किराए पर भीड़

रेंट-ए-क्राउड क्या है?

रेंट-ए-क्राउड एक व्यवसाय, रैली, विरोध, या अन्य सार्वजनिक कार्यक्रम को व्यस्त, लोकप्रिय और अच्छी तरह से समर्थित दिखाने के लिए किराए पर लिए गए लोगों का एक समूह है।

रेंट-ए-भीड़ को कभी-कभी एक नए व्यवसाय के भव्य उद्घाटन पर नियोजित किया जाता है। इच्छुक दिखने वाले उपस्थित लोगों की भीड़ यह आभास दे सकती है कि व्यवसाय द्वारा प्रदान किए जाने वाले उत्पाद या सेवाएं विशेष हैं और वास्तविक ग्राहकों को लुभाने के लिए आते हैं और देखते हैं कि सभी उपद्रव क्या हैं। व्यापक जनहित या समर्थन का अनुकरण करने के लिए राजनीतिक उम्मीदवारों द्वारा किराए की भीड़ का भी उपयोग किया जा सकता है।

रेंट-ए-क्राउड कैसे काम करता है

झुंड वृत्ति के सिद्धांत पर आधारित है । यदि ऐसा प्रतीत होता है कि कई अन्य लोग एक प्रवृत्ति का अनुसरण कर रहे हैं , तो लोग अक्सर अपने स्वयं के अनुसंधान, सूचना, या स्पष्ट बाजार मूल सिद्धांतों को छोड़ देंगे। इस घटना को पीटी बरनम द्वारा सबसे अच्छा सारांशित किया गया है, जिन्होंने एक बार कहा था कि "कुछ भी भीड़ की तरह भीड़ को नहीं खींचता है।"

विशिष्ट विपणन और प्रचार कंपनियां और कास्टिंग एजेंसियां व्यवसायों और अन्य संस्थाओं को शुल्क के लिए भीड़ प्रदान करती हैं। जबकि किराए की भीड़ के सदस्य स्वयं कंपनी, उत्पाद, ब्रांड, राजनीतिक उम्मीदवार, या जो कुछ भी उन्हें समर्थन के लिए भुगतान किया जा रहा है, का समर्थन कर सकते हैं, वे बिना शर्त अपना समर्थन प्रदान नहीं कर रहे हैं।

रेंट-ए-क्राउड का उपयोग करने की प्रथा "एस्ट्रोटर्फिंग" के अभ्यास से संबंधित है, जिसमें किसी कंपनी या संगठन के संदेश को यह दिखाने के लिए छिपाया जाता है कि यह एक जमीनी आंदोलन का उत्पाद है। नौकरी, स्थान, ग्राहक और आकार के आधार पर, किराए की भीड़ में आम तौर पर प्रति व्यक्ति प्रति घंटे $ 15 या प्रति व्यक्ति प्रति व्यक्ति लगभग $ 50 खर्च होता है।

किराए की भीड़ में भाग लेने के लिए भुगतान किए जाने वाले रंगरूटों को उत्साह दिखाने और देखने और प्रामाणिक लगने का काम सौंपा जाता है। उनमें से कई पेशेवर अभिनेता हैं और, ज्यादातर मामलों में, क्लाइंट की गुमनामी की रक्षा के लिए एक गैर-डिस्क लॉस समझौते (एनडीए) पर हस्ताक्षर करने के लिए कहा जाएगा और शर्मनाक रहस्योद्घाटन को रोकने के लिए कहा जाएगा कि उनके सार्वजनिक समर्थन के लिए भुगतान किया गया था और यह प्रामाणिक नहीं था।

भीड़ भाड़ के उदाहरण

व्यवसाय

रेंट-ए-क्राउड नए ग्राहकों को व्यवसाय के द्वार पर लाने में मदद करने के लिए एक अच्छी रणनीति हो सकती है। भीड़ को काम पर रखने से उत्साह का आभास हो सकता है, व्यवसाय व्यस्त दिखाई दे सकता है, और संभावित ग्राहकों को यह आभास हो सकता है कि व्यवसाय अच्छा है। बदले में, यह राहगीरों या अन्य पर्यवेक्षकों की जिज्ञासा को भड़का सकता है।

कैलिफ़ोर्निया में एक रेंट-ए-क्राउड कंपनी व्यक्तियों के लिए एक सेलिब्रिटी जैसा खरीदारी अनुभव बनाती है जिसमें नकली पपराज़ी और अन्य पर्यवेक्षकों का अनुकरण करने के लिए किराए की फ्लैश मॉब का उपयोग किया जाता है। एक नए उत्पाद या सेवा के बारे में चर्चा को अनुकरण करने के लिए व्यापार शो में किराए पर भीड़ का भी उपयोग किया गया है।

राजनीति

2015 में डोनाल्ड ट्रम्प के राष्ट्रपति अभियान की घोषणा ने एक भीड़-भाड़ वाली कंपनी की सेवाओं का प्रसिद्ध उपयोग किया। ट्रम्प के अभियान ने उनकी उम्मीदवारी के लिए सार्वजनिक समर्थन का अनुकरण करने के लिए अभिनेताओं को काम पर रखा था, और व्यक्तियों को कथित तौर पर इस कार्यक्रम में खुश होने के लिए $ 50 का भुगतान किया गया था ।

राजनीतिक और विरोध की घटनाओं का ऐसा सावधानीपूर्वक आयोजन असामान्य नहीं है। श्रमिक संघ आमतौर पर अस्थायी श्रमिकों या यहां तक कि बेघरों को धरना लाइनों पर चलने के लिए भुगतान करते हैं। 2015 में न्यूयॉर्क शहर के गौरव परेड में, समलैंगिक विरोधी विवाह प्रदर्शनकारियों को किराए पर लेने वाली सेवा के सदस्यों को किराए पर लिया गया था ।

भीड़ भाड़ के फायदे और नुकसान

यह देखना कठिन नहीं है कि भीड़ भाड़ का व्यवसाय क्यों सफल होता है। लोग अपने साथियों से प्रभावित होते हैं और आम तौर पर उन चीजों के लिए समर्थन खरीदने और व्यक्त करने की अधिक संभावना होती है जो समुदाय के अन्य सम्मानित सदस्यों ने पहले से ही प्रतिज्ञा की है। जब प्रभावी ढंग से नियोजित किया जाता है, तो किराए पर भीड़ संभावित रूप से एक व्यापार या राजनीतिक आंदोलन की संभावनाओं को रातोंरात बदल सकती है।

हालाँकि, इस घटना ने स्पष्ट रूप से बहुत आलोचना को आकर्षित किया है। संशयवादियों का कहना है कि किराए की भीड़ जनता को धोखा देती है, और जो कोई भी उनका उपयोग करता है, उसके साथ संदेहास्पद व्यवहार किया जाना चाहिए। समर्थक असहमत हैं, यह तर्क देते हुए कि भीड़ को काम पर रखना किसी अन्य मार्केटिंग रणनीति से अलग नहीं है।

लोग आमतौर पर यह पता लगाना पसंद नहीं करते हैं कि उन्हें धोखा दिया गया है, इसलिए यह समझ में आता है कि जो कोई भी किराए की भीड़ के साथ पकड़ा जाता है, उसकी प्रामाणिकता पर सवाल उठाया जा सकता है। हालांकि कुछ राजनीतिक उम्मीदवार इस मार्केटिंग रणनीति का उपयोग करने के बावजूद अपनी प्रतिष्ठा को बरकरार रखने का प्रबंधन कर सकते हैं, लेकिन हर कोई इस भाग्य की उम्मीद नहीं कर सकता है। राजनीति और व्यापार की दुनिया में, विश्वास महत्वपूर्ण है। एक नकली के रूप में उजागर होने के संभावित रूप से बेहद हानिकारक परिणाम हो सकते हैं।

हाइलाइट्स

• रेंट-ए-क्राउड एक व्यवसाय, रैली, विरोध, या अन्य सार्वजनिक कार्यक्रम को व्यस्त, लोकप्रिय और अच्छी तरह से समर्थित दिखाने के लिए किराए पर लिए गए लोगों का एक समूह है।

• रंगरूटों, जिनमें से कई पेशेवर अभिनेता हैं, को आम तौर पर एक गैर-प्रकटीकरण समझौते (एनडीए) पर हस्ताक्षर करने के लिए कहा जाता है ताकि संभावित रूप से हानिकारक सच्चाई को रोकने के लिए कि उन्हें समर्थन देने के लिए भुगतान किया गया था।

• रेंट-ए-क्राउड नए ग्राहकों को व्यवसाय के द्वार पर लाने में मदद कर सकता है, साथ ही राजनीतिक उम्मीदवारों के लिए व्यापक सार्वजनिक हित या समर्थन का अनुकरण कर सकता है।

• विशिष्ट विपणन और प्रचार कंपनियां और कास्टिंग एजेंसियां शुल्क के लिए भीड़-भाड़ किराया सेवाएं प्रदान करती हैं, अक्सर व्यवसायों या राजनेताओं से प्रति व्यक्ति प्रति घंटे $15 या प्रति व्यक्ति प्रति व्यक्ति लगभग $50 का शुल्क लेती हैं।