moda rápida

O que é Fast Fashion?

Fast fashion é o termo usado para descrever designs de roupas que se movem rapidamente da passarela para as lojas para aproveitar as tendências. As coleções são muitas vezes baseadas em estilos apresentados nos desfiles da Fashion Week ou usados por celebridades. A moda rápida permite que os consumidores comuns comprem o novo visual ou a próxima grande novidade a um preço acessível.

A moda rápida tornou-se comum devido aos métodos de fabricação e envio mais baratos e rápidos, ao aumento do apetite dos consumidores por estilos atualizados e ao aumento do poder de compra do consumidor - especialmente entre os jovens - para satisfazer essas gratificações instantâneas. desejos. Por tudo isso, o fast fashion está desafiando a tradição das marcas de roupas estabelecidas de introduzir novas coleções e linhas de forma ordenada e sazonal. Na verdade, não é incomum que os varejistas de fast-fashion apresentem novos produtos várias vezes em uma semana para manter a tendência.

• Fast fashion descreve roupas de baixo preço, mas elegantes, que se movem rapidamente do design para as lojas de varejo para atender às tendências, com novas coleções sendo lançadas continuamente.

• Inovações na gestão da cadeia de suprimentos entre os varejistas possibilitam o fast fashion.

• Zara e H&M são dois gigantes do mercado de fast fashion., Outros incluem UNIQLO, GAP e Topshop.

• Preços acessíveis e gratificação instantânea para os consumidores, mais lucros para as empresas e a democratização do vestuário estiloso estão entre os benefícios do fast fashion.

• No lado negativo, o fast fashion também está associado à poluição, ao desperdício, à promulgação de uma mentalidade de "descartável", baixos salários e locais de trabalho inseguros.

Entendendo o Fast Fashion

Comprar roupas já foi considerado um evento. Os consumidores economizariam para comprar roupas novas em determinadas épocas do ano. Os preocupados com o estilo teriam uma prévia dos estilos que viriam por meio de desfiles de moda que exibiam novas coleções e linhas de roupas vários meses antes de sua aparição nas lojas.

Mas isso começou a mudar no final da década de 1990, quando as compras se tornaram uma forma de entretenimento e os gastos discricionários com roupas aumentaram. Entre no fast fashion – roupas baratas e da moda, produzidas em massa a baixo custo, que permitiam que os consumidores se sentissem como se estivessem usando os mesmos estilos que "desfilaram na passarela" ou foram exibidos por um artista sexy.

A fast fashion é possibilitada por inovações na gestão da cadeia de suprimentos (SCM) entre os varejistas de moda. Seu objetivo é produzir rapidamente artigos de vestuário econômicos em resposta (ou antecipação) às demandas dos consumidores em rápida mudança. A suposição é que os consumidores querem alta moda a baixo custo. Embora as roupas sejam muitas vezes feitas de forma descuidada, elas não devem ser usadas por anos, ou mesmo várias vezes.

Fast fashion segue o conceito de gerenciamento de categorias, ligando o fabricante ao consumidor em um relacionamento mutuamente benéfico. A velocidade com que o fast fashion acontece exige esse tipo de colaboração, pois a necessidade de refinar e acelerar os processos da cadeia de suprimentos é primordial.

US$ 35,8 bilhões

O tamanho do mercado de fast fashion em 2019. A projeção é atingir US$ 38,21 bilhões em 2023.

Líderes de moda rápida

Os principais players do mercado de moda rápida incluem Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova e New Look. Muitas empresas são varejistas e fabricantes, embora muitas vezes terceirizam a produção real de roupas (consulte "As desvantagens do fast fashion").

Além disso, as lojas de departamentos tradicionais do mercado de massa, como Macy's, JC Penney e Kohl's nos EUA, pegaram uma página do livro de moda rápida. Para suas marcas internas e proprietárias, eles reduziram os tempos de design e produção para competir melhor no mercado.

Aqui está um olhar mais atento sobre alguns dos líderes em fast fashion.

Zara

A rede de varejo espanhola Zara, a principal marca da gigante têxtil Inditex, é praticamente sinônimo de fast fashion, servindo como um exemplo de como reduzir o tempo entre design, produção e entrega. Os designers da Zara podem esboçar uma peça – a empresa vende roupas masculinas, femininas e infantis – e fazer com que a peça pronta apareça nas prateleiras das lojas em menos de quatro semanas. Ele pode modificar itens existentes em menos de duas semanas.

O segredo para essa rotatividade rápida é a propriedade de uma cadeia de suprimentos relativamente curta. Mais da metade de suas fábricas estão localizadas perto de sua sede corporativa em A Coruña, Espanha, incluindo países como Portugal, Turquia e Marrocos.

Seu tempo de resposta rápido ajuda outra estratégia chave da Zara: encher as lojas com mais produtos, oferecendo ao consumidor uma quantidade incomparável de escolha. Produz mais de 10.000 peças anualmente, vs. uma média da indústria de 2.000 a 4.000 peças.

Em 2019, as vendas líquidas anuais da Zara (incluindo as da Zara Home) foram de € 19,5 bilhões (cerca de US$ 22 bilhões). Possui 2.138 lojas em 96 países, em meados de 2020, mas também uma forte operação online.

H&M

Fundada em 1947, a H&M, com sede na Suécia (abreviação de Hennes & Mauritz), é uma das mais antigas empresas de fast fashion. A partir de 2019, a H&M opera em 74 países com mais de 5.000 lojas sob suas várias marcas que, juntamente com a H&M, incluem o COS um pouco mais sofisticado e o Monki, voltado para os jovens.

A H&M funciona como uma loja de departamentos, vendendo não apenas roupas para homens, mulheres e crianças, mas também cosméticos e artigos de decoração. É mais estritamente um varejista: não possui fábricas, mas conta com 800 fornecedores independentes para suas roupas. No entanto, esses fornecedores são supervisionados por 30 escritórios de produção da H&M, usando sistemas de TI de última geração para rastrear o estoque e se comunicar com a sede corporativa. Em alguns casos, a H&M compra todas as suas ações. As fábricas estão localizadas em toda a Europa e Ásia, com muitas localizadas no Camboja e Bangladesh.

Parte da estratégia da H&M também tem sido não oferecer apenas imitações, mas criações originais, por meio de suas colaborações de designers muito badaladas com marcas de elite como Alexander Wang e Giambattista Vali. No início de 2021, por exemplo, lançou uma coleção desenhada por Simone Rocha.

As vendas líquidas anuais da H&M em 2019 chegaram a SEK 233 bilhões (cerca de US$ 24,8 bilhões).

O modelo tradicional da indústria de vestuário opera sazonalmente, com a semana de moda de outono exibindo estilos para a próxima primavera/verão, e a semana de moda de primavera apresentando looks para o próximo outono/inverno; além disso, muitas vezes também há coleções pré-outono e pré-primavera ou de resort. Em contraste com essas quatro estações, as marcas de fast fashion produzem cerca de 52 “microestações” por ano – ou uma nova “coleção” por semana de roupas para serem usadas imediatamente, em vez de meses depois.

Vantagens e Desvantagens do Fast Fashion

As vantagens do Fast Fashion

A moda rápida é uma benção para os negócios. A constante introdução de novos produtos estimula os clientes a frequentarem as lojas com mais frequência, o que significa que acabam fazendo mais compras. O varejista não reabastece seu estoque – em vez disso, substitui itens que se esgotam por novos itens. Assim, os consumidores sabem que devem comprar um item de que gostam quando o veem, independentemente do preço, porque provavelmente não estará disponível por muito tempo. E porque as roupas são baratas (e baratas), é fácil levar as pessoas de volta às lojas ou online para fazer novas compras.

A moda rápida também é responsável por grandes lucros, especialmente se um fabricante for capaz de pular em uma tendência antes da concorrência. A velocidade com que o fast fashion se move tende a ajudar os varejistas a evitar remarcações, que reduzem as margens. Se houver alguma perda, as empresas de moda rápida podem se recuperar rapidamente lançando uma nova linha de roupas, design ou produto.

Quanto às vantagens para o consumidor, o fast fashion possibilitou que as pessoas conseguissem as roupas que quisessem na hora que quisessem. Além disso, tornou as roupas mais acessíveis - e não apenas qualquer roupa, mas roupas inovadoras, imaginativas e elegantes. Já não é mais o último visual ou estar "bem vestido", ou ter um guarda-roupa grande, a província dos ricos e famosos.

Por essa razão, os defensores argumentam que o fast fashion teve uma influência democratizante na moda – e na sociedade. Mesmo aqueles de meios modestos podem comprar roupas novas e elegantes constantemente, se deliciar com itens divertidos ou impraticáveis e usar algo diferente todos os dias.

As desvantagens da moda rápida

Apesar das vantagens para os clientes, o fast fashion também tem sido criticado por estimular uma atitude “descartável”. Por isso também é chamada de moda descartável. Muitos fast fashionistas na adolescência e no início dos vinte anos – a faixa etária visada pela indústria – admitem que estão usando suas compras apenas uma ou duas vezes.

Você poderia debater se essa mentalidade descartável realmente resulta na economia: se várias compras de roupas de fast fashion, por mais baratas que sejam, acabarem custando ao consumidor mais do que algumas mais caras que duram mais.

Certamente, custa mais ao planeta. Os críticos afirmam que a moda rápida contribui para a poluição, o desperdício e a obsolescência planejada, devido aos materiais baratos e aos métodos de fabricação que usa. As roupas mal feitas não envelhecem bem, mas não podem ser recicladas, pois são predominantemente (mais de 60%) feitas de sintéticos. Então, quando são descartados, eles apodrecem em aterros sanitários por anos.

A maioria das empresas de fast fashion terceiriza a produção de seus produtos – geralmente para fabricantes baseados em países em desenvolvimento – e algumas não têm sido muito rigorosas na supervisão de seus subcontratados, nem transparentes sobre sua cadeia de suprimentos. Isso levou os críticos a acusar que o fast fashion se baseia em más condições de trabalho, salários baixos e outras práticas abusivas e exploradoras. Como as roupas são feitas no exterior, o fast fashion também é visto como contribuindo para um declínio na indústria de vestuário dos EUA, onde as leis trabalhistas e os regulamentos do local de trabalho são mais fortes e os salários são melhores.

A moda rápida também foi criticada por motivos de propriedade intelectual,. com alguns designers alegando que seus designs foram duplicados ilegalmente e produzidos em massa pelas empresas de moda rápida.

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Perguntas frequentes sobre moda rápida

O que é considerado Fast Fashion?

A moda rápida refere-se a roupas e acessórios que passam do bloco de desenho do designer para a loja no menor tempo possível – geralmente em questão de um mês, vs. perto de um ano na prática da indústria tradicional. A mercadoria de moda rápida é produzida a baixo custo e com preço baixo. As roupas não duram, mas não são feitas para durar – muitas vezes são descartáveis, destinadas a lucrar com uma tendência, usadas algumas vezes e depois descartadas em favor da próxima grande novidade ou avistamento de celebridades.

Quais são alguns problemas com o Fast Fashion?

Para manter os preços baixos, as empresas de fast fashion tendem a usar mão de obra terceirizada e muitas vezes mal paga em fábricas localizadas no exterior. Frequentemente, há pouca supervisão das condições de trabalho ou dos processos de fabricação, que podem estar poluindo a água, o ar e a terra.

“Mais amplamente, o ritmo incrivelmente rápido em que as roupas agora são fabricadas, usadas e descartadas significa que elas se tornaram mais descartáveis, mais mercadorias do que lembranças”, escreveu um colunista da Vox em 2020. mentalidade" entre os consumidores. Isso, por sua vez, cria outro problema ambiental: toneladas de roupas entupindo aterros sanitários e lixões (uma vez que são feitos em grande parte de materiais sintéticos, roupas de fast fashion podem ser recicladas facilmente).

O Fast Fashion é ruim para a economia?

É discutível se o fast fashion é ruim para a economia. A indústria de vestuário, em geral, vem crescendo até 8% ao ano (além do pico do ano de pandemia de 2020) – e a moda rápida lidera a indústria de vestuário. Estima-se que cresça quase 7%, para US$ 38,21 bilhões em 2023. As empresas de fast fashion empregam milhares em seus escritórios, lojas e fábricas e ganham milhões em lucros a cada ano.

Mas alguns críticos argumentam que o fast fashion acaba tendo resultados econômicos negativos. Custa aos países e suas economias quando os trabalhadores são mal pagos ou ficam doentes ou feridos devido a más condições de trabalho (duas acusações lançadas à porta da indústria da moda rápida). A grande pegada de carbono do campo também pode custar muito em termos de limpeza ambiental. Por fim, os críticos acusam o fast fashion de estimular uma atitude esbanjada, do tipo “pegue e gaste” entre os consumidores, ao preço de bons hábitos de poupança e investimento.

Quais são exemplos de moda rápida?

H&M (fundada em 1947) e Zara (fundada em 1975) são dois dos nomes mais antigos da moda rápida. Outras grandes empresas incluem UNIQLO, GAP, Forever 21 e TopShop. Boohoo, Shein e Fashion Nova são outras empresas de moda rápida orientadas para o online.

A linha de fundo

“Os benefícios do fast fashion são claros: mais gastos do consumidor, mais lucros e a satisfação do consumidor de poder participar de uma tendência quase imediatamente depois de vê-la em revistas ou em suas celebridades favoritas”, afirmou um artigo de 2020 no GlobalEdge , um site de referência de negócios da Michigan State University. "No entanto, o fast fashion cria uma série de problemas que o tornam mais problemático do que benéfico... Esta indústria contribui para a mudança climática, poluição por pesticidas e enormes quantidades de resíduos." E também, observou o artigo, a exploração e o perigo para os trabalhadores, promulgados pela necessidade de rapidez e eficiência de custos que é toda a razão de ser do fast fashion.

Se as desvantagens do fast fashion superam suas vantagens é uma questão discutível, no entanto. E o debate provavelmente continuará, enquanto as pessoas gostarem de poder comprar estilos altos a preços baixos.