Аренда толпы

Что такое Rent-a-Crowd?

Наемная толпа — это группа людей, нанятых для того, чтобы бизнес, митинг, акция протеста или другое общественное мероприятие выглядели занятыми, популярными и хорошо поддерживаемыми.

На торжественном открытии нового бизнеса иногда нанимают толпу напрокат. Толпы заинтересованно выглядящих посетителей могут создать впечатление, что продукты или услуги, предоставляемые бизнесом, являются особенными, и соблазнить реальных клиентов прийти и посмотреть, о чем идет речь. Политические кандидаты также могут использовать арендную плату за толпу для имитации широкого общественного интереса или поддержки.

Как работает Rent-a-Crowd

Эффективность аренды толпы основана на принципе рационального стада или стадного инстинкта. Люди часто отказываются от своих собственных исследований, информации или очевидных основ рынка,. если оказывается, что многие другие люди следуют тренду. Этот феномен лучше всего описан П. Т. Барнумом, который однажды сказал, что «ничто так не притягивает толпу, как толпа».

Специализированные маркетинговые и рекламные компании и агентства по кастингу предоставляют толпы для предприятий и других организаций за определенную плату. Хотя члены арендованной толпы могут сами поддерживать компанию, продукт, бренд, политического кандидата или что-либо еще, за поддержку чего им платят, они не оказывают безоговорочной поддержки.

Практика использования толпы напрокат связана с практикой «астротурфинга», при котором сообщение компании или организации маскируется, чтобы оно выглядело так, как будто оно является продуктом массового движения. В зависимости от работы, места проведения, клиента и размера аренда толпы обычно стоит от 15 долларов на человека в час или примерно 50 долларов на человека за выступление.

Новобранцы, которым платят за участие в арендованной толпе, должны проявлять энтузиазм, выглядеть и звучать аутентично. Многие из них являются профессиональными актерами, и в большинстве случаев их попросят подписать соглашение о неразглашении информации (NDA), чтобы защитить анонимность клиента и предотвратить досадное разоблачение того, что их публичная поддержка была оплачена и не была подлинной.

Примеры Rent-a-Crowd

Бизнес

Аренда толпы может быть хорошей стратегией, помогающей привлечь новых клиентов к дверям бизнеса. Наем толпы может имитировать видимость волнения, сделать бизнес занятым и создать у потенциальных клиентов впечатление, что бизнес идет хорошо. В свою очередь, это может спровоцировать любопытство прохожих или других наблюдателей.

Одна компания по аренде толпы в Калифорнии создает для отдельных лиц шоппинг, подобный знаменитостям, в котором наемный флешмоб используется для имитации фальшивых папарацци и других наблюдателей. Аренда толпы также использовалась на торговых выставках, чтобы имитировать ажиотаж о новом продукте или услуге.

Политика

Объявление президентской кампании Дональда Трампа в 2015 году, как известно, использовало услуги компании по аренде толпы. Кампания Трампа наняла актеров, чтобы имитировать общественную поддержку его кандидатуры, и, как сообщается, людям заплатили 50 долларов за то, чтобы они поддержали мероприятие .

Такая тщательная организация политических и протестных мероприятий не редкость. Профсоюзы обычно платят временным работникам или даже бездомным за проведение пикетов. На параде гордости в Нью-Йорке в 2015 году было обнаружено, что протестующие против однополых браков были нанятыми членами службы найма толпы .

Преимущества и недостатки Rent-a-Crowd

Нетрудно понять, почему бизнес по прокату толпы успешен. Люди, как правило, находятся под влиянием своих сверстников и, как правило, с большей вероятностью покупают и выражают поддержку вещам, за которые другие, казалось бы, респектабельные члены сообщества уже поручились. При эффективном использовании арендная плата за толпу потенциально может изменить перспективы бизнеса или политического движения в одночасье.

Однако это явление по понятным причинам вызвало много критики. Скептики говорят, что наемные толпы обманывают общественность, и что к любому, кто их использует, следует относиться с подозрением. Сторонники не согласны, утверждая, что найм толпы ничем не отличается от любой другой маркетинговой стратегии.

Людям обычно не нравится обнаруживать, что их обманули, поэтому вполне логично, что любой, кого поймают с арендной толпой, может столкнуться с сомнением в своей подлинности. Хотя некоторым политическим кандидатам удается сохранить свою репутацию, несмотря на использование этой маркетинговой тактики, не все могут рассчитывать на такую удачу. В мире политики и бизнеса доверие имеет решающее значение. Разоблачение мошенника потенциально может иметь чрезвычайно разрушительные последствия.

Особенности

• Наемная толпа — это группа людей, нанятых для того, чтобы бизнес, митинг, акция протеста или другое публичное мероприятие выглядели занятыми, популярными и хорошо поддерживаемыми.

• Новобранцев, многие из которых являются профессиональными актерами, обычно просят подписать соглашение о неразглашении информации (NDA), чтобы предотвратить раскрытие потенциально опасной правды о том, что им заплатили за поддержку.

• Наемные толпы могут помочь привлечь новых клиентов к дверям бизнеса, а также имитировать широкий общественный интерес или поддержку политических кандидатов.

• Специализированные компании по маркетингу и продвижению, а также кастинговые агентства предоставляют услуги по аренде толпы за определенную плату, часто взимая с предприятий или политиков 15 долларов с человека в час или примерно 50 долларов с человека за выступление.