Rent-a-crowd
Hvad er en Rent-a-Crowd?
En rent-a-crowd er en gruppe mennesker, der er ansat til at få en virksomhed, et møde, en protest eller en anden offentlig begivenhed til at fremstå travl, populær og velunderstøttet.
Rent-a-crowds er nogle gange ansat ved den store åbning af en ny virksomhed. Masser af interesserede deltagere kan give indtryk af, at de produkter eller tjenester, virksomheden leverer, er specielle og frister rigtige kunder til at komme og se, hvad balladen handler om. Rent-a-crowds kan også bruges af politiske kandidater til at simulere bred offentlig interesse eller støtte.
Sådan fungerer en Rent-a-Crowd
Effektiviteten af rent-a-crowds er baseret på princippet om den rationelle flok eller flokinstinkt. Folk vil ofte opgive deres egen forskning, information eller åbenlyse markedsfundamentaler, hvis det ser ud til, at mange andre mennesker følger en tendens. Dette fænomen er bedst opsummeret af PT Barnum, som engang sagde, at "intet tiltrækker en menneskemængde som en menneskemængde."
Specialiserede marketing- og salgsfremstødsvirksomheder og castingbureauer leverer menneskemængder til virksomheder og andre enheder mod et gebyr. Mens medlemmer af en rent-a-crowd selv kan støtte virksomheden, produktet, brandet, den politiske kandidat eller hvad de ellers bliver betalt for at støtte, yder de ikke ubetinget deres støtte.
Praksisen med at bruge en rent-a-crowd er relateret til praksisen med "astroturfing", hvor budskabet fra en virksomhed eller organisation er maskeret for at få det til at se ud som om det er et produkt af en græsrodsbevægelse. Afhængigt af jobbet, mødestedet, klienten og størrelsen koster en leje-en-skare generelt fra $15 per person i timen eller omkring $50 per person per koncert.
Rekrutter, der er betalt for at deltage i en rent-a-crowd, har til opgave at vise entusiasme og se ud og lyde autentiske. Mange af dem er professionelle skuespillere og vil i de fleste tilfælde blive bedt om at underskrive en non-disc losure agreement (NDA) for at beskytte klientens anonymitet og forhindre den pinlige afsløring af, at deres offentlige støtte blev betalt for og ikke var autentisk.
Eksempler på Rent-a-Crowd
###Forretning
Rent-a-crowds kan være en god strategi til at hjælpe med at få nye kunder ind ad døren til en virksomhed. Ansættelse af en gruppe kan simulere udseendet af spænding, få en virksomhed til at se travl ud og give potentielle kunder indtryk af, at forretningen er god. Til gengæld kan dette vække nysgerrighed hos forbipasserende eller andre iagttagere.
Et rent-a-crowd-firma i Californien skaber en berømthedslignende shoppingoplevelse for enkeltpersoner, hvor en lejet flashmob bruges til at simulere falske paparazzier og andre observatører. Rent-a-crowds er også blevet brugt på messer til at simulere buzz om et nyt produkt eller en ny tjeneste.
###politik
Donald Trumps annoncering af præsidentkampagnen i 2015 brugte berømt tjenester fra et leje-a-crowd-firma. Trumps kampagne hyrede skuespillere til at simulere offentlig støtte til hans kandidatur, og enkeltpersoner blev angiveligt betalt $50 for at juble ved begivenheden .
En sådan omhyggelig orkestrering af politiske begivenheder og protestbegivenheder er ikke ualmindeligt. Fagforeninger betaler almindeligvis vikarer eller endda hjemløse for at gå streger. Ved New York Citys Pride Parade i 2015 blev det konstateret, at anti-homo-ægteskabsdemonstranter var hyrede medlemmer af en rent-a-crowd-tjeneste .
Fordele og ulemper ved en Rent-a-Crowd
Det er ikke svært at se, hvorfor forretningen med rent-a-crowds er succesfuld. Folk har en tendens til at blive påvirket af deres jævnaldrende og er generelt mere tilbøjelige til at købe og udtrykke støtte til ting, som andre tilsyneladende respektable medlemmer af samfundet allerede har stået inde for. Når de er ansat effektivt, kan rent-a-crowds potentielt ændre en virksomheds eller en politisk bevægelses udsigter fra den ene dag til den anden.
Dette fænomen har dog forståeligt nok tiltrukket sig en del kritik. Skeptikere siger, at rent-a-crowds bedrager offentligheden, og at enhver, der bruger dem, skal behandles mistænkeligt. Fortalere er uenige og hævder, at ansættelse af publikum ikke er anderledes end enhver anden marketingstrategi.
Folk bryder sig generelt ikke om at opdage, at de er blevet bedraget, så det giver mening, at enhver, der bliver fanget med en rent-a-crowd, kan finde deres ægthed i tvivl. Mens nogle politiske kandidater kan formår at holde deres omdømme intakt på trods af at de har brugt denne markedsføringstaktik, kan ikke alle forvente at have dette held. I politikens og erhvervslivets verden er tillid afgørende. At blive afsløret som en falsk kan potentielt have ekstremt skadelige konsekvenser.
##Højdepunkter
En rent-a-crowd er en gruppe mennesker, der er ansat til at få en virksomhed, et møde, en protest eller en anden offentlig begivenhed til at fremstå travl, populær og velunderstøttet.
Rekrutter, hvoraf mange er professionelle skuespillere, bliver normalt bedt om at underskrive en fortrolighedserklæring (NDA) for at forhindre, at den potentielt skadelige sandhed, at de blev betalt for at tilbyde støtte, bliver afsløret.
Rent-a-crowds kan hjælpe med at få nye kunder ind ad døren til en virksomhed, samt simulere bred offentlig interesse eller støtte til politiske kandidater.
Specialiserede marketing- og salgsfremstødsvirksomheder og castingbureauer leverer rent-a-crowd-tjenester mod et gebyr, ofte opkræver virksomheder eller politikere $15 per person i timen eller omkring $50 per person per koncert.
