hızlı moda
Hızlı Moda Nedir?
Hızlı moda, trendlerden yararlanmak için podyumdan mağazalara hızla hareket eden giyim tasarımlarını tanımlamak için kullanılan terimdir. Koleksiyonlar genellikle Moda Haftası defilelerinde sunulan veya ünlüler tarafından giyilen stillere dayanmaktadır. Hızlı moda, ana akım tüketicilerin sıcak yeni görünümü veya bir sonraki büyük şeyi uygun bir fiyata satın almalarını sağlar.
Hızlı moda, daha ucuz, daha hızlı üretim ve nakliye yöntemleri, tüketicilerin en güncel stiller için iştahının artması ve bu anlık tatminleri şımartmak için - özellikle gençler arasında - tüketici satın alma gücünün artması nedeniyle yaygınlaştı. arzular. Tüm bunlardan dolayı hızlı moda, yerleşik giyim etiketlerinin düzenli, mevsimsel olarak yeni koleksiyonlar ve çizgiler sunma geleneğine meydan okuyor. Aslında, hızlı moda perakendecilerinin trendi korumak için bir haftada birden çok kez yeni ürünler tanıtması nadir değildir.
- Hızlı moda, sürekli olarak tanıtılan yeni koleksiyonlarla trendleri karşılamak için tasarımdan perakende mağazalarına hızla geçen düşük fiyatlı ancak şık kıyafetleri tanımlar.
- Perakendeciler arasında tedarik zinciri yönetimindeki yenilikler hızlı modayı mümkün kılıyor.
- Zara ve H&M iki dev hızlı moda alanıdır., Diğerleri arasında UNIQLO, GAP ve Topshop bulunur.
- Tüketiciler için uygun fiyatlar ve anında memnuniyet, şirketler için daha fazla kar ve şık giyimin demokratikleşmesi hızlı modanın faydaları arasındadır.
- Olumsuz yanı, hızlı moda aynı zamanda kirlilik, atık, "tek kullanımlık" bir zihniyetin yayılması, düşük ücretler ve güvenli olmayan iş yerleri ile de ilişkilidir.
Hızlı Modayı Anlamak
Giyim alışverişi bir zamanlar bir olay olarak görülüyordu. Tüketiciler, yılın belirli zamanlarında yeni giysiler almak için para biriktirirdi. Stil bilincine sahip kişiler, mağazalardaki görünümlerinden birkaç ay önce yeni koleksiyonlar ve giyim serileri sergileyen defileler aracılığıyla gelecek stillerin bir ön izlemesini elde edebilirler.
Ancak bu durum 1990'ların sonlarında alışverişin bir eğlence biçimi haline gelmesi ve giyime yönelik isteğe bağlı harcamaların artmasıyla değişmeye başladı. Hızlı modaya girin—tüketicilerin "podyumda yürüyen" ya da seksi bir şovmen tarafından giyilen aynı stilleri giydiklerini hissetmelerini sağlayan, düşük maliyetle seri üretilen ucuz, modaya uygun nakavt giysiler.
tedarik zinciri yönetimindeki (SCM) yeniliklerle mümkün olmaktadır . Amacı, hızla değişen tüketici taleplerine (veya beklentisine) yanıt olarak düşük maliyetli giyim eşyalarını hızla üretmektir. Varsayım, tüketicilerin düşük maliyetle yüksek moda istediğidir. Giysiler genellikle dikkatsizce yapılmış olsa da, yıllarca, hatta birkaç kez giyilmek üzere tasarlanmamıştır.
Hızlı moda, üretici ile tüketiciyi karşılıklı yarar sağlayan bir ilişki içinde birbirine bağlayan kategori yönetimi kavramını takip eder. Tedarik zinciri süreçlerini iyileştirme ve hızlandırma ihtiyacı çok önemli olduğundan, hızlı modanın gerçekleşme hızı bu tür bir işbirliğini gerektirir.
35,8 milyar dolar
2019'daki hızlı moda pazarının büyüklüğü. 2023'te 38,21 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Hızlı Moda Liderleri
Hızlı moda pazarındaki önemli oyuncular arasında Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova ve New Look yer alıyor. Pek çok şirket hem perakendeci hem de üreticidir, ancak çoğu zaman gerçek giyim üretimini dışarıdan temin ederler (bkz. "Hızlı Modanın Dezavantajları").
Ayrıca ABD'deki Macy's, JC Penney ve Kohl's gibi geleneksel toplu pazar mağazaları, hızlı moda kitabından bir sayfa aldı. Şirket içi ve tescilli markaları için, pazarda daha iyi rekabet edebilmek için tasarım ve üretim sürelerini kısalttılar.
İşte hızlı modadaki bazı liderlere daha yakından bir bakış.
Zara
Tekstil devi Inditex'in amiral gemisi markası olan İspanyol perakende zinciri Zara, hızlı moda ile neredeyse eş anlamlıdır ve tasarım, üretim ve teslimat arasındaki zamanın nasıl kısaltılacağına dair bir örnek teşkil eder. Zara'nın tasarımcıları bir giysinin eskizini yapabilirler (şirket erkek, kadın ve çocuk giyimi satar) ve bitmiş parçanın dört hafta gibi kısa bir sürede mağaza raflarında görünmesini sağlar. Mevcut öğeleri iki hafta kadar kısa bir sürede değiştirebilir.
Bu hızlı cironun sırrı, nispeten kısa bir tedarik zincirine sahip olmasıdır. Portekiz, Türkiye ve Fas gibi ülkeler de dahil olmak üzere fabrikalarının yarısından fazlası İspanya'nın A Coruña kentindeki şirket merkezinin yakınında bulunuyor.
Hızlı geri dönüş süresi, bir başka önemli Zara stratejisine yardımcı olur: mağazaları daha fazla malla doldurmak, tüketiciye benzersiz bir seçenek sunmak. Yıllık 10.000'den fazla parça üretiyor, vs. 2.000 ila 4.000 adet sektör ortalaması.
2019'da Zara'nın yıllık net satışları (Zara Home'unkiler dahil) 19,5 milyar € (yaklaşık 22 milyar $) idi. 2020'nin ortası itibariyle 96 ülkede 2.138 mağazası var, ancak güçlü bir çevrimiçi operasyon da var.
H&M
1947'de kurulan İsveç merkezli H&M (Hennes & Mauritz'in kısaltması) en eski hızlı moda şirketlerinden biridir. 2019 itibariyle H&M, H&M ile birlikte biraz daha lüks COS ve genç odaklı Monki'yi içeren çeşitli markaları altında 5.000'den fazla mağazasıyla 74 ülkede faaliyet gösteriyor.
H&M, yalnızca erkek, kadın ve çocuk giyim değil, aynı zamanda kozmetik ve ev mobilyası satan bir mağaza gibi çalışır. Daha katı bir perakendecidir: Herhangi bir fabrikası yoktur, bunun yerine giysileri için 800 bağımsız tedarikçiye güvenir. Ancak bu tedarikçiler, envanteri takip etmek ve şirket merkeziyle iletişim kurmak için son teknoloji BT sistemlerini kullanan 30 H&M üretim ofisi tarafından denetleniyor. Bazı durumlarda, H&M tüm hisselerini satın alır. Fabrikalar, çoğu Kamboçya ve Bangladeş'te olmak üzere, tüm Avrupa ve Asya'da bulunmaktadır.
H&M'in stratejisinin bir parçası da sadece nakavtlar değil, Alexander Wang ve Giambattista Vali gibi seçkin markalarla yaptığı çok cüretkar tasarımcı işbirlikleri aracılığıyla orijinal kreasyonlar sunmaktı. Örneğin 2021'in başlarında Simone Rocha tarafından tasarlanan bir koleksiyonu piyasaya sürdü.
H&M'in 2019'daki yıllık net satışları 233 milyar SEK'e (yaklaşık 24,8 milyar dolar) ulaştı.
Geleneksel giyim-sanayi modeli mevsimsel olarak çalışır, sonbahar moda haftası yaklaşan ilkbahar/yaz için stilleri gösterir ve ilkbahar moda haftası bir sonraki sonbahar/kış görünümlerini sergiler; ek olarak, genellikle sonbahar öncesi ve ilkbahar öncesi veya tatil yeri koleksiyonları da vardır. Bu dört mevsimin aksine, hızlı moda markaları yılda yaklaşık 52 "mikro sezon" ya da aylar sonra değil, hemen giyilmesi gereken haftada bir yeni "koleksiyon" üretiyor.
Hızlı Modanın Avantajları ve Dezavantajları
Hızlı Modanın Avantajları
Hızlı moda, iş için bir nimettir. Sürekli yeni ürünlerin piyasaya sürülmesi, müşterileri daha sık mağazalara gitmeye teşvik eder, bu da daha fazla satın alma yapmaları anlamına gelir. Perakendeci stokunu yenilemez, bunun yerine tükenen ürünleri yenileriyle değiştirir. Buna göre, tüketiciler beğendikleri bir ürünü fiyatı ne olursa olsun gördüklerinde satın almayı bilirler çünkü uzun süre piyasada bulunmaları pek olası değildir. Ve giysiler ucuz (ve ucuza üretildiği için) olduğu için, yeni alışverişler yapmak için insanları tekrar mağazalara veya internete sokmak kolaydır.
Hızlı moda, özellikle bir üretici rekabetten önce bir trende atlayabiliyorsa, büyük karlardan da sorumludur. Hızlı modanın hareket etme hızı, perakendecilerin marjları kesen indirimlerden kaçınmasına yardımcı olma eğilimindedir. Herhangi bir kayıp varsa, hızlı moda şirketleri yeni bir giyim hattı, tasarımı veya ürünü piyasaya sürerek hızlı bir şekilde toparlanabilmektedir.
Tüketiciye sağladığı avantajlara gelince, hızlı moda, insanların istedikleri kıyafetleri istedikleri zaman almalarını sağlamıştır. Ayrıca, giysileri daha uygun fiyatlı hale getirdi - ve yalnızca herhangi bir giysiyi değil, yenilikçi, yaratıcı, şık giysileri de. Artık son görünüm, "iyi giyimli" olmak ya da büyük bir gardırop sahibi olmak zengin ve ünlülerin özelliği değil.
Bu nedenle savunucu, hızlı modanın moda ve toplum üzerinde demokratikleştirici bir etkisi olduğunu savunuyor. Mütevazı gelire sahip olanlar bile sürekli olarak yeni şık giysiler satın alabilir, eğlenceli ya da pratik olmayan öğelerle kendini şımartabilir ve her gün farklı bir şeyler giyebilir.
Hızlı Modanın Dezavantajları
Müşteriler için sağladığı avantajlara rağmen, hızlı moda aynı zamanda 'kullan at' tavrını teşvik ettiği için de eleştirilmiştir. Bu yüzden tek kullanımlık moda olarak da adlandırılır. Gençlerinde ve yirmili yaşlarının başındaki birçok hızlı moda tutkunu - endüstrinin hedeflediği yaş grubu - satın aldıkları kıyafetleri yalnızca bir veya iki kez giydiklerini itiraf ediyor.
Böyle tek kullanımlık bir zihniyetin gerçekten ekonomiyle sonuçlanıp sonuçlanmadığını tartışabilirsiniz: Hızlı moda kıyafetlerin birden fazla satın alınması, ne kadar ucuz olursa olsun, sonunda tüketiciye daha uzun süren birkaç pahalı giysiden daha pahalıya mal olur.
Kesinlikle, gezegene daha pahalıya mal oluyor. Eleştirmenler, kullandığı ucuz malzemeler ve üretim yöntemleri nedeniyle hızlı modanın kirliliğe, israfa ve planlı eskimeye katkıda bulunduğunu iddia ediyor. Kötü yapılmış giysiler iyi eskimez, ancak ağırlıklı olarak (%60'ın üzerinde) sentetikten yapıldıkları için geri dönüştürülemezler. Bu yüzden atıldıklarında yıllarca çöplüklerde küflenirler.
Çoğu hızlı moda şirketi, ürünlerinin üretimini – genellikle gelişmekte olan ülkelerdeki üreticilere – dışarıdan yaptırıyor ve bazıları taşeronlarını denetleme konusunda çok katı ya da tedarik zincirleri konusunda şeffaf değiller. Bu, hızlı modanın kötü çalışma koşulları, düşük ücret ve diğer suistimal edici, sömürücü uygulamalar üzerine kurulduğunu öne süren eleştirmenlere yol açtı. Giysiler yurtdışında üretildiğinden, hızlı moda, iş yasalarının ve işyeri düzenlemelerinin daha güçlü ve ücretlerin daha iyi olduğu ABD hazır giyim endüstrisindeki düşüşe de katkıda bulunuyor.
fikri mülkiyet gerekçesiyle de eleştirildi ve bazı tasarımcılar, tasarımlarının yasadışı olarak çoğaltıldığını ve hızlı moda şirketleri tarafından seri üretildiğini iddia etti.
TTT
Hızlı Moda SSS'leri
Hızlı Moda Nedir?
Hızlı moda, tasarımcının eskiz defterinden mağazaya mümkün olan en kısa sürede (genellikle bir ay içinde veya daha kısa sürede) hareket eden giysi ve aksesuarlarla ilgilidir. geleneksel endüstri uygulamasında bir yıla yakın. Hızlı moda ürünleri ucuza üretilir ve ucuza fiyatlandırılır. Giysiler uzun ömürlü değil, ama öyle değiller - genellikle atılırlar, bir trendden para kazanmayı amaçlıyorlar, birkaç kez giyiliyorlar ve sonra bir sonraki büyük şey ya da ünlülerin görülmesi için atılıyorlar.
Hızlı Modayla İlgili Bazı Sorunlar Nelerdir?
Fiyatları düşük tutmak için hızlı moda şirketleri, yurtdışında bulunan fabrikalarda dış kaynaklı ve genellikle düşük ücretli işgücü kullanma eğilimindedir. Suyu, havayı ve toprağı kirletebilecek çalışma koşulları veya üretim süreçleri genellikle çok az gözetim altındadır.
Bir Vox köşe yazarının 2020'de yazdığı gibi, "Daha geniş anlamda, giysilerin üretildiği, giyildiği ve atıldığı göz kamaştırıcı hız, onların daha fazla kullanılıp atılabilir, hatıradan daha fazla meta haline geldiği anlamına geliyor". zihniyet" tüketiciler arasında tutum. Bu da başka bir çevresel sorun yaratır: Çöplükleri ve çöplükleri tıkayan tonlarca giysi (büyük ölçüde sentetik malzemelerden yapıldıkları için hızlı moda giysiler kolayca geri dönüştürülebilir).
Hızlı Moda Ekonomi İçin Kötü mü?
Hızlı modanın ekonomi için kötü olup olmadığı tartışılır. Hazır giyim sektörü genel olarak yıllık %8'e kadar büyüyor (2020 pandemi yılı dışında) ve hızlı moda hazır giyim sektörüne öncülük ediyor. 2023'te yaklaşık %7 büyüyerek 38,21 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Hızlı moda şirketleri ofislerinde, mağazalarında ve fabrikalarında binlerce kişiyi istihdam ediyor ve her yıl milyonlarca kâr ediyor.
Ancak bazı eleştirmenler hızlı modanın nihayetinde olumsuz ekonomik sonuçları olduğunu savunuyor. İşçilerin düşük ücret alması veya kötü çalışma koşulları nedeniyle hastalanması veya yaralanması ülkelere ve ekonomilerine mal olur (hızlı moda endüstrisinin kapısına iki suçlama konur). Alanın büyük karbon ayak izi, çevre temizliği açısından da çok pahalıya mal olabilir. Son olarak, hızlı moda eleştirmenleri, tüketiciler arasında, iyi tasarruflar ve yatırım alışkanlıkları pahasına, müsrif, al-ve-harcama tutumunu teşvik ediyor.
Hızlı Moda Örnekleri Nelerdir?
H&M (1947'de kuruldu) ve Zara (1975'te kuruldu) hızlı modanın en eski isimlerinden ikisi. Diğer büyük şirketler arasında UNIQLO, GAP, Forever 21 ve TopShop bulunmaktadır. Boohoo, Shein ve Fashion Nova diğer gelecek vaat eden, çevrimiçi odaklı hızlı moda şirketleridir.
Alt çizgi
GlobalEdge'de 2020'de yayınlanan bir makale, "Hızlı modanın faydaları açıktır: daha fazla tüketici harcaması, daha fazla kar ve bir trendi dergilerde veya en sevdikleri ünlülerde gördükten hemen sonra katılabilmenin tüketici memnuniyeti" , bir Michigan Eyalet Üniversitesi iş referans sitesi. "Ancak hızlı moda, onu faydalı olmaktan çok sorunlu hale getiren bir dizi sorun yaratıyor… Bu endüstri iklim değişikliğine, pestisit kirliliğine ve muazzam miktarda atık oluşmasına katkıda bulunuyor." Ayrıca makale, hızlı modanın tüm varlık nedeni olan hız ve maliyet verimliliği ihtiyacının ilan ettiği işçilerin sömürülmesi ve işçiler için tehlikenin de altını çizdi.
Yine de hızlı modanın olumsuz yanlarının artı yönlerinden daha fazla olup olmadığı tartışmalı bir sorudur. Ve insanlar yüksek stilleri düşük fiyatlarla satın almayı sevdikleri sürece tartışma muhtemelen devam edecek.
