Leigu-a-fjölmenni

Hvað er Rent-a-Crowd?

Rent-a-crowd er hópur fólks sem er ráðinn til að láta fyrirtæki, mótmæli, mótmæli eða annan opinberan viðburð líta út fyrir að vera upptekinn, vinsæll og vel studdur.

Rent-a-crowds eru stundum starfandi við opnun nýs fyrirtækis. Mikið af áhugasömum þátttakendum getur gefið til kynna að vörurnar eða þjónustan sem fyrirtækið býður upp á séu sérstakar og freisti þess að raunverulegir viðskiptavinir komi og sjái hvað allt lætin snúast um. Rent-a-crowds geta einnig verið notaðir af pólitískum frambjóðendum til að líkja eftir víðtækum almannahagsmunum eða stuðningi.

Hvernig Rent-a-Crowd virkar

Skilvirkni rent-a-crowds byggir á meginreglunni um skynsamlega hjörð eða hjörð eðlishvöt. Fólk mun oft yfirgefa eigin rannsóknir, upplýsingar eða augljós grundvallaratriði á markaði ef svo virðist sem margir aðrir séu að fylgja þróuninni. Þetta fyrirbæri er best dregið saman af PT Barnum, sem sagði eitt sinn að "ekkert dregur mannfjöldann eins og mannfjöldann."

Sérhæfð markaðs- og kynningarfyrirtæki og steypustofur veita fyrirtækjum og öðrum aðilum mannfjölda gegn gjaldi. Þó að meðlimir leiguhóps geti sjálfir stutt fyrirtækið, vöruna, vörumerkið, stjórnmálaframbjóðandann eða hvað annað sem þeim er borgað fyrir að styðja, þá veita þeir ekki skilyrðislaust stuðning sinn.

Sú iðkun að nota „rent-a-crowd“ tengist „astroturfing“, þar sem boðskapur fyrirtækis eða stofnunar er dulbúinn til að láta líta út fyrir að það sé afurð grasrótarhreyfingar. Það fer eftir starfinu, vettvangi, viðskiptavinum og stærð, að leigufjöldi kostar venjulega frá $15 á mann á klukkustund eða um það bil $50 á mann á tónleika.

Nýliðum sem fá greitt fyrir að taka þátt í leiguhópi er falið að sýna eldmóð og líta út og hljóma ekta. Margir þeirra eru faglegir leikarar og í flestum tilfellum verða þeir beðnir um að undirrita samning um leyniþjónustu ( NDA) til að vernda nafnleynd viðskiptavinarins og koma í veg fyrir þá vandræðalegu opinberun að opinber stuðningur þeirra hafi verið greiddur og ekki ósvikinn.

Dæmi um Rent-a-Crowd

###Viðskipti

Rent-a-crowds getur verið góð stefna til að koma nýjum viðskiptavinum inn fyrir fyrirtæki. Að ráða mannfjölda getur líkt eftir spennu, látið fyrirtæki líta út fyrir að vera upptekið og gefa mögulegum viðskiptavinum þá tilfinningu að viðskipti séu góð. Þetta getur aftur á móti vakið forvitni vegfarenda eða annarra áhorfenda.

Eitt leigufyrirtæki í Kaliforníu skapar verslunarupplifun eins og frægt fólk fyrir einstaklinga þar sem leigður glampi múgur er notaður til að líkja eftir fölskum paparazzi og öðrum áhorfendum. Rent-a-crowds hefur einnig verið notað á vörusýningum til að líkja eftir suð um nýja vöru eða þjónustu.

###pólitík

Tilkynning forsetakosninga Donalds Trump árið 2015 notaði sem frægt er þjónustu leigufyrirtækis. Herferð Trumps réð leikara til að líkja eftir almennum stuðningi við framboð sitt og að sögn fengu einstaklingar 50 dali fyrir að gleðjast á viðburðinum .

Svo varkár skipulagning stjórnmála- og mótmælaviðburða er ekki óalgeng. Verkalýðsfélög greiða almennt tímabundnum starfsmönnum eða jafnvel heimilislausum fyrir að ganga í raðir. Á Pride skrúðgöngunni í New York árið 2015 fundust mótmælendur gegn hjónaböndum samkynhneigðra vera ráðnir meðlimir í leigu-a-crowd þjónustu .

Kostir og gallar við Rent-a-Crowd

Það er ekki erfitt að sjá hvers vegna rekstur leigu-a-crowds gengur vel. Fólk hefur tilhneigingu til að verða fyrir áhrifum frá jafnöldrum sínum og er almennt líklegra til að kaupa og lýsa yfir stuðningi við hluti sem aðrir virðulegir meðlimir samfélagsins hafa þegar lofað. Þegar það er notað á áhrifaríkan hátt, getur leiguhópur hugsanlega umbreytt horfum fyrirtækja eða stjórnmálahreyfingar á einni nóttu.

Hins vegar hefur þetta fyrirbæri, skiljanlega, vakið mikla gagnrýni. Efasemdamenn segja að leigu-a-crowds blekkja almenning og að allir sem noti þau eigi að fara með tortryggni. Talsmenn eru ósammála og halda því fram að ráðning mannfjölda sé ekkert öðruvísi en önnur markaðsstefna.

Fólki líkar almennt ekki við að komast að því að það hafi verið blekkt, svo það er skynsamlegt að allir sem lenda í leigu á mannfjölda gætu fundið áreiðanleika þeirra í efa. Þó að sumum stjórnmálaframbjóðendum takist að halda orðspori sínu óskertu þrátt fyrir að hafa notað þessa markaðsaðferð, geta ekki allir búist við að hafa þessa heppni. Í heimi stjórnmála og viðskipta skiptir traust sköpum. Að verða afhjúpaður sem lygi gæti hugsanlega haft afar skaðlegar afleiðingar.

##Hápunktar

• Rent-a-crowd er hópur fólks sem er ráðinn til að láta fyrirtæki, mótmæli, mótmæli eða annan opinberan viðburð líta út fyrir að vera upptekinn, vinsæll og vel studdur.

• Ráðningar, sem margir hverjir eru atvinnuleikarar, eru venjulega beðnir um að skrifa undir þagnarskyldusamning (NDA) til að koma í veg fyrir að hugsanlega skaðleg sannleikur um að þeir hafi fengið greitt fyrir að veita stuðning komi í ljós.

• Rent-a-crowds geta hjálpað til við að koma nýjum viðskiptavinum inn fyrir fyrirtæki, auk þess að líkja eftir víðtækum áhuga almennings eða stuðningi við stjórnmálaframbjóðendur.

• Sérhæfð markaðs- og kynningarfyrirtæki og steypustofur bjóða upp á leiguþjónustu gegn gjaldi og rukka oft fyrirtæki eða stjórnmálamenn $ 15 á mann á klukkustund eða um það bil $ 50 á mann á tónleika.