Rent-a-Crowd
Mikä on vuokra-joukko?
Vuokraa-joukko on joukko ihmisiä, jotka on palkattu saamaan liiketoiminnasta, mielenosoituksesta, mielenosoituksesta tai muusta julkisesta tapahtumasta näyttämään kiireiseltä, suositulta ja hyvin tuetulta.
Rent-a-joukkoja käytetään joskus uuden yrityksen avajaisissa. Kiinnostavan näköiset osallistujat voivat antaa vaikutelman, että yrityksen tarjoamat tuotteet tai palvelut ovat erityisiä ja houkuttelevat todellisia asiakkaita tulemaan katsomaan, mistä meteli johtuu. Poliittiset ehdokkaat voivat myös käyttää vuokra-asuntoja simuloidakseen laajaa yleistä kiinnostusta tai tukea.
Kuinka vuokra-ajoryhmä toimii
Vuokra-a-joukkojen tehokkuus perustuu rationaalisen lauman tai laumavaiston periaatteeseen. Ihmiset hylkäävät usein oman tutkimuksensa, tietonsa tai ilmeiset markkinoiden perustekijät , jos näyttää siltä, että monet muut ihmiset seuraavat trendiä. Tämän ilmiön parhaiten tiivistää PT Barnum, joka sanoi kerran, että "mikään ei vedä väkeä niin kuin joukko".
Erikoistuneet markkinointi- ja promootioyritykset sekä casting-toimistot tarjoavat väkijoukkoja yrityksille ja muille tahoille maksua vastaan. Vaikka vuokrajoukon jäsenet voivat itse tukea yritystä, tuotetta, brändiä, poliittista ehdokasta tai mitä tahansa muuta, jonka tukemisesta heille maksetaan, he eivät tarjoa tukeaan ehdoitta.
Vuokra-a-joukkojen käyttäminen liittyy "astroturfing"-käytäntöön, jossa yrityksen tai organisaation viesti peitetään, jotta se näyttäisi siltä kuin se olisi ruohonjuuritason liikkeen tuote. Riippuen työstä, tapahtumapaikasta, asiakkaasta ja koosta, vuokraaminen maksaa yleensä 15 dollaria per henkilö per tunti tai noin 50 dollaria per henkilö per keikka.
Rekrytoijien, joille maksetaan osallistumisesta vuokra-joukkoon, tehtävänä on osoittaa innostusta ja näyttää ja kuulostaa aidolta. Monet heistä ovat ammattinäyttelijöitä, ja useimmissa tapauksissa heitä pyydetään allekirjoittamaan ei-disc losure -sopimus (NDA) asiakkaan anonymiteetin suojelemiseksi ja kiusallisen paljastuksen estämiseksi, että heidän julkinen tuki maksettiin ja ei ollut aito.
Esimerkkejä Rent-a-Crowdista
Liiketoimintaa
Vuokraaminen voi olla hyvä strategia, joka auttaa saamaan uusia asiakkaita yrityksen ovelle. Väkijoukon palkkaaminen voi simuloida jännitystä, saada yrityksen näyttämään kiireiseltä ja antaa potentiaalisille asiakkaille vaikutelman, että liiketoiminta on hyvää. Tämä voi puolestaan herättää ohikulkijoiden tai muiden tarkkailijoiden uteliaisuutta.
Eräs kalifornialainen vuokrayritys luo julkkiksia muistuttavan ostokokemuksen yksityishenkilöille, jossa palkattua flash mobia käytetään jäljittelemään väärennettyjä paparazzeja ja muita tarkkailijoita. Rent-a-yleisöä on käytetty myös messuilla simuloimaan uudesta tuotteesta tai palvelusta kohua.
Politiikkaa
Donald Trumpin presidentinvaalikampanjan ilmoitus vuonna 2015 käytti tunnetusti vuokra-ajoneuvon palveluita. Trumpin kampanja palkkasi näyttelijöitä simuloimaan julkista tukea hänen ehdokkuudelleen, ja yksittäisille henkilöille maksettiin 50 dollaria kannustaakseen tapahtumassa .
Tällainen huolellinen poliittisten ja protestitapahtumien järjestäminen ei ole harvinaista. Ammattiliitot maksavat yleensä tilapäisille työntekijöille tai jopa kodittomille, että he kävelevät jonoissa. New Yorkin Pride-paraatissa vuonna 2015 homoavioliittoja vastustavan mielenosoittajien havaittiin olevan vuokra-avioliiton jäseniä .
Vuokrattavan joukon edut ja haitat
Ei ole vaikea ymmärtää, miksi rent-a-crowds-liiketoiminta menestyy. Ihmiset saavat yleensä ikätoverinsa vaikutteita, ja he ostavat todennäköisemmin asioita ja ilmaisevat tukensa sellaisille asioille, joista muut kunnioitettavalta vaikuttavat yhteisön jäsenet ovat jo vakuuttaneet. Tehokkaasti käytettynä rent-a-crowds voi mahdollisesti muuttaa yrityksen tai poliittisen liikkeen tulevaisuudennäkymiä yhdessä yössä.
Ilmiö on kuitenkin ymmärrettävästi herättänyt paljon kritiikkiä. Skeptikot sanovat, että vuokra-asunnot pettävät yleisöä, ja kaikkia niitä käyttäviä tulee kohdella epäilyttävästi. Kannattajat ovat eri mieltä ja väittävät, että väkijoukkojen palkkaaminen ei eroa muista markkinointistrategioista.
Ihmiset eivät yleensä pidä huomatessaan, että heidät on petetty, joten on järkevää, että jokainen, joka jää kiinni vuokrajoukon kanssa, saattaa joutua kyseenalaiseksi. Vaikka jotkut poliittiset ehdokkaat saattavat onnistua pitämään maineensa ennallaan, vaikka he ovat käyttäneet tätä markkinointitaktiikkaa, kaikki eivät voi odottaa saavansa tätä onnea. Politiikassa ja liike-elämässä luottamus on ratkaisevan tärkeää. Valheena paljastumisella voi olla erittäin haitallisia seurauksia.
Kohokohdat
Vuokraporukka on joukko ihmisiä, jotka on palkattu saamaan liiketoiminnasta, mielenosoituksesta, mielenosoituksesta tai muusta julkisesta tapahtumasta näyttämään kiireiseltä, suositulta ja hyvin tuetulta.
Rekrytoijia, joista monet ovat ammattitoimijoita, pyydetään yleensä allekirjoittamaan salassapitosopimus (NDA), jotta estetään mahdollisesti vahingollinen totuus, että heille maksettiin tuen tarjoamisesta, paljastumisen.
Rent-a-crowd voi auttaa saamaan uusia asiakkaita yrityksen ovelle sekä simuloida laajaa yleistä kiinnostusta tai tukea poliittisille ehdokkaille.
Erikoistuneet markkinointi- ja promootioyritykset sekä näyttelijätoimistot tarjoavat vuokra-a-joukkopalveluita maksua vastaan ja veloittavat usein yrityksiltä tai poliitikoilta 15 dollaria per henkilö per tunti tai noin 50 dollaria per henkilö per keikka.
