Moda rapida
¿Qué es la moda rápida?
Fast fashion es el término que se utiliza para describir los diseños de ropa que pasan rápidamente de la pasarela a las tiendas para aprovechar las tendencias. Las colecciones a menudo se basan en estilos presentados en los desfiles de la Semana de la Moda o usados por celebridades. La moda rápida permite a los consumidores principales comprar el nuevo look atractivo o la próxima gran novedad a un precio asequible.
La moda rápida se volvió común debido a los métodos de fabricación y envío más baratos y rápidos, un aumento en el apetito de los consumidores por los estilos de última hora y el aumento en el poder adquisitivo de los consumidores, especialmente entre los jóvenes, para satisfacer estos deseos de gratificación instantánea. . Por todo esto, la moda rápida está desafiando la tradición de las marcas de ropa establecidas de presentar nuevas colecciones y líneas de manera ordenada y estacional. De hecho, no es raro que los minoristas de moda rápida presenten nuevos productos varias veces en una semana para mantenerse a la moda.
- La moda rápida describe ropa elegante pero de bajo precio que pasa rápidamente del diseño a las tiendas minoristas para cumplir con las tendencias, con nuevas colecciones que se presentan continuamente.
- Las innovaciones en la gestión de la cadena de suministro entre los minoristas hacen posible la moda rápida.
- Zara y H&M son dos gigantes del campo de la moda rápida. Otros incluyen UNIQLO, GAP y Topshop.
- Precios asequibles y gratificación instantánea para los consumidores, más beneficios para las empresas y la democratización de la ropa elegante se encuentran entre los beneficios de la moda rápida.
- En el lado negativo, la moda rápida también está asociada con la contaminación, los desechos, la promulgación de una mentalidad "desechable", los salarios bajos y los lugares de trabajo inseguros.
Comprender la moda rápida
Comprar ropa alguna vez se consideró un evento. Los consumidores ahorrarían para comprar ropa nueva en ciertas épocas del año. Las personas preocupadas por el estilo obtendrían una vista previa de los estilos que vendrían a través de desfiles de moda que mostrarían nuevas colecciones y líneas de ropa varios meses antes de su aparición en las tiendas.
Pero eso comenzó a cambiar a fines de la década de 1990, cuando las compras se convirtieron en una forma de entretenimiento y aumentó el gasto discrecional en ropa. Ingrese a la moda rápida: prendas de imitación baratas y modernas, producidas en masa a bajo costo, que permitieron a los consumidores sentir que estaban usando los mismos estilos que "desfilaron en la pasarela" o que lució un artista sexy.
La moda rápida es posible gracias a las innovaciones en la gestión de la cadena de suministro (SCM) entre los minoristas de moda. Su objetivo es producir rápidamente prendas de vestir rentables en respuesta (o anticipación) a las demandas cambiantes de los consumidores. La suposición es que los consumidores quieren alta moda a bajo costo. Si bien las prendas a menudo se fabrican con descuido, no están diseñadas para usarse durante años, o incluso varias veces.
La moda rápida sigue el concepto de gestión de categorías, vinculando al fabricante con el consumidor en una relación de beneficio mutuo. La velocidad a la que sucede la moda rápida requiere este tipo de colaboración, ya que la necesidad de refinar y acelerar los procesos de la cadena de suministro es primordial.
$35.8 mil millones
El tamaño del mercado de la moda rápida en 2019. Se prevé que alcance los 38.210 millones de dólares en 2023.
Líderes de la moda rápida
Los principales actores en el mercado de la moda rápida incluyen Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova y New Look. Muchas empresas son minoristas y fabricantes, aunque a menudo subcontratan la producción real de ropa (consulte "Las desventajas de la moda rápida").
Además, los grandes almacenes tradicionales del mercado masivo como Macy's, JC Penney y Kohl's en los EE. UU. han tomado una página del libro de la moda rápida. Para sus marcas propias y propias, han acortado los tiempos de diseño y producción para competir mejor en el mercado.
He aquí un vistazo más de cerca a algunos de los líderes de la moda rápida.
###Zara
La cadena minorista española Zara, la marca insignia del gigante textil Inditex, es prácticamente sinónimo de moda rápida y sirve como ejemplo de cómo reducir el tiempo entre el diseño, la producción y la entrega. Los diseñadores de Zara pueden esbozar una prenda (la empresa vende ropa para hombres, mujeres y niños) y hacer que la pieza terminada aparezca en los estantes de las tiendas en tan solo cuatro semanas. Puede modificar elementos existentes en tan solo dos semanas.
El secreto de esta rápida rotación es su propiedad de una cadena de suministro relativamente corta. Más de la mitad de sus fábricas están ubicadas cerca de su sede corporativa en A Coruña, España, incluidos países como Portugal, Turquía y Marruecos.
Su rápido tiempo de respuesta ayuda a otra estrategia clave de Zara: llenar las tiendas con más productos, ofreciendo al consumidor una cantidad incomparable de opciones. Produce más de 10 000 piezas al año, en comparación con un promedio de la industria de 2000 a 4000 piezas.
En 2019, las ventas netas anuales de Zara (incluidas las de Zara Home) fueron de 19.500 millones de euros (alrededor de 22.000 millones de dólares). Tiene 2138 tiendas en 96 países, a mediados de 2020, pero también una sólida operación en línea.
###H&M
Fundada en 1947, H&M (abreviatura de Hennes & Mauritz), con sede en Suecia, es una de las empresas de moda rápida más antiguas. A partir de 2019, H&M opera en 74 países con más de 5000 tiendas bajo sus diversas marcas que, junto con H&M, incluyen COS, un poco más exclusivo, y Monki, orientado a los jóvenes.
H&M funciona como una tienda por departamentos, vendiendo no solo ropa para hombres, mujeres y niños, sino también cosméticos y artículos para el hogar. Es más estrictamente un minorista: no posee ninguna fábrica, sino que depende de 800 proveedores independientes para sus prendas. Sin embargo, estos proveedores son supervisados por 30 oficinas de producción de H&M, que utilizan sistemas de TI de última generación para realizar un seguimiento del inventario y comunicarse con la sede corporativa. En algunos casos, H&M compra todas sus acciones. Las fábricas están ubicadas en toda Europa y Asia, y muchas están ubicadas en Camboya y Bangladesh.
Parte de la estrategia de H&M también ha sido no ofrecer solo imitaciones, sino creaciones originales, a través de sus tan cacareadas colaboraciones de diseñadores con marcas de élite como Alexander Wang y Giambattista Vali. A principios de 2021, por ejemplo, lanzó una colección diseñada por Simone Rocha.
Las ventas netas anuales de H&M en 2019 ascendieron a 233 000 millones de coronas suecas (alrededor de 24 800 millones de dólares).
El modelo tradicional de la industria de la confección funciona según la temporada, con la semana de la moda de otoño mostrando estilos para la próxima primavera/verano, y la semana de la moda de primavera mostrando looks para el próximo otoño/invierno; además, a menudo también hay colecciones pre-fall y pre-spring o resort. En contraste con estas cuatro estaciones, las marcas de moda rápida producen alrededor de 52 "micro-temporadas" al año, o una nueva "colección" a la semana de ropa destinada a usarse de inmediato, en lugar de meses después.
Ventajas y desventajas de la moda rápida
Las ventajas de la moda rápida
La moda rápida es una bendición para los negocios. La introducción constante de nuevos productos anima a los clientes a frecuentar las tiendas con más frecuencia, lo que significa que terminan haciendo más compras. El minorista no repone sus existencias; en cambio, reemplaza los artículos que se agotan con artículos nuevos. En consecuencia, los consumidores saben que deben comprar un artículo que les gusta cuando lo ven sin importar el precio porque no es probable que esté disponible por mucho tiempo. Y debido a que la ropa es barata (y de fabricación barata), es fácil hacer que la gente vuelva a las tiendas o en línea para hacer nuevas compras.
La moda rápida también es responsable de grandes ganancias, especialmente si un fabricante es capaz de saltar sobre una tendencia antes que la competencia. La velocidad a la que se mueve la moda rápida tiende a ayudar a los minoristas a evitar las rebajas, que recortan los márgenes. Si hay pérdidas, las empresas de moda rápida pueden recuperarse rápidamente lanzando una nueva línea de ropa, diseño o producto.
En cuanto a las ventajas para el consumidor, la moda rápida ha permitido que las personas obtengan la ropa que quieren cuando la quieren. Además, ha hecho que la ropa sea más asequible, y no cualquier ropa, sino ropa innovadora, imaginativa y con estilo. Ya no es el último look o estar "bien vestido", o tener un gran guardarropa la provincia de los ricos y famosos.
Por esa razón, los defensores argumentan que la moda rápida ha tenido una influencia democratizadora en la moda y en la sociedad. Incluso aquellos con recursos modestos pueden comprar constantemente ropa nueva e inteligente, disfrutar de artículos divertidos o poco prácticos y usar algo diferente todos los días.
Las desventajas de la moda rápida
A pesar de las ventajas para los clientes, la moda rápida también ha sido criticada porque fomenta una actitud de “desecharlo”. Por eso también se le llama moda desechable. Muchos amantes de la moda rápida en su adolescencia y principios de los veinte, el grupo de edad al que se dirige la industria, admiten que solo usan sus compras una o dos veces.
Se podría debatir si esa mentalidad desechable realmente da como resultado una economía: si las compras múltiples de prendas de moda rápida, por baratas que sean, terminan costando al consumidor más que comprar algunas más caras que duran más.
Ciertamente, le cuesta más al planeta. Los críticos sostienen que la moda rápida contribuye a la contaminación, el desperdicio y la obsolescencia programada, debido a los materiales y métodos de fabricación baratos que utiliza. Las prendas mal hechas no envejecen bien, pero no se pueden reciclar, ya que están predominantemente (más del 60%) hechas de materiales sintéticos. Entonces, cuando se desechan, se pudren en los vertederos durante años.
La mayoría de las empresas de moda rápida subcontratan la producción de sus productos, generalmente a fabricantes con sede en países en desarrollo, y algunas no han sido demasiado estrictas en la supervisión de sus subcontratistas, ni transparentes sobre su cadena de suministro. Eso llevó a los críticos a afirmar que la moda rápida se basa en malas condiciones laborales, salarios bajos y otras prácticas abusivas y explotadoras. Debido a que la ropa se fabrica en el extranjero, también se considera que la moda rápida contribuye al declive de la industria de la confección de EE. UU., donde las leyes laborales y los reglamentos en el lugar de trabajo son más estrictos y los salarios son mejores.
La moda rápida también ha sido criticada por motivos de propiedad intelectual,. y algunos diseñadores alegan que sus diseños han sido duplicados ilegalmente y producidos en masa por las empresas de moda rápida.
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Preguntas frecuentes sobre la moda rápida
¿Qué se considera moda rápida?
La moda rápida se relaciona con la ropa y los accesorios que pasan del bloc de dibujo del diseñador a la tienda en el menor tiempo posible, a menudo en cuestión de un mes, en comparación con casi un año en la práctica tradicional de la industria. La mercancía de moda rápida se produce a bajo precio y tiene un precio bajo. La ropa no dura, pero no está destinada a durar; a menudo son desechables, con el objetivo de sacar provecho de una tendencia, se usan varias veces y luego se desechan a favor de la próxima gran cosa o avistamiento de celebridades.
¿Cuáles son algunos de los problemas de la moda rápida?
Para mantener los precios bajos, las empresas de moda rápida tienden a utilizar mano de obra subcontratada y, a menudo, mal pagada en fábricas ubicadas en el extranjero. Con frecuencia hay poca supervisión de las condiciones de trabajo o de los procesos de fabricación, que pueden estar contaminando el agua, el aire y la tierra.
"En términos más generales, el ritmo deslumbrantemente rápido al que ahora se fabrica, usa y desecha la ropa significa que se ha vuelto más desechable, más mercancía que recuerdo", como escribió un columnista de Vox en 2020. La moda rápida fomenta un derroche, "desechable mentalidad" actitud entre los consumidores. Esto, a su vez, crea otro problema ambiental: toneladas de ropa que obstruyen los vertederos y basureros (dado que están hechos en gran parte de materiales sintéticos, la ropa de moda rápida se puede reciclar fácilmente).
¿La moda rápida es mala para la economía?
Es discutible si la moda rápida es mala para la economía. La industria de la indumentaria, en general, ha estado creciendo hasta un 8% anual (aparte del problema del año pandémico 2020), y la moda rápida lidera la industria de la indumentaria. Se estima que crecerá casi un 7% a $38,21 mil millones en 2023. Las empresas de moda rápida emplean a miles en sus oficinas, tiendas y fábricas y obtienen ganancias millonarias cada año.
Pero algunos críticos argumentan que la moda rápida tiene, en última instancia, resultados económicos negativos. A los países ya sus economías les cuesta cuando los trabajadores están mal pagados o se enferman o lesionan debido a las malas condiciones de trabajo (dos cargos que se le imputan a la industria de la moda rápida). La gran huella de carbono del campo también puede costar mucho en términos de limpieza ambiental. Por último, los críticos acusan a la moda rápida de fomentar una actitud de despilfarro, de conseguirlo y gastarlo entre los consumidores, a costa de buenos hábitos de ahorro e inversión.
¿Cuáles son ejemplos de moda rápida?
H&M (fundada en 1947) y Zara (fundada en 1975) son dos de los nombres más antiguos de la moda rápida. Otras grandes empresas incluyen UNIQLO, GAP, Forever 21 y TopShop. Boohoo, Shein y Fashion Nova son otras empresas emergentes de moda rápida orientadas en línea.
La línea de fondo
"Los beneficios de la moda rápida son claros: más gasto del consumidor, más ganancias y la satisfacción del consumidor de poder participar en una tendencia casi inmediatamente después de verla en revistas o en sus celebridades favoritas", afirmó un artículo de 2020 en GlobalEdge. , un sitio de referencia comercial de la Universidad Estatal de Michigan. "Sin embargo, la moda rápida crea una serie de problemas que la hacen más problemática que beneficiosa... Esta industria contribuye al cambio climático, la contaminación por pesticidas y enormes cantidades de desechos". Y también, señaló el artículo, la explotación y el peligro para los trabajadores, promulgada por la necesidad de velocidad y rentabilidad, que es toda la razón de ser de la moda rápida.
Sin embargo, si las desventajas de la moda rápida superan sus ventajas es una pregunta discutible. Y es probable que el debate continúe, siempre y cuando a la gente le guste poder comprar estilos altos a precios bajos.
