Rent-a-Crowd

Vad är en Rent-a-Crowd?

En rent-a-crowd är en grupp människor som anställts för att få ett företag, ett möte, en protest eller ett annat offentligt evenemang att framstå som hektiskt, populärt och väl understödd.

Rent-a-crowds anställs ibland vid invigningen av ett nytt företag. Massor av intresserade deltagare kan ge intrycket av att de produkter eller tjänster som verksamheten tillhandahåller är speciella och lockar riktiga kunder att komma och se vad allt tjafs handlar om. Rent-a-crowds kan också användas av politiska kandidater för att simulera ett brett allmänintresse eller stöd.

Hur en Rent-a-Crowd fungerar

Effektiviteten av rent-a-crowds bygger på principen om den rationella flocken eller flockinstinkten. Människor kommer ofta att överge sin egen forskning, information eller uppenbara marknadsgrunder om det verkar som att många andra människor följer en trend. Detta fenomen sammanfattas bäst av PT Barnum, som en gång sa att "ingenting drar en publik som en folkmassa."

Specialiserade marknadsförings- och marknadsföringsföretag och castingbyråer tillhandahåller publik till företag och andra enheter mot en avgift. Även om medlemmar i en hyr-a-crowd själva kan stödja företaget, produkten, varumärket, den politiska kandidaten eller vad de nu får betalt för att stödja, ger de inte villkorslöst sitt stöd.

Bruket att använda en hyr-a-crowd är relaterad till bruket av "astroturfing", där ett företags eller organisations budskap maskeras för att få det att se ut som om det är produkten av en gräsrotsrörelse. Beroende på jobb, plats, klient och storlek, kostar en hyr-a-crowd i allmänhet från $15 per person och timme eller ungefär $50 per person och spelning.

Rekryter som får betalt för att delta i en rent-a-crowd har i uppdrag att visa entusiasm och se och låta autentiska. Många av dem är professionella skådespelare och kommer i de flesta fall att bli ombedda att underteckna ett icke- avslöjande avtal (NDA) för att skydda klientens anonymitet och förhindra det pinsamma avslöjandet att deras offentliga stöd betalades för och inte var äkta.

Exempel på Rent-a-Crowd

###Företag

Rent-a-crowds kan vara en bra strategi för att få nya kunder in i dörren till ett företag. Att anställa en publik kan simulera spänningen, få ett företag att se upptaget ut och ge potentiella kunder intrycket av att verksamheten är bra. Detta kan i sin tur väcka nyfikenhet hos förbipasserande eller andra observatörer.

Ett rent-a-crowd-företag i Kalifornien skapar en kändisliknande shoppingupplevelse för individer där en inhyrd flashmob används för att simulera falska paparazzi och andra observatörer. Rent-a-crowds har också använts på mässor för att simulera buzz om en ny produkt eller tjänst.

###politik

Donald Trumps tillkännagivande av presidentkampanjen 2015 använde en berömd tjänst från ett hyr-a-crowd-företag. Trumps kampanj anlitade skådespelare för att simulera allmänhetens stöd för hans kandidatur, och individer ska ha betalats 50 dollar för att heja på evenemanget .

En sådan noggrann orkestrering av politiska händelser och protestevenemang är inte ovanliga. Fackföreningar betalar vanligtvis tillfälligt anställda eller till och med hemlösa för att gå på strejklinjer. Vid New York Citys Pride Parade 2015 befanns protestanter mot homosexuella äktenskap vara hyrda medlemmar av en hyra-a-crowd-tjänst .

Fördelar och nackdelar med en Rent-a-Crowd

Det är inte svårt att se varför verksamheten med rent-a-crowds är framgångsrik. Människor tenderar att bli påverkade av sina kamrater och är generellt mer benägna att köpa och uttrycka stöd för saker som andra till synes respektabla medlemmar i samhället redan har gått i god för. När de används effektivt kan rent-a-crowds potentiellt förändra ett företags eller en politisk rörelses framtidsutsikter över en natt.

Men detta fenomen har förståeligt nog väckt mycket kritik. Skeptiker säger att rent-a-crowds lurar allmänheten och att alla som använder dem ska behandlas misstänksamt. Förespråkarna håller inte med och hävdar att anställning av publik inte är annorlunda än någon annan marknadsföringsstrategi.

Människor tycker i allmänhet inte om att upptäcka att de har blivit lurade, så det är vettigt att alla som blir ertappade med en rent-a-crowd kan upptäcka att deras äkthet ifrågasätts. Även om vissa politiska kandidater kan lyckas behålla sitt rykte intakt trots att de använt denna marknadsföringstaktik, kan inte alla förvänta sig att ha denna tur. I politikens och näringslivets värld är förtroende avgörande. Att bli avslöjad som en falsk kan potentiellt få extremt skadliga konsekvenser.

##Höjdpunkter

• En hyr-a-crowd är en grupp människor som anställts för att få ett företag, ett möte, en protest eller ett annat offentligt evenemang att framstå som hektiskt, populärt och väl understödd.

– Rekryter, av vilka många är professionella skådespelare, uppmanas vanligtvis att skriva under ett sekretessavtal (NDA) för att förhindra att den potentiellt skadliga sanningen att de fick betalt för att erbjuda stöd avslöjas.

– Rent-a-crowds kan hjälpa till att få in nya kunder i dörren till ett företag, samt simulera ett brett allmänintresse eller stöd för politiska kandidater.

• Specialiserade marknadsförings- och marknadsföringsföretag och castingbyråer tillhandahåller rent-a-crowd-tjänster mot en avgift, ofta debiterar företag eller politiker 15 USD per person och timme eller ungefär 50 USD per person och spelning.