Rent-a-Crowd
O que é uma multidão de aluguel?
Um rent-a-crowd é um grupo de pessoas contratadas para fazer um negócio, comício, protesto ou outro evento público parecer movimentado, popular e bem apoiado.
Os rent-a-crowds às vezes são empregados na inauguração de um novo negócio. Uma multidão de participantes com aparência de interessados pode dar a impressão de que os produtos ou serviços que a empresa oferece são especiais e atraem clientes reais para ver o motivo de toda essa confusão. Rent-a-crowds também pode ser usado por candidatos políticos para simular amplo interesse ou apoio público.
Como funciona um Rent-a-Crowd
A eficácia do rent-a-crowds baseia-se no princípio do rebanho racional ou instinto de rebanho. As pessoas geralmente abandonam suas próprias pesquisas, informações ou fundamentos de mercado óbvios se parecer que muitas outras pessoas estão seguindo uma tendência. Este fenômeno é melhor resumido por PT Barnum, que disse uma vez que "nada atrai uma multidão como uma multidão".
especializadas em marketing e promoção e agências de elenco fornecem multidões para empresas e outras entidades mediante o pagamento de uma taxa. Embora os próprios membros de um rent-a-crowd possam apoiar a empresa, produto, marca, candidato político ou qualquer outra coisa que eles estejam sendo pagos para endossar, eles não estão fornecendo seu apoio incondicionalmente.
A prática de rent-a-crowd está relacionada com a prática de "astroturfing", em que a mensagem de uma empresa ou organização é mascarada para parecer produto de um movimento popular. Dependendo do trabalho, local, cliente e tamanho, um rent-a-crowd geralmente custa de $ 15 por pessoa por hora ou cerca de $ 50 por pessoa por show.
Os recrutas que são pagos para participar de uma multidão de aluguel têm a tarefa de mostrar entusiasmo e parecer autênticos. Muitos deles são atores profissionais e, na maioria dos casos, serão solicitados a assinar um acordo de confidencialidade (NDA) para proteger o anonimato do cliente e evitar a revelação constrangedora de que seu apoio público foi pago e não era autêntico.
Exemplos de Rent-a-Crowd
O negócio
Rent-a-crowds pode ser uma boa estratégia para ajudar a atrair novos clientes para a porta de uma empresa. Contratar uma multidão pode simular a aparência de empolgação, fazer uma empresa parecer ocupada e dar aos clientes em potencial a impressão de que o negócio é bom. Por sua vez, isso pode provocar a curiosidade de transeuntes ou outros observadores.
Uma empresa de aluguel por multidão na Califórnia cria uma experiência de compra semelhante a uma celebridade para indivíduos em que um flash mob contratado é usado para simular falsos paparazzi e outros observadores. Rent-a-crowds também têm sido usados em feiras comerciais para simular o burburinho sobre um novo produto ou serviço.
Política
O anúncio da campanha presidencial de Donald Trump em 2015 usou os serviços de uma empresa de aluguel por multidão. A campanha de Trump contratou atores para simular o apoio público à sua candidatura, e os indivíduos receberam US$ 50 para torcer no evento .
Essa orquestração cuidadosa de eventos políticos e de protesto não é incomum. Os sindicatos geralmente pagam trabalhadores temporários ou até mesmo os sem-teto para fazerem piquetes. Na Parada do Orgulho Gay da cidade de Nova York em 2015, os manifestantes anti-casamento gay foram encontrados como membros contratados de um serviço de aluguel por multidão .
Vantagens e Desvantagens de um Rent-a-Crowd
Não é difícil ver por que o negócio de rent-a-crowds é bem sucedido. As pessoas tendem a ser influenciadas por seus pares e geralmente são mais propensas a comprar e expressar apoio a coisas que outros membros aparentemente respeitáveis da comunidade já garantiram. Quando empregado de forma eficaz, o rent-a-crowds pode potencialmente transformar as perspectivas de um negócio ou movimento político da noite para o dia.
No entanto, esse fenômeno, compreensivelmente, atraiu muitas críticas. Os céticos dizem que os rent-a-crowds enganam o público e que qualquer um que os use deve ser tratado com desconfiança. Os proponentes discordam, argumentando que contratar multidões não é diferente de qualquer outra estratégia de marketing.
As pessoas geralmente não gostam de descobrir que foram enganadas, então faz sentido que qualquer um que seja pego com uma multidão possa ter sua autenticidade questionada. Embora alguns candidatos políticos consigam manter suas reputações intactas apesar de terem usado essa tática de marketing, nem todos podem esperar ter essa sorte. No mundo da política e dos negócios, a confiança é crucial. Ser exposto como um falso pode ter consequências extremamente prejudiciais.
Destaques
Um rent-a-crowd é um grupo de pessoas contratadas para fazer um negócio, comício, protesto ou outro evento público parecer movimentado, popular e bem apoiado.
Os recrutas, muitos dos quais são atores profissionais, geralmente são solicitados a assinar um acordo de confidencialidade (NDA) para evitar que a verdade potencialmente prejudicial de que foram pagos para oferecer apoio seja revelada.
Rent-a-crowds pode ajudar a atrair novos clientes para a porta de uma empresa, bem como simular amplo interesse público ou apoio a candidatos políticos.
Empresas especializadas de marketing e promoção e agências de elenco fornecem serviços de aluguel por uma taxa, muitas vezes cobrando de empresas ou políticos US$ 15 por pessoa por hora ou cerca de US$ 50 por pessoa por show.
