Rent-a-Multitud
¿Qué es Rent-a-Crowd?
Una multitud de alquiler es un grupo de personas contratadas para hacer que un negocio, manifestación, protesta u otro evento público parezca ocupado, popular y bien respaldado.
Las multitudes de alquiler a veces se emplean en la gran inauguración de un nuevo negocio. Multitudes de asistentes que parecen interesados pueden dar la impresión de que los productos o servicios que ofrece la empresa son especiales y tentar a los clientes reales a venir y ver de qué se trata todo este alboroto. Los candidatos políticos también pueden utilizar Rent-a-crowds para simular un amplio interés o apoyo público.
Cómo funciona Rent-a-Crowd
La eficacia de los rent-a-crowds se basa en el principio del instinto de rebaño racional o de rebaño. La gente a menudo abandonará su propia investigación, información o fundamentos de mercado obvios si parece que muchas otras personas están siguiendo una tendencia. Este fenómeno lo resume mejor PT Barnum, quien dijo una vez que "nada atrae a una multitud como una multitud".
especializadas en marketing y promoción y las agencias de casting proporcionan multitudes a empresas y otras entidades a cambio de una tarifa. Si bien los miembros de una multitud de rent-a-crowd pueden apoyar a la empresa, el producto, la marca, el candidato político o cualquier otra cosa por la que se les pague, no brindan su apoyo incondicionalmente.
La práctica de utilizar un alquiler de multitudes está relacionada con la práctica de "astroturfing", en la que se enmascara el mensaje de una empresa u organización para que parezca el producto de un movimiento de base. Según el trabajo, el lugar, el cliente y el tamaño, alquilar una multitud generalmente cuesta entre $ 15 por persona por hora o aproximadamente $ 50 por persona por concierto.
Los reclutas a los que se les paga para participar en una multitud de alquiler tienen la tarea de mostrar entusiasmo y verse y sonar auténticos. Muchos de ellos son actores profesionales y, en la mayoría de los casos, se les pedirá que firmen un acuerdo de no divulgación (NDA) para proteger el anonimato del cliente y evitar la vergonzosa revelación de que su apoyo público fue pagado y no era auténtico.
Ejemplos de Rent-a-Crowd
Negocio
Rent-a-crowds puede ser una buena estrategia para ayudar a atraer nuevos clientes a la puerta de un negocio. Contratar a una multitud puede simular la apariencia de entusiasmo, hacer que un negocio parezca ocupado y dar a los clientes potenciales la impresión de que el negocio es bueno. A su vez, esto puede provocar la curiosidad de los transeúntes u otros observadores.
Una empresa de alquiler de multitudes en California crea una experiencia de compra similar a la de una celebridad para las personas en la que se utiliza un flash mob contratado para simular falsos paparazzi y otros observadores. Rent-a-crowds también se ha utilizado en ferias comerciales para simular rumores sobre un nuevo producto o servicio.
Política
El anuncio de la campaña presidencial de Donald Trump en 2015 utilizó los servicios de una empresa de alquiler de multitudes. La campaña de Trump contrató actores para simular el apoyo público a su candidatura y, según los informes, se pagó a las personas 50 dólares para animar el evento .
Una orquestación tan cuidadosa de eventos políticos y de protesta no es poco común. Los sindicatos suelen pagar a los trabajadores temporales o incluso a las personas sin hogar para que hagan piquetes. En el Desfile del Orgullo Gay de la ciudad de Nueva York en 2015, se descubrió que los manifestantes contra el matrimonio homosexual eran miembros contratados de un servicio de alquiler de multitudes .
Ventajas y desventajas de Rent-a-Crowd
No es difícil ver por qué el negocio de rent-a-crowds tiene éxito. Las personas tienden a ser influenciadas por sus pares y, en general, es más probable que compren y expresen su apoyo por cosas que otros miembros aparentemente respetables de la comunidad ya han garantizado. Cuando se emplea de manera efectiva, el alquiler de multitudes puede potencialmente transformar las perspectivas de un negocio o movimiento político de la noche a la mañana.
Sin embargo, es comprensible que este fenómeno haya atraído muchas críticas. Los escépticos dicen que los rent-a-crowds engañan al público y que cualquiera que los use debe ser tratado con sospecha. Los defensores no están de acuerdo y argumentan que contratar multitudes no es diferente de cualquier otra estrategia de marketing.
Por lo general, a las personas no les gusta descubrir que han sido engañadas, por lo que tiene sentido que cualquier persona que sea atrapada con una multitud de alquiler pueda encontrar cuestionada su autenticidad. Si bien algunos candidatos políticos pueden lograr mantener intacta su reputación a pesar de haber utilizado esta táctica de marketing, no todos pueden esperar tener esta suerte. En el mundo de la política y los negocios, la confianza es crucial. Ser expuesto como un farsante podría tener consecuencias extremadamente dañinas.
Reflejos
Una multitud de alquiler es un grupo de personas contratadas para hacer que un negocio, manifestación, protesta u otro evento público parezca ocupado, popular y bien respaldado.
A los reclutas, muchos de los cuales son actores profesionales, generalmente se les pide que firmen un acuerdo de confidencialidad (NDA) para evitar que se revele la verdad potencialmente dañina de que se les pagó para ofrecer apoyo.
Rent-a-crowds puede ayudar a atraer nuevos clientes a la puerta de un negocio, así como simular un amplio interés público o apoyo a los candidatos políticos.
Las empresas especializadas en marketing y promoción y las agencias de casting brindan servicios de alquiler de multitudes por una tarifa, a menudo cobrando a las empresas o políticos $ 15 por persona por hora o aproximadamente $ 50 por persona por concierto.
