fesyen pantas

Apakah Fesyen Cepat?

Fesyen pantas ialah istilah yang digunakan untuk menggambarkan reka bentuk pakaian yang bergerak pantas dari catwalk ke kedai untuk memanfaatkan trend. Koleksi itu selalunya berdasarkan gaya yang dipersembahkan pada pertunjukan landasan Minggu Fesyen atau dipakai oleh selebriti. Fesyen pantas membolehkan pengguna arus perdana membeli wajah baharu yang hangat atau perkara besar seterusnya pada harga yang berpatutan.

Fesyen pantas telah menjadi perkara biasa kerana kaedah pembuatan dan penghantaran yang lebih murah, lebih pantas, peningkatan selera pengguna terhadap gaya terkini, dan peningkatan kuasa beli pengguna—terutamanya di kalangan golongan muda—untuk memanjakan kepuasan segera ini keinginan. Disebabkan semua ini, fesyen pantas mencabar tradisi label pakaian yang terkenal untuk memperkenalkan koleksi dan barisan baharu secara teratur dan bermusim. Malah, bukan perkara luar biasa bagi peruncit fesyen pantas memperkenalkan produk baharu beberapa kali dalam satu minggu untuk kekal mengikut trend.

• Fesyen pantas menggambarkan pakaian berharga rendah tetapi bergaya yang bergerak pantas daripada reka bentuk ke kedai runcit untuk memenuhi trend, dengan koleksi baharu diperkenalkan secara berterusan.

• Inovasi dalam pengurusan rantaian bekalan di kalangan peruncit membolehkan fesyen pantas.

• Zara dan H&M ialah dua bidang fesyen pantas gergasi., Lain-lain termasuk UNIQLO, GAP dan Topshop.

• Harga mampu milik dan kepuasan segera untuk pengguna, lebih banyak keuntungan untuk syarikat, dan pendemokrasian pakaian bergaya adalah antara faedah fesyen pantas.

• Pada sisi negatifnya, fesyen pantas juga dikaitkan dengan pencemaran, pembaziran, pengisytiharan mentaliti "boleh guna", gaji rendah dan tempat kerja yang tidak selamat.

Memahami Fesyen Pantas

Membeli-belah untuk pakaian pernah dianggap sebagai acara. Pengguna akan berjimat untuk membeli pakaian baharu pada masa tertentu dalam setahun. Mereka yang mementingkan gaya akan mendapat pratonton gaya yang akan datang melalui pertunjukan fesyen yang memaparkan koleksi baharu dan barisan pakaian beberapa bulan sebelum penampilan mereka di kedai.

Tetapi itu mula berubah pada akhir 1990-an, kerana membeli-belah menjadi satu bentuk hiburan dan perbelanjaan mengikut budi bicara untuk pakaian meningkat. Masukkan fesyen pantas—pakaian lusuh yang murah dan bergaya, dihasilkan secara besar-besaran pada kos rendah, yang membolehkan pengguna berasa seolah-olah mereka memakai gaya yang sama seperti "berjalan di landasan" atau digayakan oleh penghibur seksi.

Fesyen pantas diwujudkan melalui inovasi dalam pengurusan rantaian bekalan (SCM) dalam kalangan peruncit fesyen. Matlamatnya adalah untuk cepat menghasilkan artikel pakaian yang cekap kos sebagai tindak balas kepada (atau menjangkakan) permintaan pengguna yang berubah pantas. Andaian ialah pengguna mahukan fesyen yang tinggi dengan kos yang rendah. Walaupun pakaian itu sering dibuat secara cuai, ia tidak bertujuan untuk dipakai selama bertahun-tahun, malah beberapa kali.

Fesyen pantas mengikut konsep pengurusan kategori, menghubungkan pengeluar dengan pengguna dalam hubungan yang saling menguntungkan. Kepantasan fesyen pantas berlaku memerlukan kerjasama seperti ini, kerana keperluan untuk memperhalusi dan mempercepatkan proses rantaian bekalan adalah yang paling penting.

$35.8 bilion

Saiz pasaran fesyen pantas pada 2019. Ia diunjurkan mencecah $38.21 bilion pada 2023.

Pemimpin Fesyen Pantas

Pemain utama dalam pasaran fesyen pantas termasuk Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova dan New Look. Banyak syarikat adalah peruncit dan pengilang, walaupun mereka sering menyumber luar pengeluaran pakaian sebenar (lihat "Keburukan Fesyen Cepat").

Selain itu, kedai serbaneka tradisional pasar besar seperti Macy's, JC Penney, dan Kohl's di AS semuanya telah mengambil satu halaman daripada buku fesyen pantas itu. Untuk jenama dalaman dan proprietari mereka, mereka telah memendekkan masa reka bentuk dan pengeluaran untuk bersaing dengan lebih baik dalam pasaran.

Berikut ialah pandangan yang lebih dekat pada beberapa pemimpin secara pantas.

Zara

Rangkaian runcit Sepanyol Zara, jenama utama gergasi tekstil Inditex, semuanya sinonim dengan fesyen pantas, berfungsi sebagai contoh cara mengurangkan masa antara reka bentuk, pengeluaran dan penghantaran. Pereka Zara boleh melakar pakaian—syarikat itu menjual pakaian lelaki, wanita dan kanak-kanak—dan membiarkan bahagian siap muncul di rak kedai dalam masa empat minggu. Ia boleh mengubah suai item sedia ada dalam masa dua minggu.

Rahsianya kepada perolehan pantas ini ialah pemilikannya terhadap rantaian bekalan yang agak pendek. Lebih separuh kilangnya terletak berdekatan dengan ibu pejabat korporatnya di A Coruña, Sepanyol—termasuk negara seperti Portugal, Turki dan Maghribi.

Masa pemulihan yang pantas membantu strategi Zara yang lain: untuk mengisi kedai dengan lebih banyak barangan, menawarkan pengguna pilihan yang tiada tandingannya. Ia menghasilkan lebih 10,000 keping setiap tahun, berbanding purata industri 2,000 hingga 4,000 keping.

Pada 2019, jualan bersih tahunan Zara (termasuk Zara Home) ialah €19.5 bilion (kira-kira $22 bilion). Ia mempunyai 2,138 kedai di 96 negara, pada pertengahan 2020, tetapi operasi dalam talian yang kukuh juga.

H&M

Ditubuhkan pada tahun 1947, H&M yang berpangkalan di Sweden (singkatan untuk Hennes & Mauritz ) ialah salah satu syarikat fesyen pantas tertua. Sehingga 2019, H&M beroperasi di 74 negara dengan lebih 5,000 kedai di bawah pelbagai jenamanya yang, bersama-sama dengan H&M, termasuk COS yang lebih berskala lebih tinggi, dan Monki yang berorientasikan belia.

H&M berfungsi seperti gedung serbaneka, menjual bukan sahaja pakaian untuk lelaki, wanita dan kanak-kanak tetapi kosmetik dan kelengkapan rumah. Ia lebih tegas sebagai peruncit: Ia tidak memiliki sebarang kilang sebaliknya bergantung pada 800 pembekal bebas untuk pakaiannya. Walau bagaimanapun, pembekal ini diawasi oleh 30 pejabat pengeluaran H&M, menggunakan sistem IT yang canggih untuk menjejaki inventori dan berkomunikasi dengan Ibu Pejabat korporat. Dalam sesetengah kes, H&M membeli semua saham mereka. Kilang-kilang itu berpusat di seluruh Eropah dan Asia, dengan kebanyakannya terletak di Kemboja dan Bangladesh.

Sebahagian daripada strategi H&M juga bukan untuk menawarkan hasil tiruan sahaja, tetapi ciptaan asli, melalui kerjasama pereka yang sangat menarik dengan label elit seperti Alexander Wang dan Giambattista Vali. Pada awal 2021, sebagai contoh, ia melancarkan koleksi yang direka oleh Simone Rocha.

Jualan bersih tahunan H&M pada 2019 mencecah SEK 233 bilion (kira-kira $24.8 bilion).

Model industri pakaian tradisional beroperasi mengikut musim, dengan minggu fesyen musim luruh memaparkan gaya untuk musim bunga/musim panas yang akan datang, dan minggu fesyen musim bunga mempamerkan penampilan untuk musim luruh/musim sejuk seterusnya; di samping itu, selalunya terdapat koleksi sebelum musim luruh dan sebelum musim bunga atau resort juga. Berbeza dengan empat musim ini, label fesyen pantas menghasilkan kira-kira 52 "musim mikro" setahun—atau satu "koleksi" baharu seminggu pakaian yang dimaksudkan untuk dipakai serta-merta, bukannya beberapa bulan kemudian.

Kelebihan dan Kekurangan Fast Fashion

Kelebihan Fast Fashion

Fesyen pantas adalah rahmat untuk perniagaan. Pengenalan berterusan produk baharu menggalakkan pelanggan kerap ke kedai, yang bermakna mereka akhirnya membuat lebih banyak pembelian. Peruncit tidak mengisi semula stoknya—sebaliknya, ia menggantikan item yang habis dijual dengan item baharu. Sehubungan itu, pengguna tahu untuk membeli item yang mereka suka apabila mereka melihatnya tidak kira berapa harganya kerana ia tidak mungkin tersedia untuk masa yang lama. Dan kerana pakaian itu murah (dan murah dibuat), mudah untuk menarik orang kembali ke kedai atau dalam talian untuk membuat pembelian baharu.

Fesyen pantas juga bertanggungjawab untuk keuntungan besar, terutamanya jika pengeluar dapat melompat ke arah trend sebelum persaingan. Kepantasan pergerakan fesyen pantas cenderung membantu peruncit mengelakkan penurunan harga, yang mengurangkan margin. Jika terdapat sebarang kerugian, syarikat fesyen pantas dapat pulih dengan cepat dengan melancarkan barisan pakaian, reka bentuk atau produk baharu.

Bagi kelebihan untuk pengguna, fesyen pantas telah membolehkan orang ramai mendapatkan pakaian yang mereka inginkan apabila mereka mahukannya. Selain itu, ia menjadikan pakaian lebih mampu milik—dan bukan sebarang pakaian, tetapi pakaian yang inovatif, imaginatif dan bergaya. Penampilan terkini atau "berpakaian baik" atau mempunyai almari pakaian yang besar bukan lagi wilayah orang kaya dan terkenal.

Atas sebab itu, peguam bela berpendapat fesyen pantas mempunyai pengaruh pendemokrasian pada fesyen—dan pada masyarakat. Malah mereka yang sederhana boleh sentiasa membeli pakaian baharu yang bijak, menikmati barangan yang menyeronokkan atau tidak praktikal, dan memakai sesuatu yang berbeza setiap hari.

Kelemahan Fesyen Cepat

Di sebalik kelebihan untuk pelanggan, fesyen pantas juga telah dikritik kerana ia menggalakkan sikap "membuang". Itulah sebabnya ia juga dipanggil fesyen pakai buang. Ramai fashionista pantas dalam usia remaja dan awal dua puluhan—kumpulan umur yang disasarkan oleh industri—mengakui mereka hanya memakai pembelian mereka sekali atau dua kali.

Anda boleh memperdebatkan sama ada mentaliti pakai buang sedemikian benar-benar menghasilkan ekonomi: Jika berbilang pembelian pakaian fesyen pantas, murah sekalipun, akhirnya menyebabkan kos pengguna lebih daripada beberapa pakaian yang lebih mahal yang bertahan lebih lama.

Sudah tentu, ia membebankan planet lebih mahal. Pengkritik berpendapat bahawa fesyen pantas menyumbang kepada pencemaran, pembaziran dan keusangan yang dirancang, disebabkan oleh bahan murah dan kaedah pembuatan yang digunakannya. Pakaian yang dibuat dengan buruk tidak lama, tetapi ia tidak boleh dikitar semula, kerana kebanyakannya (lebih 60%) diperbuat daripada sintetik. Oleh itu, apabila ia dibuang, ia menjadi acuan di tapak pelupusan sampah selama bertahun-tahun.

Kebanyakan syarikat fesyen pantas menyumber luar pengeluaran barangan mereka—biasanya kepada pengeluar yang berpangkalan di negara membangun—dan sesetengahnya tidak terlalu ketat dalam mengawasi sub-kontraktor mereka, mahupun telus tentang rantaian bekalan mereka. Ini membawa kepada pengkritik yang mendakwa bahawa fesyen pantas dibina berdasarkan keadaan kerja yang buruk, gaji yang rendah dan amalan kesat dan eksploitatif yang lain. Oleh kerana pakaian itu dibuat di luar negara, fesyen pantas juga dilihat menyumbang kepada kemerosotan dalam industri pakaian AS, di mana undang-undang buruh dan peraturan tempat kerja lebih kukuh dan gaji lebih baik.

Fesyen pantas juga telah dikritik atas alasan harta intelek,. dengan beberapa pereka mendakwa bahawa reka bentuk mereka telah diduplikasi secara haram dan dihasilkan secara besar-besaran oleh syarikat fesyen pantas.

TTT

Soalan Lazim Fesyen Pantas

Apakah yang Dikira Fesyen Pantas?

Fesyen pantas berkaitan dengan pakaian dan aksesori yang berpindah dari pad lakaran pereka ke kedai dalam masa yang sesingkat mungkin—selalunya dalam masa sebulan, lwn. hampir setahun dalam amalan industri tradisional. Barangan fesyen pantas dihasilkan dengan murah dan berharga murah. Pakaian itu tidak tahan lama, tetapi ia tidak dimaksudkan—ia selalunya dibuang, bertujuan untuk menguangkan trend, dipakai beberapa kali, dan kemudian dibuang untuk memihak kepada perkara besar atau penampakan selebriti seterusnya.

Apakah Beberapa Masalah Dengan Fesyen Cepat?

Untuk mengekalkan harga yang rendah, syarikat fesyen pantas cenderung menggunakan tenaga buruh sumber luar dan sering bergaji rendah di kilang yang terletak di luar negara. Selalunya terdapat sedikit pengawasan terhadap keadaan kerja atau proses pembuatan, yang mungkin mencemarkan air, udara dan tanah.

"Secara lebih luas, kadar yang sangat pantas di mana pakaian kini dikilang, dipakai dan dibuang bermakna pakaian itu menjadi lebih boleh guna, lebih banyak komoditi daripada kenang-kenangan," seperti yang ditulis oleh kolumnis Vox pada tahun 2020. Fesyen pantas menggalakkan pembaziran, "boleh guna" sikap mentaliti dalam kalangan pengguna. Ini, seterusnya, menimbulkan satu lagi masalah alam sekitar: Banyak pakaian yang menyumbat tapak pelupusan sampah dan tempat pembuangan sampah (memandangkan sebahagian besarnya diperbuat daripada bahan sintetik, pakaian fesyen pantas boleh dikitar semula dengan mudah).

Adakah Fesyen Pantas Buruk untuk Ekonomi?

Ia boleh dipertikaikan sama ada fesyen pantas tidak baik untuk ekonomi. Industri pakaian, secara amnya, telah berkembang sebanyak 8% setiap tahun (selain daripada kejatuhan tahun pandemik 2020)—dan fesyen pantas menerajui industri pakaian. Ia dianggarkan berkembang hampir 7% kepada $38.21 bilion pada 2023. Syarikat fesyen pantas menggaji beribu-ribu pekerja di pejabat, kedai dan kilang mereka serta memperoleh keuntungan berjuta-juta setiap tahun.

Tetapi sesetengah pengkritik berpendapat fesyen pantas mempunyai keputusan ekonomi yang negatif. Ia merugikan negara dan ekonomi mereka apabila pekerja kurang gaji atau menjadi sakit atau cedera akibat keadaan kerja yang teruk (dua pertuduhan dikenakan di hadapan industri fesyen pantas). Jejak karbon yang besar di lapangan juga boleh menelan belanja yang tinggi dari segi pembersihan alam sekitar. Akhir sekali, pengkritik mengenakan fesyen pantas menggalakkan sikap membazir, dapatkan-dan-belanjakan di kalangan pengguna, pada harga tabiat simpanan dan pelaburan yang baik.

Apakah Contoh Fesyen Pantas?

H&M (diasaskan 1947) dan Zara (diasaskan 1975) adalah dua nama tertua dalam fesyen pantas. Syarikat besar lain termasuk UNIQLO, GAP, Forever 21 dan TopShop. Boohoo, Shein dan Fashion Nova ialah syarikat fesyen pantas berorientasikan dalam talian yang lain yang sedang berkembang pesat.

Garisan bawah

"Faedah fesyen pantas adalah jelas: lebih banyak perbelanjaan pengguna, lebih banyak keuntungan, dan kepuasan pengguna dapat menyertai trend hampir serta-merta selepas mereka melihatnya di majalah atau selebriti kegemaran mereka," kata artikel 2020 di GlobalEdge , tapak rujukan perniagaan Universiti Negeri Michigan. "Bagaimanapun, fesyen pantas mencipta pelbagai isu yang menjadikannya lebih bermasalah daripada berfaedah... Industri ini menyumbang kepada perubahan iklim, pencemaran racun perosak dan sejumlah besar sisa." Dan juga, artikel itu menyatakan, eksploitasi dan bahaya kepada pekerja, yang diisytiharkan oleh keperluan untuk kelajuan dan kecekapan kos yang merupakan raison d'être keseluruhan fesyen pantas.

Sama ada kelemahan fesyen pantas melebihi kebaikannya adalah persoalan yang boleh dipertikaikan. Dan perdebatan mungkin akan berterusan, selagi orang suka dapat membeli gaya tinggi pada harga rendah.