatki konsumentów, większe zyski i satysfakcja konsumentów z tego, że mogą uczestniczyć w trendzie niemal natychmiast po tym, jak zobaczą go w czasopismach lub u swoich ulubionych celebrytów” – napisano w artykule na GlobalEdge z 2020 roku. , strona referencyjna dla biznesu Michigan State University. „Jednak szybka moda stwarza wiele problemów, które sprawiają, że jest bardziej problematyczna niż korzystna… Ta branża przyczynia się do zmian klimatycznych, zanieczyszczenia pestycydami i ogromnych ilości odpadów”. A także, jak zauważono w artykule, wyzysk i zagrożenie dla pracowników, głoszone przez potrzebę szybkości i oszczędności kosztów, co jest całą racją bytu mody szybkiej.

Kwestią dyskusyjną jest jednak, czy wady szybkiej mody przeważają nad jej zaletami. A debata prawdopodobnie będzie się toczyć, dopóki ludzie będą kochać możliwość kupowania ekskluzywnych stylów po niskich cenach.