Rent-a-Crowd

Hva er en Rent-a-Crowd?

En rent-a-crowd er en gruppe mennesker som er ansatt for å få en bedrift, demonstrasjon, protest eller annen offentlig begivenhet til å virke travel, populær og godt støttet.

Rent-a-crowds er noen ganger ansatt ved den store åpningen av en ny virksomhet. Massevis av deltakere med et interessert utseende kan gi inntrykk av at produktene eller tjenestene virksomheten leverer er spesielle og frister ekte kunder til å komme og se hva alt oppstyret handler om. Rent-a-crowds kan også brukes av politiske kandidater for å simulere bred offentlig interesse eller støtte.

Hvordan en Rent-a-Crowd fungerer

Effektiviteten til rent-a-crowds er basert på prinsippet om den rasjonelle flokken eller flokkinstinktet. Folk vil ofte forlate sin egen forskning, informasjon eller åpenbare markedsgrunnlag hvis det ser ut til at mange andre mennesker følger en trend. Dette fenomenet er best oppsummert av PT Barnum, som en gang sa at «ingenting trekker en folkemengde som en folkemengde».

Spesialiserte markedsførings- og promoteringsselskaper og castingbyråer gir folkemengder til bedrifter og andre enheter mot et gebyr. Mens medlemmer av en rent-a-crowd selv kan støtte selskapet, produktet, merkevaren, den politiske kandidaten eller hva annet de får betalt for å støtte, gir de ikke ubetinget støtte.

Praksisen med å bruke en rent-a-crowd er relatert til praksisen med "astroturfing", der budskapet til en bedrift eller organisasjon er maskert for å få det til å se ut som om det er et produkt av en grasrotbevegelse. Avhengig av jobb, sted, klient og størrelse, koster en leie-en-gjeng vanligvis fra $15 per person per time eller omtrent $50 per person per konsert.

Rekrutter som får betalt for å delta i en leie-en-gjeng har i oppgave å vise entusiasme og se og høres autentiske ut. Mange av dem er profesjonelle aktører og vil i de fleste tilfeller bli bedt om å signere en non-disc losure agreement (NDA) for å beskytte klientens anonymitet og forhindre den pinlige avsløringen om at deres offentlige støtte ble betalt for og ikke var autentisk.

Eksempler på Rent-a-Crowd

Virksomhet

Rent-a-crowds kan være en god strategi for å få nye kunder inn døren til en bedrift. Å ansette en mengde kan simulere spenningen, få en virksomhet til å se travel ut og gi potensielle kunder inntrykk av at virksomheten er god. Dette kan igjen vekke nysgjerrigheten til forbipasserende eller andre observatører.

Et rent-a-crowd-selskap i California skaper en kjendislignende shoppingopplevelse for enkeltpersoner der en innleid flashmob brukes til å simulere falske paparazzier og andre observatører. Rent-a-crowds har også blitt brukt på messer for å simulere buzz om et nytt produkt eller en tjeneste.

Politikk

Donald Trumps kunngjøring om presidentkampanjen i 2015 brukte berømt tjenestene til et rent-a-crowd-selskap. Trumps kampanje hyret inn skuespillere for å simulere offentlig støtte til hans kandidatur, og enkeltpersoner ble angivelig betalt $50 for å heie på arrangementet .

En slik nøye orkestrering av politiske og protesthendelser er ikke uvanlig. Fagforeninger betaler vanligvis midlertidige arbeidere eller til og med hjemløse for å gå på linjer. På New York Citys Pride Parade i 2015 ble det funnet at anti-homofile ekteskapsdemonstranter var innleide medlemmer av en rent-a-crowd-tjeneste .

Fordeler og ulemper med en Rent-a-Crowd

Det er ikke vanskelig å se hvorfor utleievirksomheten er vellykket. Folk har en tendens til å bli påvirket av sine jevnaldrende og er generelt mer sannsynlig å kjøpe og uttrykke støtte for ting som andre tilsynelatende respektable medlemmer av samfunnet allerede har gått god for. Når de brukes effektivt, kan rent-a-crowds potensielt forvandle en bedrift eller politisk bevegelses utsikter over natten.

Imidlertid har dette fenomenet forståelig nok tiltrukket seg mye kritikk. Skeptikere sier rent-a-crowds bedrar publikum, og at alle som bruker dem bør behandles mistenkelig. Talsmenn er uenige, og hevder at å ansette publikum ikke er annerledes enn noen annen markedsføringsstrategi.

Folk liker vanligvis ikke å oppdage at de har blitt lurt, så det er fornuftig at alle som blir fanget med en rent-a-crowd kan finne ut av deres ekthet. Mens noen politiske kandidater kan klare å holde omdømmet sitt intakt til tross for at de har brukt denne markedsføringstaktikken, kan ikke alle forvente å ha denne flaksen. I politikkens og næringslivets verden er tillit avgjørende. Å bli avslørt som en falsk kan potensielt ha ekstremt skadelige konsekvenser.

Høydepunkter

• En rent-a-crowd er en gruppe mennesker som er ansatt for å få en bedrift, et rally, en protest eller et annet offentlig arrangement til å virke travelt, populært og godt støttet.

– Rekrutter, hvorav mange er profesjonelle aktører, blir vanligvis bedt om å signere en taushetserklæring (NDA) for å forhindre at den potensielt skadelige sannheten om at de ble betalt for å tilby støtte, avsløres.

– Rent-a-crowds kan bidra til å få nye kunder inn døra til en bedrift, samt simulere bred offentlig interesse eller støtte til politiske kandidater.

• Spesialiserte markedsførings- og promoteringsselskaper og castingbyråer tilbyr rent-a-crowd-tjenester mot en avgift, ofte belaster bedrifter eller politikere $15 per person per time eller omtrent $50 per person per konsert.