Kalabalık Kiralama
Kalabalık Kiralama Nedir?
Kalabalık kiralama, bir iş, miting, protesto veya başka bir halka açık etkinliğin yoğun, popüler ve iyi desteklenmiş görünmesi için işe alınan bir grup insandır.
Kiralık kalabalıklar bazen yeni bir işletmenin büyük açılışında kullanılır. İlgilenen görünen katılımcıların sürüsü, işletmenin sağladığı ürün veya hizmetlerin özel olduğu izlenimini verebilir ve gerçek müşterileri gelip tüm yaygara hakkında ne olduğunu görmek için cezbedebilir. Kalabalık kiralama, siyasi adaylar tarafından geniş kamu yararı veya desteğini simüle etmek için de kullanılabilir.
Kalabalık Kiralama Nasıl Çalışır?
sürü içgüdüsü ilkesine dayanır . Diğer birçok insanın bir trendi takip ettiği görülüyorsa, insanlar genellikle kendi araştırmalarını, bilgilerini veya bariz piyasa temellerini terk edeceklerdir. Bu fenomeni en iyi şekilde özetleyen PT Barnum, bir zamanlar "hiçbir şey kalabalığı kalabalık gibi çekmez" demişti.
Uzmanlaşmış pazarlama ve promosyon şirketleri ve oyuncu seçme ajansları, işletmelere ve diğer kuruluşlara bir ücret karşılığında kalabalık sağlar. Kalabalığın üyeleri şirketi, ürünü, markayı, siyasi adayı veya onaylamaları için kendilerine ödenen başka herhangi bir şeyi kendileri destekleyebilirken, desteklerini koşulsuz olarak sağlamıyorlar.
Kalabalık kiralama pratiği, bir şirketin veya organizasyonun mesajının bir taban hareketinin ürünü gibi görünmesi için maskelendiği "astroturfing" uygulamasıyla ilgilidir. İşe, mekana, müşteriye ve büyüklüğüne bağlı olarak, bir kalabalık kiralama genellikle kişi başına saat başına 15 ABD Doları veya konser başına kişi başına yaklaşık 50 ABD Doları tutarındadır.
Kiralık bir kalabalığa katılmak için para ödenen işe alımlar, coşku göstermek, otantik görünmek ve kulağa hoş gelmekle görevlendirilir. Birçoğu profesyonel aktörlerdir ve çoğu durumda müşterinin kimliğini korumak ve kamu desteğinin ödendiğinin ve gerçek olmadığının utanç verici ifşasını önlemek için bir gizlilik sözleşmesi (NDA) imzalamaları istenecektir .
Kalabalık Kiralama Örnekleri
İşletme
Kalabalık kiralama, bir işletmenin kapısına yeni müşteriler çekmeye yardımcı olmak için iyi bir strateji olabilir. Bir kalabalığı işe almak, heyecan görünümünü simüle edebilir, bir işletmenin meşgul görünmesini sağlayabilir ve potansiyel müşterilere işin iyi olduğu izlenimini verebilir. Bu da yoldan geçenlerin veya diğer gözlemcilerin merakını uyandırabilir.
California'daki bir kalabalık kiralama şirketi, sahte paparazzileri ve diğer gözlemcileri simüle etmek için kiralık bir flash mob'un kullanıldığı bireyler için ünlülere benzer bir alışveriş deneyimi yaratıyor. Rent-a-crowds, yeni bir ürün veya hizmet hakkında vızıltıyı simüle etmek için ticaret fuarlarında da kullanılmıştır.
Siyaset
Donald Trump'ın 2015'teki başkanlık kampanyası duyurusu, ünlü bir kalabalık kiralama şirketinin hizmetlerini kullandı. Trump'ın kampanyası, adaylığına halkın desteğini simüle etmeleri için aktörleri işe aldı ve bireylere etkinliğe tezahürat etmeleri için 50 dolar ödendiği bildirildi .
Siyasi ve protesto olaylarının bu kadar dikkatli bir şekilde düzenlenmesi nadir değildir. İşçi sendikaları genellikle geçici işçilere ve hatta evsizlere grev gözcülüğü yapmaları için para ödüyor. 2015'te New York City'deki Onur Yürüyüşü'nde, eşcinsel evlilik karşıtı protestocuların bir kalabalık kiralama hizmetinin üyeleri olarak işe alındığı tespit edildi .
Kalabalık Kiralamanın Avantajları ve Dezavantajları
Kiralık kalabalık işinin neden başarılı olduğunu anlamak zor değil. İnsanlar akranlarından etkilenme eğilimindedir ve genellikle topluluğun diğer görünüşte saygın üyelerinin kefil olduğu şeylere destek satın alma ve ifade etme olasılıkları daha yüksektir. Etkili bir şekilde kullanıldığında, kalabalık kiralama, bir iş veya siyasi hareketin beklentilerini bir gecede potansiyel olarak değiştirebilir.
Bununla birlikte, bu fenomen anlaşılır bir şekilde birçok eleştiriyi kendine çekmiştir. Şüpheciler, kiralık kalabalıkların halkı aldattığını ve bunları kullanan herkese şüpheli muamele edilmesi gerektiğini söylüyor. Taraftarlar, kalabalığı işe almanın diğer pazarlama stratejilerinden farklı olmadığını savunarak aynı fikirde değiller.
İnsanlar genellikle aldatıldıklarını keşfetmekten hoşlanmazlar, bu nedenle bir kalabalığa yakalanan herkesin özgünlüklerini sorgulayabileceği mantıklıdır. Bazı siyasi adaylar bu pazarlama taktiğini kullanmış olmalarına rağmen itibarlarını korumayı başarabilirken, herkes bu şansa sahip olmayı bekleyemez. Politika ve iş dünyasında güven çok önemlidir. Sahte olarak ifşa edilmek potansiyel olarak son derece zararlı sonuçlara yol açabilir.
Öne Çıkanlar
Kalabalık kiralama, bir iş, miting, protesto veya başka bir halka açık etkinliğin yoğun, popüler ve iyi desteklenmiş görünmesi için işe alınan bir grup insandır.
Çoğu profesyonel aktör olan işe alımlardan, destek sunmaları için kendilerine ödenme olasılığı bulunan zarar verici gerçeğin ortaya çıkmasını önlemek için genellikle bir gizlilik sözleşmesi (NDA) imzalamaları istenir.
Kalabalık kiralama, yeni müşterilerin bir işletmenin kapısına girmesine yardımcı olabilir ve aynı zamanda geniş kamu ilgisini veya siyasi adaylara desteği simüle edebilir.
Uzmanlaşmış pazarlama ve promosyon şirketleri ve oyuncu seçme ajansları, genellikle işletmelerden veya politikacılardan kişi başına saat başına 15 dolar veya konser başına kişi başına yaklaşık 50 dolar ücret alarak, bir ücret karşılığında kalabalık kiralama hizmetleri sağlar.
