Rent-a-Crowd

Apakah Itu Rent-a-Crowd?

Rent-a-crowd ialah sekumpulan orang yang diupah untuk menjadikan perniagaan, perhimpunan, protes atau acara awam lain kelihatan sibuk, popular dan disokong baik.

Orang ramai yang menyewa kadangkala bekerja pada pembukaan besar perniagaan baharu. Ramai hadirin yang kelihatan berminat boleh memberi gambaran bahawa produk atau perkhidmatan yang disediakan oleh perniagaan adalah istimewa dan menggoda pelanggan sebenar untuk datang dan melihat apa yang menjadi kekecohan. Rent-a-crowd juga boleh digunakan oleh calon politik untuk mensimulasikan minat atau sokongan awam yang luas.

Bagaimana Rent-a-Crowd Berfungsi

Keberkesanan rent-a-crowd adalah berdasarkan prinsip kumpulan rasional atau naluri kumpulan. Orang ramai akan sering meninggalkan penyelidikan, maklumat atau asas pasaran yang jelas mereka sendiri jika nampaknya ramai orang lain mengikuti arah aliran. Fenomena ini paling baik diringkaskan oleh PT Barnum, yang pernah berkata bahawa "tidak ada yang menarik orang ramai seperti orang ramai."

pemasaran dan promosi khusus serta agensi pemutus menyediakan orang ramai kepada perniagaan dan entiti lain dengan bayaran. Walaupun ahli rent-a-crowd sendiri mungkin menyokong syarikat, produk, jenama, calon politik, atau apa sahaja yang mereka dibayar untuk menyokong, mereka tidak memberikan sokongan mereka tanpa syarat.

Amalan menggunakan rent-a-crowd adalah berkaitan dengan amalan "astroturfing," di mana mesej syarikat atau organisasi bertopeng untuk menjadikannya kelihatan seolah-olah ia adalah produk gerakan akar umbi. Bergantung pada pekerjaan, tempat, pelanggan dan saiz, sewa orang ramai biasanya berharga daripada $15 seorang sejam atau kira-kira $50 seorang setiap pertunjukan.

Rekrut yang dibayar untuk mengambil bahagian dalam kumpulan sewaan ditugaskan untuk menunjukkan semangat dan kelihatan dan kelihatan tulen. Ramai daripada mereka adalah pelakon profesional dan, dalam kebanyakan kes, akan diminta menandatangani perjanjian kehilangan cakera (NDA) untuk melindungi kerahsiaan pelanggan dan mengelakkan pendedahan memalukan bahawa sokongan awam mereka telah dibayar dan tidak sahih.

Contoh Rent-a-Crowd

Perniagaan

Rent-a-crowd boleh menjadi strategi yang baik untuk membantu mendapatkan pelanggan baharu ke pintu perniagaan. Mengupah orang ramai boleh mensimulasikan penampilan keseronokan, menjadikan perniagaan kelihatan sibuk dan memberi pelanggan berpotensi gambaran bahawa perniagaan itu bagus. Sebaliknya, ini boleh menimbulkan rasa ingin tahu orang yang lalu lalang atau pemerhati lain.

Sebuah syarikat sewa ramai di California mencipta pengalaman membeli-belah seperti selebriti untuk individu yang menggunakan flash mob yang disewa untuk mensimulasikan paparazi palsu dan pemerhati lain. Rent-a-crowd juga telah digunakan di pameran perdagangan untuk mensimulasikan buzz tentang produk atau perkhidmatan baharu.

Politik

Pengumuman kempen presiden Donald Trump pada tahun 2015 terkenal menggunakan perkhidmatan syarikat sewa ramai. Kempen Trump mengupah pelakon untuk mensimulasikan sokongan orang ramai untuk pencalonannya, dan individu dilaporkan dibayar $50 untuk bersorak pada acara itu .

Penyusunan yang teliti terhadap acara politik dan protes bukanlah sesuatu yang luar biasa. Kesatuan buruh biasanya membayar pekerja sementara atau gelandangan untuk berjalan di barisan piket. Pada Pride Parade New York City pada tahun 2015, penunjuk perasaan anti-kawin gay didapati diupah sebagai ahli perkhidmatan sewa-ramai .

Kelebihan dan Keburukan Rent-a-Crowd

Tidak sukar untuk melihat mengapa perniagaan sewa-ramai berjaya. Orang ramai cenderung dipengaruhi oleh rakan sebaya mereka dan secara amnya lebih cenderung untuk membeli dan menyatakan sokongan untuk perkara yang telah dijanjikan oleh ahli masyarakat lain yang kelihatan dihormati. Apabila diambil bekerja dengan berkesan, orang sewaan berpotensi mengubah prospek perniagaan atau pergerakan politik dalam sekelip mata.

Walau bagaimanapun, fenomena ini difahami telah menarik banyak kritikan. Orang yang ragu-ragu berkata orang ramai yang menyewa menipu orang ramai, dan sesiapa yang menggunakannya harus dilayan dengan mencurigakan. Penyokong tidak bersetuju, dengan alasan bahawa mengupah orang ramai tidak berbeza daripada mana-mana strategi pemasaran lain.

Orang ramai pada umumnya tidak suka mengetahui bahawa mereka telah ditipu, jadi wajar jika sesiapa sahaja yang terperangkap dengan orang ramai mungkin mendapati keasliannya dipersoalkan. Walaupun sesetengah calon politik mungkin berjaya mengekalkan reputasi mereka walaupun telah menggunakan taktik pemasaran ini, tidak semua orang boleh mengharapkan untuk mendapat tuah ini. Dalam dunia politik dan perniagaan, kepercayaan adalah penting. Terdedah sebagai palsu berpotensi membawa akibat yang sangat merosakkan.

Sorotan

Sewa orang ramai ialah sekumpulan orang yang diupah untuk membuat perniagaan, perhimpunan, protes atau acara awam lain kelihatan sibuk, popular dan disokong baik.
Perekrut, yang kebanyakannya adalah pelakon profesional, biasanya diminta menandatangani perjanjian tanpa pendedahan (NDA) untuk mengelakkan kebenaran yang berpotensi merosakkan bahawa mereka dibayar untuk menawarkan sokongan daripada didedahkan.
Rent-a-crowd boleh membantu mendapatkan pelanggan baharu ke pintu perniagaan, serta mensimulasikan minat atau sokongan awam yang luas untuk calon politik.
Syarikat pemasaran dan promosi khusus serta agensi pemutus menyediakan perkhidmatan sewa ramai dengan bayaran, selalunya mengenakan bayaran kepada perniagaan atau ahli politik $15 seorang sejam atau kira-kira $50 seorang setiap pertunjukan.